試論新媒體經(jīng)營(yíng)管理的模式與創(chuàng)新

黃晶晶

【摘要】在當(dāng)今的新媒體環(huán)境中，不同媒體的廣播內(nèi)容是有發(fā)生波動(dòng)的可能的。因此，就需要啟動(dòng)新的業(yè)務(wù)流程模型。還需要將聲音修訂管理服務(wù)系統(tǒng)收入模型，以適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。因此 本文從新媒體的分類(lèi)、新媒體的行業(yè)趨向、新媒體經(jīng)營(yíng)管理的模式及特點(diǎn)以及新媒體經(jīng)營(yíng)管理的創(chuàng)新等方面對(duì)本課題進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體? 經(jīng)營(yíng)管理? 模式? 創(chuàng)新

隨著新媒體的發(fā)展，中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)急劇加快，工業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有更快的溝通速度，更廣泛的受眾人群的參與。因此，所有媒體發(fā)展都傾向于新媒體發(fā)展?？梢钥吹?，科技的迅速發(fā)展為新媒體的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種大環(huán)境下，采用管理模型以積極改變，保持時(shí)代潮流并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是非常重要的。

一、新媒體的分類(lèi)

移動(dòng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)電視，手機(jī)，播客等資源都屬于新媒體。新媒體上的內(nèi)容豐富多彩，但是還要注意瀏覽者的瀏覽習(xí)慣。新媒體不僅對(duì)移動(dòng)電話技術(shù)有用，而且還是傳遞信息的重要工具。移動(dòng)信息庫(kù)可以使人們?cè)谶m合人們生活的舒適宜人的環(huán)境中找到自己想要的信息。播客比往年更受歡迎。通過(guò)周?chē)娘L(fēng)景，周?chē)娜撕托旅襟w與世界各地的人們分享信息。人與人之間的距離也體現(xiàn)在新媒體方面，它是無(wú)限的。現(xiàn)有發(fā)送信息并且接收者有效接收信息并且促進(jìn)有效通信以使人們接受的情況是不同的。讓人們?nèi)谌胄旅襟w世界很容易，新媒體為人們的生活做出了更直接的貢獻(xiàn)。新媒體有豐富的語(yǔ)音和文字動(dòng)畫(huà)，就像兩個(gè)人面對(duì)面說(shuō)話一樣，新媒體的出現(xiàn)為許多人提供了一種新的人類(lèi)交流方式。

二、新媒體的行業(yè)趨向

從全球傳播的角度來(lái)看，新媒體的主要功能是將信息無(wú)限傳播，但由于技術(shù)限制，傳統(tǒng)媒體的主要作用是進(jìn)行區(qū)域傳播。由于新媒體資源的二次開(kāi)發(fā)，其自身資源的價(jià)值變得更加普及，更加專(zhuān)業(yè)和更加重要?，F(xiàn)有勞動(dòng)力的成本基于現(xiàn)有資源，在整合新思想的過(guò)程中，這帶來(lái)了意想不到的催化效果，為新媒體的全面融合帶來(lái)了新的機(jī)遇。從Facebook和YouTube的角度來(lái)看，這兩個(gè)方面正在呼吁學(xué)生，辦公室工作人員和其他人通過(guò)視頻共享，動(dòng)態(tài)共享和其他形式參與新媒體趨勢(shì)。隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)（如YouTube和Facebook，愛(ài)奇藝，樂(lè)視，新浪微博）的出現(xiàn)，新媒體以大趨勢(shì)引領(lǐng)著新趨勢(shì)。①簡(jiǎn)化操作為了吸引許多用戶，選擇了許多新的媒體平臺(tái)，為操作過(guò)程中的用戶創(chuàng)建了一個(gè)更易理解和輸送的系統(tǒng)，用戶還不需要培訓(xùn)和專(zhuān)業(yè)建議就可以傳播信息。②現(xiàn)如今電子設(shè)備，計(jì)算機(jī)，移動(dòng)電話和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及無(wú)處不在。高性能數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了數(shù)字多媒體內(nèi)容的發(fā)展。③資源的多樣化諸如視頻，音頻和圖像之類(lèi)的信息類(lèi)型正在變得越來(lái)越多樣化。

三、新媒體經(jīng)營(yíng)管理的模式及特點(diǎn)

（一）新媒體經(jīng)營(yíng)管理的受眾

與傳統(tǒng)媒體相反，除了使用新技術(shù)外，媒體傳播領(lǐng)域還有新媒體創(chuàng)新的一方面。該通信方法允許新媒體和收件人通過(guò)更多交互來(lái)發(fā)送和接收信息。信息功能與搜索信息計(jì)劃同步。新媒體的用戶是一大部分人，而不是傳統(tǒng)的廣播和電視市場(chǎng)，受用人群少。

新媒體集團(tuán)越來(lái)越受歡迎。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，當(dāng)今中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為4.4億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率為28.9%，高于世界平均水平。使用手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為2.31億。使用移動(dòng)電話的人口增長(zhǎng)將不可避免地導(dǎo)致移動(dòng)電話和在線接收器統(tǒng)一的趨勢(shì)。特別是在移動(dòng)電視業(yè)務(wù)模型中，移動(dòng)電視的發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)媒體通信方法的一種改變。如果每天必須乘坐公共交通工具都要浪費(fèi)2個(gè)小時(shí)，那么無(wú)論誰(shuí)花了這兩個(gè)小時(shí)，都可以成為市場(chǎng)的贏家。將新媒體利用在公共交通，地鐵和出租車(chē)上花費(fèi)的時(shí)間來(lái)創(chuàng)建移動(dòng)電視服務(wù)，使觀眾不僅可以在任何時(shí)間，任何地方觀看電視都可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)電視的受歡迎程度正在逐漸增長(zhǎng)，個(gè)人終端比車(chē)載移動(dòng)電視便宜得多。但是，移動(dòng)電視市場(chǎng)的普及和增長(zhǎng)受到帶寬技術(shù)的限制。此外，必須注意技術(shù)的發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)最大化，但是新媒體的發(fā)展更具技術(shù)性。

（二）新媒體經(jīng)營(yíng)管理的運(yùn)營(yíng)方式

首先，所有類(lèi)型的媒體都是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化為目的的，而廣告收入是媒體收入的最大來(lái)源。媒體受眾的三個(gè)主要元素，使用功能結(jié)構(gòu)選擇新的來(lái)源實(shí)際上取決于如何正確地將信息發(fā)送給特定的客戶或開(kāi)發(fā)滿足多個(gè)用戶需求的產(chǎn)品，具體取決于客戶的要求。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體不僅通過(guò)傳播形成，而且通過(guò)媒體與公眾之間的信息交換互動(dòng)而形成。此信息提供廣播本身的價(jià)值，某些類(lèi)型的客戶也是常見(jiàn)的。可以相應(yīng)地調(diào)用新的來(lái)源，隨著媒體報(bào)道范圍的擴(kuò)大，新媒體集團(tuán)將看到質(zhì)的飛躍。

（三）新媒體經(jīng)營(yíng)管理的盈利模式

新媒體的各種形式?jīng)Q定了其功能模型的各種演變。特別是，收入模型不是單一模型，而是許多模型的結(jié)合。第一個(gè)可以從現(xiàn)有媒體的有用模型中得出。以移動(dòng)電視為例，移動(dòng)電視類(lèi)似于傳統(tǒng)媒體。我們提供廣告服務(wù)，主要涉及文字，圖像和視頻。其次，用戶為服務(wù)和信息流支付固定費(fèi)用，以提供新的技術(shù)服務(wù)。以移動(dòng)電話或電視節(jié)目上的報(bào)紙為例，它們?yōu)楣咎峁┝瞬捎眯录夹g(shù)的傳統(tǒng)通信方式，并且在許多情況下以用戶費(fèi)為代價(jià)。

四、新媒體經(jīng)營(yíng)管理的創(chuàng)新

不管新資源的類(lèi)型如何，重要的是集中精力開(kāi)發(fā)自己的業(yè)務(wù)模型，以顯著提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。今天，大多數(shù)新媒體公司都致力于開(kāi)發(fā)新媒體。與此同時(shí)有關(guān)負(fù)責(zé)人員還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到管理的重要性。只有加強(qiáng)人才開(kāi)發(fā)和變更管理，才能在新媒體市場(chǎng)上嶄露頭角。

（一）新媒體需要多元化經(jīng)營(yíng)

僅僅依靠廣告媒體還不足以允許新媒體騰出發(fā)展空間。還必須為用戶創(chuàng)建額外的服務(wù)費(fèi)用和其他服務(wù)。

（二）新媒體的發(fā)展需要技術(shù)創(chuàng)新

必須增加對(duì)技術(shù)和技能的投資。對(duì)新媒體體市場(chǎng)的信心取決于現(xiàn)代技術(shù)。知道新來(lái)源如果沒(méi)有最新技術(shù)，新媒體就是無(wú)用的水。就信息技術(shù)對(duì)現(xiàn)代管理戰(zhàn)略的影響而言，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（三）新媒體要和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

傳統(tǒng)媒體有其優(yōu)勢(shì)，相互學(xué)習(xí)很重要，因?yàn)殡S著新媒體的發(fā)展，將新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)是合適的。隨著數(shù)字生活的日益普及和創(chuàng)新，新媒體正在興起，這使其成為當(dāng)今研究媒體行業(yè)的熱點(diǎn)。

（四）新媒體需要有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)“分眾”

新媒體的受眾不是傳統(tǒng)意義上的受眾，而是所謂的“分眾”。借助更準(zhǔn)確的市場(chǎng)研究來(lái)研究新媒體的交付方式，客戶及其需求在工作中變得更具交互性，并且自我推廣更為合適。為了限制觀看者數(shù)量的增長(zhǎng)并向觀看者提供服務(wù)，用戶可以在空間和時(shí)間的四個(gè)維度上發(fā)展新的高質(zhì)量媒體。

（五）新媒體需要資源共享

新媒體共享資源是一個(gè)推移的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這將徹底改變現(xiàn)有的交流模式，為所有聽(tīng)眾創(chuàng)造一個(gè)交流圈子。聽(tīng)眾既是聽(tīng)眾，又是媒體內(nèi)容。這對(duì)新媒體的影響是無(wú)限的，在未來(lái)的溝通渠道中，任何知道如何發(fā)布新資源的人都可以獲得更多的商機(jī)。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體的進(jìn)步為Internet，云計(jì)算，Triple Play和移動(dòng)設(shè)備開(kāi)辟了新視野。根據(jù)對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的綜合分析，許多因素影響著新媒體的發(fā)展：政治，技術(shù)，受眾等。關(guān)于新媒體的中國(guó)制度還在不斷完善，其發(fā)展仍處于起步階段。未來(lái)的新媒體，仍然需要持續(xù)的社會(huì)行動(dòng)和社會(huì)關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃歡.試論新媒體經(jīng)營(yíng)管理的模式與創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（08）：255.

[2]汪鵬.新媒體經(jīng)營(yíng)特征與管理理念變革[J].管理觀察，2015（10）：15-16.

[3]談?wù)仔?試論新媒體經(jīng)營(yíng)管理的模式與創(chuàng)新[J].新聞傳播，2011（07）：29.

[4]周川琳.新媒體環(huán)境下媒介經(jīng)營(yíng)管理的轉(zhuǎn)型方向[J].傳播力研究，2019，3（30）：196-197.