2015-2020中國消費變遷

這是中國消費市場高速發(fā)展的5年。稍稍回望就會發(fā)現(xiàn)，許多如今我們習(xí)以為常的消費習(xí)慣其實非常年輕。

2015年春晚，許多人因為搶微信紅包才第一次綁定了微信支付，移動支付開始獲得更大規(guī)模的普及;今天被我們不停擺在話題中心討論的抖音一年后才出現(xiàn)，短視頻爆發(fā)更是兩年之后的事;紅極一時的共享單車此時還在研發(fā)之中;生鮮電商還得等到第二天才能配送，盒馬鮮生和每日優(yōu)鮮次年才開始發(fā)力。外賣已經(jīng)很紅火了，但餓了么還是一家初創(chuàng)公司，3年后才被阿里巴巴收 購。

5年間，消費領(lǐng)域開始熱議“生活方式”。我們和讀者一起討論了單身社會、健康生活、新中產(chǎn)、設(shè)計驅(qū)動商業(yè)等話題。書店紛紛變樣，開始注重設(shè)計，但總會給咖啡和文創(chuàng)留出空間。

許多新的消費話題也在這5年中快速形成，例如偶像經(jīng)濟(jì)、在線教育、共享經(jīng)濟(jì)、太空商業(yè)。

這5年，不容忽視的還有國貨崛起。以國產(chǎn)手機為代表的技術(shù)公司走在了最前面。2015年，華為手機開始大受歡迎，小米正則在克服一段挫折期，同時，OPPO和vivo的市場占有率變得越來越高。2018年，國潮崛起，社交網(wǎng)站上年輕人開始踴躍分享自己心目中的“國貨之光”。

5年間，市場風(fēng)口不斷加速更迭，品牌在我們榜單上也沉浮劇烈。例如Olay、Coach、58同城這些品牌，短時間內(nèi)都曾在榜首和榜尾間發(fā)生過劇烈的名次起伏。

但也有一些品牌—如優(yōu)衣庫、宜家、麥當(dāng)勞、農(nóng)夫山泉、微信、順豐、養(yǎng)樂多、Keep等—始終能在所處品類獲得消費者最多的支持。

還有一些品牌，一直與可敬的對手交替坐上榜首位置，例如耐克與阿迪達(dá)斯、椰樹牌椰汁與味全每日C、百威啤酒與青島啤酒、J INS睛姿與雷朋、美團(tuán)與餓了么、蘋果與華為、全家與7-ELEVEn。

5年，我們已經(jīng)走了相當(dāng)遠(yuǎn)的路。一些概念興起過，一些話題被反思過。今年，在推出金字招牌榜單的同時，我們以此為節(jié)點，梳理過去5年發(fā)生的消費變遷，為下一段新消費時代提供參考。我們邀請到了在金字招牌上長期表現(xiàn)出色的品牌管理者以及經(jīng)濟(jì)學(xué)者共話“五年消費之變”