淺析偶像養(yǎng)成類綜藝的傳播形式與社會傳播效果

摘要：《青春有你2》作為2020年的開篇綜藝節(jié)目，其客戶市場不斷升級擴(kuò)大，展示著其綜藝市場的獨(dú)特魅力和深遠(yuǎn)影響力，在偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目中具有鮮明特色和代表性。本文以《青春有你2》為例，以其傳播形式取向和社會傳播效果為研究對象，以此來探討節(jié)目存在的合理性和我國目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝選秀的社會傳播效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：偶像養(yǎng)成、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝、傳播

緊扣時代脈搏，圍繞時代主題，展現(xiàn)新時代風(fēng)貌，騰訊愛奇藝優(yōu)酷等多家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺近年來相繼推出《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》、《明日之子》、《創(chuàng)造營》、《青春有你》等偶像養(yǎng)成類選秀新模式節(jié)目，打開綜藝市場偶像選秀元年，引爆流量。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的實(shí)時性、互動性、參與性、全球性和無界性等特點(diǎn)，以全民造星模式，引起大眾廣泛關(guān)注。偶像養(yǎng)成類選秀綜藝注重底層邏輯，以全民視角拓展，激發(fā)觀眾觀感盛宴，以用戶聯(lián)系學(xué)員，緊密銜接市場和資本運(yùn)作。

案例概況：

全民選秀偶像模式是一款以打造明星為目的，以偶像練習(xí)生競選模式的綜藝選秀節(jié)目。愛奇藝2020年第一季度重磅推出的《青春有你2》綜藝是以46家經(jīng)紀(jì)公司選拔出來的練習(xí)生為對象，其中包括樂華娛樂、香蕉娛樂、絲芭傳媒等知名經(jīng)紀(jì)公司的訓(xùn)練生，以及8位以“個人練習(xí)生”名義參賽，歷經(jīng)為期4個月的封閉式集訓(xùn)，紀(jì)錄、展示練習(xí)生成長全過程，最終通過舞臺競演，由大眾和導(dǎo)師選出9位練習(xí)生組成女團(tuán)并且出道。

一、多維調(diào)整的節(jié)目創(chuàng)新模式

1、簡明扼要的節(jié)目賽制，重視粉絲群體

2019年愛奇藝推出以“越努力，越優(yōu)秀”為主題的青春勵志綜藝《青春有你》第一季，最終選出以李汶翰、李振寧、姚明明等9人組成的UNINE男團(tuán)組合正式出道。2020年《青春有你2》由選拔男團(tuán)改為選拔女團(tuán)出道，以“多遠(yuǎn)都可以到達(dá)”的青春勵志精神作為主題，展現(xiàn)女團(tuán)追夢之旅。以選秀出道的頂級流量小生“蔡徐坤”擔(dān)任青春制作人代表，即親切又有著鼓舞新人士氣之意，更是自帶一大波粉絲，增加了節(jié)目關(guān)注度;以海外人氣偶像Lisa（BLACKPINK成員）作為舞蹈導(dǎo)師，使得節(jié)目海外熱度也是呈現(xiàn)一漲再漲的趨勢;以集資質(zhì)資歷于一身的陳嘉樺（SHE組合成員）作為音樂導(dǎo)師;以中國說唱界的領(lǐng)軍者JONY J作為說唱導(dǎo)師。從導(dǎo)師陣營來看，更受年輕群體用戶的喜愛。相比《青春有你》第一季，《青春有你2》去除了藝術(shù)家第二現(xiàn)場點(diǎn)評環(huán)節(jié)，更加精簡了賽制模式。以受眾用戶作為青春制作人，助力其喜歡的練習(xí)生成功出道的節(jié)目形式。

結(jié)合我國現(xiàn)在國內(nèi)綜藝的基本情況，在如此流量至上的時代，出道除了過硬的專業(yè)能力之外，更能被經(jīng)紀(jì)公司看重的便是粉絲群體。愛奇藝也是深知粉絲群體的重要性，相比第一季男團(tuán)出道，第二季將男團(tuán)改成女團(tuán)出道，無論從目前的視頻點(diǎn)擊量還是熱搜排行榜來看，都是一個成功扭轉(zhuǎn)，40天蟬聯(lián)熱度第一，28天蟬聯(lián)綜藝排行榜第一。有自帶千萬粉絲的網(wǎng)紅博主林小宅;擁有一定粉絲基礎(chǔ)SNH48現(xiàn)役組合成員的許佳琪、莫寒等十位成員;更有參加過湖南衛(wèi)視綜藝《一年級》、出演大熱電視劇《下一站是幸?！返娜A策影視練習(xí)生虞書欣加入，話題度一直在線，微博熱搜關(guān)鍵詞層出不窮，還未開播便博取了眾多眼球，賺滿了流量。雖說歷年來在國內(nèi)青春勵志綜藝節(jié)目中存在著許多類似和雷同，但是愛奇藝在《青春有你2》打造模式中，依然用其原創(chuàng)路徑創(chuàng)造出其獨(dú)特的本土化特質(zhì)。

2、增強(qiáng)節(jié)目與受眾的互動性，拉近節(jié)目與受眾的距離

運(yùn)用合理而又巧妙的賽制模式，讓粉絲作為青春制作人的身份，參與互動。愛奇藝普通用戶可以每天擁有一次助力機(jī)會，每次可為9位訓(xùn)練生助力，不可重復(fù)選擇同一訓(xùn)練生。愛奇藝VIP用戶每天可以額外擁有一次助力機(jī)會。青春制作人的助力值是直接決定選手排名的唯一標(biāo)準(zhǔn)。這不但提高了受眾的主觀能動性，同時還滿足了其主導(dǎo)地位的心理需求。青春制作人每個階段還可以通過消耗愛奇藝積分，為支持的訓(xùn)練生解鎖禮物。解鎖成功后，訓(xùn)練生將以感謝視頻的方式，向各位青春制作人表達(dá)謝意。別出心裁的互動體驗(yàn)，巧妙地把握住受眾需求，將受眾融入節(jié)目中，使受眾形成對節(jié)目的情感依賴，受眾的參與度和自主決策權(quán)得到充分的提高和發(fā)揮。

3、節(jié)目形式的多維化創(chuàng)作

愛奇藝在播出中突破本土化創(chuàng)新，以打造青春勵志榜樣，《青春有你2》同時衍生節(jié)目《青春加點(diǎn)戲》，是一檔沉浸式角色體驗(yàn)劇情真人秀，一共分為十二期，每期十位練習(xí)生變身主題角色，經(jīng)過劇本研讀、變裝、角色培訓(xùn)，展現(xiàn)練習(xí)生除了舞臺之外的多面化，也讓粉絲更加全面的了解訓(xùn)練生的才能。

二、多元化的信息傳達(dá)，強(qiáng)勁的社會傳播力脫穎而出

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展與普及，新媒體技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，受眾的主體意識不斷提高，傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變成雙向互動傳播機(jī)制。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝也逐步走入大眾視野，以獨(dú)特的開放性和趣味的互動性，吸引大批用戶沉淀。用戶通過寫評論、發(fā)彈幕等方式參與節(jié)目討論互動。后臺可以通過大數(shù)據(jù)分析，及時了解用戶心理，從而制定打造出一條完整的網(wǎng)絡(luò)營銷價值鏈。

愛奇藝作為各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺的領(lǐng)軍者，自制網(wǎng)絡(luò)綜藝更是制作精準(zhǔn)、出品優(yōu)良，同時又把握住當(dāng)下年輕娛樂市場的潮流文化標(biāo)向，依附于自身影響力，將其不斷擴(kuò)大市場。

以此同時，在《青春有你2》開播之前，欄目組便以微博作為營銷工具，展開了鋪墊造勢環(huán)節(jié)。微博作為如今廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域的營銷工具，其低成本、低門檻、覆蓋面廣等優(yōu)勢，一直被備受矚目。欄目組設(shè)立了官微，訓(xùn)練生也通過自己的微博號圈粉，與粉絲交流互動，在節(jié)目未開播之前，便擁有了超高的曝光率。開播后，“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”、“小作精虞書欣”、“秦牛正威”等多個詞條，更是登上微博熱搜，引爆社交關(guān)注熱潮。通過閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲數(shù)等能精準(zhǔn)的反映出營銷效果。

2020年4月2日，愛奇藝隨刻版App全渠道上線，與《青春有你2》深度聯(lián)動，獨(dú)家上線訓(xùn)練生舞臺直拍、娛樂獨(dú)家專訪等，充分利用IP資源優(yōu)勢，助力《青春有你2》。推動粉絲與偶像的共同養(yǎng)成。

三、品效合一的雙向聯(lián)動營銷模式

愛奇藝在推出的《青春有你2》中更加注重營銷策略和品牌效應(yīng)相結(jié)合的發(fā)展方向，在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)雙贏策略。不難看出，《青春有你2》推廣從多平臺多渠道多層面的去營銷推廣，以微博、公眾號、視頻網(wǎng)站等多種新媒體方式，全面覆蓋式推廣，傳播及時、交流互相性強(qiáng)，大幅度高效率提升了品牌效果。

品牌效應(yīng)輻射影響力，《青春有你2》由蒙牛真果?；üp乳獨(dú)家冠名、首席特約合作伙伴黑人牙膏，蘇菲、Kiehl's科顏氏、多芬、都市麗人等多個品牌花式贊助、跨界聯(lián)動，長隆度假區(qū)、Armani、Nike等多個品牌以原創(chuàng)內(nèi)容廣告植入。同時《青春有你2》還與斬顏APP合作，各色不同的訓(xùn)練生入駐斬顏平臺分享自己化妝小竅門，以曝光資源影響平臺流量，建立與用戶溝通互動橋梁，實(shí)現(xiàn)更緊密的連接關(guān)系，更深刻的影響力。完美嫁接其商業(yè)價值，用影響力開拓市場，構(gòu)造更豐富的內(nèi)容營銷載體，形成更加縝密的價值鏈營銷體系，挖掘并釋放出更多商業(yè)價值，以自身品牌推動效應(yīng)，以效應(yīng)回饋品牌，最大程度的彰顯品效合一的“新姿勢”。

四、結(jié)語

隨著新媒體的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對用戶觀看習(xí)慣的充分研究、對內(nèi)容的深度探討、對市場的細(xì)化分析，視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐漸建立了全新的自制綜藝生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，通過立體式的節(jié)目構(gòu)建，培育出了更符合社會發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。愛奇藝《青春有你2》秉承本土化創(chuàng)新理念，獨(dú)特的節(jié)目形式及內(nèi)容，快速強(qiáng)勁的傳播形式，形成了獨(dú)具特色的社會傳播效應(yīng)，以追夢的正能量價值取向培養(yǎng)，展現(xiàn)當(dāng)代青年群體的精神風(fēng)貌。以正確的輿論導(dǎo)向，產(chǎn)生對社會的積極影響。

作者簡介：陸媛媛（1988年），女，漢族，江蘇省，美編，研究方向：視頻網(wǎng)站自制綜藝的傳播方向與社會效果。

（作者單位：揚(yáng)州廣播電視臺）