基于詩文傳統(tǒng)文化藝術的招貼設計研究

謝實輝

摘 要：國際化的大形勢下，基于中國傳統(tǒng)古詩文的招貼設計受到了愈來愈多設計者與研究者的青睞。由此背景出發(fā)，本文從古詩文與招貼設計的共性入手，闡述了二者之所以能夠相得益彰的原因。并進一步詳細說明了二者彼此升華的具體表現(xiàn)。

關鍵詞： 古詩文;傳統(tǒng)文化;招貼設計

作為信息傳播的一種媒介，招貼在信息傳遞中的作用日益重要。在眾多招貼設計的研究中，基于中國傳統(tǒng)詩文藝術的研究吸引了眾多學者的眼光。中國傳統(tǒng)詩文天然就具有抒發(fā)情感、借畫言志的本質(zhì)。作為中國畫的傳統(tǒng)，詩與畫總是在詩人與畫家筆下完美的結(jié)合。古詩文不僅在我國傳統(tǒng)文化中占有極其重要的地位，在世界文學中也是需濃墨重彩的一筆。眾多國家與時代的學者們都為其深深的吸引。在招貼設計中，許多設計師們也從中國傳統(tǒng)詩文中汲取了豐富的營養(yǎng)與啟發(fā)。

一、詩畫同根

對形象思維、創(chuàng)造性思維的運用，是詩文創(chuàng)作與招貼設計過程的共同點?！鞍岩庀蠹右钥陀^化，也是把心境從外物界所攝來的影子做樣本，加以若干意匠經(jīng)營之后，換個新面目折射到外物界去，造成一個具體的形象” [1]朱光潛，文藝心理學 [M]，復旦大學出版社，2011。]，朱光潛先生關于創(chuàng)作規(guī)律的總結(jié)，不僅適用與傳統(tǒng)詩文，也十分貼切招貼設計過程。作為一種通過文字進行表達的形式，古詩文中往往蘊含著作者豐富的情感與天馬行空的想象。作為同樣對于想象有著極大要求的創(chuàng)作，招貼設計與古詩文創(chuàng)作不謀而合。在更加具有現(xiàn)代意義的招貼創(chuàng)作中，古詩文以新的形式展現(xiàn)，為大眾帶來了新的體驗與感受。通過招貼設計，古詩文以新的形式展現(xiàn)了“詩中有畫、畫中有詩”的完美結(jié)合。在詩文創(chuàng)作與藝術表達中，同樣可以通過“觀物取象”豐富創(chuàng)作的題材、內(nèi)容、形式和含義。在數(shù)字人文時代，“物”早已超出了自然界、社會生活的范疇，古詩文已經(jīng)成為了設計師們潛心研究與探索的對象，成為了“物”之一。招貼設計中，設計師們將他們對詩文的理解與感受，以個性化的方式體現(xiàn)在招貼設計中，將二者轉(zhuǎn)化、融合。

二、古今映照

對許多設計者而言，中國古詩文中所蘊涵的情感與表達方式成為了他們進行創(chuàng)作的不竭動力。他們從古詩文中獲得啟示、汲取營養(yǎng)、進行招貼創(chuàng)作，使得二者在情感表達上心意相通。古詩文中蘊含著豐富的哲學道理與情感想象，表現(xiàn)了當時人們的真實生活以及精神狀態(tài)，是珍貴的文化遺產(chǎn)。德國設計師岡特·蘭堡認為“詩、藝術和文學是人們每天都能感受到的，它無處不在，人們只要去觀察它就能發(fā)現(xiàn)它。 ”作為一種創(chuàng)造性思維活動，招貼設計需要設計者對知識文化進行日積月累的豐富與建構(gòu)。傳統(tǒng)文化作為一種本身就具有良好文化意義的載體，理所當然的成為設計者們青睞的對象。他們通過對傳統(tǒng)詩文的整理與借鑒，進行別出心裁的創(chuàng)作。在根植傳統(tǒng)文化的同時，設計師們發(fā)揮豐富的想象進行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)古詩文在其原有意義上得到了升華，也使得自身的情感得到了充分表達。

三、傳承升華

與傳統(tǒng)詩文相比較，作為一種視覺語言，招貼在表達上更具有直接性。通過招貼設計，設計者們將古詩文中所蘊涵的詩意與審美進行了更加直接的呈現(xiàn)，在大眾日常審美與古詩文之間構(gòu)建了一座虹橋，使得大眾能夠更加直接清晰的感受設計者們所要傳達的信息。文字是中國傳統(tǒng)古詩文的表現(xiàn)形式，相對于畫面，文字在含義傳遞的直接性以及受眾等方面受更多的限制。古詩文是前人在觀察、感受的基礎上以文字形式進行的表達，其本身具有一定的抽象性。另外受限于文字這一載體，其中所蘊含的意蘊就更不易被大眾做感受?；谥袊鴤鹘y(tǒng)古詩文的招貼設計，打破了這種限制，讓大眾們能夠更加直接明了的感受到其中蘊含的信息。招貼還擴大了受眾的范圍，幫助年齡或文化水平有限的人群近距離的解近古詩文。

基于傳統(tǒng)詩文的招貼設計，還豐富與升華了詩文的內(nèi)涵。當代招貼設計使中國傳統(tǒng)詩文煥發(fā)了新的光彩，通過視覺符號，中國傳統(tǒng)詩文可以夠表現(xiàn)出更多的現(xiàn)代意義，傳達更多的信息?；诎蜕帷霸狻迸c“增意”的理論，通過設計者的個性化認知與表現(xiàn)，古詩文在其“原意”的基礎上，獲得了新的意義，即“增意”。在招貼設計的過程中，設計者們在古詩文原有含義的基礎上，加入了自身的理解，對原有內(nèi)容進行升華與重塑。將文字形式的想象與表達，轉(zhuǎn)化為直觀的視覺效果，拓寬了大眾對古詩文的認識與理解。此外，作為一種視覺藝術，招貼設計還追求形式上的美，以及視覺層面的生命力。通過設計者們的深入發(fā)掘，探索古詩文中蘊含的美，通過簡約的表達，帶來視覺上的沖擊、心靈上的震撼，讓受者印象深刻，拓展理解的同時豐富了想象。屹立于視覺表現(xiàn)主軸地位的招貼不僅形式活潑生動，容易被大眾所注意，而且十分利于記憶。因為通過設計處理，招貼在表達上更加言簡意賅，具有強大的直接性。另外，招貼在影響人們認識的時候不會強行灌輸，通常是以“潤物細無聲”的方式進行的。這些特點，使得招貼更容易被理解與接受，而且方便設計者們表現(xiàn)深層次的主題。

在國際化的今天，基于中國傳統(tǒng)詩文的招貼設計也促進了我國文化的傳播，拉近了世界的友人和中國的距離。招貼主要通過畫面?zhèn)鬟f信息，這種表達方式去除了文字的限制，打破了文化、語言、地域、種族等諸多阻礙人們交流的藩籬，促進了人們心靈上的直接溝通，讓眾多想要了解中國傳統(tǒng)文化，卻苦于認識的國外友人得到了解放?，F(xiàn)代的許多招貼設計中，融入了西方的表現(xiàn)手法和元素。這些“將西歐的設計表現(xiàn)手法融入東方哲理和美學思維方式之中” [2]（日）杉浦康平，李建華 /楊晶譯，造型的誕生 [M]，中國人民出版社，2013。]的創(chuàng)作方式，不僅豐富了招貼的設計手法，也賦予了中國傳統(tǒng)古詩文新的表現(xiàn)方式。隨著越來越多的設計師閃耀在世界舞臺，以中國傳統(tǒng)古詩文為起點的招貼設計也受到越來越多人們的歡迎。具有深厚中國元素的招貼設計成為世界招貼設計師們追逐的對象。它們在世界的舞臺上展現(xiàn)著中國特色的精神與理念，傳承著中華民族的文化精神。

參考文獻：

[1]朱光潛，文藝心理學 [M]，復旦大學出版社，2011.

[2] （日 ）杉浦康平，李建華 /楊晶譯，造型的誕生 [M]，中國人民出版社，2013.