電視媒體微信傳播策略研究

馬新春

摘要：電視媒體通過開通微信公眾平臺，有效拓展了信息傳播的途徑，打開了傳統(tǒng)媒體在信息生產與傳播方式存在的瓶頸制約，增強了電視媒體的競爭力。但是電視媒體在進行微信的傳播中因為推廣的力度不夠、內容和形式較為單一以及互聯(lián)網的思維較為落后，大大的減輕了新媒體傳播的效果，立足于此，本篇文章對于電視媒體的微信具有的傳播能力實施探究，同時依據(jù)實際狀況給出一些切實可行的提升措施。

關鍵詞：電視媒體;微信;傳播策略

微信公眾平臺的資訊發(fā)布是微信具有的特色功能，能夠進行圖文推送與便捷互動，其和傳統(tǒng)的電視媒體相互融合，更好的注入全新的生命力和活力、拓展電視媒體具有的受眾范圍與影響力，所以怎樣增強電視媒體在微信這一平臺具有的傳播力變成新媒體時代電視媒體需要研究的問題。

一、電視媒體的微信公眾號當下的現(xiàn)狀

新媒體對比傳統(tǒng)媒體來說，具有更加突出優(yōu)勢，能夠給人們帶來更加方便的信息傳輸與共享服務。微信是新媒體這一時期的主要平臺之一，累計用戶已經超過8億，覆蓋了國家一半以上的人口，在這樣的現(xiàn)實背景下，傳統(tǒng)的電視媒體播出平臺走向衰弱是時代發(fā)展的必然?，F(xiàn)如今，國家很多的電視媒體開始陸續(xù)的進入到微信這一公眾平臺上，使信息可以及時的傳播與溝通，這對增強電視媒體具有的影響力起到至關重要的作用。2013年4月，央視新聞在微信的公眾平臺上出現(xiàn)，當天有近十萬的用戶參加到其中，之后全國各地的電視媒體也陸續(xù)的進入到微信這一公眾平臺上，部分較為熱門的節(jié)目還特意開通了微信公眾號，比如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、以及江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》這些節(jié)目，經常在公眾號中推送一些節(jié)目的預告、節(jié)目中的看點以及明星的相關資訊等，極大的引起了公眾對節(jié)目的興趣，隨之節(jié)目的收視率也得到了有效的提升。部分市民生活這一類的電視節(jié)目利用開通微信公眾號，更加貼近民眾，聽取民眾提出的意見與建議，推送一些市民較為喜愛的內容，及時的了解全國各大地區(qū)發(fā)生的新鮮事以及政策落實的狀況，極大程度上方便了民眾。由此可見，在電視媒體這一行業(yè)微信公眾號取得了顯著的成效，成為傳統(tǒng)的電視媒體打破傳播方式受限弊端的重要途徑之一。

二、電視媒體在微信傳播中存在的問題

1.沒有形成互聯(lián)網運用的思維

互聯(lián)網的思維是微信運營和傳播的重點所在，應該秉承著將用戶作為中心，整合資源，盡可能給用戶一些優(yōu)質與便捷的服務體驗。一些電視媒體只是把電視媒體的微信公眾號中相關的內容當作發(fā)布途徑，或者將增強電視媒體具有的收視率作為主要的目標，單純的將電視媒體里的內容復制到微信公眾號中，不能有效的根據(jù)微信公眾號傳播具有的特征實施科學合理的運營措施，還有一些電視媒體是與時俱進的開通微信公眾號這一功能，然而在后期的運營中措施不當，特別是對互聯(lián)網思維的匱乏，不知道怎樣更好的總結媒體資源來增強微信公眾號具有的傳播力。筆者覺得，高質量的微信公眾號不能夠只是在話語權與傳播力這兩個方面，應該依靠用戶資源去拓寬與挖掘其具有的產業(yè)價值。

2.高質量的賬號較少

雖然現(xiàn)如今有許多的電視媒體開通微信公眾號，然而高質量的賬號數(shù)量很少，艾媒這一咨詢機構所發(fā)布的《2016Q4中國微信公眾號傳播力排行榜》里面，僅有央視新聞位于前400名之內的微信公眾號，傳播能力在第二位，別的電視媒體的微信公眾號都沒有在這一榜單之內。這個榜單是參照文章發(fā)布的次數(shù)、閱讀數(shù)量、粉絲數(shù)量、點贊量以及評論量這些數(shù)據(jù)進行客觀評價的結果，綜合的體現(xiàn)出微信賬號具有的價值。

3.推廣的力度不夠

微信公眾號具有一項重要作用就是信息傳播，高質量的關系能夠提升信息具有的可信度，質量較差的關系就是加快信息的流動，高質量的關系重視社交，質量較差的關系重視信息的交流。立足于高質量關系的微信公眾號，用戶自主的去訂閱信息，經常推送信息，信息的傳播有著很強的私密性。微信公眾號知識靠著平常的推送，傳播的能力不高，應該選取多樣化的手段進行聯(lián)合推廣，得到最大限度的曝光，才可以得到更多用戶支持與關注。然而現(xiàn)如今訂閱公眾號的一些用戶一般都是電視臺中的粉絲，受眾的范圍較小，況且大多數(shù)微信公眾號不是官方運營者進行注冊的，非常具有迷惑性。這些問題的發(fā)生，不只是無法吸取新的受眾群體，恰恰相反還可能會給用戶帶來一些不便。

三、電視媒體的微信公眾號增強傳播力的措施

1.完善推送的內容

增強電視媒體的微信公眾號所具有的傳播力非常關鍵的就是要傳播優(yōu)質的圖文內容來獲得越來越多用戶的訂閱和關注，拓展電視媒體的微信公眾號具有的傳播力。首先，重視原創(chuàng)這一獨家的內容。微信公眾號不是說跟發(fā)微博那樣，能夠沒有限制的去發(fā)布信息，這個時候微信公眾號就務必要重視將原創(chuàng)這一獨家內容進行推送，由現(xiàn)如今微信公眾號做推送的內容雷同化這一現(xiàn)象之中嶄露頭角，得到更多用戶的支持與關注。電視媒體需要利用好自身包含的新聞專業(yè)人才這一優(yōu)勢，在報道新聞、選材方面開辟新途徑，發(fā)表自身具有的見解，使得用戶進一步的搜集新聞具有的價值，增強文章在閱讀的數(shù)量與轉發(fā)的數(shù)量。其次，設計用戶內容。微信公眾號能夠依據(jù)用戶的多樣化喜好完成對內容的推送，讓傳播的內容更加準確。電視媒體的微信公眾號中工作人員能夠借助大數(shù)據(jù)分析更好的了解到用戶的喜好，在進行下一次信息的發(fā)布時能夠將特定的內容匹配到特定的人群，完善操作的流程，推動傳播內容更為精準化與個性化。所以，立足于大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網技術來建立智能信息的分析與匹配系統(tǒng)，依據(jù)不同用戶具有的不同需求更好的抓住粉絲具有的閱讀習慣以及興趣愛好，改進傳播的內容，這對增強微信公眾號自身的傳播力有著很大作用。

2.增強與用戶的互動性，打造出自身品牌的特色

電視媒體的微信公眾號在實施運營時，應該適當?shù)奶砑泳哂谢有再|的內容，提升信息傳播具有的互動性，使得用戶自主的參加到內容的建設中來。在進行市民生活這一題材的公眾號運營時，需要經常面向用戶去征集相關內容，用戶能夠把想要反映的問題借助文字以及圖片這些形式傳遞給微信公眾號，公眾號的運營工作者把用戶反饋過來的信息進行歸納和整理之后發(fā)布出來，如此不只是關注的用戶所反饋的問題，還給一部分用戶自身帶來參與感，符合用戶當下的內心需求。電視媒體是一個老牌媒體，市場競爭力慢慢的減弱，想要解決這個問題，在進行微信公眾號的運營時應該重視打造具有自身特色的品牌，依據(jù)品牌的定位來培育個性化，設計具有自身特征的節(jié)目，這時應該依據(jù)受眾群體的個性化要求完善市場份額，準確進行受眾定位之后，知道是為哪類的用戶進行服務，并且知道節(jié)目廣告在市場中的定位，分析選取哪種形式的廣告商進行贊助。電視媒體應該借助上邊多種方面的因素去思考設計具有個性化電視節(jié)目的品牌戰(zhàn)略，在這一過程里應該確保節(jié)目在制作中的每一個環(huán)節(jié)存在一致性，杜絕臨時改變節(jié)目內容，這樣極易導致用戶的困惑，影響著節(jié)目本身的收視率。

結論：總而言之，電視媒體的微信公眾號自身傳播力的增強就應該有準確的目標群體，整合資源，了解受眾群體個性化的喜好，增加自身和用戶之間的互動與交流，完善圖文內容，打造出自身品牌的特色，這樣才可以更好的增強電視媒體具有的影響力以及收視率。另外，對電視節(jié)目而言，唯有把媒介融合更好的運用到自身的電視節(jié)目當中，才可以讓電視媒體在互聯(lián)網這一時代中不被淘汰。尤其是電視新聞這一類的節(jié)目，更應該借助媒介融合這一趨勢找準自身的定位，持續(xù)的創(chuàng)新節(jié)目，與時俱進，提升電視節(jié)目的質量，將好的新聞節(jié)目展現(xiàn)給電視觀眾。

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