淺談數(shù)字出版時代傳統(tǒng)編輯的挑戰(zhàn)、困境與對策

龐勝濤

摘要：本文重點分析數(shù)字出版時代傳統(tǒng)編輯的挑戰(zhàn)、困境與對策，結(jié)合圖書編輯發(fā)展現(xiàn)狀，從制定明確的轉(zhuǎn)型思路、提高編輯人員的綜合素養(yǎng)、改變傳統(tǒng)的營銷模式這幾點進行深入研究，其目的在于滿足現(xiàn)代群眾多元化閱讀需求，實現(xiàn)圖書編輯長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版時代：新媒體：傳統(tǒng)圖書編輯

對于傳統(tǒng)編輯行業(yè)而言，數(shù)字出版時代的到來給其帶來了巨大影響，沖擊著傳統(tǒng)媒體的諸多環(huán)節(jié)。社會大眾對這一點的體會比較深刻，過去通過閱讀雜志和報紙等來獲取信息，而現(xiàn)如今多半應(yīng)用電子設(shè)備獲取信息。現(xiàn)代大眾比較習慣通過刷朋友圈、刷微博等方式來獲取最新資訊，群眾對資訊文本的要求越來越高，很少有人在長篇大論的閱讀報紙的某個專欄。這種種跡象表明數(shù)字出版時代傳統(tǒng)編輯承受著巨大的挑戰(zhàn)與困境，如何突破成為了當前傳統(tǒng)編輯亟待解決的問題。

一、數(shù)字出版時代傳統(tǒng)編輯面臨的挑戰(zhàn)與困境

1.網(wǎng)媒的市場壟斷

在紙質(zhì)媒體不斷融入網(wǎng)絡(luò)平臺的背景下，使得傳統(tǒng)媒體在數(shù)字出版時代的浪潮中相互爭奪市場。但單靠編輯內(nèi)容電子化來完成轉(zhuǎn)型，是無法實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在數(shù)字出版時代背景下競爭激烈的市場中立于不敗之地的。盡管傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量更高，但內(nèi)容價值已不及新如今的部分新媒體平臺。比如知網(wǎng)、萬方、龍源等，它們已經(jīng)占據(jù)了大部分媒體市場份額。另外，這些技術(shù)提供商已經(jīng)開始關(guān)注傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品內(nèi)容提供。且很多網(wǎng)媒在網(wǎng)絡(luò)平臺上上傳電子版內(nèi)容，之后再把電子版內(nèi)容變成紙質(zhì)版由出版社發(fā)行。在多方?jīng)_擊下，傳統(tǒng)的編輯行業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型速度，找到出路，防止在新媒體時代下被網(wǎng)媒漸漸的取替掉。

2.不當?shù)挠Ｊ?/p>

現(xiàn)如今，盡管有部分傳統(tǒng)媒體開始主動研究新媒體背景下自己的轉(zhuǎn)型方向，但縱觀整個傳媒行業(yè)，依舊呈現(xiàn)生機暗淡的景象。實際上，部分傳統(tǒng)媒體盡管實現(xiàn)了內(nèi)容電子化，但此種方法并不能被叫做傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略。因為他們并沒有完全的脫離傳統(tǒng)的營銷模式。他們只不過是把編輯的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成電子版內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，通過點擊率來得到廣告商的投資。此種盈利辦法并不是最佳的辦法，另外對傳統(tǒng)媒體搶占市場份額毫無益處。實現(xiàn)編輯內(nèi)容電子化，諸多用戶會選擇電子版的閱讀方式而慢慢的將紙質(zhì)版的遺棄掉。如果這些媒體收取電子版權(quán)費用，有可能出現(xiàn)點擊率下滑的現(xiàn)象。因為如果收費的話，用戶會選擇一些不收費但是內(nèi)容相近的平臺來獲取所需資料與信息。這樣一來，會加重對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的沖擊，出現(xiàn)惡性循環(huán)模式?；诖?，傳統(tǒng)編輯若想得到更大的經(jīng)濟效益，需要制定更加系統(tǒng)且高效的轉(zhuǎn)型策略。比如，傳統(tǒng)媒體能夠和其他媒體展開全方面合作，建立共同的利益驅(qū)動鏈條。

二、傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型策略

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型策略有很多，但是結(jié)合傳統(tǒng)編輯發(fā)展現(xiàn)狀的策略卻寥寥無幾，本文主要梳理了三種，其中包含制定明確的轉(zhuǎn)型思路、提高編輯人員的綜合素養(yǎng)、改變傳統(tǒng)的營銷模式，具體如下：

1.制定明確的轉(zhuǎn)型思路

在數(shù)字出版時代背景下，傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)該做到審時度勢，首先不能固步自封，其次要接受這一新局面。因為傳統(tǒng)媒體存在時間較長，諸多編輯人員無法避免的會出現(xiàn)固守傳統(tǒng)思想的現(xiàn)象，不愿意去面對這一改變。這一想法對于傳統(tǒng)編輯而言可以說是非常不利的，對他們自身發(fā)展是一種阻礙。編輯人員要動態(tài)關(guān)注數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體動態(tài)，不管是國內(nèi)的還是國外的，掌握新媒體特點，加深對網(wǎng)媒的認識，通過清晰的視野來明確網(wǎng)媒的運營方式?；诖?，傳統(tǒng)編輯才可以找到自身的不足與缺陷，并找準定位，制定行之有效的轉(zhuǎn)型計劃，實現(xiàn)長足發(fā)展的既定目標。

2.提高編輯人員的綜合素養(yǎng)

新媒體因為牽涉一些技術(shù)運用，所以相較于傳統(tǒng)編輯工作對編輯人員的綜合素養(yǎng)要求更高。編輯人員一定要意識到這一問題，積極的去學習新技術(shù)，加強自身專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)。盡管很多專業(yè)的技術(shù)操作需要有關(guān)技術(shù)人員完成，但若想保證產(chǎn)品質(zhì)量達到最佳，這些技術(shù)人員應(yīng)進一步對產(chǎn)品內(nèi)容進行了解。編輯人員不是要學會開發(fā)技術(shù)，而是要對有關(guān)的技術(shù)應(yīng)用原理，技術(shù)的具體功能以及最終展現(xiàn)的效果有一個大致了解，便于給后期制作提供有關(guān)建議?；诖?，編輯人員需要不斷加強自身的業(yè)務(wù)能力，主動和技術(shù)人員溝通，使得他們對產(chǎn)品特點有一個詳細了解，進而使產(chǎn)品內(nèi)容展現(xiàn)出最好的效果。

3.改變傳統(tǒng)的營銷模式

不管是文本長短還是瀏覽模式，數(shù)字電子內(nèi)容產(chǎn)品和傳統(tǒng)的紙質(zhì)產(chǎn)品均有很大的差異，基于此，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變過去的營銷模式，大力研究新的營銷方法來滿足新媒體需求。因為新媒體的營銷流程相比于傳統(tǒng)圖書要短很多，如果編輯擁有較強的營銷能力，那么對于數(shù)字媒體而言有很大的意義。由于專業(yè)的營銷人員對產(chǎn)品內(nèi)容不夠了解，而編輯人員不但對產(chǎn)品內(nèi)容有詳細的了解，還對作者有深刻的認識。從此方面看，編輯人員若是具備營銷能力，且可以依據(jù)不同內(nèi)容的特點與不同對象的特點有對應(yīng)性的選取行之有效的營銷方法，可以大大提升產(chǎn)品內(nèi)容對廣大讀者的吸引，加大內(nèi)容點擊率，進而實現(xiàn)占據(jù)更大市場面積的目標。

三、結(jié)論

時代的發(fā)展一定會給傳統(tǒng)編輯帶來影響，基于此，出版社需要做到與時俱進，找出自身不足，及時更新理念，引入前沿技術(shù)，這樣才會在市場發(fā)展中站穩(wěn)腳跟。傳統(tǒng)編輯不管是思想方面還是行動方面均需要做出改變，確定轉(zhuǎn)型思路，找準定位，不斷完善自我，自主參與新媒體建設(shè)，加強綜合素養(yǎng)。如此，傳統(tǒng)編輯才可以在未來發(fā)展中進發(fā)新活力，滿足現(xiàn)代群眾多元化的閱讀需求。