關(guān)于新媒體時代行業(yè)報(bào)刊編輯業(yè)務(wù)素養(yǎng)轉(zhuǎn)型策略的探討

王雪霞

摘要：隨著時代發(fā)展，媒體環(huán)境出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變，新技術(shù)意味著新媒介，新媒介帶來新變革。近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的突飛猛進(jìn)，我國的媒體信息行業(yè)有了極大的轉(zhuǎn)變，新媒體在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的生態(tài)格局。報(bào)刊編輯需要在工作中順應(yīng)新形勢，積極轉(zhuǎn)變自身理念，對報(bào)道和采編方式進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能使我國的媒體，在現(xiàn)代信息時代變革的背景下站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞：報(bào)刊編輯;新媒體時代;業(yè)務(wù)素養(yǎng)轉(zhuǎn)型;業(yè)務(wù)素養(yǎng)

新媒體時代，將媒介載體進(jìn)行合理利用，將傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)紙的媒體形式與現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)新媒體時代相融合，使兩者之間呈現(xiàn)互補(bǔ)性，這是呈現(xiàn)出來的新形態(tài)新特點(diǎn)。在進(jìn)行媒體整合時，需要將現(xiàn)代化的人力、內(nèi)容和宣傳等多個方面融入其中。這種背景下的報(bào)紙編輯在工作過程中，需要充分轉(zhuǎn)變觀念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳統(tǒng)的媒體資源和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合理利用，并與現(xiàn)代化的微博、微信公眾號等新媒體進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，通過這種方式能夠提高媒體傳播的體系質(zhì)量，建立內(nèi)容豐富且覆蓋廣泛的新媒體運(yùn)行模式。在新媒體的大環(huán)境下，新聞在報(bào)道過程中，其傳播方式、生產(chǎn)理念和社會環(huán)境等多個方面都出現(xiàn)了極大的變化。而一線的報(bào)刊編輯在這樣的環(huán)境下，需要從自身進(jìn)行變革，建立在自身基礎(chǔ)之上，主動轉(zhuǎn)型。

一、新媒體時代對編輯造成的影響

（一）信息傳播形態(tài)多樣化

從本質(zhì)上進(jìn)行分析，新媒體時代是指多種媒體形態(tài)進(jìn)行聚合的一種形式，而各種媒體之間不僅需要揚(yáng)長避短，還需要進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，通過合理的選擇表達(dá)方式，生產(chǎn)出對應(yīng)的內(nèi)容。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，信息傳播途徑主要以電視、廣播和報(bào)紙期刊為主，而編輯在工作過程中僅僅需要對這些傳播形式進(jìn)行對口的內(nèi)容選擇即可。在新媒體時代的背景下，編輯不僅需要進(jìn)行傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容傳播，還需要適應(yīng)現(xiàn)代化的微信、微博的新媒體新聞，而在完成稿件采編后，還需要將相關(guān)的內(nèi)容上傳至微信公眾號形成多維傳播。

而編輯在進(jìn)行表達(dá)方式的選擇時，無論是重點(diǎn)內(nèi)容還是新聞報(bào)道的撰寫過程中，都需要站在不同的角度進(jìn)行分析，選擇不同表達(dá)方式，這樣才能形成全方位且立體的現(xiàn)代化宣傳格局。

（二）內(nèi)容傳播快速化

在新媒體時代的背景下，社會信息的傳遞速度快速提升，互聯(lián)網(wǎng)使得人們的交流方式變得更加簡單;某一事件發(fā)生后，有些親歷者往往會作為第一新聞發(fā)布人，將相關(guān)的視頻資料通過微信或微博等社交媒體快速發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。這樣的發(fā)布模式打破了以往只有采編人員才具有發(fā)布能力的局面，所以這就對現(xiàn)代編輯提出了極高的要求。在發(fā)生某一事件后，新媒體時代編輯不僅需要盡早“到達(dá)”新聞現(xiàn)場，并且還需要通過合理的撰稿占據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息的話語權(quán)，才能保證讓受眾在面對較多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時及時獲取相關(guān)信息并，滿足受眾的即時需求。

（三）服務(wù)對象細(xì)分化

新媒體時代的主要意義是盡可能將傳統(tǒng)的媒體與現(xiàn)代新型媒體相融合，通過揚(yáng)長避短和互幫互補(bǔ)的方式使媒體能夠得到有機(jī)的融合，通過這種方式，能夠使傳統(tǒng)報(bào)刊媒體與新媒體的優(yōu)勢最大限度的發(fā)揮。傳統(tǒng)媒體往往具有內(nèi)容優(yōu)勢，新媒體具有平臺與技術(shù)優(yōu)勢。在新媒體時代的大環(huán)境下，一條內(nèi)容的關(guān)注度可以通過對閱讀數(shù)、評論和點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)來精準(zhǔn)呈現(xiàn)，這就要求報(bào)刊編輯在工作過程中轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，將服務(wù)受眾作為第一要義。編輯也應(yīng)當(dāng)及時轉(zhuǎn)變自身的角色，將自身從傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)闉槭鼙娞峁┬畔⒌姆?wù)者。尤其是行業(yè)報(bào)刊的編輯，一方面要順應(yīng)受眾需求，另一方面還需要深度挖掘內(nèi)涵，深度報(bào)道，使受眾最大限度獲得真實(shí)的、多面的、深度的內(nèi)容。

二、實(shí)現(xiàn)報(bào)刊編輯的業(yè)務(wù)素養(yǎng)轉(zhuǎn)型

（一）建立融合理念

在進(jìn)行信息媒體的融合過程中，編輯想要為受眾提供準(zhǔn)確且真實(shí)的新聞，一方面來說需要滿足受眾對新聞?wù)鎸?shí)性的要求，另一方面還需要根據(jù)受眾的群眾定位和心理需求，進(jìn)行新聞的進(jìn)一步加工。編輯需要了解到在現(xiàn)代環(huán)境中普通民眾對新聞的需求以及喜好;在進(jìn)行新聞信息的加工時，需要按照市場中的策劃思路進(jìn)行報(bào)道，而在進(jìn)行采訪方式的選擇時，應(yīng)當(dāng)盡可能選擇一種能夠最大限度獲得真實(shí)性的采訪方案，例如實(shí)地采訪或者網(wǎng)絡(luò)采訪等，在進(jìn)行采訪時，編輯需要具備清晰的思路，并且明確采訪中的重點(diǎn)內(nèi)容，這樣才能達(dá)到理想的市場效果。對于媒體工作者來說，其面對的各種新聞內(nèi)容，主要與為人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的小事，所以相關(guān)采訪人員在進(jìn)行采訪時，需要深入民眾的生活;如果作為報(bào)刊編輯在進(jìn)行新聞追求時，追求過多的國家新聞和大事件新聞，有可能會適得其反，導(dǎo)致民眾對這類新聞產(chǎn)生厭倦情緒。所以編輯需要增加與新聞受眾的平等對話和互動，明確自身地位和身份的轉(zhuǎn)變，報(bào)刊編輯更應(yīng)當(dāng)融入群眾中，這樣才能生產(chǎn)出適合不同媒介形態(tài)的新聞產(chǎn)品，進(jìn)而滿足的基層民眾的新聞服務(wù)需求。

（二）堅(jiān)持發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的優(yōu)勢

雖然在近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體時代有了長足的進(jìn)步，但相關(guān)媒體人需要意識到傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的不可替代性。在相關(guān)調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，雖然新媒體有了蓬勃的發(fā)展，但新媒體中的90%的連接均來自于傳統(tǒng)報(bào)刊媒體。從內(nèi)容上進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，雖然新媒體脫胎于傳統(tǒng)報(bào)刊媒體，但新媒體這一媒體介質(zhì)，如果離開傳統(tǒng)報(bào)刊媒體則無法生存。尤其是在我國的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體已經(jīng)深入人心，其優(yōu)勢是新媒體無法比擬的，所以在進(jìn)行新媒體信息的編撰時，報(bào)刊編輯也需要重視傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的新聞信息記錄。除此之外，由于我國目前的相關(guān)法律法規(guī)還存在缺陷，大多數(shù)新媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時，其新聞編撰和采集的權(quán)限受到了一定的限制，而報(bào)刊編輯也需要了解其中存在的不合理性，在進(jìn)行新聞傳播時，某一些內(nèi)容可以選擇傳統(tǒng)報(bào)刊媒體進(jìn)行發(fā)布，這樣能夠保證新聞的全面性和新聞的受眾得到有效的覆蓋。

除此之外，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體不僅僅具有不可替代性，其權(quán)威性和公信力依舊是現(xiàn)代新媒體無法比擬的;在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，同一條新聞信息由傳統(tǒng)報(bào)刊媒體進(jìn)行發(fā)布，其公眾可信度達(dá)到了94%，但如果選擇新媒體發(fā)布同一條新聞信息，其公眾可信度僅在60%左右。所以編輯需要意識到傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的優(yōu)勢，將新聞信息進(jìn)行有機(jī)的劃分，這樣才能保證新媒體和傳統(tǒng)報(bào)刊媒體有機(jī)融合。

（三）合理運(yùn)用新媒體技術(shù)

技術(shù)是保證融合能夠順利開展的關(guān)鍵內(nèi)容。隨著近年來我國網(wǎng)絡(luò)社會的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)也得到了長足的進(jìn)步，以數(shù)字技術(shù)為代表的各類媒體介質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極為廣泛的應(yīng)用，這些內(nèi)容不僅信息傳播速度更快，并且其內(nèi)容覆蓋的范圍較廣，在進(jìn)行推廣時，僅僅需要憑借一個微信公眾號或微博賬號即可，其推廣成本較低，并且無論是微信還是微博這類社交賬號，都能夠較為方便的與新聞發(fā)布者進(jìn)行互動，深受現(xiàn)代人民群眾的喜愛。

作為行業(yè)報(bào)刊編輯，雖然屬于基層媒體工作者，但想要順應(yīng)時代的需求，就需要掌握現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)、數(shù)字化技術(shù)，尤其是在大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，編輯還需要對大數(shù)據(jù)和云計(jì)算進(jìn)行一定的了解，通過這種方式才能提升編輯的綜合素質(zhì)，建立以網(wǎng)絡(luò)為背景的媒體發(fā)展方向。新媒體時代國內(nèi)很多重要的行業(yè)都建立了專門的數(shù)據(jù)庫，每年的行業(yè)主管部門還會發(fā)布大量的行業(yè)規(guī)則以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等文件，這些資料都需要建立專門的數(shù)據(jù)庫來進(jìn)行保存。作為行業(yè)報(bào)刊編輯，首先需要掌握專門的信息檢索技術(shù)，通過登錄各種數(shù)據(jù)庫，快速檢索自己所需要的信息，并做好相應(yīng)的編輯和校對工作，所以行業(yè)報(bào)刊的編輯工作需要具備較高的信息素養(yǎng)，合理將新媒體技術(shù)應(yīng)用于其中，這樣能夠大大提升編輯工作的質(zhì)量，使各項(xiàng)資料都能信手拈來，避免由于編輯錯誤而影響最終的新聞發(fā)布質(zhì)量。

（四）具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力

對于現(xiàn)代化行業(yè)的報(bào)刊編輯工作人員來說，編輯工作人員需要不斷，存在問題的字句，需要反復(fù)與作者進(jìn)行溝通核對，同時還需要針對其中的問題字句咨詢相應(yīng)的文學(xué)專家，這也是保證稿件質(zhì)量的第1道關(guān)口。在完成了稿件的約稿、組稿、修改等一系列工作后才能對稿件進(jìn)行后續(xù)的修改以及質(zhì)量提升。在開展實(shí)踐工作時，由于其中涉及到的環(huán)節(jié)較多，行業(yè)報(bào)刊編輯工作者需要了解各步驟中的需求并與相關(guān)工作人員進(jìn)行有效的日常溝通活動，做好多個部門的業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)工作。報(bào)刊的編輯工作是一個較為龐大的系統(tǒng)工程，每個人的工作對稿件的發(fā)布都會產(chǎn)生一定的影響，報(bào)刊編輯工作人員是其中非常重要的協(xié)調(diào)者和溝通者。在整個流程中編輯人員需要做好具體的溝通工作才能完成高質(zhì)量的約稿，是最終的報(bào)刊能夠順利發(fā)行。值得注意的是，無論是在哪個環(huán)節(jié)進(jìn)行人力資源的交流，都需要注意自己的方式與措辭，在催稿或者修改過程中不可對作者惡言相向，這樣可能會影響作者的創(chuàng)作熱情，需要盡可能規(guī)范自己的術(shù)語，以保證作者在創(chuàng)作過程中的質(zhì)量。

（五）新聞報(bào)道呈現(xiàn)科學(xué)化、個性化與互動化

新聞報(bào)道的優(yōu)化不僅僅體現(xiàn)在與用戶的交流上，更體現(xiàn)在版面安排的實(shí)時更新上，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)多取決于編輯的經(jīng)驗(yàn)，而進(jìn)入新媒體時代后轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的“重經(jīng)驗(yàn)、輕數(shù)據(jù)”的特點(diǎn)，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的支持下，使各項(xiàng)數(shù)據(jù)的處理變得更加容易和快速報(bào)刊編輯工作人員可以在瞬間處理成千上萬的信息，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對版面進(jìn)行實(shí)時安排，能夠有助于提升報(bào)刊的質(zhì)量。在數(shù)據(jù)的支持下可以在市面上購買關(guān)于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的相關(guān)軟件，每分鐘實(shí)時更新新聞報(bào)道中，訪問排名的前10名報(bào)刊編輯工作人員可以針對訪問量較高的新聞報(bào)道進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，這樣能夠保證后續(xù)的報(bào)道力度，并且將其放在報(bào)刊的顯著版面位置;而對于訪問量不盡如人意或者、版面位置或者重設(shè)標(biāo)題關(guān)鍵詞的方式來使其關(guān)注度得到提高。

其次，在現(xiàn)代信息爆炸的背景下，可在海量的信息內(nèi)，往往難以對其進(jìn)行有效的篩選，并找到高質(zhì)量且有針對性的新聞，而為了滿足讀者對于新聞的個性化需求，報(bào)紙編輯部會收集并分析用戶在閱讀新聞時的行為數(shù)據(jù)，包括對不同類型新聞的閱讀時長、頻率和閱讀最長的新聞報(bào)道以及通過什么終端進(jìn)行閱讀，對這些內(nèi)容進(jìn)行分析后，收集的時間越久、資料收集的越完全，則對用戶推送的閱讀內(nèi)容會更精準(zhǔn)。

在新媒體時代背景下應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)據(jù)新聞，基于大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和采集，通過將龐雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合后，能夠以清晰明了的可視化方式展現(xiàn)出來，揭示了數(shù)據(jù)內(nèi)部錯綜復(fù)雜的關(guān)系。報(bào)刊工作人員可以幫助讀者應(yīng)用簡單的圖表理解復(fù)雜的新聞議題，而數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式可以是折線圖，也可以是數(shù)據(jù)地圖和3d動畫等，甚至也可以選擇互動游戲的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。這些可視化的方式能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動性，達(dá)到化繁為簡的效果。

總結(jié)

在現(xiàn)代媒體的發(fā)展背景下，報(bào)刊編輯需要主動迎接挑戰(zhàn)，提升政治素養(yǎng)，不斷轉(zhuǎn)變自身的思維模式，以全新的姿態(tài)來應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)，為報(bào)刊傳媒業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

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