融媒體融出民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步新氣象
——文山州“融媒體+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”創(chuàng)建見成效

□ 文 / 田維香

2019年7月，在國家民委文化宣傳司指導(dǎo)下，由云南省民族宗教委和民族畫報社主辦的“融媒體+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步——全國民族媒體云南行”活動在文山舉行。活動專項研討會上，全國各大媒體分享交流“融媒體時代如何講好民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步故事” 賈翔 攝

全面深入持久開展民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建，是一項長期的系統(tǒng)性工程。文山州依托“融媒體+”強(qiáng)大的宣傳發(fā)布能力，打造“融媒體+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”宣傳教育品牌，推動形成“融媒體+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”宣傳教育聯(lián)盟，著力解決創(chuàng)建工作中氛圍不濃厚，經(jīng)驗做法總結(jié)提煉不夠，群眾知曉率、參與率低的問題。

經(jīng)過近兩年的實踐，文山州在“融媒體+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”創(chuàng)建方面總結(jié)了四條經(jīng)驗：堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是確保創(chuàng)建方向，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)守好輿論陣地的基石；強(qiáng)大的融媒體宣傳矩陣，是凝聚思想共識，鑄牢中華民族共同體意識的重要平臺；多元的融媒體宣傳產(chǎn)品，是推動全民參與、融通民族感情，構(gòu)建各民族共有精神家園的重要途徑；線上線下產(chǎn)品營銷模式，是助力脫貧攻堅，實現(xiàn)“各民族都是一家人，一家人都要過上好日子”美好愿景的重要途徑。

打造媒體融合標(biāo)桿，塑造民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建新高度

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，文山州就著手謀劃媒體融合改革，抓好文山日報社、文山廣播電視臺、8縣（市）融媒體中心平臺建設(shè)。

2018年，全州8縣（市）融媒體中心全部掛牌成立，文山廣播電視臺和文山日報社兩家州級媒體的“視聽文山”和“掌上文山”融媒體宣傳矩陣基本形成，在全省媒體融合變革中走在前列。

文山州“融媒體+”宣傳矩陣平臺建立以來，充分發(fā)揮主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，積極搶占輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，始終將民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，必須作為一項政治任務(wù)，高度重視、高位推動的戰(zhàn)略定位，貫徹在宣傳教育的全領(lǐng)域、全過程，牢牢把握了民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建及宣傳教育的正確方向，為唱響民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步主旋律、鑄牢中華民族共同體意識發(fā)揮著喉舌作用、筑牢了輿論陣地。

打造多元宣傳平臺，塑造民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建新維度

現(xiàn)在，文山州級媒體已擁有完整的報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、兩微一端等傳播平臺，同時借助抖音、快手、火山和頭條、企鵝等平臺注冊官方公眾號，形成了完整的融媒體矩陣，并在虛擬現(xiàn)實VR（AR）720度拍攝技術(shù)、無人航拍、H5、輿情大數(shù)據(jù)新聞、音視頻訪談（街拍）等方面取得突破性進(jìn)展。比如，文山廣播電視臺積極與其他平臺合作融合，先后開通了視聽文山、今日壯鄉(xiāng)、苗嶺風(fēng)采、瑤族之聲等微信公眾號，以及“視聽文山”擁有頭條號、抖音號、企鵝號、天天快報、百度號、大風(fēng)號、鳳凰網(wǎng)微博，并加入了云南廣播電視臺“七彩云”融通平臺，將兩個電視頻道接入中國電信和中國移動高清盒子等等，各欄目節(jié)目擁有融媒體宣傳窗口20個。如今“視聽文山”已融通了電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、手機(jī)客戶端、移動直播等多產(chǎn)品，具備多平臺生產(chǎn)發(fā)布能力。

為了擴(kuò)大宣傳外延、拓寬覆蓋面，文山州還發(fā)揮專業(yè)媒體的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)的宣傳報道模式，運(yùn)用廣大群眾喜聞樂見、易于接受、靈活多樣的形式宣傳民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建工作，創(chuàng)作了一批主題鮮明、創(chuàng)意十足、影響力大、傳播面廣的作品，通過微信、微博、抖音、快手短視頻等方式向社會、向群眾推送，傳播影響力顯著提升。同時，還建立了文山網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖聯(lián)盟和千人網(wǎng)宣員隊伍，主動團(tuán)結(jié)本土具有一定影響力的自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)紅參與重大主題宣傳推廣，拓展了官宣矩陣。

融媒體多元宣傳矩陣的搭建，讓民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建活動不僅僅能在日常工作和生活中開展，還能通過互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖片、文字等形式呈現(xiàn)和參與，進(jìn)一步拓展了民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建宣傳教育和參與維度，使黨的民族政策入腦入心、民族團(tuán)結(jié)理念深入人心，使維護(hù)民族團(tuán)結(jié)成為全州各族干部群眾的共同心愿和自覺行動，為鑄牢中華民族共同體意識夯實了輿論引導(dǎo)基礎(chǔ)。

打造全民參與平臺，塑造民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建新寬度

文山州通過探索“融媒體+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”宣傳模式，讓創(chuàng)建工作瞬間鮮活了起來，形成了全域參與、全民參與、全民共建共享的局面，收到了事半功倍的效果。

2019年，文山州開展的“弘揚(yáng)西疇精神、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)”短視頻、小故事創(chuàng)作大賽刷爆文山朋友圈。大賽組委會推薦了40個小視頻、20個小故事在網(wǎng)上發(fā)布，讓大家為家鄉(xiāng)作品點贊，為民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建叫好、為西疇精神打CALL。瀏覽人數(shù)達(dá)50萬+，累積投票30多萬票，《花樣文山》《民族團(tuán)結(jié)一家親，同心共筑中國夢》《民族團(tuán)結(jié)之歌》《拳王的絕招》等10個小視頻點贊均超萬票，最高點贊達(dá)5萬票。評選出的優(yōu)秀視頻作品，如《練！把西疇精神講到人民大會堂》等短視頻至今仍活躍在朋友圈、抖音號。

2019年開展的以“發(fā)現(xiàn)文山最美民族村寨 彰顯特色民族文化品牌”為主題的首屆“最美民族村”評選活動，組委會推薦了14個候選村寨在網(wǎng)上發(fā)布投票，瀏覽量達(dá)300萬人次，評選出的8個最美民族村的視頻圖文在各級融媒體平臺上反復(fù)展播，激起了文山人的鄉(xiāng)愁記憶，形成了你追我趕美化家園、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱潮。

2020年4月9日，文山廣播電視臺壯語廣播直播視頻節(jié)目，邀請了文山州援鄂醫(yī)療隊的兩名壯族醫(yī)務(wù)人員和他們的家屬做客直播間 納夢月 翻拍

田間地頭采訪

文山民族眾多，各民族文化豐富多彩，幾乎每個月都有民族節(jié)慶活動。無論是哪個民族的節(jié)慶活動都已成為各民族同歡共樂的大聯(lián)歡。各級媒體除了對這些節(jié)慶活動開展常規(guī)新聞報道外，還借助融媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對這些節(jié)慶活動開展視頻直播，取得了很好的宣傳效果。2018年文山建州60周年，文山廣播電視臺完成了迎賓晚會、慶祝大會等大型直播，并將直播信號分發(fā)給網(wǎng)易直播、騰訊新聞等多個平臺同時發(fā)布，讓全世界的網(wǎng)友和觀眾，一同觀看文山州成立60周年慶典盛況。三場活動所有平臺的瀏覽量超過600萬人次。

此外，文山州結(jié)合工作實際，開展民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建知識網(wǎng)絡(luò)測試、宗教法律知識網(wǎng)絡(luò)競賽、“我和我的祖國”合唱展演比賽、最美民族村文學(xué)創(chuàng)作和攝影大賽、“講好文山好故事”講解員大賽、“傳遞民族團(tuán)結(jié)和諧音”農(nóng)村大喇叭宣傳評比活動等，都通過“融媒體+”助推形成了全民動員、全民參與、全民共建共享的民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建氛圍。

打造特色專題專欄，塑造民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建新深度

2018年以來，全州各級媒體、網(wǎng)站、兩微一端等統(tǒng)一開設(shè)“中華民族一家親 同心共筑中國夢”專欄。專欄內(nèi)容包括民族團(tuán)結(jié)微故事、每日一問、主題報道、記者蹲點日記、最美民族村寨、民風(fēng)民俗、講好文山故事等。自專欄開設(shè)以來，各級融媒體平臺不斷創(chuàng)新采訪報道形式，豐富宣傳內(nèi)容，引導(dǎo)廣大微友、網(wǎng)友、觀眾、聽眾牢固樹立“五個認(rèn)同”和“三個離不開”思想，自覺維護(hù)和鞏固平等團(tuán)結(jié)互助和諧的民族關(guān)系。3年來，僅文山廣播電視臺就在各個平臺播出、推送民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步稿件5000余條，上傳廣播電視節(jié)目5000余期。

2019年4月開始，文山州精心策劃“我們都是一家人”專欄，邀請8縣（市）書記、縣（市）長和州級有關(guān)部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)文山廣播電視臺直播間，互動交流全州各縣（市）在民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范創(chuàng)建中的經(jīng)驗和做法，讓聽眾、網(wǎng)民與書記縣（市）長直接連線，對群眾、網(wǎng)民在創(chuàng)建中的疑惑現(xiàn)場做出權(quán)威解答，搭建起讓各族群眾全面深入了解、參與創(chuàng)建工作的溝通交流平臺。

融媒體時代，少數(shù)民族語言廣播和文化傳承也要與時俱進(jìn)。文山各級融媒體中心運(yùn)用影像、音視頻、圖文等形式，對各少數(shù)民族的歷史、民俗、文化，以及生活的方方面面進(jìn)行了深入采訪，制作大量紀(jì)錄片、微電影、短視頻、微視頻，通過多平臺發(fā)布，營造了民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范創(chuàng)建的濃厚氛圍。文山廣播電視臺每天進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的《今日壯鄉(xiāng)》《苗嶺風(fēng)采》《瑤山風(fēng)貌》，讓各族群眾既可以聽廣播節(jié)目又可以觀看到民語主持人在演播室主持節(jié)目，還可以通過微信公眾號與主持人實時交流互動。同時，電視臺還開設(shè)了《跟我學(xué)壯語》和《跟我學(xué)苗語》欄目，只要點擊進(jìn)去，就能和主播學(xué)習(xí)民族語言。2019年7月全新改版以后，民語廣播還實現(xiàn)了“直播+網(wǎng)絡(luò)”模式。

在文山日報社融媒體指揮中心，能通過實時連線，對前方記者采訪進(jìn)行調(diào)度編輯 賈翔 攝

利用融媒體平臺推薦農(nóng)特產(chǎn)品和文旅產(chǎn)品，助力脫貧攻堅，是文山州當(dāng)前讓“各民族都是一家人，一家人都要過上好日子”的美好愿景變成現(xiàn)實的重要舉措。一是緊密結(jié)合當(dāng)前的精準(zhǔn)扶貧工作，挖掘開發(fā)文旅產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品，成立州、縣（市）扶貧超市，利用“線下體驗、線上推廣”的宣傳營銷模式，推介文山名特文旅產(chǎn)品。如開設(shè)文山州名特文旅扶貧產(chǎn)品展銷中心，集中展示各族群眾自產(chǎn)的米面糧油、生鮮果蔬、民族文旅產(chǎn)品等1000多種，實現(xiàn)了現(xiàn)場交易和網(wǎng)上銷售雙營銷，為老百姓解決農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷不暢、銷售難的問題。二是開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。州文化旅游局副局長，各縣（市）正、副縣（市）長，以及鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）長、村主任等紛紛變身網(wǎng)絡(luò)主播，以“直播帶貨”等形式推薦本地農(nóng)特產(chǎn)品和民族文化旅游產(chǎn)品。同時，積極對外邀請網(wǎng)絡(luò)主播，到文山開展現(xiàn)場直播帶貨。三是開設(shè)特色專題專欄，深度介紹文山獨具特色的民族文化和農(nóng)特產(chǎn)品。如，文山廣播電視臺在電視公共頻道中開設(shè)《品讀文山》《三七故事》，在交通廣播中開設(shè)《文山名品薈》等欄目，采取專題介紹、嘉賓講述、視頻連線等方式，系統(tǒng)、全面地向觀（聽）眾推介文山本土特色農(nóng)特產(chǎn)品、民族文旅產(chǎn)品和特色美食，主動打響文山民族產(chǎn)業(yè)品牌。還以映象傳媒公司為平臺，加大對農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝類產(chǎn)品的研究力度，創(chuàng)作出不同的短視頻類別，在開設(shè)的“映象文山微商城”大力推介、銷售農(nóng)特產(chǎn)品。

打造宣傳教育聯(lián)盟，塑造民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步新亮度

為充分發(fā)揮融媒體平臺傳播速度快、范圍廣、影響大、形式多樣的優(yōu)勢，2019年，文山州打造了以視聽文山+掌上文山+8縣（市）融媒體平臺為主的“民族團(tuán)結(jié)宣傳教育聯(lián)盟”，實現(xiàn)素材一次性采集、內(nèi)容多平臺生產(chǎn)、信息多渠道發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn)，使報道表現(xiàn)形式更加豐富，傳播速度更快、影響更廣泛、社會效果更好，營造網(wǎng)上輿論正能量，使“融媒體+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”宣傳教育特色品牌“亮”起來。

2019年7月，由國家民委文化宣傳司指導(dǎo)，云南省民族宗教委與民族畫報社主辦，文山州民族宗教委和今日民族雜志社承辦的“全國民族媒體云南行”活動在文山舉行，全國20多家民族類媒體記者來到文山，參觀考察文山日報社、文山廣播電視臺、文山市融媒體中心，并召開研討會，共同探討“融媒體+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”宣傳教育工作的經(jīng)驗做法。這次會議在文山舉行，體現(xiàn)了國家民委和省民族宗教委對文山“融媒體 +民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”宣傳教育模式的高度肯定和褒獎。

在全力做好州內(nèi)“融媒體+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”宣傳品牌的同時，文山州積極邀請全國媒體到基層一線，借助全國媒體強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，將文山民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建的成功經(jīng)驗和成效宣傳出去。2020年4月，“壯鄉(xiāng)和韻·苗嶺歡歌”全國主流媒體文山行采訪團(tuán)來到文山，采訪團(tuán)匯聚了新華社、中國新聞社、香港每日電訊、國際商報、中國網(wǎng)等多家主流媒體的記者及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，將民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建的“文山樣本”通過各級媒體、網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺宣傳出去，充分展現(xiàn)了“融媒體+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”宣傳的魄力和強(qiáng)大力量。