關(guān)于健康傳播與電視健康節(jié)目略論

王嘯

摘要：隨著我國人民群眾生活物質(zhì)水平的不斷穩(wěn)步提高，健康醫(yī)療養(yǎng)生越來越多地受到人民百姓的高度關(guān)注，電視媒體作為我國大眾傳播媒體最重要的傳播成員之一，成為健康養(yǎng)生傳播最重要的理論實踐傳播平臺這也是必然的。當(dāng)各種健康類廣播電視節(jié)目鋪天蓋地而來時，伴隨其快速發(fā)展的節(jié)目傳播管理問題也隨之而來，選題單一、編排方式趨同、節(jié)目內(nèi)容真實性和節(jié)目權(quán)威性問題飽受公眾質(zhì)疑、節(jié)目內(nèi)容趨向健康娛樂大眾化等問題成為各種健康類廣播電視節(jié)目在國際傳播過程中的普遍現(xiàn)狀，而針對這些傳播現(xiàn)狀如何提出有效的節(jié)目傳播管理策略則也是非常十分必要的。

關(guān)鍵詞：健康傳播;電視健康節(jié)目;傳播規(guī)律

為了滿足人們對于健康類資訊的需求，各種形式的健康類電視節(jié)目便如火如茶的發(fā)展開來，但是一個事物的出現(xiàn)必然存在著阻礙其良性發(fā)展的不利因素，作為健康傳播學(xué)與大眾傳媒相結(jié)合催生出來的產(chǎn)物，電視傳媒的健康傳播不可避免的被市場化的媒體營銷所綁架。

一、健康傳播的現(xiàn)狀

“健康傳播”的具體定義概念并不明確，學(xué)界也一直認(rèn)為缺少一個全面、明確、完善的概念定義。我們對健康信息傳播的一些相關(guān)理論概念內(nèi)容進行了簡單化的梳理，同時也對健康信息傳播的未來發(fā)展以及現(xiàn)狀問題進行了詳細(xì)評述。

在全國醫(yī)藥衛(wèi)生科學(xué)類專業(yè)技術(shù)報刊中，影響力較大的主要有《健康咨詢報》、《家庭醫(yī)生報》、《中國醫(yī)學(xué)論壇報》、《中國中醫(yī)藥報》等?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速出現(xiàn)為健康信息傳播網(wǎng)站提供了新的行業(yè)發(fā)展市場機遇，其中，有許多官方健康傳播網(wǎng)站、醫(yī)療機構(gòu)與臨床醫(yī)學(xué)健康研究所的網(wǎng)站、社會福利組織與其他民間組織的健康傳播網(wǎng)站，以及一些公共、個人、企業(yè)健康網(wǎng)站。影響力比較大的網(wǎng)站有中國衛(wèi)生部頻道網(wǎng)站、艾滋病危害防治與社會關(guān)愛頻道網(wǎng)站、健康中國新聞頻道網(wǎng)站、新浪健康頻道等。

二、健康類電視節(jié)目的類別

從節(jié)目內(nèi)容類型區(qū)分可歸為以下幾個類別：首先也就是現(xiàn)代醫(yī)學(xué)健康養(yǎng)生節(jié)目類，這類節(jié)目內(nèi)容的養(yǎng)生節(jié)目一般需要邀請的節(jié)目嘉賓都應(yīng)該是中國醫(yī)學(xué)院的高級權(quán)威專家或知名學(xué)者，以系統(tǒng)科學(xué)的現(xiàn)代醫(yī)學(xué)養(yǎng)生指導(dǎo)內(nèi)容為主;其次也就是家庭生活健康運動指導(dǎo)內(nèi)容類，節(jié)目中，嘉賓主要圍繞健康運動、飲食、美容、減肥等五個內(nèi)容一并運用傳統(tǒng)中醫(yī)的現(xiàn)代醫(yī)學(xué)養(yǎng)生原理進行講述生活養(yǎng)生健康原則;再者是也就是健康養(yǎng)生服務(wù)節(jié)目類，此類節(jié)目內(nèi)容一般側(cè)重于受眾提供比較專業(yè)的養(yǎng)生醫(yī)療健康信息咨詢服務(wù)，是比較適合偏向于提供醫(yī)療信息服務(wù)的節(jié)目內(nèi)容;最后也就是健康養(yǎng)生娛樂節(jié)目類，此類節(jié)目內(nèi)容一般要求這類節(jié)目在內(nèi)容錄制的整個過程中需要加入一些相應(yīng)的健康娛樂節(jié)目元素，以此徹底擺脫枯燥的健康講座節(jié)目形式，有利于帶動受眾對于健康養(yǎng)生知識的有效接收。

從節(jié)目表現(xiàn)形式上的區(qū)分可認(rèn)為：第一種就是以新聞訪談節(jié)目為主的電視節(jié)目表現(xiàn)形式。通過網(wǎng)絡(luò)電視新聞媒體真實再現(xiàn)以健康相關(guān)話題訪談為主要核心的一種專題電視節(jié)目訪談形式，此類電視節(jié)目的主要特點之一是“訪談”，節(jié)目組每期末都會特別邀請健康話題嘉賓，現(xiàn)場面對面的對每位觀眾和節(jié)目主持人所可能提出的健康類相關(guān)問題內(nèi)容進行訪談解答，例如天津科教健康頻道的《百依百順》就是典型的這種訪談問答形式的健康類專題電視節(jié)目;第二種就是以觀眾傳播健康類知識觀點或健康理念知識為主要目的的一種電視節(jié)目訪談形式。此類電視節(jié)目一般都是采取健康專家講座的廣播形式，專家講座旨在以一種通俗易懂的廣播方式為廣大受眾廣泛普及健康基本理念和健康相關(guān)知識，中國教育電視臺、山東數(shù)字電視等一些科教教育類的廣播電視臺都曾經(jīng)開設(shè)過此類的健康電視節(jié)目。

三、健康傳播與電視健康節(jié)目的互動

1.健康電視傳播理論研究項目給予廣播電視健康傳播節(jié)目扎實的傳播理論基礎(chǔ)支撐

健康節(jié)目傳播學(xué)技術(shù)是媒體傳播學(xué)的一個重要分支，而有線電視健康傳播節(jié)目的媒體傳播制作過程在健康節(jié)目傳播基礎(chǔ)理論的技術(shù)指導(dǎo)下不斷進行，也必須得到健康傳播學(xué)某些基礎(chǔ)理論的技術(shù)支撐。比如基于媒體說服傳播理論，健康信息傳播在使用傳播媒體過程中主要包括說服傳播者、傳播媒體內(nèi)容、說服傳播策略、受傳者4個傳播環(huán)節(jié)，每一個傳播環(huán)節(jié)都很有可能直接影響整個傳播者的效果。

2.傳播者因素

健康信息傳播者應(yīng)當(dāng)作為質(zhì)量把關(guān)負(fù)責(zé)人，對各個環(huán)節(jié)的健康信息質(zhì)量進行傳播質(zhì)量安全控制，防止虛假偽科學(xué)健康內(nèi)容信息進入個人健康傳播重要渠道。研究人員發(fā)現(xiàn)：一般來說，信源的信息可信度指數(shù)越高，其傳給說服者的效果就會越好;信源可信度越低，說服者的效果越差。所以，更多的中國人更加地愿意自己相信個人中知識淵博經(jīng)驗豐富并且且具有較好社會知名度的外科醫(yī)生，往往被社會捧上較高高的地位。譬如，一個普通人的健康相關(guān)知識如果是從一位健康普通人那里獲取得到，往往只有他會對其持半信半疑的對待態(tài)度，甚至可能是不容易相信，這也就說明健康信息的真實可信度低;而如果一個普通人從一位健康權(quán)威專家那里已經(jīng)獲取了有效健康信息，他/她不但往往會對此趨于充分認(rèn)同，而且往往會深信不疑。

四、結(jié)論

如今，人們越來越關(guān)注健康，作為健康理念的引導(dǎo)者，電視媒體應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，保證傳播給受眾的是科學(xué)真實的健康理念，使健康類電視節(jié)目在健康傳播中發(fā)揮其最大的作用。

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