大數(shù)據(jù)與國家形象戰(zhàn)略傳播探究
——評(píng)《新傳媒環(huán)境中國家形象的構(gòu)建與傳播》

書名：《新傳媒環(huán)境中國家形象的構(gòu)建與傳播》

作者：何輝，劉朋 等

出版社：外文出版社

ISBN：978-7-119-05184-0

出版時(shí)間：2008年2月

定價(jià)：38元

在全球信息化的今天，互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)所形成的關(guān)系網(wǎng)不斷加快全球一體化進(jìn)程，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，人類獲取信息變得更加便捷。全球民眾在各類信息充斥的社會(huì)環(huán)境中通過不同途徑了解其他國家歷史文化和實(shí)時(shí)新聞，并在此過程中形成自我對(duì)其他國家形象的主觀認(rèn)識(shí)。

為進(jìn)一步分析大數(shù)據(jù)與國家形象的關(guān)系，了解國家形象戰(zhàn)略傳播的概念與應(yīng)用，筆者研讀了由何輝、劉朋等共同編著，外文出版社2008年出版《新傳媒環(huán)境中國家形象的構(gòu)建與傳播》一書，并從書中所列舉的美國、日本、法國等國家運(yùn)用新媒體樹立和傳播國際形象的真實(shí)案例中，領(lǐng)悟到新媒體和大數(shù)據(jù)對(duì)構(gòu)建國家形象的重要性。該書觀點(diǎn)新穎，論述充分，視角獨(dú)特，案例真實(shí)，書中對(duì)他國建設(shè)國家形象經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的總結(jié)對(duì)我國探究如何塑造和傳播國家形象具有重要借鑒意義。

國家形象是一個(gè)國家對(duì)自我的正確認(rèn)識(shí)與國際群體對(duì)其行為表現(xiàn)所生成印象的總合，是客觀表現(xiàn)與主觀意識(shí)相結(jié)合的結(jié)果。國家無法掌控他人思想，無法將本國形象強(qiáng)行植入他人意識(shí)中，但可以通過新媒體等媒介塑造與傳播國家形象，通過具體事項(xiàng)與思想輸送等方式傳達(dá)該國中心思想，使人民群眾在更廣大的格局下全面了解該國文化與歷史，從而形成更為客觀的認(rèn)識(shí)。戰(zhàn)略傳播是傳播主體為實(shí)現(xiàn)其目的而進(jìn)行的傳播行為，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，面對(duì)眾多真假難辨的數(shù)據(jù)信息，越來越多人對(duì)以往觀念和認(rèn)識(shí)產(chǎn)生懷疑，國家形象在大數(shù)據(jù)浪潮下變得模糊，而人民群眾對(duì)國家的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)可能導(dǎo)致社會(huì)動(dòng)蕩，甚至威脅世界和平。因此，進(jìn)行國家形象戰(zhàn)略傳播研究，確立國家形象定位，改變?nèi)嗣袢罕妼?duì)國家的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，消解群眾對(duì)國家的誤解，對(duì)維護(hù)社會(huì)秩序和推動(dòng)國家發(fā)展具有重要意義。

《新傳媒環(huán)境中國家形象的構(gòu)建與傳播》一書中列舉部分國家利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建與傳播國家形象的例子，體現(xiàn)世界各國對(duì)一國形象普遍認(rèn)識(shí)的重要性。一個(gè)國家沒有良好的形象，不受各國接納與歡迎，勢(shì)必影響其國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際地位；個(gè)別別有用心的國家和個(gè)人通過制造虛假信息，利用新媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論，破壞一國形象，造成該國國際形象受損，阻礙該國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，甚至引發(fā)戰(zhàn)亂，為該國埋下社會(huì)隱患。由此可見，大數(shù)據(jù)環(huán)境下大力發(fā)展數(shù)據(jù)處理技術(shù)，從本國國情出發(fā)定位該國國家形象，并以人民群眾喜聞樂見的方式對(duì)國家形象進(jìn)行戰(zhàn)略傳播，不僅有利于構(gòu)建和傳播國家正面形象，提升國民自信心與民族凝聚力，更有利于促進(jìn)該國與其他國家的合作交流，提高國家國際影響力。

在了解國家形象基本概念和重要性的基礎(chǔ)上，筆者從大數(shù)據(jù)、國家形象及戰(zhàn)略傳播三方面對(duì)如何建立國家形象進(jìn)行詳細(xì)分析，并對(duì)傳播和維護(hù)國家形象作以下三點(diǎn)建議：

首先政府方面要重視國家形象問題，對(duì)國家形象進(jìn)行清晰定位，并始終堅(jiān)持本國立場(chǎng)。例如中國早已將國家形象問題列入國家對(duì)外戰(zhàn)略重要位置，且中國一向以樹立艱苦奮斗、熱愛和平、開放包容的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家形象為目標(biāo)，并積極引導(dǎo)人民群眾提高自身思想道德素質(zhì)，努力具備符合國家形象的特質(zhì)，共同維護(hù)國家形象。其次，對(duì)國家形象進(jìn)行戰(zhàn)略性傳播。國家利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析與把握群眾心理，了解群眾在物質(zhì)和精神上的需求，以人民群眾最能接受的方式傳播國家形象；在國際社會(huì)上可通過外交、文化傳播、產(chǎn)品流通等方式傳播國家文化思想，樹立國際形象。最后，堅(jiān)決譴責(zé)和抵制任何詆毀國家形象的行為，官方發(fā)言人應(yīng)及時(shí)澄清不實(shí)言論，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，人民群眾要牢記自身責(zé)任與義務(wù)，以理智的心態(tài)正確判斷社會(huì)言論，保護(hù)國家形象不受損害。

總而言之，全球化時(shí)代背景下越來越多的國家開始重視構(gòu)建和傳播國家形象，積極利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行國家形象戰(zhàn)略傳播部署，從側(cè)面提高該國國際影響力，以此促成更多國際合作，拓寬該國發(fā)展道路?！缎聜髅江h(huán)境中國家形象的構(gòu)建與傳播》一書闡述了當(dāng)前社會(huì)環(huán)境現(xiàn)狀與建設(shè)和推廣國家形象的重要性，簡要分析國際形勢(shì)，總結(jié)他國經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)傳播國家形象建言獻(xiàn)策，對(duì)專家學(xué)者探索如何構(gòu)建和傳播國家形象有重要啟示意義。