山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力及影響因素研究

王長義

(山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014)

一、引言及文獻(xiàn)綜述

近年來，山東省積極實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，加快推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，在國家提出“一帶一路”倡議，推出《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》《開拓海外文化市場行動計(jì)劃(2016—2020年)》等重大戰(zhàn)略舉措下,山東省相繼出臺《山東省參與建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路實(shí)施方案》《山東省“融入‘一帶一路’大戰(zhàn)略，齊魯文化絲路行”實(shí)施意見》等多種方案,把大力發(fā)展對外文化貿(mào)易作為優(yōu)化對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育服務(wù)貿(mào)易新功能的重要舉措。在此形勢下，山東省文化貿(mào)易獲得了快速的發(fā)展，貿(mào)易規(guī)模和貿(mào)易增幅多年來居全國前列。而作為其組成部分的文化產(chǎn)品貿(mào)易，一直是山東省文化貿(mào)易的主體，在全省文化貿(mào)易發(fā)展中居于重要的地位。文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展規(guī)模、國際競爭地位的變化，在很大程度上能反映山東省文化貿(mào)易的整體發(fā)展?fàn)顩r。山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力現(xiàn)狀如何？不同文化產(chǎn)品貿(mào)易的國際競爭力有沒有差異？哪些因素影響了文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的變化？這些問題的研究分析對于更好地解決山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易深層次問題，促進(jìn)其國際競爭力的進(jìn)一步提升具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)于國際貿(mào)易競爭力的研究從20世紀(jì)70年代以來一直是國際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域關(guān)注的重點(diǎn)[1]。Elhanan和paul(1985)[2]的規(guī)模經(jīng)濟(jì)貿(mào)易理論、Michael(1990)[3]的“鉆石模型”以及Moon等(1998)[4]提出的“雙鉆石模型”等構(gòu)成了國際貿(mào)易競爭力研究的基礎(chǔ)。在國際貿(mào)易競爭力評價(jià)方面，自Belassa(1965)[5]提出顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)之后，學(xué)者們對于貿(mào)易國際競爭力的測度除了采用貿(mào)易收支差額、出口市場占有率等指標(biāo)外，逐漸利用貿(mào)易競爭力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)、出口優(yōu)勢變差指數(shù)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)、創(chuàng)意指數(shù)等指標(biāo)衡量貿(mào)易競爭力的水平。這些同樣成為文化貿(mào)易國際競爭力研究的重要基礎(chǔ)。在文化貿(mào)易影響因素方面，Marvasti(1994)[6]基于美國和加拿大間的貿(mào)易數(shù)據(jù)研究了貿(mào)易壁壘對文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響，認(rèn)為人均收入、資本勞動比和人口規(guī)模是影響文化產(chǎn)品貿(mào)易的重要因素。Schulze(1999)[7]、Anne-Célia等(2010)[8]的研究發(fā)現(xiàn)，文化相近性對文化產(chǎn)品貿(mào)易具有重要的促進(jìn)作用。Orefice 和 Santonl(2018)[9]利用19個(gè)經(jīng)合組織國家貿(mào)易數(shù)據(jù)、Dong和Truong(2020)[10]利用越南的貿(mào)易數(shù)據(jù)還實(shí)證研究了文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響因素。在文化貿(mào)易國際競爭力研究方面，Park和Yu等(2009)[11]基于“鉆石模型”通過構(gòu)建文化貿(mào)易國際競爭力評價(jià)體系，研究發(fā)現(xiàn)發(fā)達(dá)國家在全球文化市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，競爭力較強(qiáng)，發(fā)展中國家具有擴(kuò)大文化貿(mào)易的巨大潛力，生產(chǎn)要素投入具有比較優(yōu)勢。Francesca等(2013)[12]運(yùn)用垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)通過測度意大利與主要貿(mào)易國間文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易程度，發(fā)現(xiàn)意大利與歐盟其他成員國間屬于互補(bǔ)性貿(mào)易模式，貿(mào)易雙方技術(shù)交流帶動產(chǎn)業(yè)競爭力提升。Yasuki(2005)[13]通過日美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比較，分析了日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力狀況及其影響因素。Stephen(2020)[14]研究了1910—1923年間英國電影在日本市場上份額逐漸被美國取代的狀況，分析了英國電影國際競爭力逐漸衰落的原因。

國內(nèi)學(xué)者圍繞中國文化貿(mào)易國際競爭力進(jìn)行了大量的針對性研究。朱文靜和顧江(2010)[15]采用貿(mào)易競爭力指數(shù)(TC)等指標(biāo)進(jìn)行測算發(fā)現(xiàn)，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力很強(qiáng)，但文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力很弱。方英等(2012)[16]基于同樣指標(biāo)進(jìn)行的測算發(fā)現(xiàn)，中國文化產(chǎn)業(yè)整體國際競爭力較弱且發(fā)展不平衡，文化貿(mào)易的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在手工藝品等外圍文化產(chǎn)品方面，具有核心內(nèi)容的出版物及版權(quán)等文化產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力較弱。方慧和尚雅楠(2012)[17]采用TC指數(shù)和出口優(yōu)勢變差指數(shù)進(jìn)行的測算發(fā)現(xiàn)，中國文化貿(mào)易國際競爭力較弱,并實(shí)證研究了影響我國文化貿(mào)易國際競爭力的主要因素。蒙英華(2012)[18]的研究顯示，中國絕大多數(shù)文化產(chǎn)品的貿(mào)易國際競爭力都較強(qiáng)，而且不同文化產(chǎn)品貿(mào)易的競爭力影響因素存在明顯差異。羅立彬和孫俊新(2013)[19]的研究得出了中國文化產(chǎn)品的貿(mào)易國際競爭力較強(qiáng)，而文化服務(wù)的貿(mào)易競爭力較弱的結(jié)論，并就導(dǎo)致我國文化貿(mào)易國際競爭力現(xiàn)狀的因素進(jìn)行了分析。顏姜慧和尤莉娟(2019)[20]評估了我國31個(gè)省級行政單位的文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易競爭力，發(fā)現(xiàn)我國文化貿(mào)易國際競爭力具有東中西階梯分布的空間差異特征,且經(jīng)濟(jì)體量大的外向型經(jīng)濟(jì)省份的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力更強(qiáng)。田暉和孟彩霞(2019)[21]研究了中國文化產(chǎn)品在“一帶一路”六大經(jīng)濟(jì)走廊的貿(mào)易競爭力，發(fā)現(xiàn)不同文化產(chǎn)品的競爭力不僅存在差異，而且存在空間分布的不均衡。一些學(xué)者還研究了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易國際競爭力。尚濤(2010)[22]通過對我國創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)和國際競爭力的演變分析，發(fā)現(xiàn)我國創(chuàng)意商品表現(xiàn)出很強(qiáng)的比較優(yōu)勢和國際競爭力, 并且其優(yōu)勢進(jìn)一步增強(qiáng), 而創(chuàng)意服務(wù)則整體處于比較劣勢和較弱的國際競爭力,且劣勢進(jìn)一步增加。湯麗萍(2015)[23]運(yùn)用RCA指數(shù)、TC指數(shù)對中國2006—2012年間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易競爭力實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體及勞動密集型產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易國際競爭力較強(qiáng)，而知識密集型產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易國際競爭力較弱。方忠和張華榮(2011)[24]、曲國明(2012)[25]、袁曉莉和張寧(2015)[26]分別通過比較中韓、中美、中日韓的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力，分析了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力與有關(guān)國家的差距及其原因。

通過對上述文獻(xiàn)進(jìn)行歸納，可以看出學(xué)術(shù)界基于不同的視角對文化貿(mào)易國際競爭力進(jìn)行了較為豐富的研究，并得出了有價(jià)值的結(jié)論，這為本文的研究提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但現(xiàn)有研究也存在不足，其中關(guān)于我國文化貿(mào)易國際競爭力的研究多集中于國家整體層面，選取全國性的數(shù)據(jù)進(jìn)行文化貿(mào)易國際競爭力及其影響因素的分析，而針對我國省、自治區(qū)、直轄市等地區(qū)層面的文化貿(mào)易國際競爭力的研究較少。考慮到文化貿(mào)易發(fā)展對當(dāng)?shù)刭Q(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，以某一地區(qū)文化貿(mào)易國際競爭力為考察對象的研究同樣具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。為此，本文擬以山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力為研究對象，通過分析山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力現(xiàn)狀及影響因素，以期得出一些有價(jià)值的結(jié)論和政策啟示。

二、山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力分析

為正確把握山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r，本文采用貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)和出口優(yōu)勢變差指數(shù)這三個(gè)指標(biāo)，對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

(一)測度指標(biāo)說明

1．貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)(TC指數(shù))。它是指一國進(jìn)出口貿(mào)易差額占進(jìn)出口總額的比重。該指數(shù)剔除了通貨膨脹等宏觀總量波動方面的影響，作為貿(mào)易總額的相對值，可在不同時(shí)期、不同國家之間進(jìn)行比較，國際上常用該指數(shù)從總體上反映計(jì)算對象的競爭優(yōu)勢情況。TC取值范圍為[-1，1]，值越大，說明行業(yè)比較優(yōu)勢越大，貿(mào)易競爭力越強(qiáng)。一般認(rèn)為，TC值大于0.6屬極強(qiáng)競爭優(yōu)勢，處于0.3～0.6間屬較強(qiáng)競爭優(yōu)勢，處于0～0.3間屬微弱競爭優(yōu)勢，處于-0.3～0間屬微弱競爭劣勢，處于-0.6～-0.3間屬較大競爭劣勢，小于-0.6屬極大競爭劣勢。

2．顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA指數(shù))。它是指一國某產(chǎn)業(yè)在該國出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)占總貿(mào)易額的份額之比。該指數(shù)剔除了國家和世界總量波動的影響，能夠較好地反映一國某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平的相對優(yōu)勢。RCA取值越大，說明行業(yè)比較優(yōu)勢越大，貿(mào)易競爭力越強(qiáng)。一般認(rèn)為，若RCA值大于2.5屬極強(qiáng)國際競爭力，處于1.25～2.5間屬很強(qiáng)國際競爭力，處于0.8～1.25間屬較強(qiáng)國際競爭力，小于0.8屬較弱國際競爭力。

3．出口優(yōu)勢變差指數(shù)(P指數(shù))。它是將某產(chǎn)業(yè)或某產(chǎn)品的出口增長率與該國的出口總額增長率進(jìn)行比較，以確定一定時(shí)期內(nèi)哪一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品具有較強(qiáng)或較弱的出口競爭力。該指數(shù)越大說明該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口增長越快，國際競爭力在增強(qiáng)。一般而言，P值小于-10屬強(qiáng)競爭劣勢，處于-10～0間屬弱競爭劣勢，處于0～10間屬弱競爭優(yōu)勢，大于10屬強(qiáng)競爭優(yōu)勢。

(二)山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力分析

1．整體競爭力?；谏鲜龌A(chǔ)指標(biāo)，我們首先測度山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易的整體國際競爭力。山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易TC指數(shù)用山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易差額占全省文化產(chǎn)品貿(mào)易總額的比重表示；RCA指數(shù)用山東省文化產(chǎn)品出口額在全省貿(mào)易出口總額中所占份額與全國文化產(chǎn)品出口額在全國貿(mào)易出口總額中所占份額之比表示。P指數(shù)用山東省文化產(chǎn)品出口增長率與山東省外貿(mào)總出口增長率之差表示。圖1、圖2、圖3是山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易的TC值、RCA值和P值測算結(jié)果。

從圖1看，2012—2018年間山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易的TC值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于0.6，處于極強(qiáng)競爭優(yōu)勢的范圍。這說明山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易具有極強(qiáng)的國際競爭力。而且，TC值變化顯示出其值不斷增大的態(tài)勢，反映了山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力有不斷增強(qiáng)的趨勢。

圖1 2012—2018年山東文化產(chǎn)品貿(mào)易TC指數(shù)

圖2 2012—2018年山東文化產(chǎn)品貿(mào)易RCA指數(shù)

從圖2看，2012—2014年山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易的RCA值分別為0.46、0.42和0.43，顯示出該階段文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力較弱的特征，但在2015—2018年間，RCA值先后達(dá)到了0.89、1.12、1.26和1.15，顯示出貿(mào)易國際競爭力明顯增強(qiáng)的趨勢。從2012—2018年這七年看，RCA均值達(dá)到了0.82的水平，反映出山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易具有較強(qiáng)競爭力的特征。

圖3 2012—2018年山東文化產(chǎn)品貿(mào)易P指數(shù)

從圖3看，山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易自2012年后，P值多處于0之上范圍，特別是2014—2017年均遠(yuǎn)大于10，處于強(qiáng)競爭優(yōu)勢的范圍，然而2018年又急劇下降到-16.06，顯示出較為不穩(wěn)定的狀態(tài)。但整體看，2012—2018年山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易具有較強(qiáng)的競爭力，并呈現(xiàn)出不斷增強(qiáng)的態(tài)勢。

總之，TC指數(shù)、RCA指數(shù)和P指數(shù)的變化，都反映了山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易具有較強(qiáng)的國際競爭力，并呈現(xiàn)出不斷增強(qiáng)的趨勢。

2. 不同文化產(chǎn)品的貿(mào)易國際競爭力?；谏鲜龌A(chǔ)指標(biāo)，我們進(jìn)一步測算山東省不同文化產(chǎn)品的貿(mào)易國際競爭力①。不同文化產(chǎn)品的TC指數(shù)是基于山東省某一類文化產(chǎn)品貿(mào)易差額占全省該類文化產(chǎn)品貿(mào)易總額的比重計(jì)算而得，RCA指數(shù)是基于山東省某一類文化產(chǎn)品貿(mào)易出口額在全省貿(mào)易出口總額中所占份額與全國該類文化產(chǎn)品出口額在全國貿(mào)易出口總額中所占份額之比而得。圖4、圖5、圖6顯示的是2015—2018年山東省不同文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭指數(shù)的變化。

圖4 山東省文化產(chǎn)品核心層和相關(guān)層的貿(mào)易競爭指數(shù)

從圖4看，2015—2018年山東省核心層文化產(chǎn)品的貿(mào)易競爭指數(shù)均比相關(guān)層文化產(chǎn)品的低。從TC指數(shù)看，核心層文化產(chǎn)品TC值除2015年達(dá)到0.76外，其他年份均遠(yuǎn)低于0.6，并且逐步降低，反映出核心層文化產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力較弱，且有弱化的態(tài)勢。而相關(guān)層文化產(chǎn)品TC值遠(yuǎn)大于核心層文化產(chǎn)品TC值，各年均處于0.8之上的水平，并增加明顯，反映了相關(guān)層文化產(chǎn)品具有較強(qiáng)的貿(mào)易國際競爭力，并呈現(xiàn)出明顯增強(qiáng)的態(tài)勢。

從RCA指數(shù)看，山東省核心層文化產(chǎn)品RCA值也遠(yuǎn)低于相關(guān)層文化產(chǎn)品RCA值。核心層文化產(chǎn)品各年份RCA值均處于0.1左右的水平，且逐年下降，反映出其較弱的國際競爭力。而相關(guān)層文化產(chǎn)品RCA值多數(shù)大于1且逐年增加，均值達(dá)到了1.15的水平，顯示出其比較優(yōu)勢日益明顯，國際競爭力較強(qiáng)的特征。

總之，TC指數(shù)和RCA指數(shù)的變化都反映了山東省相關(guān)層文化產(chǎn)品的貿(mào)易國際競爭力較強(qiáng)并越來越明顯，而核心層文化產(chǎn)品的貿(mào)易國際競爭力較弱且有進(jìn)一步弱化的態(tài)勢。

圖5 山東省四類文化產(chǎn)品的TC指數(shù)

圖5顯示的四類文化產(chǎn)品的TC指數(shù)，是核心層和相關(guān)層文化兩類產(chǎn)品的具體化。從TC指數(shù)看，工藝美術(shù)品及收藏品TC值均達(dá)到0.9以上，且各年的變化較穩(wěn)定，反映出其具有極強(qiáng)的貿(mào)易競爭力特征。其次是文化用品，各年份TC值均達(dá)到了0.8以上，也顯示出較強(qiáng)的貿(mào)易競爭力，并呈現(xiàn)出逐步增強(qiáng)的態(tài)勢。最弱的是文化專用設(shè)備，其TC值均在0.6之下，并且各年表現(xiàn)極不穩(wěn)定，顯示出該類產(chǎn)品貿(mào)易競爭力較弱，但從TC值變動趨勢看，該類產(chǎn)品貿(mào)易競爭力有增強(qiáng)的態(tài)勢。而作為核心層文化產(chǎn)品內(nèi)容的出版物，其TC值和變動趨勢反映出其貿(mào)易競爭力較弱，且有進(jìn)一步弱化的態(tài)勢。

圖6 山東省四類文化產(chǎn)品的RCA指數(shù)

從圖6的RCA指數(shù)看，文化用品、工藝美術(shù)品及收藏品各年份的RCA值均處于1.25以上的水平，并且呈增大的態(tài)勢，顯示出這兩類產(chǎn)品具有較強(qiáng)的貿(mào)易競爭力的特征。從文化專用設(shè)備和出版物兩類產(chǎn)品的RCA指數(shù)看，二者處于0～0.2的水平，顯示出兩類產(chǎn)品明顯的競爭劣勢特征，特別是出版物的競爭劣勢最為明顯。

總之，TC指數(shù)和RCA指數(shù)的變化都反映了工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品的貿(mào)易競爭力較強(qiáng)，而文化專用設(shè)備和出版物產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力較弱的特征。

三、山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力影響因素的實(shí)證分析

(一)研究方法與模型建立

本文采用灰色關(guān)聯(lián)法研究山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的影響因素。與其他數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法相比，灰色關(guān)聯(lián)法對樣本個(gè)數(shù)和數(shù)據(jù)無明顯要求，較適合研究數(shù)據(jù)少、信息貧乏的現(xiàn)實(shí)問題。由于山東省專門針對文化貿(mào)易的系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)比較晚，有據(jù)可查的數(shù)據(jù)樣本有限，因此，灰色關(guān)聯(lián)法更適用于對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力影響因素的分析。

按照灰色系統(tǒng)理論[27]進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析，分為四步：

第二，對數(shù)據(jù)無量綱化處理。為便于對系統(tǒng)因素中的數(shù)列數(shù)據(jù)進(jìn)行比較和分析，需要對數(shù)據(jù)無量綱化處理，如采用均值化變換，形成均值數(shù)列。

第三，產(chǎn)生對應(yīng)差數(shù)列表。即將處理后的參考數(shù)列與比較數(shù)列數(shù)據(jù)進(jìn)行差值計(jì)算，并求絕對值，產(chǎn)生對應(yīng)差數(shù)列表。

ξoi(k)=

(1)

(2)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)經(jīng)驗(yàn)值，變量間關(guān)聯(lián)度γoi的值小于0.50屬弱相關(guān)，處于0.50～0.75間屬中相關(guān)，0.75～1間屬強(qiáng)相關(guān)，強(qiáng)、中相關(guān)性因素皆可視為顯著關(guān)聯(lián)性因素。

(二)變量選取與數(shù)據(jù)說明

根據(jù)研究目的，我們把山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力作為參考數(shù)列，用TC指數(shù)衡量，把文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的影響因素設(shè)為比較數(shù)列。借鑒已有研究，同時(shí)結(jié)合山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展實(shí)際，我們主要考察以下六個(gè)變量對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的影響。

1.生產(chǎn)要素。生產(chǎn)要素包括一般性生產(chǎn)要素和專業(yè)性生產(chǎn)要素，二者對文化貿(mào)易發(fā)揮著不同的作用。本文選取山東省文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資(FI)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模(CAV，用文化產(chǎn)業(yè)增加值衡量)作為衡量一般性生產(chǎn)要素的指標(biāo)，選取山東省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)(HC)和專利數(shù)量(CP)作為衡量專業(yè)性生產(chǎn)要素的指標(biāo)。

2.需求因素。國內(nèi)外需求是影響一國文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的重要因素。本文把山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易主要貿(mào)易對象(包括美國、韓國、日本、英國、德國、意大利、中國香港)的GDP總和(GDPS)、人均GDP總和(PGDPS)以及人口總和(TPS)作為衡量國外市場的需求指標(biāo)；用山東省GDP(GDP)、人均GDP(PDGP)和人口規(guī)模(PS)以及山東省文化消費(fèi)(CD)作為該省文化產(chǎn)品的國內(nèi)需求指標(biāo)。

3.政府財(cái)政支持。政府財(cái)政支持在擴(kuò)大文化貿(mào)易發(fā)展基礎(chǔ)，促進(jìn)其競爭力提升方面常常發(fā)揮著重要的作用。本文用山東省文化產(chǎn)業(yè)公共財(cái)政支出(CE)作為政府財(cái)政支持的衡量指標(biāo)。

4.相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)。文化貿(mào)易的發(fā)展需要一系列外圍及輔助產(chǎn)業(yè)的支撐，其中，旅游業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)與其密切相關(guān)。本文選取山東省旅游外匯收入(TR)作為衡量旅游業(yè)發(fā)展的指標(biāo)，用山東省固定寬帶用戶和移動寬帶用戶的數(shù)量總和(IT)作為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的指標(biāo)。

5.文化開放度。文化開放是一國充分有效利用國內(nèi)外資源，促進(jìn)本國文化產(chǎn)業(yè)和文化發(fā)展的重要途徑。本文選取山東省文化貿(mào)易開放度(CTO，用文化產(chǎn)品進(jìn)出口額/GDP衡量)、山東省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際利用外商直接投資(FDI)作為衡量山東省文化產(chǎn)業(yè)和市場開放度的指標(biāo)。

以上變量原始數(shù)據(jù)來源于歷年《山東商務(wù)年鑒》《山東省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)概覽》《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》等，時(shí)間跨度為2010—2017年，如表1所示②。

表1 參考數(shù)列和比較數(shù)列的各原始數(shù)據(jù)

續(xù)表

(三)實(shí)證結(jié)果分析

根據(jù)式(1)和式(2)計(jì)算公式，運(yùn)用灰色系統(tǒng)軟件GMS6.0分析工具，可得到山東省文化產(chǎn)品TC指數(shù)和各影響因素之間的灰色關(guān)聯(lián)度，計(jì)算結(jié)果如圖7所示。

圖7 山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力與各影響因素灰色關(guān)聯(lián)度示意圖

從圖7可以看出，多數(shù)影響因素與山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易TC指數(shù)之間的灰色關(guān)聯(lián)度均在0.5之上，呈現(xiàn)出顯著關(guān)聯(lián)性的特征，反映了選取的影響因素與山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力存在著較為密切的關(guān)系。各影響因素按其影響程度由大到小排序?yàn)椋何幕Q(mào)易伙伴人均GDP總和(PGDPS)、山東省文化消費(fèi)(CD)、文化貿(mào)易伙伴人口總和(TPS)、山東省人口數(shù)量(PS)、文化貿(mào)易開放度(CTO)、文化貿(mào)易伙伴GDP總和(GDPS)、山東省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際利用外商直接投資(FDI)、文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員(HC)、信息產(chǎn)業(yè)(IT)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模(CAV)、文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資(FI)、山東省人均GDP(PGDP)、山東省GDP(GDP)、政府財(cái)政支持(CE)、旅游外匯收入(TR)、文化專利(CP)。

從影響因素大小的排序我們可以進(jìn)一步看出：

1.需求特別是國際市場需求影響山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力的尤為重要的促進(jìn)因素。從圖7可以發(fā)現(xiàn)，文化貿(mào)易伙伴的人均GDP總和與山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的關(guān)系最為密切，灰色關(guān)聯(lián)度達(dá)到0.7704，屬于強(qiáng)相關(guān)，說明進(jìn)口國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平對促進(jìn)山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力具有重要作用。同時(shí)，文化貿(mào)易伙伴的人口規(guī)模和GDP總和與山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的灰色關(guān)聯(lián)度分別為0.7168、0.6528，分別排在第三位和第六位，說明進(jìn)口國市場規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模同樣對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力具有重要影響，反映出人口規(guī)模越大、經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大的國家或地區(qū)，需求能力越強(qiáng)，越有利于山東文化產(chǎn)品的出口，促進(jìn)其競爭力的增強(qiáng)。作為反映國內(nèi)需求的山東省文化消費(fèi)和人口數(shù)量與山東文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力關(guān)系也非常密切，關(guān)聯(lián)度分別為0.7318和0.7153，分別排在第二位和第四位，說明國內(nèi)文化市場消費(fèi)和市場規(guī)模在培育文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢、促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力方面同樣發(fā)揮著非常重要的作用。作為反映國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的山東省人均GDP和GDP與山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的關(guān)聯(lián)度相對低一些，分別為0.516和0.5111。

2.文化開放度對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的影響也較為明顯。文化貿(mào)易開放度和文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際利用外商直接投資與山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的關(guān)聯(lián)度分別為0.6733和0.6098，說明文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力與文化開放度有著必然的聯(lián)系，文化開放可成為促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力提高的有效途徑和方式。隨著山東省文化領(lǐng)域的進(jìn)一步開放，山東文化產(chǎn)業(yè)將有更大的發(fā)展，進(jìn)而文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力必然也越來越強(qiáng)。

3.不同生產(chǎn)要素對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的影響具有差異性和不平衡性。山東省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員與文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的關(guān)系相對更為密切，關(guān)聯(lián)度達(dá)到0.6079，說明勞動力要素對文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力提升的重要推動作用，體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)對勞動要素投入的明顯依賴性，也和目前山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易以勞動密集型產(chǎn)品出口為主的實(shí)際相符。同時(shí)，由于勞動要素的差異性，隨著高端文化人才在內(nèi)的勞動要素投入的增加，其對山東省文化貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級，進(jìn)而導(dǎo)致的競爭力的持續(xù)提升更能發(fā)揮重要的推動作用。對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和固定資產(chǎn)投資而言，它們與文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的關(guān)聯(lián)度分別為0.5638和0.5558，說明一般性生產(chǎn)要素對目前山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力中的影響較弱一些，但其基礎(chǔ)性作用不容忽視。值得關(guān)注的是，作為高級專業(yè)性生產(chǎn)要素的山東省文化專利卻與文化貿(mào)易競爭力關(guān)系非常弱，關(guān)聯(lián)度僅為0.4812，說明文化專利是影響山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的非顯著性因素，在一定程度上反映出目前山東省文化產(chǎn)業(yè)存在技術(shù)密集型特征不明顯，文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)實(shí)。

4.政府財(cái)政支持對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的影響不顯著。從文化產(chǎn)業(yè)公共財(cái)政支出與山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的關(guān)系看，關(guān)聯(lián)度僅為0.488，屬弱相關(guān)，說明政府財(cái)政支持對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的影響不顯著。這可能與政府公共財(cái)政支出對企業(yè)文化投資產(chǎn)生擠出效應(yīng)以及財(cái)政支出主要面向文化事業(yè)有關(guān)。

5.相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)中，信息技術(shù)業(yè)對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的影響明顯，而旅游業(yè)影響不顯著。信息產(chǎn)業(yè)與山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的關(guān)聯(lián)度為0.5987，說明信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力有明顯的促進(jìn)作用。旅游業(yè)與文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力的關(guān)聯(lián)度為0.4841，呈現(xiàn)弱相關(guān)關(guān)系，反映了旅游業(yè)對文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力影響的非顯著性特征。

四、結(jié)論與政策建議

(一)研究結(jié)論

1.利用貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)和出口優(yōu)勢變差指數(shù)對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的測度發(fā)現(xiàn)：山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力整體較強(qiáng)，并呈現(xiàn)出不斷增強(qiáng)的趨勢；不同文化產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力存在差異性，相關(guān)層文化產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力較強(qiáng)并越來越明顯，而核心層文化產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力較弱且有進(jìn)一步弱化的態(tài)勢；進(jìn)一步細(xì)分，工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品的貿(mào)易競爭力較強(qiáng)，而文化專用設(shè)備和出版物兩類產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力則較弱。

2.利用灰色關(guān)聯(lián)法對影響山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的因素分析發(fā)現(xiàn)：需求特別是國際市場需求是影響文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力的尤為重要的因素；文化開放度對文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力影響也較為明顯，可成為促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力提高的有效途徑和方式；不同生產(chǎn)要素對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的影響具有差異性和不平衡性，勞動力要素較為明顯，其次是資本要素，文化專利技術(shù)性要素影響最弱；政府財(cái)政支持對山東省文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的影響不顯著；相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)中，信息產(chǎn)業(yè)對貿(mào)易競爭力的影響明顯，而旅游業(yè)影響不顯著。

(二)政策建議

1.高度重視國內(nèi)外消費(fèi)需求在文化產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力中的作用。一方面，要繼續(xù)鞏固和拓展海外市場，擴(kuò)大海外文化市場消費(fèi)需求。要進(jìn)一步鞏固與美國、歐盟、日本、韓國等傳統(tǒng)市場的合作，大力發(fā)展“一帶一路”沿線市場，拓展與非洲國家的文化貿(mào)易合作；要采用合作營銷、代理等多樣化的、多方位的營銷方式和渠道，拓展文化國際營銷網(wǎng)絡(luò)，建立差異化經(jīng)營體系，用足做好“孔子家鄉(xiāng)·山東文化貿(mào)易展”等各類專業(yè)展會和貿(mào)易促進(jìn)平臺，積極推廣山東省文化產(chǎn)品出口。另一方面，要建立國內(nèi)文化消費(fèi)長效機(jī)制。要采取更加積極有效的政策措施，增強(qiáng)居民文化消費(fèi)意識，樹立新型文化消費(fèi)觀念，營造良好的文化消費(fèi)氛圍，激發(fā)潛在的文化消費(fèi)需求，以更大限度地促進(jìn)文化消費(fèi)增長；要探索建立有效的文化產(chǎn)品供需對接機(jī)制和社會輿論引導(dǎo)機(jī)制，把舉辦的文化消費(fèi)惠民季活動常態(tài)化、制度化，把省里構(gòu)建的“一券、三平臺”③協(xié)同聯(lián)動的文化消費(fèi)促進(jìn)體系穩(wěn)定化；要建立文化消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制，通過構(gòu)建和完善政府購買公共文化服務(wù)體系等，引導(dǎo)和帶動文化產(chǎn)品消費(fèi)。

2.進(jìn)一步擴(kuò)大文化領(lǐng)域的對外開放。一方面，要進(jìn)一步提高文化領(lǐng)域利用外資的水平。要進(jìn)一步加大文化領(lǐng)域的招商引資、引技、引智力度，大力發(fā)展高層次外向型文化產(chǎn)業(yè)；要持續(xù)放寬文化市場準(zhǔn)入，減少外資股權(quán)比例限制，吸引更多的外資文化公司來山東發(fā)展；要打破文化領(lǐng)域的一些行政性壟斷和市場壟斷，讓外資更好地進(jìn)入，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的良性競爭和發(fā)展。另一方面，要擴(kuò)大文化產(chǎn)品的進(jìn)口。山東應(yīng)進(jìn)一步開放文化消費(fèi)市場，通過放寬文化產(chǎn)品進(jìn)口限制，提高通關(guān)便利化水平，降低進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，加快跨境電子商務(wù)發(fā)展等方式，擴(kuò)大文化產(chǎn)品進(jìn)口，使國內(nèi)外產(chǎn)品形成有效競爭的狀態(tài)，更好地滿足國內(nèi)、省內(nèi)文化消費(fèi)的需求。

3.擴(kuò)大核心產(chǎn)品出口，創(chuàng)新文化產(chǎn)品，優(yōu)化文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)。要支持文化企業(yè)打造適合海外市場的文化產(chǎn)品，重視開發(fā)新聞出版、廣播影視等核心文化產(chǎn)品上下游及相關(guān)的衍生產(chǎn)品，豐富核心文化產(chǎn)品的載體和形式，擴(kuò)大出口；要推進(jìn)文化與科技、旅游、制造、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，延伸和拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈條，增加多元化文化產(chǎn)品的供給；要鼓勵(lì)文化貿(mào)易企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，加大文化出口產(chǎn)品的研發(fā)力度，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，開發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的數(shù)字化產(chǎn)品，加快文化產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程；要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和產(chǎn)業(yè)模式變革，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和發(fā)展力。

4.加大要素投入，重視勞動力資源素質(zhì)的提升。在繼續(xù)加大文化貿(mào)易的資金投入，發(fā)揮其基礎(chǔ)性作用的同時(shí)，要更加注重文化貿(mào)易人員素質(zhì)和水平的提高。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)⒂楷F(xiàn)出許多新興產(chǎn)業(yè)，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)將會朝著技術(shù)化和知識化方向發(fā)展，這就需要大批高素質(zhì)、高水平人才在文化貿(mào)易發(fā)展中不斷發(fā)揮重要作用。建議通過高等院校、政府設(shè)立的文化貿(mào)易人才培訓(xùn)中心以及其他社會力量等渠道，加大培養(yǎng)和培訓(xùn)力度，不斷提高從業(yè)人員的專業(yè)技能和經(jīng)營管理水平，使其不斷地將知識和技能轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，促進(jìn)文化貿(mào)易的發(fā)展；要加大文化貿(mào)易人才引進(jìn)力度，研究制定培養(yǎng)引進(jìn)文化貿(mào)易人才的專項(xiàng)政策，進(jìn)一步建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，推動形成一大批文化貿(mào)易人才涌現(xiàn)、文化創(chuàng)造活力競相迸發(fā)的良好局面。

注釋：

① 根據(jù)我國《對外文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系(2015)》，文化產(chǎn)品分為核心層和相關(guān)層，其中核心層包括出版物，相關(guān)層包括工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品和文化專用設(shè)備。

② 表中TC值2010年和2011年數(shù)據(jù)是根據(jù)前述公式計(jì)算而得，其余數(shù)據(jù)來自本文“三、(二)1.”部分。

③ 即文化惠民消費(fèi)券，銀聯(lián)錢包APP、齊魯藝票通和山東文化消費(fèi)服務(wù)大數(shù)據(jù)平臺，這是山東省文化廳于2017年7月舉辦首屆山東文化消費(fèi)惠民季活動時(shí)在運(yùn)行機(jī)制建設(shè)方面的一項(xiàng)重大舉措。