以地域文化為特征的武漢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

楊柳

摘 要：通過(guò)地域，人文，情懷、環(huán)境等因素來(lái)分析旅游文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)的影響。針對(duì)武漢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中現(xiàn)存在的問(wèn)題，全面深入的探索城市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的特色，體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞的意義、發(fā)揮它應(yīng)有的價(jià)值。在開(kāi)發(fā)出具有地域文化特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，使游客通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的新穎獨(dú)特以及帶有濃厚地域文化氣息來(lái)滿足精神上的愉悅感和心理上的滿足感。為今后城市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展提供新思路。

關(guān)鍵詞：武漢旅游;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì);地域特色

中圖分類號(hào)：J504 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）18-00-02

城市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品代表著城市的歷史，彰顯城市的魅力。有助于帶動(dòng)旅游發(fā)展提高城市的經(jīng)濟(jì)，將地域文化與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，有利于加強(qiáng)武漢在旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

武漢地處江漢平原東部、長(zhǎng)江中游，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶核心城市，享有“九省通衢”美譽(yù)的武漢，其高鐵線路占據(jù)中國(guó)的一半，在華中地區(qū)中是唯一可直航全球五大洲的城市。武漢是國(guó)家歷史文化名城和首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，每年舉辦武漢國(guó)際旅游節(jié)。2019年第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)在武漢召開(kāi)，毫無(wú)疑問(wèn)賦能這座城市進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際影響力和知名度，加速拉動(dòng)資金和人口流入。關(guān)于武漢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)如今在開(kāi)發(fā)上落后于其他城市的發(fā)展，旅游文創(chuàng)在一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)占比總收入的%35，在武漢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品總收入占比中卻不盡人意。每當(dāng)來(lái)漢游玩游客詢問(wèn)起武漢具有代表旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)也是屈指可數(shù)。目前武漢對(duì)于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品這塊缺乏認(rèn)識(shí)、創(chuàng)意與新穎，沒(méi)有體現(xiàn)出地域特有的風(fēng)格特色，因此難以與旅游市場(chǎng)產(chǎn)生特色共鳴之處[1]。

一、武漢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

筆者在東湖風(fēng)景區(qū)游玩時(shí)看到過(guò)，景區(qū)門口商店里售賣的只有泡泡機(jī)以及風(fēng)車之類平平無(wú)奇的玩具品。通過(guò)詢問(wèn)景區(qū)門口經(jīng)營(yíng)多年的店主口中得知“東湖風(fēng)景區(qū)人流量居多，但攤位賣的主要玩具是為吸引兒童，并沒(méi)有多少景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品”。通過(guò)對(duì)武漢市景區(qū)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前武漢旅游文創(chuàng)市場(chǎng)而言，文創(chuàng)多為手鐲、旅游紀(jì)念冊(cè)以及畫框等、帶有特色文創(chuàng)產(chǎn)品的寥寥無(wú)幾。沿著黃鶴樓景區(qū)兩旁店鋪可以發(fā)現(xiàn)，磁貼冰箱貼、黃鶴樓模型、仿古青銅器、手繪明信片是各個(gè)商鋪的必備商品。一條街上店鋪數(shù)不勝數(shù)，文創(chuàng)產(chǎn)品類型趨同，眼花繚亂。由此可以得出結(jié)論，黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品存在著大眾化，隨處都可以購(gòu)買的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)增加旅游的負(fù)擔(dān)，自然也就沒(méi)有購(gòu)買的欲望。

目前在旅游市場(chǎng)上售賣的文創(chuàng)主要來(lái)自浙江義烏批發(fā)市場(chǎng)，其中一些商品價(jià)格低廉，做工粗糙，質(zhì)量低劣。部分經(jīng)營(yíng)者似乎抱有僥幸的心理，認(rèn)為這些商品多數(shù)售賣給外地游客，如發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，只會(huì)是消費(fèi)者吃閉門羹，他們也不會(huì)千里迢迢的回來(lái)退換的，殊不知這樣的行為是在將自己的城市推向末路。

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，國(guó)家注重發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的背景下，體現(xiàn)出國(guó)家的文化軟實(shí)力能為文創(chuàng)帶來(lái)價(jià)值，地域文化不僅僅代表著一座城市的歷史。相比之下，武漢市在地域文化上挖掘的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如文物古跡、地標(biāo)性建筑、自然景觀、風(fēng)土民俗以及水域文化地域特色都可以深入挖掘且加以運(yùn)用，并對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣M(jìn)行推廣。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為武漢市旅游地的文化代表，要盡可能豐富運(yùn)用當(dāng)?shù)匚幕厣?，為消費(fèi)者展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情樣貌，使游者能夠在第一時(shí)間產(chǎn)生濃厚興趣和喜愛(ài)之情。

二、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具備特點(diǎn)

旅游本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種精神上的消費(fèi)。來(lái)到陌生的城市，拋開(kāi)生活中帶來(lái)的壓力，通過(guò)對(duì)自然風(fēng)光的賞心悅目，放松自己使精神上得到愉悅感。在感受濃厚的人文氣息同時(shí)，不僅升華自己的文化內(nèi)涵得到當(dāng)?shù)匚幕难?，還可以增長(zhǎng)自己的見(jiàn)識(shí)。旅游的過(guò)程主要是以一個(gè)切身體會(huì)的過(guò)程，旅游文創(chuàng)作為旅游唯一的精神載體就顯得格外重要。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)只是一味地模仿，對(duì)待文創(chuàng)應(yīng)取其精華去其糟粕，充分發(fā)揚(yáng)文化內(nèi)涵特點(diǎn)。以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文物古跡和水域文化為城市的主要亮點(diǎn)，黃鶴樓，湖北省博物館，晴川閣，東湖磨山，落雁島全面的發(fā)揚(yáng)武漢博大精深的文化與歷史?，F(xiàn)在的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅擁有美觀個(gè)性的外表，在日常生活用品中，更注重的是實(shí)用價(jià)值。傳統(tǒng)的旅游文創(chuàng)以精致的工藝品，仿真品為主，價(jià)格昂貴，如果不是超級(jí)愛(ài)好者不會(huì)花錢購(gòu)買，且生活中不適合使用只供人們?nèi)粘Ｓ^賞。游客在購(gòu)買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)選擇在家鄉(xiāng)購(gòu)買不到的，且具有地域特色的產(chǎn)品。用意在于游完后能喚起對(duì)旅行美好的回憶，或者作為伴手禮送給親朋好友，傳遞當(dāng)?shù)孛袼孜幕糜?。目前旅游文?chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性與多樣性是最大的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，這樣的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品具有觀賞性，在日常生活中也有一定的實(shí)用性。

文創(chuàng)產(chǎn)品自身的品質(zhì)尤為重要。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品其本身應(yīng)具備一定的紀(jì)念和收藏的價(jià)值，在具備品質(zhì)的保證的前提下才能滿足旅游者的需求。上乘質(zhì)量的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅代表著武漢的形象，更是代表著地方的名片。如敦煌飛天，乾闥婆和緊那羅逐漸融為一體，形象不斷演化，最終合為一體，成為體態(tài)俏麗，持樂(lè)歌舞，翱翔天空的飛天。由此可見(jiàn)旅游文創(chuàng)產(chǎn)出的銷售環(huán)境具有特殊性，不能從旅游中脫離單獨(dú)的存在，那樣就失去了文創(chuàng)的意義。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在地域性上形成了一種壟斷性，獨(dú)一無(wú)二才顯得尤為珍貴。武漢多處景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)著質(zhì)量低劣，做工粗糙的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，相對(duì)于游客來(lái)講沒(méi)有什么意義可言，也沒(méi)有購(gòu)買的必要性，更沒(méi)有收藏的價(jià)值。

三、武漢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議

凸顯本土文化，突出地方特色。武漢文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中可以圍繞水文化，黃鶴樓文化，楚文化展開(kāi)進(jìn)行。縱觀國(guó)內(nèi)聞名的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。如西安的唐三彩，湖南的湘繡，蘇州的刺繡，云南的玉器，濰坊的風(fēng)箏，南京的板鴨，北京的四合院。這些文創(chuàng)產(chǎn)品都展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐赜蛱厣臀幕閼?。旅游文?chuàng)產(chǎn)品要在消費(fèi)者眼中脫穎而出，在設(shè)計(jì)上應(yīng)凸顯出當(dāng)?shù)靥赜械牡赜蛭幕?。一件文?chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)不出一個(gè)城市當(dāng)?shù)氐奶厣?，即使做工再精?xì)，質(zhì)量再好，對(duì)游客來(lái)說(shuō)也沒(méi)有意義，在游客眼中只是一件普通的商品。世界著名的旅游紀(jì)念品，如大英博物館的石碑系列文創(chuàng)產(chǎn)品，法國(guó)埃菲爾造型的鑰匙扣，俄羅斯套娃，埃及的紙莎草畫，這些文創(chuàng)產(chǎn)品都是和當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性建筑，風(fēng)土人情聯(lián)系在一起。讓人看一眼就過(guò)目不忘，就能聯(lián)想到是當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)物。

結(jié)合武漢市的旅游特色，將自然景觀元素轉(zhuǎn)變?yōu)榈赜蛭幕?hào)融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，例如磨山、東湖風(fēng)景區(qū)等，它們不僅是一個(gè)景區(qū)，而是一種文化的象征，給人留下深刻的印象。武漢歷史文化古跡更具有開(kāi)發(fā)價(jià)值，例如湖北省博物館，館藏文物作為荊楚歷史文化的載體，可以將楚文化元素提取與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，賦予歷史古跡新的活力。還可以在地標(biāo)性建筑中進(jìn)行設(shè)計(jì)，在表達(dá)地域文化的同時(shí)創(chuàng)新了文創(chuàng)產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)思路[2]。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅要重視對(duì)旅游者需求，對(duì)人群分析的定位。在文創(chuàng)產(chǎn)品中賦予新的使用方式和新的功能同時(shí)，還應(yīng)與當(dāng)代科技技術(shù)相結(jié)合，只有將新材料，新工藝，新設(shè)計(jì)運(yùn)用到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，才能適應(yīng)旅游者多樣化的需求和與時(shí)俱進(jìn)的審美取向。例如傳統(tǒng)的楚文化的藏品，雖歷史悠久，但是很多紀(jì)念品不便于攜帶，導(dǎo)致了大量的產(chǎn)品銷量急劇下降。而如今的設(shè)計(jì)形式，可以采用噴印工藝，激光雕刻，IMD噴繪，異型裁切，四色印刷，鐳射的表現(xiàn)形式，大大增強(qiáng)了文創(chuàng)的創(chuàng)意性以及紀(jì)念性。武漢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)在開(kāi)發(fā)上結(jié)合這些新工藝，新材料，新設(shè)計(jì)形式的應(yīng)用，傳達(dá)出新產(chǎn)品的生命力[3]。

四、武漢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)價(jià)值

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)價(jià)值與當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)息息相關(guān)，一方面推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，一方面促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)。在提升大眾生活品位和生活質(zhì)量的同時(shí)，讓生活充滿了趣味感。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能有效促進(jìn)社會(huì)關(guān)系的和諧，其本身具有一定社會(huì)價(jià)值。外出旅游的人通過(guò)饋贈(zèng)親朋好友的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在無(wú)形之中增加了人與人之間的友好交往，使得文創(chuàng)產(chǎn)品得到更好的推廣。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品喚起人們對(duì)于文化的意識(shí)，不僅提升了消費(fèi)者的思想道德素質(zhì)與科學(xué)文化素養(yǎng)，且滿足對(duì)文化的需求。讓地域文化在人們心中傳播開(kāi)來(lái)，有效發(fā)揚(yáng)和傳承地域文化，使得文化以另一種方式延續(xù)，形成新的文化價(jià)值觀，也為商業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大的空間。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)消費(fèi)者傳達(dá)出藝術(shù)審美，改善了人們現(xiàn)有的生活方式，勾起人們對(duì)文化進(jìn)一步的探索，進(jìn)一步擴(kuò)大地域文化的影響力。

五、結(jié)束語(yǔ)

本文從地域性特色結(jié)合國(guó)內(nèi)外案例研究分析武漢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括地域性自然景觀、名勝古跡、地標(biāo)性建筑等元素的提取及帶來(lái)的價(jià)值影響。如果都加以結(jié)合，能有效地提升武漢地域特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，武漢城市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具備與時(shí)代進(jìn)步的創(chuàng)新精神，將不同地域的特色性充分體現(xiàn)，增強(qiáng)游客對(duì)城市知名度，使得武漢在旅游文創(chuàng)帶動(dòng)下持續(xù)向好的發(fā)展。

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