淺談鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑

摘?要：在當(dāng)前國(guó)家比較注重鄉(xiāng)村振興的社會(huì)背景下，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出十分顯著的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也面臨著全新的機(jī)遇。相關(guān)單位需要明確今后的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展方向，并積極探索鄉(xiāng)村旅游方面的全新路徑，這樣能夠有效縮短城鄉(xiāng)之間在經(jīng)濟(jì)方所呈現(xiàn)的差距。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展背景

前言：

在十九大會(huì)議中，國(guó)家針對(duì)鄉(xiāng)村振興提出了重要的工作要?jiǎng)?wù)。要大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，從而有效縮短鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間在經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面所存在的差距。而旅游是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，在新時(shí)期的背景下，相關(guān)單位需要針對(duì)鄉(xiāng)村旅游加強(qiáng)思想上的重視，并積極探索科學(xué)、有效的發(fā)展路徑，從而保證所構(gòu)建的發(fā)展體系更加符合經(jīng)濟(jì)要求。

一、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新機(jī)遇

鄉(xiāng)村在我國(guó)整個(gè)發(fā)展體系中占據(jù)著重要的組成，其經(jīng)濟(jì)的建設(shè)也是影響國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)要素。在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的背景下，國(guó)家提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方針[1]。并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)若想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)全面振興，必須先從旅游事業(yè)上著手，積極構(gòu)建全新、高效的旅游體系。而在振興背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游行業(yè)確實(shí)面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇。首先，國(guó)家在此方面提出了全新的戰(zhàn)略要求，全面支持鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)與發(fā)展，并要求基層政府要分別從文化、經(jīng)濟(jì)、人才等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而為促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)深入發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)條件。同時(shí)，隨著鄉(xiāng)村振興的全面貫徹，一些旅游產(chǎn)業(yè)得到了有效的開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村地區(qū)無(wú)論是旅游客戶數(shù)量、營(yíng)業(yè)收入等多個(gè)方面都獲得顯著提升。因此，在今后的發(fā)展背景下基層單位需要抓住機(jī)遇，積極探索有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的新路徑。

二、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游的新路徑分析

（一）促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合

在振興的戰(zhàn)略方針基礎(chǔ)上為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展，需要在思想理念上進(jìn)行有效更新。積極貫徹融合性理念，將城鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)等各個(gè)要素進(jìn)行有效的銜接，從而保證所構(gòu)建的旅游發(fā)展體系更加的和諧，并且具有一定的系統(tǒng)性和綜合性。也就是說(shuō)，要本著開(kāi)放、共享的原則，探索鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之間的關(guān)聯(lián)性，構(gòu)建完善性的旅游發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)城市先進(jìn)技術(shù)載體的合理開(kāi)發(fā)，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求，突出鄉(xiāng)村旅游的人性化、良性化的發(fā)展面貌。同時(shí)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，需要意識(shí)到旅游鏈的延長(zhǎng)性與拓展性[2]。結(jié)合鄉(xiāng)村的發(fā)展特色與社會(huì)面貌，將旅游與種植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品等各個(gè)模塊建立起有效的聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面帶動(dòng)，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)。

（二）積極發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的過(guò)程中，基層單位需要在康養(yǎng)方面的發(fā)展目標(biāo)形成準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。重點(diǎn)關(guān)注養(yǎng)生與保健旅游服務(wù)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，將農(nóng)業(yè)種植與健康養(yǎng)生相結(jié)合，構(gòu)建中醫(yī)藥農(nóng)業(yè)種植體系。同時(shí)，借助鄉(xiāng)村在自然環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)康養(yǎng)旅游功能的開(kāi)發(fā)[3]。讓城市中的客戶人群深入到鄉(xiāng)村的環(huán)境當(dāng)中，感受自然環(huán)境的寧?kù)o、呼吸新鮮的空氣，同時(shí)也能夠有效緩解人們?cè)诿β档某鞘猩钪兴哂械膲毫?。在大力發(fā)展康養(yǎng)旅游的過(guò)程中，基層單位需要注重服務(wù)項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)掘。通過(guò)資源的合理配置、功能項(xiàng)目的發(fā)掘，從而實(shí)現(xiàn)完善性旅游產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步構(gòu)建。

（三）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式

在當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，基層單位需要在營(yíng)銷方面在思想上形成重視，并積極探索科學(xué)、有效的營(yíng)銷方法，加強(qiáng)營(yíng)銷舉措的有效創(chuàng)新，打造不一樣的旅游市場(chǎng)。有效吸引旅游人群的注意力，拓展客戶的儲(chǔ)備量，從而支撐鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)深入、全面的發(fā)展。積極發(fā)掘鄉(xiāng)村的特色資源，打造新穎、獨(dú)特并且具有一定品牌形象的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境以及作物資源，開(kāi)發(fā)土特產(chǎn)、非遺文化產(chǎn)物，從而凸顯當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣Ｍ瑫r(shí)，在針對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中，需要積極探索和開(kāi)發(fā)全新的營(yíng)銷載體。加強(qiáng)新媒體載體的應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)的支撐下，通過(guò)線上直播、官網(wǎng)建設(shè)等多種方式，大力宣傳營(yíng)銷模式。此外，在大數(shù)據(jù)的支撐下，需要積極搜集當(dāng)前旅游市場(chǎng)的趨勢(shì)，了解旅游人群的實(shí)際需求。并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行營(yíng)銷方案的規(guī)范性設(shè)置與創(chuàng)新。重點(diǎn)加強(qiáng)營(yíng)銷人員的素質(zhì)建設(shè)，通過(guò)組織系統(tǒng)性的培訓(xùn)促使其對(duì)鄉(xiāng)村旅游所具有的特形成準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，并在此基礎(chǔ)上積極發(fā)掘和探索全新的營(yíng)銷方案。

（四）挖掘鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵

在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，基層單位需要注重在文化內(nèi)涵方面進(jìn)行深入的剖析，發(fā)掘當(dāng)?shù)乇容^有特色的文化，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，從而讓旅游人群在參與到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之后能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐奶厣幕纬梢粋€(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村有效文化的傳承與弘揚(yáng)，從宏觀層面講在促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)民族文化自信心的全面性提升。因此，通過(guò)實(shí)踐調(diào)研等多種方式對(duì)鄉(xiāng)村中所存在的民俗、建筑、宗教等多個(gè)方面所具有的文化資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合。并在此及基礎(chǔ)上積極開(kāi)發(fā)全新的旅游服務(wù)體系。讓旅游人群來(lái)到鄉(xiāng)村旅游環(huán)境當(dāng)中能夠感受到當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化特色。

（五）建立宜居宜業(yè)環(huán)境

為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)深入、全面的發(fā)展，基層單位需要在旅游環(huán)境方面加強(qiáng)思想關(guān)注度。踐行習(xí)近平主席的戰(zhàn)略思想，在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也要做好生態(tài)環(huán)境的規(guī)范性建設(shè)工作。維護(hù)好鄉(xiāng)村的環(huán)境，作為基層政府需要加強(qiáng)環(huán)境建設(shè)工作的執(zhí)行力度，并制定完善性的監(jiān)督體制，針對(duì)鄉(xiāng)村衛(wèi)生的不合理現(xiàn)象進(jìn)行及時(shí)的整頓，從而呈現(xiàn)一個(gè)良好的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，也能夠?yàn)榇龠M(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)事業(yè)實(shí)現(xiàn)深入、全面的發(fā)展提供的力量支撐。不僅如此，需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興背景下，圍繞具體的旅游發(fā)展目標(biāo)和行動(dòng)導(dǎo)向，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)，打造不一樣的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

結(jié)論：

依前所述，在大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，旅游行業(yè)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展趨勢(shì)。并在很大程度上推動(dòng)著鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。因此，相關(guān)單位需要對(duì)當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)加以明確，抓住機(jī)遇確定具體的發(fā)展目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上積極探索的科學(xué)的發(fā)展路徑。通過(guò)產(chǎn)教融合、康養(yǎng)旅游，并且分別從營(yíng)銷、文化、環(huán)境等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，保證所構(gòu)建的發(fā)展體系更加符合鄉(xiāng)村振興的實(shí)際要求。

參考文獻(xiàn)

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[3]?孫國(guó)學(xué).鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新視角[J].北方經(jīng)貿(mào)，2018（08）：150-151.

作者簡(jiǎn)介：馬桂芳，女，回族，1967年8月出生，寧夏海原縣人;現(xiàn)任青海省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授;研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。