試論互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)邏輯與自覺實踐

劉宇

摘? ? 要：隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)變化逐漸趨于成熟，而互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合也具有天然的優(yōu)勢和較強(qiáng)的邏輯關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，信息傳播的形式和渠道具有多樣化的特點，通過分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)變化形式，可準(zhǔn)確掌握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特征，并針對互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進(jìn)行探究以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，本文基于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)特點，研究互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)邏輯與自覺實踐，以期促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景;文化產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)邏輯;自覺實踐

通過分析互聯(lián)網(wǎng)背景下的經(jīng)濟(jì)形式發(fā)現(xiàn)：在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形式具有較為明顯的特征，例如高經(jīng)濟(jì)投入、成本遞減和受到外部影響的特點，是與文化產(chǎn)業(yè)的特征完全相反的特點，文化產(chǎn)業(yè)具有低經(jīng)濟(jì)成本投入、發(fā)展的過程中注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，具有較為明顯的渠道特征等特點，二者分開在各自的領(lǐng)域發(fā)展都受到較多外界因素的影響，而通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合可拓展二者發(fā)展的路徑，開拓文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場，提高文化產(chǎn)業(yè)的市場地位，達(dá)到合作共贏的目的，本文研究互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)邏輯和自覺實踐具有重要意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)門類，與大眾產(chǎn)業(yè)具有明顯的區(qū)別，是影響人們生活的一種新型文化形式，文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型的文化形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形式，影響了人們看待文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。我國對于文化產(chǎn)業(yè)的定義是：它是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，在生產(chǎn)和儲存的活動下對文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分配的一系列活動，文化產(chǎn)業(yè)主要以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品的為途徑，以滿足人們生活需要為目標(biāo)，指的是通過文化本身創(chuàng)作出的對人們生活具有一定影響的活動，通常將文學(xué)創(chuàng)作、藝術(shù)表演、音樂創(chuàng)作和藝術(shù)攝影等作為文化產(chǎn)業(yè)的基本形式。

通過對不同資料的研究發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)大致分為三類，分別是以獨立形態(tài)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售、以勞務(wù)形式進(jìn)行的文化演服務(wù)行業(yè)和提供行業(yè)附加值的產(chǎn)業(yè)。以獨立形態(tài)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售主要以圖書、影視和音像行業(yè)為主，通過將文化制作成產(chǎn)品的形式進(jìn)行售賣，以獲得較高的經(jīng)濟(jì)利益;以勞務(wù)形式進(jìn)行的文化演繹服務(wù)行業(yè)主要以戲劇演出、體育和娛樂等為主的行業(yè)，通過演員的精彩演繹為企業(yè)等帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益，同時傳遞相應(yīng)的文化;提供行業(yè)附加值的產(chǎn)業(yè)主要是旅游、裝潢和設(shè)計等，通過展示不同的文化特點，創(chuàng)造相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)邏輯與自覺實踐

互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化產(chǎn)業(yè)具有較為明顯的特征，在研究互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)邏輯時，筆者主要以互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢和必然邏輯探究，旨在深入剖析互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)邏輯和自覺實踐。

2.1互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)邏輯

通過分析相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有初始固定投入大，邊際成本投入小的特點，在互聯(lián)網(wǎng)背景下研究創(chuàng)新的文化產(chǎn)品需要投入大量的人力物力，創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的過程需要投入大量的固定成本，在產(chǎn)品研制成功投入市場之后，通過較高水平的計算機(jī)技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)可在短時間內(nèi)復(fù)制研制成功的產(chǎn)品，具有前期研究投入成本較大，而在投入市場之后邊際成本變低的特點，對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有明顯的影響，使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展固然具有傳播推廣速度較快和推廣效果好的優(yōu)勢，但是同時帶來新穎和創(chuàng)新性的產(chǎn)品不足的特點，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)復(fù)雜發(fā)展的環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展的更快更強(qiáng)，必須具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)邏輯思維，例如在影視行業(yè)的發(fā)展時，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道可充分的推廣和宣傳以達(dá)到較好的推廣效果，為制作單位帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，但是值得注意的是，影視劇創(chuàng)作是前期的投入資本非常高，包括劇本的完成，機(jī)械設(shè)備的采購和產(chǎn)地的選擇等，使初始固定資本投入大的體現(xiàn)，而通過后期在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳可快速的將影視作品宣傳出去，帶來較為明顯的效果，這也是后期邊際投入成本少的表現(xiàn)，充分說明互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)邏輯需要投入較高的固定資本完成文化產(chǎn)品的制作，后期通過互聯(lián)網(wǎng)的宣傳形式獲取較高的經(jīng)濟(jì)利益。

2.2互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的自覺實踐

具有足夠理論支撐的才是自覺實踐，在研究互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的自覺實踐時，需要了解相應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論以促進(jìn)自覺實踐的產(chǎn)生和發(fā)展，例如互聯(lián)網(wǎng)共享時代的到來是基于共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理論，針對人們?nèi)粘Ｉ畹男枰O(shè)定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)實踐形式，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和行業(yè)的進(jìn)步。對于文化產(chǎn)業(yè)的自覺實踐需要互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的外部性和消費成癮等理論支撐;外部性主要指的是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們對于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品使用的量越大，外部性越高，其價值也越大，例如“微信”等社交軟件的使用，每增加一個好友就會擴(kuò)大文化的交流范圍和信息的傳播途徑，隨著信息和傳播途徑的逐漸增加，從中獲取利益的可能性越大，最終推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步;通過相應(yīng)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)游戲具有較為明顯的外部性、消費成癮和文化產(chǎn)業(yè)自覺實踐的特點，例如通過互聯(lián)網(wǎng)傳播網(wǎng)絡(luò)游戲的趣味性，令人們在游戲中獲得成就感，產(chǎn)生消費成癮的現(xiàn)象，通過心理學(xué)分析發(fā)現(xiàn)：在游戲中獲得較大的成就感和滿足感會加大沉迷游戲的概率，側(cè)面展示了互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的自覺實踐。

結(jié)束語：

綜上所述，探究互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)邏輯與自覺實踐是必要的?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展較快，通過相應(yīng)的宣傳手段等提高產(chǎn)業(yè)的影響力，提高文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，隨著我國大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)以來，各領(lǐng)域的發(fā)展逐漸朝向多元化，其經(jīng)濟(jì)形式和經(jīng)濟(jì)水平得到了穩(wěn)定提高，通過對不同的產(chǎn)業(yè)研究發(fā)現(xiàn)：在互聯(lián)網(wǎng)背景下可提高產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，推動產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，對于文化產(chǎn)業(yè)具有的特點，相應(yīng)的研究人員應(yīng)將其與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快和渠道廣的特點，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基于此本文提出了互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)邏輯與自覺實踐，希望為同樣研究該領(lǐng)域的學(xué)者提供參考。

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