從舞臺到院線和新媒體：開心麻花舞臺劇影視化的困局

尤夢陽

摘要：開心麻花作為國內頭部的喜劇內容團隊，2003年發(fā)端于與舞臺話劇市場，自2015年開始《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》票房創(chuàng)造新高，而《李茶的姑媽》卻不理想。這暴露出話劇團隊在內容影視化過程中的水土不服。而隨著新媒體的發(fā)展，開心麻花影視內容也逐漸擴展到新媒體領域，必將遇到更多機遇與挑戰(zhàn)。

關鍵詞：開心麻花;喜?。何枧_劇;電影;新媒體

中圖分類號：J905

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 21-0113-01

一、前言

“喜劇電影”是大眾最鐘愛的影視內容類型之一，從深耕舞臺內容，到電影內容的爆發(fā)，并且伴隨春晚等主流大眾認知形式的影響力。開心麻花更試圖與將影響力聚焦于品牌，同時開心麻花品牌似乎也成為了票房保障。但不可否認的是其品牌正在逐漸顯得力不從心。正如饒曙光與賈學妮所述，影片《羞羞的鐵拳》“是一部在商業(yè)上取得勝利，在藝術上失落的影片。”①開心麻花在院線電影領域開始顯露疲態(tài)，同時自2004年開始開心麻花也一直在新媒體影視領域進行著各種嘗試。

二、開心麻花電影的厚積薄發(fā)與批量生產

開心麻花在電影上的爆發(fā)，離不開多年舞臺的打磨。2003年2016年間推出26部舞臺劇，年巡演4000余場，每場演出設置質量監(jiān)督，記錄演出問題與觀眾反饋。才打磨出《夏洛特煩惱》。在保證項目的持續(xù)性和可復制性上，開心麻花采用了工業(yè)化模式。兩條產品線，一條與外部團隊合作進行舞臺劇電影化改編，如：《驢得水》、《半個喜劇》;另一條進行自有舞臺劇影視化，如：《羞羞的鐵拳》、《李茶的姑媽》。而自有IP影視化的項目，風格更能代表開心麻花。目前自有IP影視化的成果，對于開心麻花并而言卻并未達預期。

與周申、劉露為主的外部創(chuàng)作團隊合作的《驢得水》與《半個喜劇》中可以看出，此種合作模式，開心麻花并未干涉創(chuàng)作，內容未“麻花化”。在這種貼牌的合作模式下，項目產生了較好的口碑與影響力。

在自有IP改編的過程中，口碑卻逐漸下跌。在《李茶的姑媽》甚至遭遇了不少差評。有網(wǎng)友提出了“劇作不僅脫離了現(xiàn)實認知基礎，甚至在劇本邏輯上都有很大問題”等尖銳的批評。究其原因還是在于舞臺劇項目，是否能夠短時間完成高品質影視化?！缎咝叩蔫F拳》2014年舞臺劇演出，2017年同名電影上線?！独畈璧墓脣尅?016年舞臺劇演出，2018年同名電影上線。步伐越來越快的開心麻花似乎越來越開心不起來。

除此之外，電影和話劇在敘事手段上有著根本的區(qū)別。開心麻花在其自有IP舞臺劇的影視化過程中，顯然是沒有達到其預期的。

三、開心麻花的新媒體內容探索

（一）情景喜劇的亮眼嘗試《想吃麻花現(xiàn)給你擰》

《想吃麻花現(xiàn)給你擰》是開心麻花在2003年的網(wǎng)絡劇嘗試，由田有良執(zhí)導，何炅、謝娜等人主演。從演員陣容到主創(chuàng)團隊，無不顯示了其野心，但受當時市場環(huán)境限制，結果并不理想。

（二）劇情片的失敗之作《江湖學院》

舡湖學院》作為舞臺劇IP改編網(wǎng)絡劇的又一嘗試，在項目的定位與選擇上更成熟。選擇做古裝劇，整個主創(chuàng)與演員團隊大膽啟用了開心麻花的吳昱翰作為導演。

項目市場定位較為精準，卻遇到了創(chuàng)作中的問題，影片過多的使用了舞臺的表演方式與調度方式，給觀眾一種“拍”出來的舞臺劇的錯位感。導致口碑被評“有失水準”。

（三）中、短視頻的新探索《加油吧！思思》、《親愛的，沒想到吧》

《加油吧！思思》是開心麻花與優(yōu)酷合作在2020年出品的喜劇項目之一。該項目為豎屏短劇，在開心麻花擅長的喜劇基礎上，進一步加快節(jié)奏，適合短劇形式。

《親愛的，沒想到吧》同為2020年開心麻花的影視劇探索，劇集長度在單集10分鐘左右。值得一提的是總計30集的內容，被拆分成為15個主題討論，每2集用男女兩種視角展現(xiàn)同一個故事主題，以短視頻的思路擴充而來。

項目定位于年輕人，講述情感故事，采用男女雙重視角，頗有亮點。但在另一方面我們也看到，故事性的缺失，使得作品更像段子拼湊，拼貼感嚴重。

四、結語

目前，新媒體影視作為影視行業(yè)發(fā)展的時代背景。不僅在用戶的使用場景、媒介、時間等領域都與傳統(tǒng)影視天差地別。在內容上，要針對新媒體用戶進行更加年輕化的調整。正如張燁所說“新媒體形式下的戲劇影視更受到年輕人的喜愛，在這樣的背景下，戲劇影視作品創(chuàng)作更傾向于年輕人群體。 ”②

媒介改變對于內容的影響不言而喻，我們已經看到開心麻花發(fā)端于舞臺劇、被大眾熟知于院線電影。在新媒體影視領域目前正處于嘗試階段，未來在新媒體領域作為更加主導地位的已經由創(chuàng)作者轉變?yōu)橛脩粲谄脚_，更了解平臺用戶屬性與更了解用戶需劇的內容創(chuàng)作者將最終勝出。

而在這一點上，創(chuàng)作者為主導的開心麻花還有很長的路要走。

注釋：

①饒曙光，賈學妮，饈羞的鐵拳》：商業(yè)的勝利與藝術的失落[J].當代電影，2017 （11）.

②張燁，新媒體背景下的戲劇影視創(chuàng)作淺析[J].中國新通信，2020（165）.