試論新媒體和傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補(bǔ)性

周香馨

摘要：科技進(jìn)步推動(dòng)了新媒體的蓬勃發(fā)展，提高了受眾在新聞傳播中的參與度，傳統(tǒng)新聞傳播格局被新媒體打破，普通大眾可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布，新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中扮演不同的角色，在傳播中互補(bǔ)影響新聞效果，改變單一化的傳播過程，在逐步的融合中走向平衡。以往學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的研究認(rèn)為是對(duì)立的關(guān)系，本文研究二者在新聞傳播中的互補(bǔ)關(guān)系，對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析，探究新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性，為新媒體與傳統(tǒng)媒體合作發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播;互補(bǔ)

報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)信息傳播的主導(dǎo)地位，在政治等領(lǐng)域形成較高的影響力，隨著科技的不斷進(jìn)步，微博等新媒體大量涌現(xiàn)，其傳播迅速等特點(diǎn)對(duì)受眾有較強(qiáng)的吸引力，新媒體新聞傳播打破傳統(tǒng)媒體新聞機(jī)制，在新聞內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充。媒體行業(yè)健康發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，研究二者的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

傳統(tǒng)媒體新聞傳播主體是專業(yè)傳媒組織機(jī)構(gòu)，其具有豐富的技術(shù)人才，在多年的新聞傳播實(shí)踐中形成既定行業(yè)規(guī)范，相較于非專業(yè)組織具有較高的受眾認(rèn)可度，在公共事件報(bào)道上具有權(quán)威性。在馬航失聯(lián)等跟蹤報(bào)道方面由傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體深度剖析新聞事件，在信息生產(chǎn)傳播上嚴(yán)格把關(guān)。傳統(tǒng)媒體新聞傳播主要特點(diǎn)是單向性，新聞傳播中公眾只能被動(dòng)接受新聞信息，存在信息更新速度慢的問題，如報(bào)刊媒體新聞采集到出版需經(jīng)嚴(yán)格的流程，對(duì)時(shí)效性要求高的突發(fā)性事件報(bào)道滯后，電視媒體信息傳播速度更快，但受到播出時(shí)間限制無法及時(shí)向公眾傳達(dá)信息。

新媒體大眾化信息發(fā)布平臺(tái)改變了新聞傳播方式，信息傳播更加主動(dòng)，自主化的信息傳播模式使大眾成為新聞傳播主體，社會(huì)公眾可以自主編輯發(fā)布新聞信息。新媒體環(huán)境下，50%的新聞內(nèi)容由公眾提供，新媒體雙向互動(dòng)傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的壟斷，受眾可以與傳播主體雙向互動(dòng)，增進(jìn)受眾的橫向互動(dòng)，通過對(duì)信息轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論加強(qiáng)交流。新聞信息傳播主體與受體成為同一群體，新媒體新聞傳播及時(shí)高效，通訊設(shè)備發(fā)展使公眾隨時(shí)采集發(fā)布新聞信息，避免人員調(diào)度帶來的延時(shí)問題。

新媒體使大眾成為新聞報(bào)道的信息員，但造成信息平臺(tái)產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播主體身份復(fù)雜，新聞信息生產(chǎn)發(fā)布隨意導(dǎo)致信息碎片化，導(dǎo)致公眾受片面化信息影響，如搶鹽事件中大量虛假信息引發(fā)民眾恐慌，社會(huì)公眾缺乏專業(yè)新聞知識(shí)，虛假新聞報(bào)道污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道造成了沖擊，新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中各有優(yōu)勢(shì)，要想促進(jìn)媒體新聞行業(yè)健康發(fā)展，必須推動(dòng)二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補(bǔ)可以從傳播主體互補(bǔ)，涵蓋內(nèi)容互補(bǔ)與受眾群體互補(bǔ)入手。

傳統(tǒng)媒體新聞傳播主體由編輯等專業(yè)新聞從業(yè)人員組成媒介組織，新媒體傳播主體多為普通民眾，其個(gè)體數(shù)量多，新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播主體互補(bǔ)，彌補(bǔ)以往單一結(jié)構(gòu)傳播主體帶來信息源不足的問題，以事件的親歷者身份還原重塑新聞，廣泛的關(guān)注度激發(fā)社會(huì)民眾參與新聞傳播的熱情，有利于新聞行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容由專業(yè)者采編報(bào)道官方意見信息，新媒體新聞內(nèi)容由非專業(yè)人士制作，代表個(gè)人意見，二者在新聞內(nèi)容上形成互補(bǔ)，使新聞更好地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。

新聞受眾對(duì)新聞媒介載體偏好受其年齡等因素影響，年齡較大的受眾不熟悉新興電子產(chǎn)品，了解新聞信息喜歡通過閱讀報(bào)紙，年輕人熱衷于新鮮事物，不愿閱讀形式呆板的報(bào)紙，喜歡通過互動(dòng)性強(qiáng)的微博等獲取新聞信息。媒介載體多元化使受眾群體擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體采編內(nèi)容嚴(yán)格把握樹立了權(quán)威，但互動(dòng)性缺乏，話語權(quán)缺失引發(fā)公眾不滿，新媒體超強(qiáng)的擴(kuò)散性為公眾提供了表達(dá)意愿的平臺(tái)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單向傳播方式的缺陷，民眾可以有效行使自己的話語權(quán)，但信息闡述需要由官方權(quán)威意見佐證。

三、結(jié)語

新媒體產(chǎn)生為新聞業(yè)發(fā)展帶來了新的動(dòng)力，拓展了新聞報(bào)道內(nèi)容覆蓋面，強(qiáng)化了社會(huì)公眾的話語權(quán)，與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推進(jìn)媒介對(duì)話時(shí)代發(fā)展。本文研究新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中存在的互補(bǔ)關(guān)系，客觀地看待二者的關(guān)系，使兩者在互利共生中帶動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展。