縣級(jí)融媒體存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

曲磊

摘 要：2018年11月4日，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》，提出要“推進(jìn)融合發(fā)展，不斷提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力”。[1]本文主要以芝罘區(qū)縣級(jí)融媒體為例，分析縣級(jí)融媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題，找尋對(duì)策，以圖為我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)提供幫助。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體;困境;策略

近年來(lái)，為更好發(fā)揮服務(wù)群眾，傳播主流思想的作用，以習(xí)總書記為核心的黨中央做出一系列重要的戰(zhàn)略部署，來(lái)推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。隨著國(guó)家政策的完善，全國(guó)各地的融媒體中心密集成立，媒體融合成為當(dāng)前我國(guó)媒體發(fā)展的一個(gè)新態(tài)勢(shì)。

一、縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展的現(xiàn)狀

芝罘區(qū)融媒體中心建于2019年6月，是煙臺(tái)市首家正式啟動(dòng)的縣級(jí)融媒體中心，由芝罘區(qū)委宣傳部與煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社合作運(yùn)營(yíng)，該中心全力打造渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的新型融媒體矩陣，努力探索縣級(jí)融媒體發(fā)展“芝罘模式”。[2]目前芝罘區(qū)融媒體中心發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下三個(gè)方面。

1、“兩微一端”，新舊融合。新舊融合首先是采編方式的融合。傳統(tǒng)的新聞采編方式費(fèi)時(shí)費(fèi)力，只能是單平臺(tái)的產(chǎn)品分發(fā)。芝罘區(qū)融媒體中心改變傳統(tǒng)生產(chǎn)機(jī)制，對(duì)新聞報(bào)道的“策、采、編、審、發(fā)”進(jìn)行流程再造和優(yōu)化，打造一體化的新聞信息采集中心、編輯中心、技術(shù)中心，建設(shè)全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)和稿件資料庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”。[3]芝罘區(qū)融媒體中心建設(shè)堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，注重對(duì)“兩微一端” 等新媒體平臺(tái)的利用，新建“看芝罘”手機(jī)客戶端，系統(tǒng)整合《今日芝罘》報(bào)紙、“芝罘灣畔”微信公眾號(hào)、“芝罘發(fā)布”政務(wù)微博、芝罘區(qū)政府門戶網(wǎng)站，全面對(duì)接并打通《芝罘新聞》電視欄目和各主流網(wǎng)絡(luò)媒體“芝罘頻道”等端口，升級(jí)原有輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，同時(shí)開(kāi)通頭條、抖音等外宣媒體號(hào)，打造了渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的新型融媒體矩陣，取得了一定的成果。[4]

2、正面宣傳，引導(dǎo)輿論。隨著話語(yǔ)權(quán)的提升，人人都有麥克風(fēng)也導(dǎo)致了不良信息的大量出現(xiàn)，縣級(jí)融媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體一樣，肩負(fù)著為黨、政府和人民發(fā)聲的使命，需要形成強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)，促成社會(huì)的和諧進(jìn)步。以正面宣傳為主，是芝罘區(qū)融媒體中心自建立以來(lái)始終踐行的方針。以2020年1月融媒體中心的公眾號(hào)“芝罘灣畔”為例，在所推出的120篇新聞中，第一位是政務(wù)新聞，所占比重為46.67%，第二位是民生新聞，所占比重為26%，第三位是典型宣傳，所占比重為16.67%。在所有新聞中 ，批評(píng)否定類的新聞?wù)急茸畹?，只?.67%。

3、隊(duì)伍年輕，潛力巨大 。芝罘區(qū)融媒體中心的采編人員大多來(lái)自電視臺(tái)和報(bào)社，專業(yè)能力過(guò)硬，并且大多數(shù)都是90后，思想活躍，對(duì)于融媒體技術(shù)可以較快熟練應(yīng)用。這樣的人員搭配，使融媒體的定位和風(fēng)格更加青春，同時(shí)了解年輕人的喜好，可以吸引更多年輕用戶，有利于融媒體中心向年輕化發(fā)展，符合時(shí)代發(fā)展潮流。

二、縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展中的問(wèn)題

1、簡(jiǎn)單整合，深度不足。在縣級(jí)融媒體融合過(guò)程中，主要是簡(jiǎn)單地對(duì)基層新聞中心、電視臺(tái)、電臺(tái)等媒體進(jìn)行合并，但是在人才、技術(shù)、資金等方面整合不足。傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單相加，不僅沒(méi)有提高效率，反而會(huì)造成資源的浪費(fèi)。[5]另外，“兩微一端”的出現(xiàn)，也帶來(lái)了數(shù)量多、質(zhì)量不精等一系列問(wèn)題，比如多平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化發(fā)布。筆者針對(duì)芝罘區(qū)融媒體中心的發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放，回收了400份問(wèn)卷，其中有340份有效問(wèn)卷，在 340名受調(diào)者中，48.2%認(rèn)為芝罘區(qū)融媒體中心發(fā)展的困境在于融合只是簡(jiǎn)單整合，過(guò)于形式化。雖然芝罘區(qū)融媒體中心擁有較為齊全的融媒體采編設(shè)備，但是縣級(jí)媒體報(bào)道內(nèi)容主要來(lái)自縣域政府會(huì)議、社會(huì)民生新聞，素材的限制導(dǎo)致很難出現(xiàn)新意。

2、缺乏人才，運(yùn)營(yíng)困難。縣級(jí)融媒體中心工作人員大多是從原單位抽調(diào)，在原單位已經(jīng)習(xí)慣了原有的采編模式。面對(duì)全新的采編流程，他們需要時(shí)間適應(yīng)并且走出舒適區(qū)很有可能感到恐慌。另外，縣級(jí)融媒體中心可用資金較少，工資待遇較低，無(wú)法吸引專業(yè)技術(shù)人才。

3、體制僵化，難出新意。政策的推動(dòng)，使縣級(jí)融媒體建設(shè)迅速鋪開(kāi)，但是也存在著唯政治論，只做表面功夫，并不進(jìn)行體制機(jī)制的改革以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境以及融媒體的發(fā)展方向。芝罘區(qū)融媒體中心由芝罘區(qū)宣傳部與煙臺(tái)日?qǐng)?bào)共建，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)有較為豐富的融媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在煙臺(tái)日?qǐng)?bào)的幫助下，芝罘區(qū)融媒體中心目前形成系統(tǒng)的，個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)鏈條與融媒矩陣。但是運(yùn)營(yíng)和宣傳方式不夠新穎，除了每天的日常推文與宣傳外，并沒(méi)有采取其他的宣傳措施來(lái)擴(kuò)大影響力。

三、縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展對(duì)策分析

1、融媒發(fā)展，技術(shù)先行。技術(shù)是第一生產(chǎn)力，縣級(jí)融媒體在建設(shè)過(guò)程中，必須重視新技術(shù)的應(yīng)用，將技術(shù)變?yōu)榧~帶，帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該建立縣級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，加強(qiáng)硬件軟件資源建設(shè)，尤其是中央機(jī)房、戶外屏媒播控中心、全媒體演播與展示中心、全媒體采編播設(shè)備等硬件設(shè)施，以及全媒體采編系統(tǒng)、視頻發(fā)布與管理系統(tǒng)等軟件系統(tǒng)。[6]同時(shí)，還應(yīng)該充分虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G技術(shù)等技術(shù)，加快融媒體中心與其他媒體、客戶端等多渠道的一體化運(yùn)作，達(dá)到一次采集、多重生產(chǎn)和多元發(fā)布的效果，建立中央廚房。

2、加大投入，留住人才?；鶎尤诿襟w中心建設(shè)的另一核心在于培養(yǎng)全媒體人才，當(dāng)前，縣級(jí)融媒體存在人員總量過(guò)剩和人才數(shù)量不足的情況，復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺。針對(duì)這樣的情況，首先，要加強(qiáng)對(duì)人才的培訓(xùn)，定期舉辦融媒體技術(shù)學(xué)習(xí)會(huì)，學(xué)習(xí)融媒體知識(shí)，團(tuán)隊(duì)也可以外出學(xué)習(xí)交流，獲得新的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于發(fā)展較好的縣級(jí)融媒體中心，可以舉辦周圍縣域融媒體建設(shè)交流會(huì)，分享經(jīng)驗(yàn)帶動(dòng)發(fā)展;對(duì)于發(fā)展落后的融媒體中心，可以選擇向市級(jí)媒體或其他優(yōu)秀縣級(jí)媒體學(xué)習(xí)。其次，應(yīng)當(dāng)加大人才引進(jìn)的力度，保證融媒體隊(duì)伍的質(zhì)量。引進(jìn)人才還需留住人才，應(yīng)當(dāng)提高人才薪酬水平，可將內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量與薪資掛鉤，以期獲得好的內(nèi)容。

3、提升質(zhì)量，內(nèi)容為王。在縣級(jí)融媒體的建設(shè)發(fā)展方面，應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)推動(dòng)縣級(jí)融媒體建設(shè)。同時(shí)要堅(jiān)持以用戶需求為中心，提升用戶的體驗(yàn)。在內(nèi)容選擇上，要突出本土特色，同時(shí)也要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體有積淀、有深度的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn);在內(nèi)容生產(chǎn)上，要進(jìn)一步豐富傳播形式與傳播手段，比如通過(guò)H5、短視頻等形式進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)。提升質(zhì)量，保證速度，才能夠增加用戶粘性，使縣級(jí)融媒體中心進(jìn)入良性發(fā)展的快車道。

四、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展過(guò)程中會(huì)面臨諸多問(wèn)題，比如人才不穩(wěn)定、內(nèi)容單一化、體制僵硬化，面對(duì)問(wèn)題，需要縣級(jí)媒體積極改變，主動(dòng)求變，完成打通傳播“最后一公里”的關(guān)鍵任務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳國(guó)權(quán).扎實(shí)做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)? 推進(jìn)縣級(jí)媒體改革[J].傳媒，2019（02）：1.

[2] 王鴻云.媒體融合跨入5G時(shí)代[N]. 煙臺(tái)日?qǐng)?bào)，2019-08-30（002）.

[3] 王鴻云.媒體融合跨入5G時(shí)代[N]. 煙臺(tái)日?qǐng)?bào)，2019-08-30（002）.

[4] 芝罘區(qū)政府.芝罘區(qū)融媒體中心正式掛牌啟動(dòng)[EB/OL].

[5] 郜駿雅.縣級(jí)融媒體中心發(fā)展研究——以河南省汝陽(yáng)縣融媒體中心為例[J].新媒體研究，2020，6（06）：65-67+85.

[6] 文靜.縣級(jí)融媒體發(fā)展存在的問(wèn)題與解決對(duì)策研究[J].傳媒論壇，2020，3（12）：35-36.