互聯(lián)網(wǎng)+視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新分析

林海

摘要：“互聯(lián)網(wǎng) + 視頻傳播”模式促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，因此，在廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新中，應(yīng)當(dāng)形成新的發(fā)展思路，有機(jī)結(jié)合新媒體技術(shù)，為廣播電視發(fā)展找尋新的出路，重新獲取觀眾喜愛，爭(zhēng)取廣播電視媒體新一輪的勝利。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) + 視頻;傳統(tǒng)傳媒;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新

信息時(shí)代背景下，我國(guó)在信息傳播方面有著天翻地覆的變化，傳播范圍更大，傳播速度極快，這讓廣播電視面臨著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)傳媒方式逐漸衰落，因此應(yīng)當(dāng)做出相應(yīng)的調(diào)整。廣播電視編導(dǎo)可以嘗試“互聯(lián)網(wǎng) + 視頻”的傳播方式，不斷創(chuàng)新迎合時(shí)代發(fā)展潮流，開拓傳統(tǒng)傳媒傳播的路徑，融合新理念和新技術(shù)，進(jìn)而可以在激烈的傳媒市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，爭(zhēng)取更多觀眾的青睞，贏得傳媒市場(chǎng)的勝利。

1、“互聯(lián)網(wǎng)+視頻傳播”的融合創(chuàng)新

1.1?? 體現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)

信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的線性、單向、沒有選擇性的傳輸方式已經(jīng)不適合當(dāng)今時(shí)代信息傳輸?shù)陌l(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng) + 視頻傳播”的模式具有交互性，規(guī)避傳統(tǒng)媒體不能互動(dòng)的缺點(diǎn)，讓傳統(tǒng)媒體中信息生產(chǎn)者和信息接收者，轉(zhuǎn)變成為新媒體平臺(tái)中相互交流信息的群體。人們可以借助網(wǎng)絡(luò)披露一些信息，享受信息交流、互動(dòng)的自主權(quán)。因此，新媒體平臺(tái)受到人們的喜愛。新媒體成為“互聯(lián)網(wǎng) +”中重要組成部分，通過互聯(lián)網(wǎng)，可實(shí)現(xiàn)多屏交互和實(shí)時(shí)傳播，更好地滿足受眾對(duì)于信息獲取的需求，同時(shí)有利于提升視頻生產(chǎn)者的收益。

1.2?? 加強(qiáng)了不同群眾間的聯(lián)系

“互聯(lián)網(wǎng) + 視頻傳播”這一模式的發(fā)展與傳統(tǒng)信息傳播發(fā)展道路不同，因此會(huì)出現(xiàn)不同種類的群眾，同時(shí)也加強(qiáng)不同群眾間的聯(lián)系。此方式更加適合年輕人使用，可以滿足年輕群體的不同需求;而隨著此種方式的發(fā)展，越來越多的老年人也加入其中，這樣就讓老年人和年輕人之間的聯(lián)系加強(qiáng)。另外，有助于使用者凸顯個(gè)性化。以制作短視頻為例，制作者可以更具自己的喜好制作相應(yīng)的內(nèi)容，展現(xiàn)自己的風(fēng)采，也讓更多人關(guān)注制作者本身，因此強(qiáng)化了不同群體之間的聯(lián)系。

1.3?? 海量性和共享性的結(jié)合

傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，想要讓視頻內(nèi)容變得更加豐富，勢(shì)必需要更尖端的技術(shù)，并擴(kuò)大視頻存儲(chǔ)量。如果缺少海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)的支持，也就難以實(shí)現(xiàn)。而在“互聯(lián)網(wǎng) +”的背景下，云計(jì)算技術(shù)被廣泛應(yīng)用，這樣就為視頻豐富性提供了支持，以海量存儲(chǔ)空間提供給視頻制作者，他們就可以發(fā)揮自己的能力，創(chuàng)作內(nèi)容豐富、形式多樣的視頻，然后上傳到新媒體平臺(tái)。當(dāng)視頻被上傳到新媒體平臺(tái)后，也就能與其他人共享，進(jìn)而體現(xiàn)出視頻信息的共享性。由此可以看出，新媒體不受時(shí)間、空間約束的優(yōu)勢(shì)，受眾可以根據(jù)自身需要，確定觀看時(shí)間和觀看的內(nèi)容，有著高度的自由性和自主性。因此，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中融合這種新的形式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，從而在激烈的媒體市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟[1]。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+視頻傳播”背景下，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

2.1?? 形成創(chuàng)新性發(fā)展思路

首先，為推動(dòng)廣播電視傳媒的發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)自身需要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)以及藝術(shù)素養(yǎng)，掌握綜合性的傳媒知識(shí)，形成創(chuàng)新性發(fā)展思路，進(jìn)而為創(chuàng)新和改革積累經(jīng)驗(yàn)，才能制定出新穎的欄目方案。其次，依靠自身的高超的專業(yè)素養(yǎng)、前瞻眼光、綜合能力，形成發(fā)散的創(chuàng)作思路，總結(jié)并分析當(dāng)下廣播電視傳媒的發(fā)展前景和不足，針對(duì)具體問題提出針對(duì)性的解決方法，以實(shí)現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展。最后，一定要站在受眾的角度對(duì)發(fā)展方案進(jìn)行優(yōu)化，吸收一些現(xiàn)代化思潮，科學(xué)地與新媒體結(jié)合，不能讓新媒體全部替代自身，而是發(fā)揮出新媒體宣傳推廣的作用，借助新媒體引流到自己的節(jié)目，進(jìn)而獲得更多觀眾的支持[2]。

2.2?? 積極與網(wǎng)絡(luò)文化相融合

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得人們生活離不開網(wǎng)絡(luò)，并且網(wǎng)絡(luò)的主力軍是一群年輕的群體，網(wǎng)絡(luò)文化由此形成。為此，可以從這些群體特征出發(fā)，吸收網(wǎng)絡(luò)文化積極的部分，為廣播電視宣傳積累資料，并利用或者借鑒其中的內(nèi)容，設(shè)計(jì)廣播電視欄目，或者將這些資料用在廣播電視的推廣以及宣傳中。廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新，可以與網(wǎng)絡(luò)文化積極的融合，深度分析各個(gè)群體的特征，這樣制作出的節(jié)目，或者進(jìn)行的宣傳，才能吸引到年輕人的注意，獲得他們的理解和關(guān)注，從而爭(zhēng)取到更多受眾。比如，年輕人群體比較喜歡觀看網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、綜藝節(jié)目等，廣播電視編導(dǎo)則可以從這個(gè)角度出發(fā)，對(duì)其中一些內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，形成新的欄目或者新型宣傳方式，以獲取受眾喜愛以及歡迎[3]。

2.3?? 創(chuàng)新應(yīng)用延展?fàn)I銷模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提升，為與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的商業(yè)帶來更多商機(jī)，例如“短視頻”平臺(tái)的出現(xiàn)，不但讓視頻制作者獲取利益，還為短視頻平臺(tái)贏得更高的利潤(rùn)?；诖?，為實(shí)現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)新性發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)要充分利用短視頻平臺(tái)或者其他可以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建延展性營(yíng)銷模式，以提高自身欄目的知名度和大眾親和度。另外“，互聯(lián)網(wǎng) +”的背景下，各種社交媒體的出現(xiàn)也為廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)，如果有綜藝節(jié)目、影視劇、電影會(huì)在近期播出，就可以通過社交媒體推送相關(guān)信息，進(jìn)行預(yù)熱活動(dòng)，提前吸引更多觀眾的關(guān)注，為獲取收視率奠定基礎(chǔ)。除此之外，還可以將自己的節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)合作，吸引更多年輕觀眾。因?yàn)?，傳統(tǒng)的廣播電視方式受到時(shí)間的限制，使得一部分年輕人不能及時(shí)進(jìn)行觀看喜歡的節(jié)目。針對(duì)此，廣播電視編導(dǎo)可以選擇與正規(guī)網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)合作，將節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)授予該平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的播放時(shí)間限制比較少，更符合年輕人觀看習(xí)慣，從而能獲得更多觀眾的支持，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)宣傳，也能吸引一些新的受眾。

結(jié)束語：

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下“，互聯(lián)網(wǎng) +”模式被廣泛應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域。在視頻信息傳播領(lǐng)域，出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng) + 視頻傳播”的新媒體模式，其具有實(shí)時(shí)互動(dòng)、信息海量和共享的特點(diǎn)?；诖?，為實(shí)現(xiàn)廣播電視傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)必須處理創(chuàng)新意識(shí)，合理使用“互聯(lián)網(wǎng) +”模式，融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，為節(jié)目創(chuàng)新和推廣宣傳開辟新的道路，進(jìn)而獲得更多觀眾的支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]高宇巍，王玉嬌.探討“互聯(lián)網(wǎng) +”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新 [J].理論觀察，2020（02）：114-116.

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[3]尹嘯童.探討“互聯(lián)網(wǎng) +”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新[J].中國(guó)新通信，2019，21（20）：176.