關(guān)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中線形態(tài)藝術(shù)的探討

沈海燕

摘要：為了更好的滿足當(dāng)前大眾的審美需求，在平面廣告設(shè)計工作中要進(jìn)一步做好線形態(tài)藝術(shù)的把握，分析傳統(tǒng)設(shè)計理念存在的不足，結(jié)合個性化的設(shè)計特點(diǎn)，充分展現(xiàn)線形態(tài)藝術(shù)的創(chuàng)意性，給瀏覽者提供舒適方便的閱讀。同時線形態(tài)藝術(shù)自身所具備的形象性特點(diǎn)能夠進(jìn)一步提高平面廣告設(shè)計的水準(zhǔn)，并對平面廣告內(nèi)容起到良好的宣傳，打破固有模板的束縛增強(qiáng)設(shè)計作品的感染力，并將線形態(tài)藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值得到充分的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：線形態(tài)藝術(shù);廣告設(shè)計;應(yīng)用探究

在平面藝術(shù)行業(yè)發(fā)展過程總中，線形態(tài)藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中得到廣泛的應(yīng)用。設(shè)計工作人員在進(jìn)行平面廣告設(shè)計時，必須要把握線形態(tài)藝術(shù)的基本特征，基于整個平面廣告設(shè)計的風(fēng)格基礎(chǔ)上，遵循一定的設(shè)計原則及功能，將設(shè)計理念與線形態(tài)藝術(shù)進(jìn)行有效的結(jié)合，提高整個平面廣告設(shè)計的整體效果。與此同時，線形態(tài)藝術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該充分的考慮受眾群體的心理和生理層面需求變化，篩選出適合的線形態(tài)藝術(shù)素材，大膽的進(jìn)行平面廣告內(nèi)容的設(shè)計，并將設(shè)計者的設(shè)計藝術(shù)理念充分展現(xiàn)出來。

一、線形態(tài)藝術(shù)的分析

（一）、線形態(tài)的分析在我國傳統(tǒng)的藝術(shù)建設(shè)中，線形態(tài)藝術(shù)占據(jù)著重要的地位，隨著時代的發(fā)展和變遷，線形態(tài)藝術(shù)也在不斷的融入這新的元素。從一開始應(yīng)用在建筑及雕刻工作當(dāng)中，發(fā)展到現(xiàn)在，線形態(tài)藝術(shù)的應(yīng)用范圍得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。從整個發(fā)展歷程上看，線形態(tài)藝術(shù)在各個時期都扮演著重要的角色，作為我國繪畫藝術(shù)中的一部分，線性藝術(shù)的價值得到進(jìn)一步的體現(xiàn)。且隨著中華歷史的發(fā)展，而進(jìn)一步呈現(xiàn)出自由多樣的特點(diǎn)，滿足新時期人們對更高品位的追求。

（二）、分析線形態(tài)藝術(shù)的美感

線形態(tài)藝術(shù)被廣泛的應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計以及繪畫工作當(dāng)中，其所展現(xiàn)出來的獨(dú)特藝術(shù)魅力不僅僅體現(xiàn)在視覺元素方面，而是在應(yīng)用過程中將藝術(shù)家和設(shè)計人員的情感借助一定的媒介傳遞給觀者。既給整個設(shè)計作品增添美感，同時線條化的應(yīng)用也是設(shè)計人員智慧的結(jié)晶，從多元化的線條設(shè)計上能夠感受出設(shè)計師所具備的個性特征。與此同時，線條的應(yīng)用能夠?qū)⒊橄蟮氖挛锔鼮樾蜗蟮恼宫F(xiàn)出來，相比于傳統(tǒng)的設(shè)計技巧，線形態(tài)藝術(shù)的應(yīng)用更能夠表達(dá)人的情感，將各種運(yùn)動關(guān)系充分的展現(xiàn)出來，促使設(shè)計人員與觀者形成精神上的共鳴，這也是線形態(tài)藝術(shù)的價值所在。

二、關(guān)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中線形態(tài)藝術(shù)的探討

在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計人員需要對線形態(tài)藝術(shù)的價值、表現(xiàn)形式以及應(yīng)用情況進(jìn)行有效的分析，并明確指出設(shè)計過程中所應(yīng)該注意的事項(xiàng)，確保線形態(tài)藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值得到實(shí)現(xiàn)。

（一）、分析線形態(tài)藝術(shù)應(yīng)用在平面設(shè)計中的價值

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量在得到改善的同時，人們精神方面的需求也在不斷的發(fā)生改變。而平面設(shè)計工作開展過程中，設(shè)計人員應(yīng)該充分考慮當(dāng)前所面臨的實(shí)際問題，感受到客戶真實(shí)的人文情感需求，并采用更為直接的表達(dá)方式來幫助觀眾更好的掌握平面設(shè)計作品的藝術(shù)之美。在此過程中，線形態(tài)藝術(shù)的應(yīng)用能夠進(jìn)一步豐富平面設(shè)計作品的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過有效的進(jìn)行線條之間的重疊，或者是點(diǎn)線之間的重合，進(jìn)一步將平面設(shè)計作品的設(shè)計理念，與線形態(tài)藝術(shù)表達(dá)進(jìn)行有效的結(jié)合，適當(dāng)?shù)姆糯笤O(shè)計師的設(shè)計情感，并與觀者產(chǎn)生精神上的共鳴。由此可見，平面設(shè)計工作中線形態(tài)藝術(shù)占據(jù)重要的地位。

（二）、分析線形態(tài)藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的表達(dá)形式

線形態(tài)藝術(shù)作為一種創(chuàng)意性的藝術(shù)，被廣泛的應(yīng)用在現(xiàn)代廣告設(shè)計工作當(dāng)中，給設(shè)計作品增添新的生命力。在表達(dá)形式方面，線形態(tài)藝術(shù)可以作為一種獨(dú)立的設(shè)計元素融入到整個平面廣告當(dāng)中。設(shè)計人員可以根據(jù)平面廣告設(shè)計的主題，還進(jìn)一步對線形態(tài)藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造和設(shè)計，最終以多樣化的形式表達(dá)出來。這樣既能夠增添設(shè)計作品的獨(dú)特性，也能夠?qū)⒃O(shè)計作品的藝術(shù)價值充分展現(xiàn)出來。另外，線形態(tài)藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的表達(dá)要更貼近于生活，從實(shí)際生活中獲取更多的設(shè)計靈感，有效的融入到現(xiàn)行元素當(dāng)中，進(jìn)一步提高設(shè)計作品的藝術(shù)水準(zhǔn)。與其他的設(shè)計元素相比，線條設(shè)計元素的可塑性較強(qiáng)，能夠與其他元素進(jìn)行有效的融合，表現(xiàn)形式十分廣泛，同時也蘊(yùn)含著豐富的情感，給觀者以強(qiáng)有力的視覺沖擊。

（三）、線條在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的最新應(yīng)用

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，線條的應(yīng)用形式在不斷的發(fā)生著變化。最終歸納為有形和無形兩種應(yīng)用形式。其中骨骼線和軸線是最為常見的線條應(yīng)用形式，通過有效的將線條進(jìn)行連接，更好的為平面廣告中所涉及的文字和圖片應(yīng)用進(jìn)行鋪墊，幫助觀者更為直接的了解到平面廣告作品中所傳遞出來的情感。其次，為了能夠更加突出平面設(shè)計作品的獨(dú)特性，線條應(yīng)用過程中，設(shè)計人員需要考慮觀者不同的視覺感受，從而采取不同形式的線條來將作品的真實(shí)內(nèi)涵表達(dá)出來。除此之外，平面廣告設(shè)計過程中，線條的應(yīng)用也應(yīng)該與其他設(shè)計環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的連接，把握設(shè)計主題，進(jìn)一步突出設(shè)計作品的靈動性，給人以強(qiáng)烈的震撼感。

（四）、線形態(tài)藝術(shù)應(yīng)用中所應(yīng)該注意的事項(xiàng)

在平面廣告設(shè)計中，對于線形態(tài)藝術(shù)的應(yīng)用。設(shè)計人員在把握線形態(tài)藝術(shù)所固有的個性特點(diǎn)之外。還應(yīng)該按照廣告設(shè)計的整體效果，對線條的應(yīng)用形式進(jìn)行深入的研究，做好視覺元素的處理工作。其次，線形態(tài)藝術(shù)應(yīng)用過程中需要遵循一定的原創(chuàng)性原則，促進(jìn)人員可以有效的吸收和借鑒其他優(yōu)秀的設(shè)計作品。但是，在完成個人設(shè)計作品時，必須將個人獨(dú)特的設(shè)計理念和情感融入到線條的組合當(dāng)中，賦予線形態(tài)藝術(shù)以新的生命力，避免出現(xiàn)惡意盜取他人設(shè)計成果的現(xiàn)象，營造出平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展的良好風(fēng)氣。

結(jié)束語：

綜上所述，在平面廣告設(shè)計中，線形態(tài)藝術(shù)在應(yīng)用過程中得到受眾群體的高度重視。線形態(tài)藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用效果，直接關(guān)聯(lián)著受眾群體的觀賞體驗(yàn)。為了更好的滿足當(dāng)前大眾的審美需求，突出平面廣告設(shè)計作品的創(chuàng)意性，要求設(shè)計人員能夠充分的掌握新時期平面廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢，創(chuàng)新設(shè)計理念，打破人們對線形態(tài)藝術(shù)的固有印象，突出線形態(tài)設(shè)計的創(chuàng)意性，將抽象的設(shè)計理念人們所能接受的形式展現(xiàn)出來，滿足受眾群體不同的審視角度，為平面廣告設(shè)計作品注入新的活力。

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