簡析關(guān)于新媒體時(shí)代人大新聞宣傳工作

張猛

摘 要：人大新聞宣傳作為人大工作的一部分，在人大制度及人大工作內(nèi)容方面發(fā)揮出重要的宣傳效果，對于促進(jìn)常委會(huì)的職能履行效果提升具有重要意義。隨著我國社會(huì)及科技地不斷發(fā)展，新媒體得到了不斷發(fā)展與運(yùn)用，為人大新聞宣傳工作帶來了新的發(fā)展契機(jī)，利用新媒體進(jìn)行人大新聞宣傳工作模式的創(chuàng)新，真正充分地發(fā)揮出新媒體時(shí)代的信息傳播優(yōu)勢，是保障人大新聞宣傳工作進(jìn)一步提升宣傳效果的重要途徑，加強(qiáng)對新媒體時(shí)代下人大新聞宣傳工作模式的創(chuàng)新意義重大。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;人大新聞宣傳工作;創(chuàng)新

引 言

在新媒體時(shí)代中，信息的傳播方式發(fā)生了巨大改變，輿論環(huán)境變得更為復(fù)雜，輿論引導(dǎo)的難度也越來越大。在此情況下，人大新聞宣傳工作的進(jìn)一步開展面臨著更大的難題與挑戰(zhàn)，但同時(shí)新媒體時(shí)代的到來也為人大新聞宣傳工作的優(yōu)化創(chuàng)新帶來了可靠的發(fā)展給予。如何化新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的制高點(diǎn)，是新時(shí)期人大新聞宣傳工作中需要重點(diǎn)關(guān)注與解決的重要問題之一。

一、新媒體時(shí)代人大新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）相關(guān)工作人員的觀念不足

新媒體蓬勃發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有更復(fù)雜、更特殊、輿論監(jiān)管難度更大的特點(diǎn)。因此，人大新聞宣傳工作的相關(guān)工作人員對基于新媒體開展網(wǎng)絡(luò)形式的新聞宣傳工作抱有懷疑與畏縮態(tài)度。這種過于保守、缺乏創(chuàng)新的思想觀念成為阻礙新時(shí)期人大新聞宣傳工作模式創(chuàng)新的重要因素，對人大新聞宣傳工作的宣傳效果造成了極大限制。一些地區(qū)雖然嘗試運(yùn)用新媒體進(jìn)行新聞宣傳，但并未得到大面積的廣泛運(yùn)用，對社會(huì)新聞的涉獵也存在嚴(yán)重不足，無法滿足新媒體使用群體的閱讀需求。

（二）專業(yè)能力欠缺，無法保障新媒體運(yùn)用效果

人大新聞宣傳工作的主要工作人員為辦公室人員，他們普遍不具備新媒體運(yùn)用及宣傳的專業(yè)知識(shí)與能力，且在新媒體運(yùn)用中存在著人力不足、職責(zé)劃分不清晰等問題，加上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)地缺乏，針對新媒體運(yùn)用方面的資金投入、技術(shù)投入、培訓(xùn)投入、設(shè)備引進(jìn)等方面都存在一定缺陷。這些問題的客觀存在，在很大程度上造成了人大新聞宣傳工作中的新媒體運(yùn)用不足、人才專業(yè)性不足等問題，相關(guān)工作人員缺乏對新媒體運(yùn)用的能力，限制著新媒體運(yùn)用的效果[1]。

（三）新媒體宣傳經(jīng)驗(yàn)的匱乏限制著新媒體宣傳工作的水平

受觀念不足、多方面投入不足、專業(yè)度不足等因素的影響，相關(guān)宣傳工作人員在利用新媒體進(jìn)行人大新聞宣傳工作方面普遍存在著經(jīng)驗(yàn)匱乏的問題，制約著新媒體宣傳工作的開展水平。在實(shí)際宣傳中，存在常規(guī)報(bào)道浮于表面、宣傳互動(dòng)性不足、缺乏與其他機(jī)構(gòu)的合作等問題，新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢作用得不到有效發(fā)揮。此外，針對新媒體宣傳的信息化建設(shè)水平也非常有限，很多地區(qū)尚未開通人大官網(wǎng)，或處于基礎(chǔ)運(yùn)行階段，其運(yùn)用效率及效果都很難滿足人們的需求。在微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)的開通率、運(yùn)營效果方面更為不足。同時(shí)，因?yàn)槿狈\(yùn)營能力，很多開通了新媒體賬號(hào)的地區(qū)也會(huì)因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)與能力的不足影響運(yùn)行效果，無法保障新媒體宣傳的水平[2]。

二、新媒體使得人大新聞宣傳工作地創(chuàng)新

（一）推動(dòng)思想轉(zhuǎn)變，為新媒體宣傳有效開展奠定基礎(chǔ)

人大新聞宣傳工作在全國上下得到了廣泛重視，但在新媒體時(shí)代，人大新聞宣傳工作的效果提升必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征對宣傳人員的思想觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)化，通過提高宣傳工作者的意識(shí)與觀念為人大新聞宣傳工作中的新媒體運(yùn)用效果創(chuàng)造條件，并解決現(xiàn)階段人大新聞宣傳工作中存在的新媒體宣傳認(rèn)識(shí)與質(zhì)量問題、時(shí)效性不足等多種問題。因此，應(yīng)加大對新媒體的宣傳教育，提高宣傳工作者的認(rèn)識(shí)與觀念，確保宣傳工作者自身具備互聯(lián)網(wǎng)、新媒體宣傳意識(shí)，真正認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段人大新聞宣傳工作中的不足，為宣傳工作的高效開展奠定基礎(chǔ)[2]。通過加強(qiáng)宣傳教育，達(dá)到轉(zhuǎn)變宣傳工作者意識(shí)與思想觀念的目的，確保宣傳工作者能夠更大限度地發(fā)揮出自身在新媒體宣傳中的主體作用。

（二）強(qiáng)化各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)效果，保障新媒體宣傳工作有效性

要發(fā)揮出新媒體宣傳作用，需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)揮出領(lǐng)導(dǎo)作用，確保宣傳工作能夠給有計(jì)劃、有指導(dǎo)、有部署的高效有序開展。首先，人大常委會(huì)應(yīng)與新聞代為做好溝通合作，指導(dǎo)和影響人大新聞宣傳工作中新媒體宣傳效果，保證人大分析新媒體宣傳中存在的問題及其解決措施;其次，新聞單位應(yīng)給予人大新聞宣傳工作足夠的重視與支持，通過發(fā)揮自身新聞傳播經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢對人大新聞宣傳工作進(jìn)行更深入、更廣泛、更有效地宣傳，提高新媒體宣傳效果;第三，人大常委會(huì)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況做好職責(zé)劃分，確保有獨(dú)立專業(yè)的機(jī)構(gòu)和人員從事新媒體宣傳工作，制定完善具體的工作內(nèi)容、工作目標(biāo)及要求，并定期對機(jī)構(gòu)及相關(guān)人員的宣傳情況進(jìn)行檢查，保障機(jī)構(gòu)及人員的宣傳效果。同時(shí)，還應(yīng)就其新媒體宣傳工作所需設(shè)備、軟件等必要保障，確保機(jī)構(gòu)及人員的選型工作有效開展[3]。此外，人大常委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)還應(yīng)發(fā)揮出帶頭作用，在撰寫宣傳稿等方面發(fā)揮帶頭作用，卻阿伯相關(guān)工作人員能夠在領(lǐng)導(dǎo)人的帶領(lǐng)下更積極地參與新媒體宣傳，進(jìn)一步推動(dòng)人大新聞宣傳工作中新媒體宣傳的效果提升。

（三）重視對各項(xiàng)制度的建立與完善，為新媒體宣傳提供制度保障

新媒體時(shí)代人大新聞宣傳工作的有效開展，離不開對應(yīng)完善制度的建立，在制度建立上，應(yīng)重視對激勵(lì)制度的建立與完善，最大限度地激發(fā)相關(guān)宣傳機(jī)構(gòu)及人員的積極性。在激勵(lì)制度的建立上，首先應(yīng)積極吸取其他工作中的激勵(lì)制度建立經(jīng)驗(yàn)，落實(shí)原有有效的激勵(lì)制度中的可用規(guī)定，例如評(píng)選優(yōu)秀新媒體宣傳人員等內(nèi)容;其次，應(yīng)加強(qiáng)對宣傳工作制度的完善，結(jié)合新媒體時(shí)代的實(shí)際特點(diǎn)及宣傳需求、宣傳中存在的問題等內(nèi)容，建立具有針對性的激勵(lì)制度，例如給予傳播效果好的稿件作者給予重獎(jiǎng)等等;再次，應(yīng)加強(qiáng)與其他人大常委會(huì)、新聞單位的溝通聯(lián)系與合作，根據(jù)實(shí)際新媒體宣傳工作開展情況適時(shí)地開展研究活動(dòng)與交流探討活動(dòng)，就人大新聞宣傳工作中新媒體宣傳存在的問題及其解決措施進(jìn)行分析研究;最后，應(yīng)建立針對新媒體時(shí)代的人大新聞宣傳工作制度，對各級(jí)人大常委會(huì)、各個(gè)宣傳機(jī)構(gòu)的工作職責(zé)、工作內(nèi)容、工作要求做出全新劃分與明確[4]，做到職責(zé)明確、任務(wù)明確、重點(diǎn)突出，確保新媒體時(shí)代下新媒體宣傳工作的制度化、責(zé)任化、有序化進(jìn)行。

結(jié)束語

為進(jìn)一步適應(yīng)新媒體時(shí)代的宣傳需求，人大新聞宣傳工作的開展中必須結(jié)合新媒體特征對宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，牢牢把握住新媒體在人大新聞宣傳工作中的作用與價(jià)值，以此為基礎(chǔ)開展宣傳工作，實(shí)現(xiàn)化挑戰(zhàn)與機(jī)遇的目的。要提高人大新聞宣傳工作在新媒體時(shí)代中的宣傳效果，首先需要提高宣傳工作者的意識(shí)與觀念，確保其具有互聯(lián)網(wǎng)宣傳意識(shí)與能力，其次應(yīng)加強(qiáng)對各級(jí)組織的領(lǐng)導(dǎo)作用地發(fā)揮，提高各級(jí)宣傳機(jī)構(gòu)及人員的工作積極性，最后應(yīng)重視對相關(guān)制度的建立與完善，從激勵(lì)制度、宣傳制度、工作制度等各方面入手，為人大新聞宣傳工作的新媒體宣傳有效性提供制度保障。

參考文獻(xiàn)

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[3] 何琳娣.新媒體環(huán)境下人大新聞宣傳工作的開展[J].科技傳播，2014，（24）：29-29，21.

[4] 王丹.準(zhǔn)確把握新時(shí)代人大新聞宣傳特點(diǎn)[J].中國報(bào)業(yè)，2020，（11）：80-81.