“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)啟征兵宣傳新形式

摘要：征兵宣傳在征兵工作中具有十分重要的地位和作用，通過(guò)征兵宣傳，能夠有效激發(fā)適齡青年的愛(ài)國(guó)熱情，提高我國(guó)國(guó)防教育強(qiáng)度，增強(qiáng)青少年對(duì)國(guó)家軍事力量、國(guó)防科技的關(guān)注熱度。新形勢(shì)下，各級(jí)軍隊(duì)宣傳部門(mén)和兵役機(jī)關(guān)高度重視征兵宣傳工作，緊跟科技和時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新征兵宣傳方式，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在征兵宣傳工作中的主導(dǎo)作用，從而開(kāi)啟了火熱的征兵宣傳新形勢(shì)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;征兵宣傳;新形式

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念越來(lái)越深入人心，并對(duì)我國(guó)各宣傳輿論口產(chǎn)生了極大的影響，征兵宣傳工作面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2020年，由于疫情的影響，我國(guó)征兵工作部署做出了一定的調(diào)整，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為2020年主要的征兵宣傳基地之一。這標(biāo)志著，征兵宣傳工作“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道的進(jìn)一步加強(qiáng)，征兵宣傳工作向著多層交互式躍升，開(kāi)創(chuàng)了征兵宣傳新模式。

一、征兵宣傳方式的變遷與改革

對(duì)于軍隊(duì)征兵而言，征兵宣傳工作是非常重要的內(nèi)容。隨著時(shí)代的變遷，征兵宣傳工作的內(nèi)容和方式也在產(chǎn)生著變化。新中國(guó)成立初期，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地區(qū)地形、交通等條件限制，征兵宣傳工作主要采取布告張貼、口口相傳的方式，傳播力度較薄弱;進(jìn)入八九十年代，廣播電視信號(hào)逐漸發(fā)展起來(lái)，征兵宣傳主要以報(bào)刊、廣播、電視欄目等傳統(tǒng)媒體的形式進(jìn)行，具有單向灌輸、人民被動(dòng)接受的特點(diǎn);新世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來(lái)，征兵宣傳工作變得更加便捷、迅速，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的加入，使得征兵宣傳渠道得以拓寬，征兵宣傳形式也開(kāi)始發(fā)生了極大的變化，交互性的提升，使得更多的青少年能夠自發(fā)加入到征兵宣傳工作中來(lái)，征兵宣傳工作由政府、軍隊(duì)的單項(xiàng)宣傳，轉(zhuǎn)化為全民的參與。在這樣的改變之下，征兵宣傳工作面臨著新的機(jī)遇，但也遇到了新的挑戰(zhàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代征兵宣傳工作面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）征兵宣傳工作面臨的機(jī)遇

1.多種媒介形式拓寬了宣傳渠道。征兵宣傳，是兵役機(jī)構(gòu)為征集優(yōu)質(zhì)兵員，面向社會(huì)尤其是適齡青年及家人開(kāi)展的征兵宣傳動(dòng)員，特點(diǎn)是傳播主體權(quán)威、目標(biāo)指向明確、宣傳力度大、周期性強(qiáng)[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，征兵宣傳工作可以將紙媒、電視廣播媒介等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體全面、多方位地運(yùn)用起來(lái)，催生了全新的宣傳模式，如結(jié)合報(bào)紙、廣播、電視等媒介與各傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)、政府落地宣傳與政府企業(yè)號(hào)等模式，通過(guò)多樣化的手法，進(jìn)行集中、廣泛的宣傳，通過(guò)不同媒介的聯(lián)動(dòng)提高傳受互動(dòng)性。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”下征兵宣傳力度和強(qiáng)度得到前所未有的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)具有傳播時(shí)間集中、表現(xiàn)手法多樣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，這一形式下的征兵宣傳工作，宣傳力度和強(qiáng)度得到了極大的提升，尤其是對(duì)于當(dāng)下的年輕人而言，傳統(tǒng)的報(bào)紙、標(biāo)語(yǔ)、廣播和電視欄目等形式，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足他們對(duì)于信息的多元化、高互動(dòng)的需求，因此，自由度較高又多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為了當(dāng)代青年群體獲取征兵信息的主要陣地。新穎別致的多媒體信息處理方式，既豐富了信息意義表達(dá)，又增強(qiáng)了傳播能力[2]。

（二）征兵宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的高自由度提升了輿論把控的難度。渠道的拓寬意味著輿論口的增加，而網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)輿論高自由度的平臺(tái)，在這里，用戶(hù)可以暢所欲言，且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有極高的互動(dòng)性，這使得任何一種言論都有可能獲得輿論支持?；ヂ?lián)網(wǎng)的高自由度，無(wú)疑增加了征兵宣傳工作中輿論口把控的難度，但這一困難既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，把握好輿論口，就能有效提高征兵工作的效率和質(zhì)量。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)宣傳部門(mén)提出了技術(shù)和宣發(fā)難度的挑戰(zhàn)。如何把控廣泛的輿論口，是當(dāng)前征兵宣傳工作部門(mén)面臨的一大挑戰(zhàn)，除此之外，如何整合網(wǎng)絡(luò)資源，利用網(wǎng)絡(luò)渠道和宣傳口，使互聯(lián)網(wǎng)在征兵宣傳中最大力度地發(fā)揮效用，也是當(dāng)前征兵宣傳工作所面臨的新挑戰(zhàn)，這就要求，宣傳部門(mén)提高信息技術(shù)修養(yǎng)和宣傳功能，從而能夠較好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)達(dá)到征兵宣傳工作的目標(biāo)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)啟征兵宣傳新形式的新啟發(fā)

（一）利用微博、微信、QQ等社交平臺(tái)，集中宣發(fā)力量

自從互聯(lián)網(wǎng)普及以來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)輿論陣地逐漸以各大社交平臺(tái)為主，其中，百度貼吧、QQ、微信、微博等社交軟件成為信息傳播的主力，這些平臺(tái)無(wú)一例外都具有同樣的幾個(gè)特點(diǎn)：1.互動(dòng)性高;2.傳播力度廣泛;3.輿論導(dǎo)向性強(qiáng)。尤其是微博這一社交平臺(tái)，隨著各大政務(wù)企宣號(hào)和官方微博的入駐，微博成為除各新聞媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站外最主要的官方信息發(fā)布地。

黨、政、軍等各級(jí)部門(mén)，應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好信息公開(kāi)和輿論把控工作，嚴(yán)查征兵工作中的違法違紀(jì)行為，提升征兵工作的嚴(yán)謹(jǐn)性和嚴(yán)肅性;媒體類(lèi)公眾號(hào)、微博，應(yīng)做好政策宣發(fā)工作，進(jìn)一步推動(dòng)政策法規(guī)的傳播，擴(kuò)大征兵宣傳力度。通過(guò)這種層層遞進(jìn)、多維互動(dòng)的傳播模式，打造一個(gè)公開(kāi)透明、健康開(kāi)放的輿論廣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)的良性循環(huán)[3]。

（二）結(jié)合實(shí)事，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳和落地宣傳的“兩手抓”工作

征兵工作的主體是當(dāng)代年輕人，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，征兵工作應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)，利用移動(dòng)思維為導(dǎo)引，開(kāi)創(chuàng)大數(shù)據(jù)在征兵領(lǐng)域的運(yùn)用，提高征兵宣傳信息的有效性。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣性，打造生活化宣傳內(nèi)容和傳播方式的趣味性

除以上兩點(diǎn)，征兵工作還應(yīng)當(dāng)通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘當(dāng)代年輕人的潛在意向，以了解不同群體的從軍需求，有利于宣傳部門(mén)進(jìn)行生活化、趣味性的征兵宣傳，摒棄以官方文件為基礎(chǔ)的“大一統(tǒng)”式宣傳模式。這就需要，征兵宣傳工作者們結(jié)合網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，對(duì)征兵主體進(jìn)行心理、身體素質(zhì)、思想品質(zhì)等多方面的信息進(jìn)行綜合考量，從而推動(dòng)征兵宣傳工作的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在2020年的新形勢(shì)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)征兵宣傳的影響越來(lái)越大，不僅影響著征兵宣傳的渠道拓寬，同時(shí)還影響著征兵宣傳形式的大改變。為做好各級(jí)宣傳部門(mén)和兵役機(jī)關(guān)的征兵宣傳工作，有關(guān)部門(mén)與各宣傳口應(yīng)當(dāng)整合資源，利用好網(wǎng)絡(luò)輿論口，一體聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行全方位、多角度的征兵宣傳教育，從年輕人的興趣需求和傳播效果，組織策劃角度新穎、創(chuàng)意鮮明的征兵宣傳方案。

參考文獻(xiàn)：

[1]許小青."互聯(lián)網(wǎng)+"開(kāi)啟征兵宣傳新形式——以微博互動(dòng)平臺(tái)為例[J].國(guó)防，2015，（5）：50-52.

[2]『微動(dòng)力』助力征兵宣傳[J].晚霞，2015，（12）：36.

[3]錢(qián)衛(wèi)國(guó)."互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代高?；鶎哟髮W(xué)生征兵工作創(chuàng)新發(fā)展的思考[J].青年時(shí)代，2018，（36）：168-169.

作者簡(jiǎn)介：方美君（1976.5-）女，漢族，浙江建德，大學(xué)本科，就職于浙江省建德市人民武裝部政治工作科，從事政工工作。