縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)與途徑分析

李紅梅

摘要：本文首先對(duì)級(jí)融媒體中心的建設(shè)進(jìn)行了分析，然后對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主要挑戰(zhàn)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，最后對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)與途徑進(jìn)行了總結(jié)，期望本文能夠?qū)罄m(xù)的縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)給予一定的幫助。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心;媒體融合;治國(guó)理政：新平臺(tái)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是系統(tǒng)性的重大工程，具備全面性的服務(wù)功能，在構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心的過(guò)程中，需要跳出媒體看媒體，各個(gè)地區(qū)需要依據(jù)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)狀況因地制宜選取最合理的方案，并在理念與定位等方面進(jìn)行系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)型。

一、加快縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)

新媒體的快速發(fā)展，使得信息量和傳播渠道急劇增多，無(wú)論是文字、照片，還是音頻、視頻，輕輕一點(diǎn)，天下互聯(lián)，瞬間廣泛迅速傳播，更增加了理論武裝、輿論引導(dǎo)、精神文明建設(shè)等諸多方方面面的外宣挑戰(zhàn)。縣級(jí)融媒體中心的修建是我國(guó)媒體融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步下沉，黨中央高度注重并對(duì)其進(jìn)行了相對(duì)成熟的頂層設(shè)計(jì)。

習(xí)近平同志在全國(guó)傳播思想工作會(huì)議上提出，需要穩(wěn)步做好縣級(jí)融媒體中心的構(gòu)建，完美地指引人民群眾，服務(wù)人民群眾。一方面需要在指引好人民群眾的同時(shí)服務(wù)好人民群眾，進(jìn)而對(duì)于縣級(jí)媒體融合的方向提出更高的標(biāo)準(zhǔn);另一方面，需要迅速構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主要挑戰(zhàn)

1.縣級(jí)融媒體中心的新舊媒體融合，比新建融媒體中心更難

目前縣級(jí)媒體的主要形式為縣級(jí)電視臺(tái)，直接決定著縣級(jí)融媒體中心需要以縣級(jí)電視為中心進(jìn)行開展整頓，那么就需要整合本地其他媒體資源進(jìn)行建設(shè)。媒體融合的實(shí)踐已經(jīng)表明，這種方式對(duì)于舊媒體的整合式融合需要面臨觀念的改變、工作人員的整頓等一系列的問題，進(jìn)而導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心修建面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)比直接構(gòu)建新媒體的難度相對(duì)更大。

2.當(dāng)?shù)乜h級(jí)主政與縣級(jí)以往媒體“兩個(gè)一把手”缺失問題突出

縣級(jí)融媒體中心想要獲得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，需要將“兩個(gè)一把手”作為前提條件，即當(dāng)?shù)刂髡I(lǐng)導(dǎo)與以往媒體的領(lǐng)導(dǎo)。其中，當(dāng)?shù)刂髡I(lǐng)導(dǎo)需要了解各媒體的融合，同時(shí)愿意通入大量的經(jīng)費(fèi)與資源去推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的修建，需要選擇與委派一名年輕能干的優(yōu)秀干部去帶領(lǐng)縣級(jí)融媒體中心?？h級(jí)融媒體中心主任需要了解傳媒與媒體之間的發(fā)展局勢(shì)，還需有意愿與魄力去進(jìn)行處理各種類型的困難，同時(shí)需要有良好的綜合素質(zhì)。

3.縣級(jí)以往的媒體錯(cuò)誤定位，仍然難以跳出媒體看媒體

現(xiàn)如今，由于觀念、路徑依賴等原因的壓制，諸多數(shù)縣級(jí)融媒體中心依然將自身定義為媒體，進(jìn)而縣級(jí)媒體沒有跳出媒體看媒體，同時(shí)也沒有充分采用體制性的優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)取其他稀有的資源，更是未能成為本地治理能力體系的好幫手。

然而在以互聯(lián)網(wǎng)為傳媒行業(yè)主導(dǎo)的情況下，太單一的傳媒難以具有獨(dú)特的自我造血的能力。即單一的媒體己不能夠完成良性的自我運(yùn)行，需要借鑒其他優(yōu)質(zhì)的資源來(lái)延伸自身的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)其他的收入來(lái)源來(lái)反哺?jìng)髅?，進(jìn)而維持生存。在傳媒行業(yè)的實(shí)踐過(guò)程中充分論證得出，單一的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)難為維持自身的消耗，而諸多地市級(jí)電視臺(tái)，特別是縣級(jí)電視臺(tái)主要靠財(cái)政補(bǔ)貼進(jìn)行維持生存，這就需要從新時(shí)代背景下重新為自己定位，進(jìn)而尋求發(fā)展。

4.縣級(jí)傳媒企業(yè)觀念陳舊，路徑依賴

現(xiàn)如今，從傳媒業(yè)發(fā)展實(shí)踐的總體來(lái)講，在觀念上，以往媒體落后于互聯(lián)網(wǎng)，以往的報(bào)刊領(lǐng)先于以往電視，地級(jí)市電視臺(tái)，特別是中央與省級(jí)電視臺(tái)領(lǐng)先于縣級(jí)電視臺(tái)。能夠這樣講，諸多縣級(jí)電視臺(tái)的觀念依然停在十年之前甚至可能更久的時(shí)間，他們不但自身觀念傳統(tǒng)、落后，諸多人還存在盲目的自信與傲嬌的情緒。

三、促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建的策略

1.將縣級(jí)融媒體打造成本地新時(shí)代的治國(guó)理政新平臺(tái)

縣級(jí)融媒體中心修建不能夠僅僅看作是以往媒體自身的事情，而是需要走出媒體看融合的程度，將縣級(jí)融媒體中心與省級(jí)融合技術(shù)平臺(tái)結(jié)合，創(chuàng)造新時(shí)代的治國(guó)理政的新平臺(tái)，即經(jīng)過(guò)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)+媒體等智能的媒體新平臺(tái)。然后使用自身的規(guī)章制度的優(yōu)勢(shì)將獲得的優(yōu)質(zhì)資源最大化，從而將優(yōu)質(zhì)的資源轉(zhuǎn)變成治國(guó)理政的新能力。

縣級(jí)融媒體中心是新時(shí)代治國(guó)理政的新興平臺(tái)，需要充分的給予本地黨委與政府治理的能力，詳細(xì)具有下面幾項(xiàng)能力：（1）縣級(jí)融媒體中心修建能夠作為本地指揮城市構(gòu)建的領(lǐng)頭方與指揮城市運(yùn)行的運(yùn)營(yíng)方，進(jìn)而成為黨委與政府提高現(xiàn)代化治理能力的好幫手。（2）縣級(jí)融媒體中心需要積極主動(dòng)的進(jìn)行下沉戰(zhàn)略，需要下沉至街道與農(nóng)村等區(qū)域，成為本地社會(huì)信息交流、相互促進(jìn)的關(guān)鍵空間，進(jìn)而完美提高城市的文明。（3）在整頓縣級(jí)政務(wù)網(wǎng)站等制度優(yōu)勢(shì)資源的根源上，需要成為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┱?wù)服務(wù)為中心的平臺(tái)。

2.互聯(lián)網(wǎng)充分的整理各種類型的資源

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)規(guī)?；c集約化的平臺(tái)，主要體現(xiàn)在各種類型的整理與歸納，以及各個(gè)部門之間的緊密性，因此，在縣級(jí)融媒體中的修建過(guò)程中，需要遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的標(biāo)準(zhǔn)，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思路，突破各個(gè)部門之間的隔閡，充分促進(jìn)各種類型資源的整理，進(jìn)而建立一個(gè)縣級(jí)融媒體中心。將本地全部媒體資源納入縣級(jí)融媒體中心?，F(xiàn)如今，縣級(jí)地區(qū)要切實(shí)增強(qiáng)做好新時(shí)代外宣工作的責(zé)任感和使命感，始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神和全國(guó)、全省宣傳思想工作會(huì)議精神，以“九個(gè)堅(jiān)持”為根本遵循，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”、不斷堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，建立一個(gè)良好的縣級(jí)融媒體中心。

3.構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心改變觀念，提升自身的能力出路取決于思路，思路取決于觀念，觀念引導(dǎo)著一切的行動(dòng)，縣級(jí)融媒體中心的修建需要經(jīng)過(guò)有效的策略才能完成全體工作人員與機(jī)構(gòu)之間的改變，遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律與新聞宣傳的規(guī)律，更進(jìn)一步的提升自身的能力。

平臺(tái)創(chuàng)新是新時(shí)代對(duì)外宣傳工作的有效途徑，利用陜西省融媒體建設(shè)規(guī)范，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。把延安市和縣級(jí)融媒體中心融合，打造全新大格局外宣采編審發(fā)流程并發(fā)生融合“化學(xué)反應(yīng)”，使外宣融媒體發(fā)揮出“1+1>2”的整合效應(yīng)。借力新技術(shù)進(jìn)行平臺(tái)創(chuàng)新，有效增強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的影響力?？h級(jí)電視臺(tái)經(jīng)過(guò)觀念的改變，調(diào)整自身的定位與拓展邊界，充分采用制度性的優(yōu)點(diǎn)，收集當(dāng)?shù)馗鞣N類型的政黨資訊，從而成為本地黨政部門對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的治理平臺(tái)的好幫手，從而優(yōu)化自身的制度。

4.縣級(jí)電視臺(tái)區(qū)域聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商

區(qū)域聯(lián)動(dòng)是新時(shí)代對(duì)外宣傳工作的融合之道，隨著延安互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各縣融媒體建設(shè)加速推進(jìn)，以“借船出?！薄敖韬?jiǎn)傳聲”“自建靚艦”為特色的合作傳播是推動(dòng)延安走出去的有效途徑，既可以共享、共贏，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)作，也可以進(jìn)行內(nèi)容、技術(shù)優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作傳播上新突破，探索向世界介紹延安的新視角。從縣級(jí)融媒體中心的角度來(lái)講，雖然不同的區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平與市場(chǎng)等都有很大的差異，但是都能夠經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)爻鞘械倪\(yùn)行延伸收入來(lái)源方向，進(jìn)而使得縣級(jí)融媒體構(gòu)建速度加快，從而讓縣級(jí)融媒體中心更好的生存，即將自身定義為互聯(lián)網(wǎng)的城市運(yùn)營(yíng)商。

四、結(jié)論

綜合上文所述，想要做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，就需要了解縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主要挑戰(zhàn)，其中包括新舊媒體的融合，將會(huì)比新建更難、“兩個(gè)一把手”缺失問題突出、錯(cuò)誤的定位，仍然無(wú)法跳出媒體進(jìn)行看媒體，需要采用將融媒體打造成本地新時(shí)代的治國(guó)理政新平臺(tái)、充分的整理各種類型的資源、改變觀念，提升自身的能力等方式進(jìn)行克服挑戰(zhàn)，才能夠做好縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)。