讓新聞“眼睛”亮起來

唐妍

摘 要：電視新聞標題被稱作電視新聞的眼睛，其構思的過程是創(chuàng)作的過程。一個好的電視新聞標題，在一定程度上能激活一篇好新聞。所以，構思并創(chuàng)作好電視新聞標題非常重要。關鍵詞：電視新聞標題;編輯;記者

常言道：“題好一半文”。好的新聞標題，可以在一瞬間吸引觀眾的視線，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，增強新聞的可看性。同時，也能讓稿子給編輯留下好的第一印象。從永州市廣播電視臺 4月份縣區(qū)上稿來看，吸睛的新聞標題相對較多。如《祁陽：脫貧村民捐出祖屋建民宿》《冷水灘“以綠填空”讓市民樂享綠色生活》《江華：網(wǎng)上監(jiān)督扎緊公務接待“籬笆”》《寧遠：百吃不厭的禾亭水粉》等標題讓人印象深刻。可見，一則新聞標題巧不巧，亮不亮，有沒有吸引力，往往關系到稿件的命中率。

一、電視新聞標題的主要作用

1.體現(xiàn)新聞主要內容

電視新聞消息每條都有它的觀點、重點、中心，而新聞標題就肩負著體現(xiàn)新聞主要內容的職能。一條新聞有一個醒目的文字標題，能讓觀眾快速、準確地掌握新聞的基本內容，有選擇地收看，做到心中有數(shù)。

2.增加信息量

對一些十分重要的新聞報道來說，利用標題可以把新聞的重要價值和報道意圖體現(xiàn)出來，以便在有限的時間里傳播更多的信息，提高觀眾對新聞主要內容的理解，使受眾獲得最需要的信息。

3.加深觀眾印象

電視新聞是線性傳播，不能像翻閱報紙那樣，有選擇性，可跳躍進行，反復琢磨，仔細觀看。電視新聞標題是從新聞重要內容中提煉概括出來的，與畫面內容統(tǒng)一和諧的標題，能加深人們對新聞內容的印象。

二、當前電視新聞標題存在主要問題

1.標題平淡，缺乏新意

往往電視記者會更多地關注文字稿的寫作，把標題較為隨便地寫上一個“代稱”，缺乏亮點。有些記者時常會寫這樣的標題，如“我市召開某某會議”“某領導到某地調研”“取得實效”“階段性成果”“某某生產運行平穩(wěn)”這種萬能標題，沒有實際內容，千篇一律。

2.標題不準確，與報道的主要事實不符

標題同文稿解說或畫面語言不相符而導致文不對題或題不對畫，甚至在遣詞造句上出現(xiàn)語法和修辭方面的錯誤?！懊辈环麑嵅粌H起不到“畫龍點睛”的作用，反而會破壞和損傷新聞本身，甚至誤導觀眾，有損大眾傳媒的公信力。

3.新聞標題過度夸張

常見的有些電視新聞標題在制作時，文字措辭過于夸張，適當?shù)目鋸埵强梢缘?，但是不能超過一個度。

三、電視新聞標題的創(chuàng)作原則

1.通俗易懂，簡潔明快

由于電視新聞標題在屏幕上停留的時間不能太長，這就決定了它不能文縐縐的，也不能堆砌詞藻，讓人費神費解。電視新聞的標題就是要讓老百姓喜聞樂見，一看就懂，才能達到宣傳的目的。如何“眾里尋他千百度”，為新聞報道畫上點睛之筆呢？好的標題，首先要“通俗易懂”。真實、準確地傳遞信息，使觀眾一看就知道你要說什么。如《永州發(fā)放全省首張“證照合一”營業(yè)執(zhí)照》;其次要簡潔明快。電視新聞畫面稍縱即逝，過長的字句會造成觀眾的視覺疲勞，會有眼花繚亂的感覺。

2.新穎獨特，鮮活生動

創(chuàng)新是提高新聞生命力的動力和源泉，一個好的新聞標題不能千篇一律、按部就班。比如：某縣召開民政工作會議，研究部署全年民政重點工作，如果記者沒有深度挖掘新聞事件的主要內容和精神實質，將標題寫為《全縣民政工作會議召開》缺乏新意，不能提高新聞的興奮點。如果將標題改為《今年全縣民政工作重點出爐》，這樣標題就跳出了會議報道，跳出了一般的動態(tài)報道，給人以直觀、生動的感覺，避免了原標題用平板的語氣作陳述式標題的做法。作為電視記者，應以創(chuàng)新為己任，深層次地挖掘新聞事件的內涵，榨干新聞營養(yǎng)，使新聞標題更加新穎獨特，能緊緊抓住觀眾的眼球，讓人一看就會產生興趣，從而有了想看下去的欲望。如《新田“光棍村”外來媳婦的感恩宴》，這則新聞標題不僅讓編輯眼前一亮，也能極大的增強觀眾興趣。其次要“鮮活生動”。在電視新聞標題的制作過程中，恰當?shù)剡\用一些如比喻、夸張、雙關、對比、反問等的修辭手法，可以使新聞變得更加形象生動，通俗易懂，富有活力，如《2020尾中華鱘放流長江：少小離家老大回》。

3.服務人民，貼近群眾

新聞是黨的喉舌，是政府連接群眾的橋梁和紐帶。好的新聞標題要貼近群眾，能點明新聞的主題思想，避免出現(xiàn)假、大、空的現(xiàn)象，使新聞報道更好地貼近實際，貼近生活，貼近群眾。如：某某市領導到縣區(qū)調研軟環(huán)境建設工作，記者如果把標題寫為《某某市領導到某縣調研》，標題生硬、不接地氣。如果把標題寫為《某某市領導在某地調研時提出：突出服務主題提高人民群眾滿意度》，這樣的標題就給人務實、為民、接地氣的感覺。

4.長短適中，注意美觀

新聞標題越長后期制作越不方便，印象也越模糊，如果標題簡潔，印象會更深刻。如果一條新聞標題疊印在圖像上超過了 3行，會與畫面互爭注意力，讓觀眾目不暇接，產生視覺疲勞而導致心理厭煩，字數(shù)太少的標題會讓人摸不著頭腦，在熒屏上不美觀，而且也影響了對圖像內容的領會。此外，編輯需對新聞標題文字進行變形處理，文字的字體、色彩要與節(jié)目的內容、格調和諧統(tǒng)一，文字的大小和位置要恰當。

四、結論

一篇好的新聞稿，往往需要在標題上花費了許多心思。從歷屆的中國新聞獎、湖南新聞獎、湖南廣播電視獎的獲獎作品來看，亦是如此。因此，我們在標題上多花點功夫和心思，多推敲幾回，是非常必要和值得的。

參考文獻：

[1]電視新聞標題要“畫龍點睛”[J].巴東 .新聞傳播 .2009（02）.

[2]提升電視新聞標題吸引力的有效途徑 [J].趙莉 .記者搖籃 .2015（08）.