試析企業(yè)文化宣傳中發(fā)揮新媒體作用

【摘要】隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入了我們的生活，相應(yīng)的，新媒體的發(fā)展也是十分迅速。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體在文化傳播方面具有更大的優(yōu)勢(shì)，不僅形式多變，而且也更加便捷，具有良好的發(fā)展前景。筆者結(jié)合自身工作，分析了當(dāng)前新媒體的特征以及提高新媒體在企業(yè)文化宣傳中的措施，希望可以提高企業(yè)文化宣傳工作的效率。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)文化;新媒體;作用;特征

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下，新媒體的宣傳效果相比傳統(tǒng)媒體更好也更有效，因此，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始跟隨潮流，了解和掌握新媒體的發(fā)展特征，利用其優(yōu)勢(shì)做好企業(yè)文化宣傳工作。

一、新媒體具有的特征

第一，休閑娛樂(lè)碎片化?，F(xiàn)在人們的生活節(jié)奏很快，休閑娛樂(lè)的時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，而新媒體恰好具有這樣特征，能夠滿足人們這樣需求，因此很受歡迎。第二，個(gè)性化。新媒體不論是在傳播方式上，還是傳播內(nèi)容上，都更加考慮受眾的需求，為他們提供自由選擇的空間，而且通過(guò)數(shù)據(jù)分析，能夠推送一些客戶感興趣的內(nèi)容。第三，符合信息需要。新媒體不僅具有很強(qiáng)的交互性，而且可以在互動(dòng)時(shí)也不受時(shí)間和空間的限制，過(guò)去客戶在接受信息時(shí)是比較被動(dòng)的，而現(xiàn)在通過(guò)新媒體為受眾提供了主動(dòng)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)信息發(fā)布人也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響。第四，適應(yīng)力和影響力更強(qiáng)，科技改變了傳統(tǒng)媒體的宣傳形式，新媒體的傳播面更廣，速度更快，而且集合了圖像、聲音為一體，對(duì)受眾有更強(qiáng)的吸引力，同時(shí)信息傳播質(zhì)量更高。

二、提高新媒體在企業(yè)文化宣傳中的措施

1、對(duì)宣傳形式進(jìn)行創(chuàng)新。在新媒體廣泛應(yīng)用之前，很多企業(yè)都是通過(guò)紙質(zhì)版或者是書(shū)面的形式來(lái)宣傳企業(yè)文化，這樣的方式有很大弊端，宣傳的內(nèi)容不多，而且受眾范圍也相對(duì)有限，這就制約了企業(yè)文化的宣傳效果，慢慢被時(shí)代所淘汰。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，新媒體的應(yīng)用為宣傳企業(yè)文化提供了很大的便利，既擺脫了教條主義，又豐富了宣傳形式，增強(qiáng)了員工的互動(dòng)性，在潛移默化中把模式化的內(nèi)容融入到員工生活中。針企業(yè)文化宣傳可以通過(guò)拍攝小視頻來(lái)增強(qiáng)影響力，通過(guò)內(nèi)部平臺(tái)發(fā)送給員工學(xué)習(xí)，使他們充分利用新媒體的碎片化特征，努力營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍。企業(yè)也可以建立微信群、公眾號(hào)、微博、QQ群、抖音及快手等賬號(hào)，來(lái)進(jìn)一步落實(shí)企業(yè)發(fā)展理念，提高文化宣傳水平。

2、改變以往觀念

傳統(tǒng)宣傳理念對(duì)很多企業(yè)的影響比較根深蒂固，這使得部分企業(yè)對(duì)新媒體不夠信任，還是保持懷疑的心理，因此，在接受程度方面也不是很高，這就需要企業(yè)改變以往觀念，科學(xué)看待新事物，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，做到與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)合理運(yùn)用新媒體，由之前被動(dòng)的單一宣傳模式轉(zhuǎn)為多元化的宣傳，使企業(yè)文化宣傳工作更加靈活和開(kāi)放。通過(guò)企業(yè)文化宣傳工作，引導(dǎo)全體員工參與到企業(yè)文化建設(shè)中，提高他們對(duì)該工作的重視程度。鑒于新媒體具有雙向互動(dòng)性，可以有效推動(dòng)企業(yè)和社會(huì)、產(chǎn)品和市場(chǎng)的結(jié)合，提高企業(yè)核心價(jià)值對(duì)人們的影響，進(jìn)一步對(duì)文化建設(shè)進(jìn)行升級(jí)。

3、構(gòu)建宣傳平臺(tái)

企業(yè)在進(jìn)行文化宣傳時(shí)，可以結(jié)合傳統(tǒng)宣傳模式，也可以在此基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體宣傳模式，比如開(kāi)通微博、公眾號(hào)等，同時(shí)該工作要設(shè)置專門(mén)的人員進(jìn)行負(fù)責(zé)，確保能夠定期推送相關(guān)企業(yè)文化信息。企業(yè)也可以在內(nèi)部通過(guò)微信群傳送有關(guān)小視頻，開(kāi)展內(nèi)部文化宣講，盡量做到每個(gè)員工能夠?qū)ζ髽I(yè)文化有更深入的認(rèn)識(shí)，并且企業(yè)在和員工互動(dòng)過(guò)程中，也要積極采納他們的建議，傾聽(tīng)他們的心聲，解決企業(yè)中存在的問(wèn)題，把企業(yè)文化建設(shè)所轉(zhuǎn)化成的紅利發(fā)放給員工，調(diào)動(dòng)他們的工作積極性，擁護(hù)企業(yè)發(fā)展，真正成為企業(yè)文化宣傳的帶頭人。除此之外，企業(yè)構(gòu)建宣傳平臺(tái)也要做好后期的維護(hù)工在，雖然當(dāng)前很多企業(yè)都搭建了宣傳平臺(tái)，但是在對(duì)平臺(tái)的維護(hù)上還是有很大的欠缺，甚至有的企業(yè)在網(wǎng)站建立后都很少更新企業(yè)內(nèi)容，針對(duì)遇到的問(wèn)題也不能及時(shí)解答，因此，為避免這樣的低級(jí)錯(cuò)誤，在應(yīng)用新媒體時(shí)務(wù)必要注意，保證在形象展示方面是積極的、正面的。

4、建立高素質(zhì)人才隊(duì)伍

由于科技的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)的發(fā)展也是突飛猛進(jìn)，新媒體的傳播方式和媒介愈發(fā)增多，在這樣的形勢(shì)下，企業(yè)相關(guān)工作人員既要了解企業(yè)文化宣傳工作的內(nèi)容，又要熟練掌握相關(guān)技術(shù)，永遠(yuǎn)保持一顆學(xué)習(xí)的心態(tài)。企業(yè)可以在內(nèi)部通過(guò)定期開(kāi)展培訓(xùn)的方式，增強(qiáng)相關(guān)工作人員的專業(yè)技能，同時(shí)也要注意從外部引入人才，尤其是高素質(zhì)專業(yè)型人才，通過(guò)這些專業(yè)的人才來(lái)加強(qiáng)管理企業(yè)文化宣傳工作，為企業(yè)文化建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。

5、企業(yè)文化要堅(jiān)持以人為本

要想確保企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須堅(jiān)持以人為本的原則，因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展最終還是靠人，所以，企業(yè)要堅(jiān)持這一理念。第一，企業(yè)要為員工搭建溝通平臺(tái)，對(duì)于他們提出的意見(jiàn)要給予重視，能夠切實(shí)站在員工的角度考慮問(wèn)題，確保他們每個(gè)人都能行使應(yīng)有權(quán)利，為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。第二，企業(yè)管理層要尊重員工的所有權(quán)利，不能隨意剝奪，盡可能滿足員工的合理需求，使每個(gè)員工對(duì)企業(yè)都有更強(qiáng)的歸屬感。第三，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要了解員工的具體情況，把合適的人安排到合適的位置，充分發(fā)揮每個(gè)員工的潛能，促使他們和企業(yè)形成共贏。第四，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層要定期深入基層，真正了解員工的所思所想，把他們遇到困難及時(shí)解決，維護(hù)他們的切身利益。第五，改善員工住宿條件和食堂伙食，為員工提供一個(gè)良好休息和用餐環(huán)境，結(jié)合天氣變化情況為他們提供福利，比如取暖費(fèi)、高溫補(bǔ)貼等，同時(shí)也要適當(dāng)開(kāi)展有益身心的文娛活動(dòng)，豐富他們的精神和業(yè)余生活。第六，確保員工的工作強(qiáng)度科學(xué)合理，工作上可以嚴(yán)格要求，但是在生活中還是要關(guān)心員工，比如在工作比較忙的時(shí)候可以采取輪休、調(diào)休等方式來(lái)保證員工能夠休息充足，以良好的狀態(tài)投入到工作中。

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作者簡(jiǎn)介：李連清（1986.10-），男，漢族，江蘇東臺(tái)人，本科，政工師，畢業(yè)于中國(guó)礦業(yè)大學(xué)廣播電視新聞專業(yè)。