特效字幕作為語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用分析

袁曉琳 王慧馨

摘 要：特效字幕在電視節(jié)目中向受眾傳達(dá)信息的同時(shí)也滿足了受眾的心理需求和社會(huì)需求，它所起到的良性互動(dòng)與有好溝通的橋梁作用也是特效字幕作為符號(hào)在節(jié)目中的運(yùn)用的體現(xiàn)，本文從特效字幕作為語(yǔ)言符號(hào)的表意功能以及能動(dòng)性和創(chuàng)造性上進(jìn)行分析并探索其意義

關(guān)鍵詞：真人秀;特效字幕;語(yǔ)言符號(hào)

受眾之所以對(duì)于字幕感興趣，并對(duì)其產(chǎn)生好感，主要原因之一是特效字幕本身傳達(dá)了受眾想要的信息，從而滿足了受眾的一部分心理需求和社會(huì)需求。從特效字幕的發(fā)展來(lái)看，它一直起到了將節(jié)目與手中良性互動(dòng)、友好溝通的橋梁作用。這正是它作為符號(hào)在節(jié)目中所起到的正確作用。

一、特效字幕作為符號(hào)的表意功能

人類是通過(guò)符號(hào)或符號(hào)體系來(lái)交流、傳遞信息的[1]。在真人秀節(jié)目中，特效字幕作為吸引受眾的手段之一同時(shí)也是一種符號(hào)。符號(hào)具有表意功能，如果說(shuō)真人秀節(jié)目是符號(hào)內(nèi)容，那么特效字幕就是其語(yǔ)言符號(hào)，將節(jié)目中的內(nèi)容更好的提供給受眾，使受眾獲得視聽(tīng)享受。

特效字幕有著符號(hào)特有的基本功能，首先是表述和理解的功能，特效字幕的存在正是將真人秀節(jié)目中具有娛樂(lè)性的地方用文字或圖片的形式直觀的表達(dá)給受眾，幫助大家更好的理解節(jié)目。作為節(jié)目的制做者，制作者在制作節(jié)目的很多時(shí)候都帶有自己的感情色彩，還有很多想要向受眾講述的內(nèi)容，但是如何交流，以什么媒介進(jìn)行交流就是一個(gè)需要面對(duì)的問(wèn)題，當(dāng)特效字幕的出現(xiàn)就很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，制作者可以借助這種文字、圖畫符號(hào)將自己的思想傳遞給受眾。例如在表現(xiàn)孩子們的可愛(ài)時(shí)，制作者會(huì)在自己覺(jué)得感興趣的地方加上一些桃心或可愛(ài)的裝飾。在這時(shí)他們做的好像就是提示的作用，提示受眾這里會(huì)產(chǎn)生讓人感興趣的內(nèi)容。

其次，作為符號(hào)的特效字幕還具有傳達(dá)功能，特效字幕將嘉賓的一些小動(dòng)作放大，保證每一位受眾可以將節(jié)目中的每一個(gè)細(xì)節(jié)看清楚。同時(shí)將人物形象更加深刻化，這也是真人秀綜藝節(jié)目的一個(gè)特點(diǎn)，讓一個(gè)距離觀眾非常遙遠(yuǎn)的明星真實(shí)的展現(xiàn)在受眾面前，讓受眾看得更清楚，更加了解明星的狀態(tài)。字幕作為傳達(dá)內(nèi)容的符號(hào)同時(shí)也將節(jié)目中的正能量傳達(dá)給受眾?！栋职秩ツ膬骸穫鬟_(dá)了父母與子女間情感交流的正能量;《向往的生活》傳達(dá)了以勞動(dòng)換來(lái)幸福生活、親近自然的正能量;《奔跑吧兄弟》中很多時(shí)候體現(xiàn)了團(tuán)結(jié)、齊心協(xié)力拼搏的正能量;《聲臨其境》用聲音呈現(xiàn)藝術(shù)正能量，樹立文化自信;《我家那小子》反射了現(xiàn)在都市中子女與父母之間隔閡的問(wèn)題，同時(shí)也傳達(dá)了好好生活的理念。

最后特效字幕還具有符號(hào)的思考功能，無(wú)論特效字幕情感共鳴的作用亦或寓教于樂(lè)的作用都能夠給受眾帶來(lái)一定的思考，產(chǎn)生一定的影響。而且符號(hào)本身就是將自己建立在人腦之中，思考同樣也是將符號(hào)之間建立聯(lián)系。

結(jié)合受眾心理學(xué)規(guī)律的分析，求新是受眾關(guān)注的重要方向。當(dāng)節(jié)目選材敲定后，內(nèi)容主題方向無(wú)法更改，但我們卻可以尋求形式上的創(chuàng)新，而字幕的靈活運(yùn)用恰恰可以實(shí)現(xiàn)這一效果。我們通過(guò)對(duì)圖形和文字字幕的混合使用，加上一些夸張的表現(xiàn)手法，往往可以吸引觀眾的眼球，令人耳目一新。節(jié)目中神一般的特效字幕組不僅致力于挖掘大家的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，其中不乏使用一些接地氣的潮詞，更是給大家?guī)?lái)了無(wú)盡的新鮮感。因此在制作特效字幕時(shí)，可以將字幕通過(guò)新鮮元素的融入，創(chuàng)新形式的突破，滿足了受眾的求新心理。

二、特效字幕作為符號(hào)的能動(dòng)性和創(chuàng)造性

語(yǔ)言符號(hào)具有能動(dòng)性和創(chuàng)造性的基本特征[2]。人類在語(yǔ)言符號(hào)的創(chuàng)造上有無(wú)窮的可能。特效字幕的產(chǎn)生和發(fā)展是為了更好的服務(wù)節(jié)目。因此在制作特效字幕中，制作者應(yīng)發(fā)揮其能動(dòng)性和創(chuàng)造性。在媒體高度發(fā)展的現(xiàn)在，各種綜藝節(jié)目層出不窮，真人秀節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，滿足受眾的需求提供個(gè)性化的內(nèi)容是每一檔真人秀節(jié)目制作者應(yīng)該注重的，努力打造屬于自己的獨(dú)特的語(yǔ)言符號(hào)。

《向往的生活》中特效字幕的制作有其獨(dú)特的風(fēng)格，結(jié)合節(jié)目的特色采用以綠色為主帶有田園氣息的樣式，符合節(jié)目設(shè)置也塑造了自己的特色“品牌”。《爸爸去哪兒》中的特效字幕是顏色鮮艷，帶有節(jié)目特有的活潑、童真的感覺(jué)?！侗寂馨尚值堋芬云涮赜械暮?jiǎn)單明了卻準(zhǔn)確的形式獨(dú)樹一幟，不僅將整檔節(jié)目包裝的非常不錯(cuò)，也讓受眾享受到了完美的視聽(tīng)盛宴，這是值得其它真人秀節(jié)目學(xué)習(xí)的地方。

《我家那小子》節(jié)目中特效字幕基本都是動(dòng)態(tài)的，每一個(gè)特效字幕都生動(dòng)可愛(ài)，但也并不會(huì)讓人覺(jué)得眼花繚亂，作為一檔剛起步的新形態(tài)節(jié)目，其特效字幕具有自己的獨(dú)特性?！堵暸R其境》相比較于其他真人秀綜藝節(jié)目多了幾分莊重，所以在設(shè)置特效字幕時(shí)字幕的顏色多數(shù)采用與自己節(jié)目品牌相似的沉穩(wěn)的金色作為主色調(diào)，字體大多也選取的比較正式，但在嚴(yán)肅的同時(shí)也不忘記有些小調(diào)皮，例如在表現(xiàn)嘉賓開(kāi)懷大笑時(shí)會(huì)將“哈哈哈”圍繞著嘉賓出現(xiàn)，給嚴(yán)肅的賽制增添了幾分生動(dòng)。這些獨(dú)樹一幟卻帶有自己特色的字幕還可以在受眾的心理留下固有的印象，也在受眾的心里樹立自己的“品牌印象”。

在字幕的設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)遵循一個(gè)“KISS 原則”，這個(gè)原則是指“keep it simple and stupid，保持簡(jiǎn)單和原則”，是指字幕應(yīng)當(dāng)盡可能的保持簡(jiǎn)單和愚蠢，將自己的定位僅僅放在輔助視頻上，在不影響正常內(nèi)容的情況下保持自己的風(fēng)格，以保證其具有自己的節(jié)目特色[3]。

在設(shè)置字幕時(shí)也要注意與受眾之間的交流、互動(dòng)。早在之前我國(guó)真人秀節(jié)目剛剛興起之時(shí)通常會(huì)在節(jié)目下方留下一個(gè)電話，以便受眾與節(jié)目之間的交流、互動(dòng)。后來(lái)大規(guī)模出現(xiàn)二維碼、搖一搖等方式，也是方便受眾可以在節(jié)目中有一些參與感，可以隨時(shí)向節(jié)目發(fā)表自己的看法。近年來(lái)字幕的發(fā)展也逐漸注重與受眾之間的互動(dòng)，所以經(jīng)常可以看到節(jié)目中的搞笑字幕成為了大眾生活中的口頭禪，彈幕中對(duì)于搞笑的字幕內(nèi)容大家會(huì)跟著發(fā)同樣的內(nèi)容，對(duì)于比較有意義或是傷感的字幕則是會(huì)抒發(fā)自己的感情，或簡(jiǎn)單的講述自己的心境。所以字幕的設(shè)置也應(yīng)當(dāng)更趨向與受眾之間的互動(dòng)性是必不可少的，而且互動(dòng)性高，受關(guān)注度就會(huì)高，收視率也會(huì)有所提升，使真人秀綜藝節(jié)目更受受眾的喜愛(ài)。

注 釋

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[3] 滕飛，陸丹.從《奔跑吧兄弟》字幕看綜藝節(jié)目的包裝[J].今傳媒，2015，23（03）.