互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的文本形態(tài)及傳播策略探究

王碩

摘要：體育賽事在現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域中受到觀眾的喜愛，近年來，在視頻技術(shù)快速發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播已經(jīng)成為主要的發(fā)展態(tài)勢，其中的文本形態(tài)主要是文字形態(tài)與視頻形態(tài)，具有傳播信息量大、愉悅感與儀式感高的特點(diǎn)，受到人們的喜愛。為推動互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的發(fā)展，應(yīng)該選擇最佳的傳播措施，改善目前的傳播現(xiàn)狀，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的傳播效果，為其后續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播;文本形態(tài);傳播策略

互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播傳播過程中，應(yīng)盡量設(shè)計(jì)人性化的直播室與界面，并提升直播解說的娛樂性，增強(qiáng)互動的常態(tài)化，這樣在一定程度上可以推動互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的傳播發(fā)展，達(dá)到預(yù)期的傳播目的。

一、互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的文本形態(tài)分析

（一）文字直播的文本形式

一般情況下，在觀看體育賽事方面，人們首先會選擇到現(xiàn)場觀看，其次才是選擇網(wǎng)絡(luò)直播，如果不選擇這兩種方式，還可以從文字直播中了解比賽的情況與信息。實(shí)際情況是，互聯(lián)網(wǎng)體育賽事的文字直播，已經(jīng)成為比較受網(wǎng)友喜歡的直播形態(tài)，是人們獲取相關(guān)體育賽事信息的主要渠道。在互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播方面，文字直播就是通過電視直播信號或者網(wǎng)絡(luò)視頻信號，利用特有的輸出系統(tǒng)，將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)當(dāng)作輸出傳播媒介，用文字的形式在網(wǎng)頁上傳播相關(guān)的體育比賽信息，可以在線以文字的形式講解賽事，并實(shí)現(xiàn)互動。對文字直播而言，最基本的要素就是文字，可以在其中添加圖片，強(qiáng)化直播的直觀性，使網(wǎng)友了解更詳細(xì)的賽事信息，可持續(xù)性的觀看文字內(nèi)容。在文字直播中，文本內(nèi)容主要是文字與圖片，將其作為基礎(chǔ)來傳播賽事信息，并且利用比賽隊(duì)伍與選手信息鏈接與網(wǎng)友評論的形式，促使信息傳播的最大化。根據(jù)具體的文本形態(tài)進(jìn)行分析，互聯(lián)網(wǎng)體育賽事的文字直播，可以分成全程記錄形態(tài)、動態(tài)播報(bào)形態(tài)與敘評形態(tài)。

1.全程記錄文本形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)中的直播人員，將賽事的狀況與細(xì)節(jié)記錄，迅速上傳到網(wǎng)絡(luò)中，使觀眾全面了解具體信息，時效性較高，信息的容量也很大。

2.動態(tài)播報(bào)的文本形態(tài)

就是網(wǎng)絡(luò)中的直播人員，將現(xiàn)場的重要動態(tài)信息向觀眾播報(bào)，與電視節(jié)目中的動態(tài)消息滾動播報(bào)較為相似。動態(tài)播報(bào)是以文字為基礎(chǔ)進(jìn)行直播，體育動態(tài)新聞是主要內(nèi)容，時效性較強(qiáng)，觀眾可以快速了解比賽情況與信息，但是這樣的文本形態(tài)，對直播人員的文字功底與傳播技巧所提出的要求很高，要全面了解賽事情況。

3.敘評的文本形式

就是在直播過程中，將自己對賽事的意見、看法與評論表達(dá)出來，不僅可以傳播真實(shí)的賽事信息，還會提出一些意見。這種直播文本形態(tài)，要求相關(guān)直播人員具有一定文字功底，掌握相關(guān)的傳播技巧，遵循客觀公正的原則，為觀眾提供良好的敘評信息。

（二）視頻直播的文本形態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)體育賽事的視頻直播，是主要的賽事傳播方式，直播工作坊將現(xiàn)場的視頻信號壓縮，利用媒體平臺傳送到服務(wù)器，使網(wǎng)友可以在網(wǎng)上觀看賽事視頻。近年來，在網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)快速發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻直播愈發(fā)受到網(wǎng)友的喜愛。根據(jù)相關(guān)的文本形態(tài)，可以分成演播室評議視頻與動態(tài)化視頻。

1.演播室的評議視頻

以實(shí)時視頻進(jìn)行賽況的直播，通過主持人與嘉賓對賽事的評議，將解說性的信息傳播出來。一般情況下，評議互動式的直播主要用在重大賽事中，在比賽之前，邀請主持人與嘉賓到直播室，對比賽的情況進(jìn)行討論分析，解說比賽雙方的背景材料。在比賽暫停與休息的時候，不再用廣告填補(bǔ)，而是將鏡頭切換到演播室，播放主持人和嘉賓對比賽的評論，總結(jié)當(dāng)前的賽況，然后預(yù)測之后的比賽進(jìn)展。在比賽結(jié)束以后，主持人與嘉賓深入評價與總結(jié)賽事情況，這樣可以為觀眾提供更多的信息。

2.動態(tài)化視頻直播

此類直播的文本形態(tài)，重大比賽中很少應(yīng)用，主要運(yùn)用在不是特別重要的比賽中，無需精心布置演播室，對網(wǎng)絡(luò)媒體的要求也不是很高。目前在一些互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播中，多采用動態(tài)化的視頻直播文本形態(tài)，無需為觀眾解說比賽情況，直播剛開始的時候就切入比賽畫面，中場休息或是暫停的時候，利用廣告填補(bǔ)，比賽結(jié)束之后直播也停止。

二、互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的傳播措施

（一）遵循以人為本的演播室設(shè)計(jì)原則

一般情況下，演播室是視頻直播的主要窗口，界面設(shè)計(jì)布置對網(wǎng)友的觀感會產(chǎn)生直接影響。在此情況下，為提升直播效果，需要對演播室與視頻界面作人性化處理，在直播之前，精心設(shè)計(jì)演播室與界面，為觀眾留下良好的第一印象，吸引觀眾觀看直播視頻。與此同時，還可以按照體育賽事的具體類型與重要性，設(shè)計(jì)出體現(xiàn)相關(guān)特色演播室與背景形態(tài)，為觀眾提供良好觀看體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)體育賽事直播工作中，對演播室與界面進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，需要遵循以人為本的原則，照顧到觀眾的生活、操作習(xí)慣，不僅需要滿足觀眾的功能訴求，還需符合觀眾的心理需求。在進(jìn)行演播室與界面設(shè)計(jì)工作時，應(yīng)該符合觀眾的心理，使其可以產(chǎn)生情感共鳴，應(yīng)做到盡量人性化與簡潔化，使觀眾在進(jìn)入直播室以后，從網(wǎng)頁上能了解比賽雙方的背景與具體狀況，無需自己動手搜索相關(guān)內(nèi)容，為觀眾提供最便利的服務(wù)。

（二）娛樂化的設(shè)計(jì)直播解說

一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播會設(shè)置兩名解說員，一個負(fù)責(zé)比賽流程狀況的解說，另外一個進(jìn)行賽況關(guān)鍵點(diǎn)的解釋。為增強(qiáng)直播質(zhì)量，應(yīng)該確保直播解說的專業(yè)性，選擇權(quán)威的嘉賓進(jìn)行解說，例如，籃球賽事直播可以邀請馬健進(jìn)行解說，他屬于職業(yè)運(yùn)動員，對籃球賽事方面有一定的發(fā)言權(quán)，也受到球迷的認(rèn)可，可吸引更多觀眾觀看，還能起到一定的“光環(huán)”心理效應(yīng)。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播解說方面，還需具有一定的娛樂性，直播的目的是使觀眾身心愉悅。這就要求在直播解說時，重視娛樂性語言的運(yùn)用，不能一味進(jìn)行專業(yè)性的解說，也需要照顧觀眾的認(rèn)知水平，在保證專業(yè)科學(xué)性的同時體現(xiàn)趣味性，可以抓住觀眾的眼球，滿足其愉悅身心的需求。

（三）選擇有特質(zhì)的嘉賓

互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播中，嘉賓主要分為明星、普通嘉賓。明星嘉賓具有一定的粉絲基礎(chǔ)，可起到一定的宣傳作用。但是，由于明星嘉賓數(shù)量有限，并且邀請的成本較高，一些網(wǎng)絡(luò)媒體很難邀請到。在此情況下，就應(yīng)該選擇具有特征化的嘉賓，例如，在直播的過程中，邀請?jiān)诂F(xiàn)場觀看過比賽的雙方球隊(duì)的球迷到演播室中，解說自己在國外看球的經(jīng)歷，增加互動，使得直播更有故事感與趣味性。也可以邀請一些體育賽事直播方面的網(wǎng)絡(luò)紅人，其特殊性的身份進(jìn)行解說會更吸人眼球。

（四）優(yōu)化性的直播互動

互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播，互動屬于常態(tài)化的部分，已經(jīng)成為一種直播模式。直播的過程中，節(jié)目組會通過網(wǎng)友之間互動、網(wǎng)友與主持人之間的互動，達(dá)到增強(qiáng)互動的目的，在此過程中，必須要嚴(yán)格進(jìn)行管理，增強(qiáng)互動效果。首先，網(wǎng)友互動，一般是在體育賽事直播期間，觀眾利用視頻平臺的聊天室，以匿名的形式輸入文字，相互互動。觀眾并不知道和自己互動的網(wǎng)友的確切位置，也不能互相添加好友，在體育比賽之后，這些互動就會消失[4]。但是，這樣的互動還不是最優(yōu)化的，為滿足觀眾的需求，在設(shè)計(jì)直播界面時，可以設(shè)置添加好友的功能，使觀眾之間可以進(jìn)行互動。也可以讓比賽雙方球隊(duì)的球迷加強(qiáng)互動，使不同球隊(duì)的球迷可以交流賽事，會讓互動雙方有一種歸屬感與被認(rèn)同感。其次，網(wǎng)友和主持人之間的互動。在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播時，可以用送小禮物、網(wǎng)絡(luò)平臺會員積分的方式，獎勵積極性較高的觀眾，在比賽結(jié)束之后，主持人可以抽取幸運(yùn)觀眾，將獎品送出。與此同時，主持人還可以與觀眾之間互動，使觀眾在互動過程中，有被認(rèn)同感，積極參與到直播活動中。另外，主持人在直播之前，還可以設(shè)計(jì)一些與觀眾互動的話題，強(qiáng)化相互之間的溝通力度。最后，在互動的過程中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)文明交流，規(guī)范文明使用語言，對于使用污穢語言攻擊謾罵的觀眾，應(yīng)給予一定懲罰。直播間還可以采取注冊會員的方式，一旦發(fā)現(xiàn)有會員使用污穢語言，就必須要禁止其參與直播互動，這樣可以營造良好的直播環(huán)境。

（五）強(qiáng)化監(jiān)督管理工作

互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播中，為提升傳播的效果，應(yīng)該強(qiáng)化監(jiān)督管理的工作力度，對直播內(nèi)容與形式進(jìn)行監(jiān)督管理，一旦發(fā)現(xiàn)問題，必須要進(jìn)行整改，確保體育賽事直播文明有效傳播。一方面，在監(jiān)督工作中應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，樹立正確的觀念意識，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播特點(diǎn)與實(shí)際情況，有效開展監(jiān)督管理活動，從而提升各方面的監(jiān)督管理工作質(zhì)量和水平。另一方面，要求在具體的工作中，遵循科學(xué)化的原則，按照具體情況嚴(yán)格開展指導(dǎo)工作，一旦發(fā)現(xiàn)有缺陷或是隱患，必須要合理進(jìn)行管控協(xié)調(diào)。

結(jié)語：

目前，在互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播方面，文本形態(tài)主要是文字、視頻兩種，為觀眾提供相關(guān)的賽事視頻或信息。為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的順利展開，在實(shí)際工作中，應(yīng)該強(qiáng)化監(jiān)督力度，優(yōu)化互動環(huán)節(jié)，人性化進(jìn)行直播間與界面的設(shè)計(jì)，并邀請具有特征化的嘉賓，提高直播的質(zhì)量，推動互聯(lián)網(wǎng)中體育賽事直播事業(yè)的發(fā)展。