新技術(shù)下的營銷轉(zhuǎn)變

摘要：科技帶來的機(jī)會(huì)，是可遇不可求的。而當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)世界就有著這樣的一種機(jī)會(huì)擺在我們的面前，只需踮一下腳就可以觸碰到。對于這個(gè)時(shí)代下的人是極為幸運(yùn)的，因?yàn)樽兏锏哪_步越來越近。同時(shí)又讓我們覺得很是糟糕，因?yàn)楦偁帉⑹菢O為激烈的。

關(guān)鍵詞：新技術(shù);營銷;科技;機(jī)遇

5G作為已經(jīng)開始推廣的通信技術(shù)，本身在傳輸速率上就有極為明顯的優(yōu)勢。而同時(shí)在一個(gè)維度發(fā)展的云服務(wù)、萬物互聯(lián)等的一些關(guān)鍵技術(shù)。都在為這個(gè)交流頻繁的世界，提供更多便捷化的手段。每一次的信息變革都會(huì)帶來大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)在就業(yè)機(jī)會(huì)增加的另一個(gè)維度上，傳統(tǒng)的工作崗位正在逐漸消失。形成了冰與火兩重天的現(xiàn)象，讓身處時(shí)代下的人變的極度迷茫與無助。

工業(yè)化帶來基礎(chǔ)設(shè)施的穩(wěn)步建設(shè)，在便利居民生活的同時(shí)，也在為未來的科技發(fā)展做現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)布置?？萍际枪I(yè)化的另一個(gè)方面，十分相似于孿生的雙胞胎兒，在自身稟賦以及發(fā)展的方向上有很大的雷同性。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，作為工業(yè)化的一種延伸產(chǎn)物，在出現(xiàn)不足半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過程中，逐漸嵌入到了居民生活的各個(gè)方面，并在現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)過程中展現(xiàn)自身的影響力，實(shí)現(xiàn)自身在信息層面與現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)方面的雙向反饋。作為一種新型的技術(shù)發(fā)展方式，本身依托于工業(yè)化的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在環(huán)境方面，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，伴隨著全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，逐漸的深入到全球生產(chǎn)的協(xié)作鏈條之中。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷得到創(chuàng)新技術(shù)的支撐作用下，延伸出了虛擬現(xiàn)實(shí)，這種對現(xiàn)實(shí)的環(huán)境要求極地的科學(xué)技術(shù)，本身就是人類進(jìn)步的一大證明，這樣的一種技術(shù)，它聯(lián)系起來了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，使得人類面對著一種更加琢磨不透，同時(shí)又是具有多樣可能性的一種未來社會(huì)發(fā)展。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面來考慮，營銷是依附于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)那展?fàn)顩r。同時(shí)牽涉與各個(gè)子經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部人員的一種協(xié)調(diào)共生關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)的一種效益。資本的逐利性，本身就在要求資本的活動(dòng)，必然是要求利益的。這種利益本身的現(xiàn)實(shí)需要，就迫使子經(jīng)濟(jì)體在生產(chǎn)過程需要不斷地銷售出產(chǎn)品，而這種產(chǎn)本本身存在一定的利潤，而這種利潤在子經(jīng)濟(jì)體的內(nèi)部是逐漸的提高的。這樣的一種狀況也會(huì)使得營銷的方式需要配合企業(yè)本身的市場定位。包括市場本身的規(guī)模有多大，而企業(yè)本身需要在這樣的一種市場條件下，占據(jù)怎樣的一種位置，這就需要企業(yè)本身有著極為清晰地市場認(rèn)知。正是由于對利潤的追逐，企業(yè)內(nèi)部的營銷部門成為公司設(shè)立的基本配置，在基礎(chǔ)的公司經(jīng)營過程中，營銷會(huì)成為企業(yè)存活的關(guān)鍵，而隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，營銷部門的權(quán)利與職責(zé)也會(huì)變得更大，從而在一定程度上左右企業(yè)自身的經(jīng)營發(fā)展過程。

對于營銷方式本身來說，并沒有特別的要求，去使得企業(yè)本身應(yīng)該建立怎樣的一種營銷方式有一個(gè)固定的模板。企業(yè)本身的市場立足環(huán)境就是多變的，也正是這樣的一種多變的環(huán)境，使得企業(yè)自身的利潤獲得難度非常大，這樣的一種假設(shè)本身是需要排處壟斷性質(zhì)的行業(yè)，因?yàn)閴艛嘈再|(zhì)的行業(yè)本身，對營銷部門的重視程度是極地。在營銷的另一個(gè)含義上，其實(shí)使用銷售來作為代表的，銷售的目標(biāo)是產(chǎn)品的售出，進(jìn)而通過售出的數(shù)量實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流的增長，反饋到企業(yè)本身的生產(chǎn)經(jīng)營過程，實(shí)現(xiàn)再一輪的企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，產(chǎn)品銷售增加。就是在這樣的一種循環(huán)過程中，無數(shù)的小企業(yè)規(guī)模逐漸龐大，無數(shù)的大企業(yè)走向衰敗，最后成為時(shí)下的拋棄者。

在這樣的一個(gè)營銷過程中，營銷手段就會(huì)變得極為重要。手段的得來，需要人的主觀能動(dòng)性作為依托，在這樣的依托下，好點(diǎn)子的出現(xiàn)才會(huì)成為可能。同時(shí)需要回顧下中國的營銷過程到底經(jīng)歷了怎樣的一個(gè)人過程，才形成了今天的這樣一種狀況。未來的營銷，又會(huì)在今天得到怎樣的一種啟發(fā)。中國剛興起市場經(jīng)濟(jì)時(shí)候，在學(xué)習(xí)西方生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，也把現(xiàn)代的市場營銷帶到了國內(nèi)。面對一個(gè)特殊的外來產(chǎn)物，總會(huì)經(jīng)歷一個(gè)異化到回歸正常的過程。前期的銷售手段是極為單一的，用人員的積累，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在不同地點(diǎn)的盡可能展現(xiàn)，形成在廣闊地理環(huán)境條件下的產(chǎn)品認(rèn)知度與市場拓展。時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，通過不同時(shí)間下的客戶需求，結(jié)合產(chǎn)品本身，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)實(shí)現(xiàn)銷售收入。時(shí)間節(jié)點(diǎn)上會(huì)形成雙方之間的反饋關(guān)系。當(dāng)然在這樣的一種過程銷售的手段是多種多樣的，同時(shí)也可能在如今的社會(huì)看來是不被允許。但是中國的企業(yè)就是在這樣的一種環(huán)境條件下成長起來。

在當(dāng)下的環(huán)境下，不斷規(guī)范的法律條文，對企業(yè)的營銷方式本身進(jìn)行了約束。中國在全球化的生產(chǎn)實(shí)際過程也學(xué)到了國內(nèi)外不同環(huán)境下的營銷方式。云服務(wù)的不斷發(fā)展，帶來新的市場與技術(shù)結(jié)合條件下產(chǎn)生出的一種對于新型營銷方式轉(zhuǎn)變的迫切需求。行業(yè)會(huì)發(fā)生變革，信息技術(shù)在服務(wù)便利的同時(shí)，極大地壓縮了對員工的需求量，特別是在行業(yè)智能化設(shè)備的引進(jìn)過程中，這種趨勢正在加速，就會(huì)迫使大量的人員失去原有崗位，加上網(wǎng)絡(luò)延伸行業(yè)的大發(fā)展，大繁榮，虛擬銷售會(huì)成為市場的一種主流，在降低員工使用的同時(shí)，通過大量智能設(shè)備的使用，盡管這樣的智能遠(yuǎn)未達(dá)到人的智慧程度，但是對銷售本身，特別是網(wǎng)絡(luò)銷售本身來說是足夠的，因?yàn)轭櫩筒槐厝フ鎸?shí)的接觸服務(wù)人員，雙方的交流方式轉(zhuǎn)變了。而智能設(shè)備的使用，會(huì)為單獨(dú)的顧客進(jìn)行身份上的標(biāo)識，而這種標(biāo)識本身是獨(dú)一無二的，在數(shù)據(jù)的不斷積累下，智能產(chǎn)品會(huì)更加熟悉，每一個(gè)獨(dú)立顧客自身的喜愛偏好，并且智能設(shè)備的錯(cuò)誤率是極地的，可以讓這樣的一種銷售本身在愉快地環(huán)境下進(jìn)行，反過來，會(huì)增加對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的需求，大量的營銷崗位會(huì)走掉更多的人。

萬物互聯(lián)的構(gòu)想與通信技術(shù)的大發(fā)展相互結(jié)合，正在重構(gòu)著整個(gè)營銷環(huán)境的變革。營銷會(huì)慢慢的走進(jìn)千家萬戶，并且它的身份會(huì)發(fā)生極大地轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變會(huì)使得營銷的行為，越來越不像一種原來居民所想的那種為了利潤而進(jìn)行的一種營銷行為，它會(huì)轉(zhuǎn)變成為一種生活方式，而這樣的一種生活方式，會(huì)為企業(yè)帶來極大地利潤，而企業(yè)與顧客之間會(huì)形成一種極強(qiáng)的粘合度。這樣的一種現(xiàn)實(shí)，在顧客擁有這種產(chǎn)品本身的時(shí)候，不會(huì)有太大的察覺，但是從這樣的一種生活場景中剝離出來，就會(huì)帶來極大地失落感，以及對生活品質(zhì)下降的真切感覺。

新的技術(shù)總是不斷地更新，在不經(jīng)意間，這樣的行為會(huì)在積累弱小力量的情況下，爆發(fā)出讓人感嘆的現(xiàn)實(shí)。營銷的過程一定會(huì)在這樣的一種條件下，延續(xù)下去。但是它的樣子會(huì)被時(shí)代所改變，真正的進(jìn)入居民生活之中。

作者簡介：

張金通：（1997-08），男，漢族，籍貫河南省駐馬店市泌陽，南陽師范學(xué)院本科。