探析中國舞劇的公演市場及發(fā)展

林家希

摘 要：中國舞劇發(fā)展至今，已從原有體制內(nèi)制作轉(zhuǎn)為市場運(yùn)作。文章從公演市場與中國舞劇發(fā)展的視角，分析中國舞劇在新時(shí)代下所具有的優(yōu)勢與契機(jī)，透析當(dāng)下舞劇產(chǎn)出的特色與不足，分析如何更好地進(jìn)行中國舞劇的公演市場運(yùn)行管理。

關(guān)鍵詞：中國舞劇;公演市場;舞劇市場化;文化產(chǎn)業(yè)

中國自20世紀(jì)70年代末實(shí)行改革開放以來，整個(gè)國家和社會就進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，隨著改革開放與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐加快，人們不再只滿足于物質(zhì)生活，對于尋求精神生活的質(zhì)量也有了更高的要求。 隨著改革開放不斷推進(jìn)，在精神文明建設(shè)中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化市場建設(shè)已成為中國特色社會主義全面發(fā)展的進(jìn)程中的重要組成部分。

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐不斷加快，國內(nèi)的文化市場供需也逐漸增大，文化產(chǎn)業(yè)中的中國舞劇市場也在迅速發(fā)展中，在文化市場中逐漸體現(xiàn)了利潤增長與社會效益增長的普態(tài)。

中國舞劇源起于20世紀(jì)初，從某種意義上說也是我國特殊時(shí)期引進(jìn)的“外來藝術(shù)”的綜合藝術(shù)形式，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展才逐步形成初具規(guī)模，并相對體系較為完整的中國民族舞劇藝術(shù)。中國舞劇從初始的10部，到中華人民共和國成立后三十年間的100余部，再到改革開放后的三十年間的300多部舞劇，截至21世紀(jì)初的500余部中國本土舞劇，從數(shù)量上來看為世界前列。至今日還有著更多的創(chuàng)新舞劇正在誕生，伴隨著強(qiáng)有力的舞劇產(chǎn)能，中國舞劇市場也隨之有了更新的發(fā)展和更大的需求。

一、發(fā)展中的中國舞劇市場

在不斷增大的中國舞劇市場中，中國舞劇的演出市場對舞劇藝術(shù)產(chǎn)品的需求量較大的同時(shí)也提出了多種類、多樣式的需求。因此也可以看出，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，整個(gè)社會對文化產(chǎn)品的需求也所隨之增大，要求也更多樣化。從文化市場的整體性出發(fā)，舞劇市場雖不在文化大產(chǎn)業(yè)中占有較重的份額，但在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中也具有不可缺少的位置。

與西方其他國家相比，由于國情和體制的不同，舞劇市場成為在中國非常具有人文歷史文化的文化藝術(shù)代表。這樣就給中國舞劇創(chuàng)作提出相對明確的創(chuàng)作方向，可是這樣的方向卻給新興舞種舞劇創(chuàng)作帶來了挑戰(zhàn)。從中國舞劇市場前景來看，舞劇觀眾的審美眼光與購買導(dǎo)向還是需要主流文化與市場引流的干預(yù)和影響。

近年來隨著中國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與社會的持續(xù)進(jìn)步與穩(wěn)定，從宏觀上看整體帶動了舞劇市場的活躍與繁榮發(fā)展。但從行業(yè)內(nèi)來看，中國舞劇市場還存在諸多發(fā)展中的問題。

舞劇作為較為獨(dú)特并且相對綜合的特殊藝術(shù)形式，其經(jīng)濟(jì)投入也是較為龐大的。但這樣的投入是為了保證相對穩(wěn)定的龐大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和現(xiàn)代化裝置的劇場等，這也是構(gòu)成一部舞劇的必要條件。而隨著中國文化行業(yè)的企業(yè)化市場化的進(jìn)程加快，舞劇的國有資金投入也相對縮減，所以舞劇的市場營銷與盈利就是舞劇行業(yè)發(fā)展中非常重要的環(huán)節(jié)。在市場經(jīng)濟(jì)下舞劇也作為產(chǎn)品出現(xiàn)，那么盈利就是舞劇產(chǎn)品的市場核心。此外，舞劇也是中國舞蹈業(yè)高度發(fā)展的產(chǎn)物。從舞劇市場發(fā)展來看，中國舞劇根據(jù)自身的特性與性質(zhì)必將在世界文化市場中走出自己相對具有中國特色的發(fā)展之路。

二、中國舞劇的市場發(fā)展

舞劇，本身是運(yùn)用身體的節(jié)奏和韻律來表達(dá)感情和生命意識的戲劇形式。但中國舞劇除此外，還更具有相對國家層面比較獨(dú)立的審美與創(chuàng)作體系，其富含著大量中國特有的民族性與差異性。但無論怎么樣，在文化市場行為中，舞劇也被看成市場產(chǎn)品的種類之一，具備商品所應(yīng)具備的商業(yè)性。也就是說所有具有商業(yè)性的產(chǎn)品都應(yīng)具有相關(guān)的營銷屬性、經(jīng)濟(jì)屬性。但是舞劇產(chǎn)品畢竟在中國文化市場中具有相對應(yīng)的文化內(nèi)涵和文化表達(dá)，也就是中國舞劇的本質(zhì)屬性是將營銷屬性、經(jīng)濟(jì)屬性與文化屬性三者結(jié)合的特殊氣質(zhì)。在當(dāng)今中國整體內(nèi)需市場高度發(fā)展的情況下，具有這樣特殊氣質(zhì)屬性的產(chǎn)品雖然已經(jīng)形成相對成長的態(tài)勢，但是距離成熟的市場與市場經(jīng)濟(jì)的頂端還相差甚遠(yuǎn)，中國舞劇市場還應(yīng)該有更大發(fā)展空間。

目前中國舞蹈行業(yè)人員日漸增多，我們的舞劇作品的產(chǎn)出也日益增加。讓舞劇產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)大的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大中國舞劇的市場需求顯得尤為迫切。

從商業(yè)模式理論中我們不難得知，企業(yè)的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式正是舞劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式的規(guī)律依據(jù)。市場模式就是市場模式，不會因?yàn)楫a(chǎn)品的轉(zhuǎn)換而失去市場的根本商業(yè)模式和性質(zhì)，這是具有殘酷性的。在這樣市場經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式下，中國舞劇生產(chǎn)不但要從扶持政策上入手，需要更多地看到市場經(jīng)濟(jì)下的競爭機(jī)制、市場營銷、產(chǎn)業(yè)鏈條等諸多方面，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，在舞劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略、對市場行為的操作等層面均進(jìn)行嘗試，才能讓中國舞劇市場不僅在中國，更在國際市場中得到好的發(fā)展和更大市場份額。

三、中國舞劇的公演市場運(yùn)行管理

團(tuán)隊(duì)的管理者或者說團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)袖，每天都會面對大量事務(wù)性工作需要處理，但在中國舞劇團(tuán)隊(duì)的管理上，可以采取人才自我管理的模式，而不是事無巨細(xì)、面面俱到。缺乏管理智慧的管理者處理團(tuán)隊(duì)內(nèi)諸多事務(wù)時(shí)會出現(xiàn)大量的失誤性判斷，如果這樣一定會嚴(yán)重影響團(tuán)隊(duì)管理效率。因此舞劇團(tuán)隊(duì)的管理者必須要衡量利弊，要有明確的目標(biāo)，使舞劇團(tuán)隊(duì)實(shí)行高度統(tǒng)一的戰(zhàn)術(shù)，切實(shí)實(shí)現(xiàn)高效并高利潤比的目標(biāo)。舞劇市場營銷要達(dá)到相應(yīng)的業(yè)績，就需要專業(yè)性強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)者來掌握全局，對舞蹈創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)支援越多，越有利于給創(chuàng)作者們提供物質(zhì)條件的改善。需要制定公平、公正、公開而合理的制度，確立團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)方向，讓團(tuán)隊(duì)按既定的目標(biāo)發(fā)展前進(jìn)。

運(yùn)營舞劇的團(tuán)隊(duì)其實(shí)跟企業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的性質(zhì)是一樣的，也需要專業(yè)人士來進(jìn)行管理和運(yùn)營，藝術(shù)管理人員所要具備的是對于怎么樣把藝術(shù)作品作為一件商品去進(jìn)行市場營銷。這對于藝術(shù)者來說比較難，但可以用藝術(shù)與企業(yè)管理的模式相結(jié)合來完成運(yùn)營，用互補(bǔ)的方式來共同運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

一個(gè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平可以由每一位團(tuán)隊(duì)的人員的專業(yè)水平程度綜合來決定，一部優(yōu)秀的舞劇后面肯定存在一個(gè)強(qiáng)大專業(yè)性的團(tuán)隊(duì)。舞劇發(fā)展中很重要的一點(diǎn)是對舞蹈演員的評定，評定要求不能低，在高要求之上還要讓舞者在團(tuán)隊(duì)中有所發(fā)展和提高，這點(diǎn)很重要，需要在保證舞者發(fā)展的同時(shí)也要培養(yǎng)舞者的各個(gè)方面的能力。

伴隨著中國舞劇產(chǎn)業(yè)與市場的不斷發(fā)展和進(jìn)步，給中國舞劇中的舞者也帶來了更多要求，不再只是以前單一舞蹈劇中的所謂條子好、舞臺表現(xiàn)好就可以立足于中國舞劇行，而是要求中國舞劇演員在滿足前兩個(gè)基本條件下，還要具備過硬的基本功和技術(shù)技巧，有較強(qiáng)的戲劇舞蹈感悟能力和感知能力，并有較廣泛的橫向知識面與縱向?qū)I(yè)知識深度。中國舞劇行業(yè)的演員需要在表演整部舞劇的過程之中，明確角色的個(gè)性與共性，并將整個(gè)舞劇中的角色性格與舞蹈技術(shù)完美結(jié)合，無論是肢體動作上的表達(dá)，還是面部表情的表演，都必須具有較高的綜合藝術(shù)感染力，以傳遞由自身二次創(chuàng)作加工的角色的性格特點(diǎn)與作品情感。

想要成為一個(gè)好的中國舞劇演員，橫向的藝術(shù)文化知識也是尤為重要的，例如舞者對音樂理解深刻把握，在實(shí)際舞臺表現(xiàn)的運(yùn)用中就顯得十分重要，因?yàn)橐魳肥冀K是舞劇的“外衣”，只有人與其結(jié)合，才能體現(xiàn)出舞劇的整體藝術(shù)美感。專業(yè)舞蹈演員的成功，并非只是單一作品的成功，而是通過自己的努力，提高自身的綜合素質(zhì)并加以運(yùn)用。而對于中國舞劇演員來說，無論是從舞臺表現(xiàn)、市場運(yùn)行、產(chǎn)品營銷推廣還是舞劇的運(yùn)行管理上，都應(yīng)該參與進(jìn)來，并做出相應(yīng)的努力與貢獻(xiàn)，才是一個(gè)優(yōu)秀舞者的最高價(jià)值體現(xiàn)。

總之中國舞劇是需要全方位的推廣與推進(jìn)的，雖然中國舞劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也已初具規(guī)模，但是從市場經(jīng)濟(jì)出發(fā)，還是要進(jìn)一步與市場接軌，利用市場營銷與市場經(jīng)濟(jì)模式規(guī)劃中國舞劇發(fā)展的未來方向與思路。雖然說市場與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定會對文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)帶來一定的影響，但是形成自己的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展內(nèi)需與國際供給關(guān)系和供給產(chǎn)業(yè)，才是中國舞劇走向國際市場的未來發(fā)展趨勢。因此在世界經(jīng)濟(jì)整體相對穩(wěn)定的格局下，中國舞劇需要迅速在市場經(jīng)濟(jì)下的文化市場中找準(zhǔn)自我定位，探索多樣的市場產(chǎn)業(yè)關(guān)系，深化內(nèi)部改革與管理，將中國舞劇產(chǎn)業(yè)市場化深入，并為中國舞劇的國際產(chǎn)業(yè)化做好必要的準(zhǔn)備。

作者單位：

祥明大學(xué)公演藝術(shù)系