職業(yè)體育核心價(jià)值論

代坤 丁紅娜 鐘秉樞

摘? ? 要：運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、歸納演繹法和專家訪談法等，從哲學(xué)思考、現(xiàn)實(shí)訴求和辯證關(guān)系3個(gè)維度對職業(yè)體育核心價(jià)值進(jìn)行分析，認(rèn)為職業(yè)體育核心價(jià)值包括3個(gè)層面：商業(yè)、社會(huì)和人文。職業(yè)體育的核心價(jià)值在商業(yè)層面為盈利與“娛人”;在社會(huì)層面為競爭與和諧;在人文層面為“奪標(biāo)”與“以人為本”。中國的職業(yè)體育的盈利與“娛人”是相輔相成的，職業(yè)體育各生產(chǎn)主體為了盈利可能采取不同的手段，當(dāng)手段超越目標(biāo)時(shí)，職業(yè)體育生產(chǎn)主體會(huì)成為“物”的附屬，職業(yè)體育生產(chǎn)主體將會(huì)迷失其主體地位，這就要以“和諧”理念進(jìn)行引導(dǎo)，以“和諧”理念引導(dǎo)與規(guī)范職業(yè)體育競賽系統(tǒng)內(nèi)各生產(chǎn)主體的競爭，職業(yè)體育競賽系統(tǒng)內(nèi)各生產(chǎn)主體的競爭就向有序方向發(fā)展?！皧Z標(biāo)”是中國職業(yè)體育的發(fā)展動(dòng)力，“以人為本”體現(xiàn)了中國職業(yè)體育的人文關(guān)懷;通過競爭實(shí)現(xiàn)“奪標(biāo)”目標(biāo)，通過中國職業(yè)體育競賽系統(tǒng)內(nèi)各生產(chǎn)主體間的“和諧”規(guī)范職業(yè)體育競賽系統(tǒng)內(nèi)各生產(chǎn)主體間的競爭，然而，人的發(fā)展是中國職業(yè)體育發(fā)展的目標(biāo)，“以人為本”是中國職業(yè)體育的終極人文關(guān)懷，對中國職業(yè)體育發(fā)展起引導(dǎo)作用。中國職業(yè)體育3個(gè)層面的核心價(jià)值是統(tǒng)一的，不可分割，只有三者有機(jī)結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)中國職業(yè)體育核心價(jià)值的工具理性與價(jià)值理性的辨證統(tǒng)一，以及合目的性與合規(guī)律性的有機(jī)統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：職業(yè)體育賽事;核心價(jià)值;商業(yè);社會(huì);人文;合目的性;合規(guī)律性;工具理性;價(jià)值理性

中圖分類號(hào)：G 80-05? ? ? ? ? 學(xué)科代碼：040301? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract：By using the methods of literature review， inductive deduction and expert interview， this paper analyzes the core value of professional sports from three dimensions of philosophical thinking， practical appeal and dialectical relationship， and holds that the core value of professional sports events includes three levels： business， society and humanities. The core values of professional sports are “profit” and? “entertainment” in the commercial level， “competition”and “harmony”in the social level， and“champion-oriented”and? “people-oriented” in the humanistic level. The “profit” and “entertainment” of professional sports complement each other. In order to make profits， the main body of professional sports may adopt different means. When the means exceed the goal， the main body of professional sports production will become the subsidiary of“material”， and the main body of professional sports production will lose its dominant position. Therefore， it is necessary to guide with the concept of “harmony”. By guiding with the concept of “harmony” and standardizing the competition of the producers within the competition system of professional sport， the competition of the main body of professional sports competition production will develop in an orderly way. “Champion orientation” is the driving force for the development of professional sports， “people orientation” embodies the humanistic care of Chinas professional sports; the goal of “champion orientation” can be achieved through competition， and the competition among the production subjects of professional sports can be standardized through the “harmony” between the production subjects of Chinas professional sports system. However， the development of “human” is the goal of the development of Chinas professional sports， “People oriented” is the ultimate humanistic care of Chinas professional sports， which plays a guiding role in the development of Chinas professional sports. The core values of the three levels of Chinas professional sports are a unity. Only when the three aspects are organically combined can we realize the dialectical unity of instrumental rationality and value rationality of Chinas professional sports core value， as well as the organic unity of purposiveness and regularity.

Keywords：professional sports events; core value; commerce; society; humanity; purposefulness; regularity; instrumental rationality; value rationality

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)是不同的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)交互并存的背景下誕生的中國職業(yè)體育必然表現(xiàn)出不同的業(yè)態(tài)。市場經(jīng)濟(jì)體制下，中國的職業(yè)體育主體各異、體育消費(fèi)需求多樣化，使職業(yè)體育體現(xiàn)出了多重價(jià)值，在此背景下，職業(yè)體育面臨著一系列的問題，其中價(jià)值上的爭議是職業(yè)體育各主體面臨的最大爭議，因價(jià)值爭議導(dǎo)致的社會(huì)矛盾層出不窮，那么在職業(yè)體育發(fā)展實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的過程中是否應(yīng)對其核心價(jià)值進(jìn)行提煉？核心價(jià)值具有統(tǒng)攝和引領(lǐng)作用[1]，通過對職業(yè)體育核心價(jià)值進(jìn)行研究，或許能在一定程度上解決中國職業(yè)體育發(fā)展中的實(shí)踐困境。為此，本文梳理了學(xué)術(shù)界的相關(guān)研究，研究主題主要集中在如下4個(gè)方面：1）觀眾是職業(yè)體育的價(jià)值之源。在這方面，有研究認(rèn)為，觀眾可以產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益和間接社會(huì)效益[2]。但是，目前中國職業(yè)體育的價(jià)值取向不是以觀眾需求為目標(biāo)，從而導(dǎo)致職業(yè)體育遭遇了困境[3]。2）職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值體現(xiàn)。這方面的研究主要包括：運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)[4]、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[5]、運(yùn)動(dòng)員在競賽中體現(xiàn)的意志品質(zhì)[6]、職業(yè)體育賽事中運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性特征[7]等。3）職業(yè)體育俱樂部的研究。體育俱樂部是職業(yè)體育的載體，這方面的研究主要包括職業(yè)體育俱樂部的價(jià)值[8]，職業(yè)體育俱樂部的治理效率[9]、職業(yè)體育俱樂部內(nèi)部的競爭平衡[10]、職業(yè)體育俱樂部的人力資源計(jì)量模式[11]等。4）競技體育價(jià)值研究。在這方面，有研究認(rèn)為，體育滿足消費(fèi)者主要需求的價(jià)值可以分為3個(gè)層面：自然價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和人文價(jià)值[12];競技體育核心價(jià)值是在競技體育價(jià)值體系中起主導(dǎo)作用的價(jià)值，是競技體育可持續(xù)發(fā)展的根本依據(jù)，競技體育核心價(jià)值可以分為2個(gè)層面，即自然屬性價(jià)值和文化屬性價(jià)值[13]。

以上相關(guān)研究為本研究夯實(shí)了理論基礎(chǔ)，在對已有文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上，筆者重點(diǎn)采用了無結(jié)構(gòu)式專家訪談法，訪談對象包括：政府官員、專家、單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)成員、職業(yè)體育賽事參與者、律師，主要圍繞職業(yè)體育核心價(jià)值的3個(gè)層面：商業(yè)、社會(huì)和人文展開訪談（如圖1所示），為本研究收集了大量的資料，特別是任海指出：職業(yè)體育不僅具有商業(yè)價(jià)值屬性，還具有社會(huì)價(jià)值屬性和人文價(jià)值屬性，3個(gè)層面共同驅(qū)動(dòng)職業(yè)體育的發(fā)展。職業(yè)體育是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其在商業(yè)層面的核心價(jià)值是指職業(yè)體育滿足職業(yè)體育市場主體在經(jīng)濟(jì)方面創(chuàng)造價(jià)值的需求，體育產(chǎn)品或職業(yè)體育服務(wù)是實(shí)現(xiàn)職業(yè)體育商業(yè)層面的核心價(jià)值的形式;職業(yè)體育在社會(huì)層面的核心價(jià)值是指通過職業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)播，滿足穩(wěn)定社會(huì)的需求;職業(yè)體育在人文層面的核心價(jià)值是指職業(yè)體育本身對人的發(fā)展的意義。商業(yè)層面和社會(huì)層面的職業(yè)體育核心價(jià)值相互交融和相互作用，但均以人文層面的核心價(jià)值為根本。因此，有必要從商業(yè)、社會(huì)和人文3個(gè)層面對職業(yè)體育的核心價(jià)值進(jìn)行研究。同時(shí)，《國務(wù)院關(guān)于要加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》的相繼頒布，使中國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的軌道，在此背景下，對職業(yè)體育核心價(jià)值進(jìn)行探討，有助于深化對職業(yè)體育本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。

1? ?職業(yè)體育在商業(yè)層面的核心價(jià)值——盈利和“娛人”

1.1? 盈利與“娛人”作為職業(yè)體育核心價(jià)值的哲學(xué)思考

職業(yè)體育的本質(zhì)是商業(yè)，而商業(yè)的主體是企業(yè)，商業(yè)機(jī)制是市場化，商業(yè)的目標(biāo)是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化[14];而職業(yè)體育產(chǎn)生利潤的前提是職業(yè)體育能夠“娛人”、致趣[15]?！皧嗜恕焙陀锹殬I(yè)體育的價(jià)值和使用價(jià)值的客觀體現(xiàn)。眾所周知，職業(yè)體育的主要形式是競賽表演，這就需要有消費(fèi)市場。而職業(yè)體育消費(fèi)市場的主體是觀眾，運(yùn)動(dòng)員的競賽表演能否滿足觀眾的需求，就成為衡量職業(yè)體育價(jià)值的關(guān)鍵，觀眾通過觀看職業(yè)體育競賽表演娛樂身心，得到精神方面的享受，那么，職業(yè)體育的核心價(jià)值就須以“娛人”為主。職業(yè)體育的“娛人”由“娛己”和“娛他”2部分構(gòu)成。由于職業(yè)體育的無形性、生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)性的特征決定了“娛己”和“娛他”的同時(shí)性，職業(yè)體育生產(chǎn)的核心主體是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，通過其高超的運(yùn)動(dòng)技術(shù)和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，完成高水平的競賽表演，“娛己”價(jià)值占主導(dǎo)地位，職業(yè)體育競賽表演一經(jīng)結(jié)束，觀眾的娛樂就同步完成，從而“娛他”價(jià)值凸顯。只有“娛己”和“娛他”同時(shí)實(shí)現(xiàn)，職業(yè)體育競賽表演的“娛人”價(jià)值才算實(shí)現(xiàn)。職業(yè)體育與其他形態(tài)體育的較大區(qū)別是盈利，職業(yè)體育利潤鏈多樣[16]。職業(yè)體育的市場競爭力直接決定職業(yè)體育是否盈利，在同類體育項(xiàng)目的競賽表演市場競爭中，只有在盈利的前提下某一個(gè)體育項(xiàng)目的職業(yè)體育競賽表演才能持續(xù)，因此，盈利是職業(yè)體育發(fā)展的關(guān)鍵。

1.2? 盈利與“娛人”作為職業(yè)體育核心價(jià)值的現(xiàn)實(shí)訴求

觀眾是職業(yè)體育競賽表演的消費(fèi)者，觀眾觀看職業(yè)體育競賽表演是一種休閑娛樂消費(fèi)，觀眾對于職業(yè)體育競賽表演的邊際效用與賽事章程無關(guān)，而與職業(yè)體育競賽表演的精彩程度、激烈程度及勝負(fù)懸念有關(guān)。一些資本主義發(fā)達(dá)國家的職業(yè)體育聯(lián)賽側(cè)重“娛人”效果，以職業(yè)體育聯(lián)賽達(dá)到“娛人”的目的。例如，NBA舉辦方為了提高賽事的精彩程度和“娛人”的效果，會(huì)向全球招募優(yōu)秀籃球運(yùn)動(dòng)員，修訂競賽規(guī)則，加快競賽節(jié)奏[17]。歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽也很注重“娛人”的重要性，通過加強(qiáng)足球運(yùn)動(dòng)員與現(xiàn)場觀眾的互動(dòng)，使現(xiàn)場觀眾成為職業(yè)足球俱樂部的忠實(shí)擁躉。職業(yè)體育競賽表演的“娛人”價(jià)值具有特殊作用，其根本原因在于：一方面，職業(yè)體育競賽表演的“娛人”形式與人的享樂的天然屬性相關(guān);另一方面，又與人的社會(huì)屬性相關(guān)。職業(yè)體育隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，職業(yè)體育競賽表演本身具有“娛人”作用，職業(yè)體育競賽表演的“娛人”特性可以滿足一些觀眾的文化消費(fèi)需求，是其他形式的體育消費(fèi)所不能替代的[18]。

職業(yè)體育競賽表演業(yè)經(jīng)歷了從公益到盈利的轉(zhuǎn)變，利潤最大化已成為職業(yè)體育市場主體的基本價(jià)值追求[19]。隨著職業(yè)體育競賽表演業(yè)的市場機(jī)制的建立健全，盈利成為職業(yè)體育賽事主辦者追求的價(jià)值目標(biāo)。不同體育項(xiàng)目或相同體育項(xiàng)目的職業(yè)體育賽事在不同國家的盈利模式也不同，例如，同樣是職業(yè)足球聯(lián)賽，意大利職業(yè)足球聯(lián)賽主要以媒體轉(zhuǎn)播權(quán)銷售盈利、曼聯(lián)足球俱樂部主要以門票銷售盈利、皇馬足球俱樂部主要以商品銷售盈利、拜仁足球俱樂部主要以經(jīng)營開發(fā)盈利[20] 。無論采用什么模式，盈利都是職業(yè)體育得以良性發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，盈利程度決定職業(yè)體育的發(fā)展程度，而職業(yè)體育競賽表演質(zhì)量（即“娛人”效果）的高低又反作用于盈利，這就構(gòu)成了職業(yè)體育盈利的辯證法基礎(chǔ)。

1.3? 盈利與“娛人”的辯證關(guān)系

職業(yè)體育競賽表演市場的主體可分為生產(chǎn)主體與消費(fèi)主體，這2個(gè)不同的主體，形成了2種不同的核心價(jià)值訴求，職業(yè)體育競賽表演市場的生產(chǎn)主體的核心價(jià)值訴求在于盈利，職業(yè)體育競賽表演市場的消費(fèi)主體的核心價(jià)值訴求在于通過觀賞職業(yè)體育競賽表演，達(dá)到娛樂身心的目的，在于競賽表演的“娛人”作用，盈利和“娛人”便構(gòu)成了職業(yè)體育的商業(yè)層面的核心價(jià)值。

職業(yè)體育競賽表演市場不同主體的盈利和“娛人”價(jià)值訴求是對立統(tǒng)一的，對立體現(xiàn)在職業(yè)體育競賽表演市場的生產(chǎn)主體的終極價(jià)值訴求是通過出售有限的門票或最大程度出售轉(zhuǎn)播權(quán)而實(shí)現(xiàn)最大化盈利，職業(yè)體育競賽表演市場的消費(fèi)主體的終極價(jià)值訴求則是通過有限的資金購買門票，進(jìn)而最大程度地達(dá)到娛樂身心的目的。從這個(gè)角度而言，這2個(gè)職業(yè)體育競賽表演市場主體的終極價(jià)值訴求是對立的，但二者又是統(tǒng)一的，職業(yè)體育競賽表演市場的生產(chǎn)主體要盈利，競賽表演質(zhì)量就要滿足消費(fèi)者的要求;而消費(fèi)者通過購買門票要達(dá)到娛樂身心的目的，同樣要求競賽表演的精彩程度和質(zhì)量要滿足自身的要求，因此，職業(yè)體育競賽表演在精彩程度和質(zhì)量上盈利和“娛人”是統(tǒng)一的。由此可見，職業(yè)體育競賽表演的“娛人”作用是職業(yè)體育賽事盈利的前提，職業(yè)體育賽事的盈利與職業(yè)體育賽事的“娛人”作用是相輔相成的，二者缺一不可。

2? ?職業(yè)體育在社會(huì)層面的核心價(jià)值——競爭與和諧

2.1? 競爭與和諧作為職業(yè)體育核心價(jià)值的哲學(xué)思考

競爭推動(dòng)了職業(yè)體育的發(fā)展，職業(yè)體育各生產(chǎn)主體在價(jià)值目標(biāo)的引導(dǎo)下圍繞有限資源展開競爭[21]。競爭是職業(yè)體育發(fā)展的動(dòng)力，是職業(yè)體育生產(chǎn)主體發(fā)展的必要條件，能促進(jìn)職業(yè)體育資源優(yōu)化配置和最大程度發(fā)揮作用，通過競爭可對職業(yè)體育生產(chǎn)主體進(jìn)行創(chuàng)造性構(gòu)建。競爭貫穿職業(yè)體育始終[22]，職業(yè)體育核心價(jià)值中的競爭指職業(yè)體育生產(chǎn)主體之間的競爭、職業(yè)體育生產(chǎn)主體與社會(huì)其他同類性質(zhì)生產(chǎn)主體的競爭，競爭推動(dòng)了職業(yè)體育的發(fā)展，但是這種競爭是相對的。若將職業(yè)體育中的競爭置于首要位置，可能會(huì)使職業(yè)體育走向極端，從而引發(fā)不正當(dāng)競爭。特別是，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，職業(yè)體育中各種形式的競爭層出不窮，而不合理的競爭則會(huì)加劇職業(yè)體育生產(chǎn)主體的不正當(dāng)競爭，為避免出現(xiàn)這種情況，要樹立“和諧”理念。

中國職業(yè)體育中的和諧是穩(wěn)定性與協(xié)調(diào)性統(tǒng)一的體現(xiàn)[23]，和諧是中國職業(yè)體育系統(tǒng)各要素之間相互作用的一種狀態(tài)，是中國職業(yè)體育系統(tǒng)在各種因素影響下仍然能夠協(xié)調(diào)地、穩(wěn)定地運(yùn)行的狀態(tài)。中國職業(yè)體育領(lǐng)域的“和諧”易與“穩(wěn)定”混淆，職業(yè)體育系統(tǒng)的和諧不同于職業(yè)體育系統(tǒng)的穩(wěn)定，如果將職業(yè)體育系統(tǒng)的和諧等同于職業(yè)體育系統(tǒng)的穩(wěn)定，就將束縛中國職業(yè)體育的發(fā)展，職業(yè)體育系統(tǒng)的和諧與職業(yè)體育系統(tǒng)的穩(wěn)定的相互關(guān)系是，職業(yè)體育系統(tǒng)的和諧說明職業(yè)體育系統(tǒng)是穩(wěn)定的，但職業(yè)體育系統(tǒng)的穩(wěn)定不一定說明職業(yè)體育系統(tǒng)是和諧的。職業(yè)體育系統(tǒng)的和諧與職業(yè)體育系統(tǒng)的穩(wěn)定雖然都是一種平衡狀態(tài)，但是職業(yè)體育系統(tǒng)的穩(wěn)定是處于較低層次的平衡狀態(tài)，是中國職業(yè)體育發(fā)展的必要條件;中國職業(yè)體育系統(tǒng)的和諧是職業(yè)體育系統(tǒng)中矛盾的諸方面協(xié)調(diào)融洽的最佳狀態(tài)，是較高層次的平衡狀態(tài)。在歐美國家的職業(yè)體育系統(tǒng)中，和諧理念能夠調(diào)節(jié)職業(yè)體育生產(chǎn)主體的競爭行為，在利潤最大化和效益最大化的前提下，增強(qiáng)競爭平衡，并更有助于提高職業(yè)體育競賽表演產(chǎn)品的質(zhì)量，例如，NBA的收益共享分配制度[24]。

2.2? 競爭與和諧作為職業(yè)體育核心價(jià)值的現(xiàn)實(shí)訴求

競爭始終伴隨著職業(yè)體育的發(fā)展，職業(yè)體育競賽表演市場的不同生產(chǎn)主體在賽場上進(jìn)行技戰(zhàn)術(shù)水平高低的競爭，通過競爭促進(jìn)職業(yè)體育賽事的發(fā)展，競爭是職業(yè)體育的“靈魂”，沒有競爭就沒有職業(yè)體育賽事的創(chuàng)新和發(fā)展。職業(yè)體育競賽表演市場的生產(chǎn)主體的競爭本身無可非議，但是，若職業(yè)體育競賽表演市場的生產(chǎn)主體競爭的結(jié)果偏離了正確軌道，那么職業(yè)體育生產(chǎn)主體的競爭將失去其應(yīng)有的積極意義。中國的職業(yè)體育競賽表演市場的生產(chǎn)主體經(jīng)歷了從無序競爭到有序競爭的轉(zhuǎn)變，無序競爭易導(dǎo)致職業(yè)體育的異化，并會(huì)引發(fā)職業(yè)體育競賽結(jié)果的不公正現(xiàn)象[25]。為避免無序競爭造成的負(fù)面影響，需建立和諧的職業(yè)體育競賽系統(tǒng)。

和諧的職業(yè)體育競賽系統(tǒng)是職業(yè)體育有序發(fā)展的前提和條件。如果職業(yè)體育競賽系統(tǒng)各要素不和諧，那么職業(yè)體育的發(fā)展方向?qū)⒉豢煽?，職業(yè)體育競賽系統(tǒng)要素將會(huì)無序和混亂。職業(yè)體育競賽表演與其他文娛表演有本質(zhì)區(qū)別，職業(yè)體育競賽表演是同一體育項(xiàng)目參賽方帶有技戰(zhàn)術(shù)的同場競技，受年齡、運(yùn)動(dòng)技術(shù)等級、比賽規(guī)則的約束和裁判的監(jiān)督，職業(yè)體育聯(lián)賽中的各職業(yè)體育俱樂部內(nèi)部會(huì)通過調(diào)控參賽隊(duì)伍數(shù)量和運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)來維持競爭平衡[26]，職業(yè)體育競賽表演若要持續(xù)對觀眾產(chǎn)生吸引力，職業(yè)體育競賽系統(tǒng)內(nèi)需形成一種和諧狀態(tài)。職業(yè)體育競賽系統(tǒng)各要素的和諧是職業(yè)體育發(fā)展的關(guān)鍵，和諧的職業(yè)體育競賽系統(tǒng)能夠規(guī)范競爭，使職業(yè)體育資源優(yōu)化配置，形成精彩的競賽表演和激烈的競賽對抗，能增強(qiáng)競賽結(jié)果勝負(fù)懸念，促進(jìn)職業(yè)體育的有序競爭。

2.3? 競爭與和諧的辯證關(guān)系

3.3? “奪標(biāo)”和“以人為本”的辯證關(guān)系

中國職業(yè)體育核心價(jià)值的“奪標(biāo)”和“以人為本”體現(xiàn)在工具理性和價(jià)值理性上，中國職業(yè)體育實(shí)踐活動(dòng)也正是在這2個(gè)核心價(jià)值辯證統(tǒng)一的基礎(chǔ)上發(fā)展的。依據(jù)“馬克思主義價(jià)值論”觀點(diǎn)，職業(yè)體育核心價(jià)值的“奪標(biāo)”和“以人為本”的合目的性與合規(guī)律性是內(nèi)在統(tǒng)一的?！耙匀藶楸尽笔恰皧Z標(biāo)”的基礎(chǔ)，中國的職業(yè)體育“以人為本”能否實(shí)現(xiàn)，取決于這個(gè)目標(biāo)價(jià)值在何種程度上符合客觀價(jià)值規(guī)律;同時(shí)，“奪標(biāo)”是職業(yè)體育主體實(shí)踐活動(dòng)的主導(dǎo)因素。中國職業(yè)體育的一切實(shí)踐活動(dòng)是為了實(shí)現(xiàn)人的發(fā)展?！耙匀藶楸尽笔侵袊殬I(yè)體育實(shí)踐的核心，是中國職業(yè)體育發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)，也是中國職業(yè)體育實(shí)踐的終極目標(biāo)。從這個(gè)意義而言，“以人為本”的中國職業(yè)體育體現(xiàn)了“奪標(biāo)”的價(jià)值理性。而以“奪標(biāo)”為核心價(jià)值的中國職業(yè)體育則體現(xiàn)了“以人為本”的工具理性。合目的性（“以人為本”）與合規(guī)律性（“奪標(biāo)”）體現(xiàn)了中國職業(yè)體育實(shí)踐主體的核心價(jià)值觀的內(nèi)在統(tǒng)一性，并決定了中國職業(yè)體育核心價(jià)值在價(jià)值理性與工具理性上的統(tǒng)一性。

4? ?結(jié)束語

職業(yè)體育的核心價(jià)值在商業(yè)層面為盈利與“娛人”;在社會(huì)層面為競爭與和諧;在人文層面為“奪標(biāo)”與“以人為本”。中國職業(yè)體育的盈利與“娛人”是相輔相成的，有盈利就有競爭，中國職業(yè)體育各生產(chǎn)主體為了盈利可能采取不同的手段，當(dāng)手段超越目標(biāo)時(shí)，職業(yè)體育生產(chǎn)主體將會(huì)迷失其主體地位，這就要以“和諧”理念引導(dǎo)規(guī)范競爭，使職業(yè)體育生產(chǎn)主體的競爭向有序方向發(fā)展。“奪標(biāo)”是中國職業(yè)體育的發(fā)展動(dòng)力，“以人為本”體現(xiàn)了中國職業(yè)體育的人文關(guān)懷;通過競爭實(shí)現(xiàn)“奪標(biāo)”的目標(biāo)，通過構(gòu)建中國職業(yè)體育競賽系統(tǒng)內(nèi)生產(chǎn)主體間的“和諧”關(guān)系來規(guī)范職業(yè)體育生產(chǎn)主體間的競爭，然而，人的發(fā)展是中國職業(yè)體育發(fā)展的目標(biāo)，“以人為本”是中國職業(yè)體育發(fā)展中的人文關(guān)懷，對中國職業(yè)體育的發(fā)展起主導(dǎo)作用。

中國職業(yè)體育3個(gè)層面的核心價(jià)值均具有較強(qiáng)的工具理性和價(jià)值理性，例如，隨著中國職業(yè)體育商業(yè)層面的核心價(jià)值的工具理性漸增，人文層面的核心價(jià)值的價(jià)值理性會(huì)凸顯，而中國職業(yè)體育的社會(huì)層面與商業(yè)層面的核心價(jià)值是相互制約和相互影響的，均需要人文層面的核心價(jià)值的引導(dǎo)。所以，中國職業(yè)體育3個(gè)層面的核心價(jià)值是統(tǒng)一的，不可分割的，只有三者有機(jī)結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)中國職業(yè)體育核心價(jià)值的工具理性與價(jià)值理性的辨證統(tǒng)一，以及合目的性與合規(guī)律性的有機(jī)統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 周燕來，李建森.邏輯和表征：核心價(jià)值的一種現(xiàn)代性視域呈現(xiàn)[J]. 蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，41（4）：155.

[2]? 朱亞坤. 論中國職業(yè)體育價(jià)值取向偏離[D].? 北京：北京體育大學(xué)，2005.

[3]? 牟學(xué)忠. 職業(yè)體育框架下球迷群體價(jià)值研究[D]. 武漢：華中師范大學(xué)，2011.

[4]? HUEFNER R J. Value-based pricing in professional sports[J]. Journal of Revenue and Pricing Management， 2017， 16（1）： 30.

[5]? BRAD R， HUMPHREYS， ADAM N. Professional sports facilities， teams and property values： evidence from NBA team departures[J]. Regional Science and Urban Economics， 2017， 66（6）： 39.

[6]? JOCHEN W， MATTHIAS S， JAN M L， et al. FC bayern münchen goes social-the value of social media for professional sports clubs[J]. Journal of Information Technology Teaching Cases， 2017， 7（2）： 51.

[7]? ROSCA V. A model for measuring value for money in professional sports[J]. Theoretical and Applied Economics， 2013， 20（7）： 77.

[8]? RAFFAELE T， MANLIO D G， BENEDETTA C， et al. Does sport innovation create value？ the case of professional football clubs[J]. Technology Innovation and Education， 2016， 2（1）： 23.

[9]? 張毅恒，彭道海. 新時(shí)代我國職業(yè)體育俱樂部治理效率[J]. 武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，52（6）：12.

[10]? 閆成棟. 論職業(yè)體育俱樂部之間的競爭平衡[J]. 武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，50（3）：24.

[11]? 虞力宏，陳堅(jiān)堅(jiān). 職業(yè)體育俱樂部運(yùn)動(dòng)員人力資源價(jià)值計(jì)量研究[J]. 中國體育科技，2005，41（4）：61.

[12]? 胡小明. 體育的價(jià)值區(qū)域與探索路徑[J]. 體育科學(xué)，2007，27（11）：9.

[13]? 陳喜珍，閆蒼松. 論競技體育的核心價(jià)值[J]. 廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，32（6）：1.

[14]? 胡利軍. 中國職業(yè)體育發(fā)展研究[J]. 體育科學(xué)，2010，30（2）：28.

[15]? 李杰凱. 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目娛人致趣基本原理及應(yīng)用[M]. 北京：科學(xué)出版社，2017：1-272.

[16]? BOUCHET A， ZBO J. The service profit chain in a professional sports setting[C]. American Medical Association， 2012， 23（3）：448.

[17]? MAHMOUDN? N. Profitability in professional sports and benchmarking： the case of NBA franchises[J]. Benchmarking： An International Journal， 2006， 13（3）：252.

[18]? 代坤，鐘秉樞，董進(jìn)霞，等. 職業(yè)運(yùn)動(dòng)員亮劍精神的內(nèi)涵及結(jié)構(gòu)探析[J]. 軍事體育學(xué)報(bào)，2013，32（3）：31.

[19]? 梁斌，陳洪，李恩荊. 集體認(rèn)同傳承與商業(yè)利潤最大化矛盾下的英國足球球迷研究[J]. 成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，40（3）：17.

[20]? 鐘秉樞，黃竹航，徐剛，等. 足球是圓的還是方的：中國足球發(fā)展與改革行業(yè)報(bào)告[M]. 北京：北京體育大學(xué)出版社，2011：62-80.

[21]? 何強(qiáng)，蓋文亮. 職業(yè)體育的壟斷、競爭與資源配置研究：兼論我國籃球職業(yè)化改革的新時(shí)代指向[J]. 西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，36（3）：264.

[22]? 馬克思恩格斯選集[M]. 北京：人民出版社，1995：253.

[23]? 周海春. 中西和諧觀的價(jià)值訴求[J]. 湖北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2013，40（6）：18.

[24]? KESENNE S. Revenue sharing and competitive balance in professional team sports[J]. Journal of Sports Economics， 2000， 1（1）： 56.

[25]? RENIT?G. Social values impaired by the manipulation of sports and betting events： the case of the republic of moldova[J]. Eastern Journal of European Studies， 2019， 10（1）： 181.

[26]鄭芳，叢湖平. 職業(yè)體育俱樂部競爭實(shí)力均衡的基本假設(shè)及度量[J]. 體育科學(xué)，2009，29（7）：29.

[27]? 賈珍榮，王斌，吉家文. NBA停擺事件的反思與啟示：一個(gè)三方機(jī)制的視角[J]. 天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，27（4）：325.

[28]? 鮑明曉. 中國職業(yè)體育評述[M].? 北京：人民體育出版社，2009：188-193.

[29]? 張立. 論建立奪標(biāo)育人的體育新觀念[J]. 體育文史，1999（2）：22.

[30]? 何維民，蘇睿. 當(dāng)代體育異化研究[M]. 北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2017：108-120.