中國城鎮(zhèn)家庭旅游消費的特征及影響因素
——基于中國家庭追蹤調(diào)查(CFPS)數(shù)據(jù)的實證分析

汪群龍

(浙江樹人大學(xué)，浙江 杭州 310015)

隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，旅游活動逐漸成為居民家庭的日常生活安排之一，旅游人次和旅游消費規(guī)模也隨之遞增，旅游業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2019年全國國內(nèi)旅游人數(shù)為60.06億人次，國內(nèi)旅游收入為5.73萬億元，分別比上年同期增長8.4%和11.7%；其中，城鎮(zhèn)居民旅游人數(shù)和旅游消費分別為44.71億人次、4.75萬億元，占比分別達到74.4%和82.9%(1)文化和旅游部：《2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報》，2020-06/20，http://www.gov.cn/shuju/2020-06/22/content_5520984.htm。。可見，城鎮(zhèn)居民是旅游消費的主體。一般而言，居民外出旅游有個人旅游、家庭旅游、工作單位組織的旅游以及朋友結(jié)伴旅游等形式，家庭旅游是其中的主要選擇方式(2)林莉、張程程、朱麗：《城市家庭旅游消費行為及市場開發(fā)策略研究——以H市為例》，《安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2018年第5期，第52-58頁。。當(dāng)前，居民收入水平的提高、家庭結(jié)構(gòu)的變化以及家庭規(guī)模的小型化，促使旅游形式逐漸向家庭旅游轉(zhuǎn)變(3)郭磊、胡道華：《城市核心家庭旅游行為分析》，《商業(yè)時代》2012年第8期, 第116-118頁。，家庭已然成為基本的旅游“消費單位”(4)MacCannell D,The Tourist: A New Theory of the Leisure Class，Schocken Books, 1976.。再者，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游消費領(lǐng)域的應(yīng)用，使城鎮(zhèn)家庭獲取旅游信息的渠道與方式越來越便捷，因此，從家庭角度探討旅游消費就變得十分必要。

目前，關(guān)于家庭旅游消費的研究主要聚焦于旅游產(chǎn)品、旅游決策、旅游消費的影響因素等方面，且定性研究較多，而基于大樣本數(shù)據(jù)的實證研究較少，難以反映國內(nèi)家庭旅游市場的整體情況。對于家庭旅游消費影響因素的研究，較多地從個體視角探討收入與旅游消費支出的關(guān)系，將家庭人口學(xué)特征、家庭結(jié)構(gòu)變化以及家庭經(jīng)濟水平等進行綜合研究的較少。此外，傳統(tǒng)的旅游設(shè)計注重共性，對差異性消費特征缺乏關(guān)注(5)劉雪松：《論人口自然結(jié)構(gòu)變動對城市家庭旅游消費的影響——以吉林省為例》，吉林大學(xué)2015年博士學(xué)位論文，第28頁。。然而，在家庭生命周期的不同階段，人口年齡、婚姻狀態(tài)、就業(yè)狀況、受教育水平、家庭收入、子女?dāng)?shù)量和居住區(qū)域等結(jié)構(gòu)性變化，使家庭成員對旅游消費的關(guān)注點產(chǎn)生差異，并集中反映在旅游消費支出的特征上。

因此，本研究利用CFPS數(shù)據(jù)，探討城鎮(zhèn)家庭旅游消費特征及影響因素，這對于了解我國家庭旅游整體市場、預(yù)測旅游產(chǎn)業(yè)的變化、更好地制定相關(guān)政策以及建設(shè)性地思考未來家庭旅游業(yè)的發(fā)展方向等，均具有重要的意義。

一、文獻回顧

旅游者的需求與消費行為是旅游研究的前沿問題(6)范業(yè)正：《旅游者需求與消費行為始終是旅游研究的前沿問題》，《旅游學(xué)刊》2005年第3期，第10-11頁。。已有研究發(fā)現(xiàn)，旅游消費支出一般由旅游者自身的經(jīng)濟條件、人口特征和行為特征等因素決定(7)張金寶：《經(jīng)濟條件、人口特征和風(fēng)險偏好與城市家庭的旅游消費——基于國內(nèi)24個城市的家庭調(diào)查》，《旅游學(xué)刊》2014年第5期，第31-39頁。。關(guān)于家庭旅游消費的測度方式，則主要將家庭經(jīng)濟水平、家庭人口學(xué)特征、家庭結(jié)構(gòu)狀況、居住區(qū)域等作為解釋變量。

收入是影響旅游者旅游消費支出的重要因素。Thompson等(1978)對美國104個家庭實證調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，家庭收入與旅游消費支出呈顯著正向關(guān)系，同時不同收入家庭的旅游收入彈性存在顯著差異(8)Thompson C S, Tinsley A W, Income Expenditure Elasticitiesfor Recreation: Their Estimation and Relation to Demand for Recreation, Journal of Leisure Research, 1978, No.4, pp.265-270.。Davis 等(1992)利用英國家庭收入調(diào)查資料庫數(shù)據(jù)，進行旅游消費支出的影響因素分析，發(fā)現(xiàn)收入的高低是影響旅游消費支出的主要因素(9)Davis B, Mangan J, Family Expenditure on Hotels and Holiday,Annals of Tourism Research, 1992, No.4, pp.691-699.。崔庠等(1995)通過某市居民家庭消費的調(diào)查數(shù)據(jù)，分析影響居民家庭旅游消費的影響因素，發(fā)現(xiàn)家庭收入是影響家庭旅游消費的決定因素(10)崔庠、黃安民：《居民家庭旅游消費行為初探》，《人文地理》1995年第2期，第37-42頁。。周文麗等(2010)通過建立ELES模型實證分析我國城鄉(xiāng)居民旅游消費收入彈性，發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民旅游消費需求收入彈性小于1(11)周文麗、李世平：《基于 ELES 模型的城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)實證分析》，《旅游科學(xué)》2010年第3期，第29-38頁。。易行健等(2016)利用我國六個省市的城鎮(zhèn)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)，對家庭旅游消費支出的決定因素進行實證檢驗，發(fā)現(xiàn)家庭可支配收入顯著影響家庭旅游消費支出(12)易行健、盛威、楊碧云：《家庭收入與人口結(jié)構(gòu)特征對旅游支出的影響效應(yīng)——基于中國城鎮(zhèn)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)的經(jīng)驗證據(jù)》，《消費經(jīng)濟》2016年第4期，第38-46頁。。但事實上除了收入之外，旅游者所擁有的家庭資產(chǎn)也是影響其旅游消費支出的重要因素之一(13)張金寶：《經(jīng)濟條件、人口特征和風(fēng)險偏好與城市家庭的旅游消費——基于國內(nèi)24個城市的家庭調(diào)查》，《旅游學(xué)刊》2014年第5期，第31-39頁。。

家庭人口學(xué)特征一般包括性別、年齡、婚姻狀態(tài)、就業(yè)狀況和受教育水平等。Dardis等(1981)利用美國消費者支出調(diào)查數(shù)據(jù)，采用Tobit模型分析，發(fā)現(xiàn)戶主年齡較大的家庭旅游消費支出明顯少于年輕戶主的家庭(14)Dardis R，Derrick F，Cross-section Studies of Recreation Expenditures in the United States，Journal of Leisure Research, 1981, No.3, pp.181-194.。Dardis(1994)利用最小二乘法分析，發(fā)現(xiàn)家庭旅游消費支出與受教育程度呈顯著正向關(guān)系(15)Dardis R, Analysis of Leisure Expenditures in the United States, Journal of Leisure Research, 1994, No.4, pp.309-321.。在性別方面，楊盛菁(2002)發(fā)現(xiàn)，女性外出旅游的比例要高于男性，同時文化程度越高，相應(yīng)地旅游消費支出顯著增高(16)楊盛菁：《對蘭州市民旅游情況的調(diào)查——旅游與收入及性別的關(guān)系》，《甘肅科技》2002年第12期，第75-76頁。。蔡潔等(2005)通過對國內(nèi)某市的實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，收入較高的職業(yè)女性比較偏愛旅游(17)蔡潔、趙毅：《國內(nèi)女性游客旅游消費行為實證研究——以重慶旅游目的地為例》，《旅游科學(xué)》2005年第2期，第24-27頁。。在就業(yè)狀況方面，McConnel等(1983)采用美國消費者支出調(diào)查數(shù)據(jù)，分析退休和非退休兩種就業(yè)狀況的家庭戶主在旅游消費支出上的差異，發(fā)現(xiàn)退休戶主的旅游消費支出顯著高于非退休戶主(18)McConnel C E, Deljavan F, Consumption Patterns of the Retired Household,Journal of Gerontology, 1983, No.4, pp.480-490.。任明麗等(2020)利用中國健康與養(yǎng)老追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，采用斷點回歸的方式研究退休與家庭旅游消費的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)退休使老年家庭旅游消費呈明顯下降趨勢，房屋產(chǎn)權(quán)情況與閑暇時間則對這種影響關(guān)系起調(diào)節(jié)作用(19)任明麗、孫琦：《退休與家庭旅游消費：經(jīng)濟狀況與閑暇時間的調(diào)節(jié)作用》，《南開管理評論》2020年第1期，第4-17頁。。

傳統(tǒng)的中國家庭結(jié)構(gòu)往往是“大家族”“四世同堂”等主干家庭和聯(lián)合家庭模式，但由于人口結(jié)構(gòu)的變化、離婚率的增高以及人口老齡化的加速，核心家庭、單親家庭和空巢家庭等家庭形式顯著增多。家庭結(jié)構(gòu)的變化主要表現(xiàn)在子女?dāng)?shù)量與家庭人口變化方面。王桂強(2008)指出，家庭結(jié)構(gòu)的變化是影響家庭旅游消費支出的重要因素(20)王桂強:《基于家庭結(jié)構(gòu)周期模型的旅游支出預(yù)期研究——蘇北地區(qū)局部調(diào)查》，《旅游科學(xué)》2008年第4期，第32-36頁。。Cai等(1995)采用Tobit模型，對1 900份消費者收支調(diào)查數(shù)據(jù)進行回歸分析，發(fā)現(xiàn)家庭中16歲以下的子女?dāng)?shù)量越多，家庭旅游消費支出就越少(21)Cai L A, Hong G S, Morrison A M, Household Expenditure Patterns for Tourism Products and Service，Journal of Travel & Tourism Marketing, 1995, No.4, pp.15-40.。在家庭居住區(qū)域方面，姜國華(2017)利用中國家庭追蹤調(diào)查(CFPS)2014年發(fā)布的數(shù)據(jù)，通過多元線性回歸模型分析，發(fā)現(xiàn)家庭所在地區(qū)對家庭旅游消費支出有顯著影響，尤其是東北地區(qū)和西部地區(qū)家庭對旅游消費支出影響十分顯著(22)姜國華：《中國家庭旅游消費影響因素研究》，《廣西社會科學(xué)》2017年第5期，第75-79頁。。

從文獻分析可以看出，當(dāng)前對城鎮(zhèn)家庭旅游消費的研究不夠深入，缺乏旅游消費支出在不同變量上的結(jié)構(gòu)性和差異性分析，同時現(xiàn)有的研究主要基于宏觀數(shù)據(jù)的定性研究或小樣本調(diào)查問卷的定量分析，不僅欠缺代表性，而且也缺乏從微觀視角探討家庭旅游消費支出的影響因素。因而，本研究利用中國家庭追蹤調(diào)查(CFPS)2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，對城鎮(zhèn)家庭旅游消費特征以及影響因素進行實證檢驗，以深入了解家庭經(jīng)濟水平、家庭人口學(xué)特征、家庭結(jié)構(gòu)狀況和居住區(qū)域等因素對家庭旅游消費支出的影響機制，最終為促進家庭旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)建議。

二、研究設(shè)計

(一)數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)來源于CFPS數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)從個體、家庭、社區(qū)三個層次反映中國社會、經(jīng)濟、人口、教育和健康變遷情況。CFPS數(shù)據(jù)抽樣通過三個階段的抽?。旱谝浑A段樣本(PSU)為行政性的區(qū)/縣，第二階段樣本為行政性村/居委會，第三階段(末端)樣本為家庭戶。前兩個階段抽樣使用行政區(qū)劃資料，第三階段使用的是地圖地址法構(gòu)建末端抽樣框，并且采用了隨機起點的循環(huán)等距抽樣方式取得家庭戶樣本。

本研究選取2016年CFPS數(shù)據(jù)，樣本覆蓋31個省(市、自治區(qū))，并根據(jù)居住區(qū)域性差異，將其分為東部、西部、中部和東北部四個類別。目標(biāo)樣本規(guī)模為33 569戶中的全部家庭成員，將其視為代表性樣本，經(jīng)過數(shù)據(jù)處理與篩選，選取其中的6 901個城鎮(zhèn)家庭作為樣本家庭。研究對象是已經(jīng)發(fā)生旅游消費支出的家庭，故剔除旅游消費支出為零的家庭，最終得到2 260個樣本家庭，由于樣本具有一定的代表性，符合數(shù)據(jù)分析對樣本量的需求。

(二)數(shù)據(jù)分析方法

本研究采用SPSS 25.0軟件對數(shù)據(jù)進行分析。首先，對2 260個城鎮(zhèn)家庭的人口學(xué)數(shù)據(jù)和旅游消費支出分別進行頻數(shù)分析、描述分析，以解讀數(shù)據(jù)的基本情況。然后，對不同性別、婚姻、就業(yè)狀況的城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出進行獨立樣本t檢驗，對不同年齡、教育水平、子女?dāng)?shù)量及居住區(qū)域的城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出進行單因素方差分析，兼用Games-Howell兩兩比較法進行組內(nèi)差異比較，并通過對連續(xù)變量進行取自然對數(shù)、分類變量進行虛擬定義，構(gòu)建多元線性回歸模型，結(jié)合圖表進行輔助分析。

三、數(shù)據(jù)分析

(一)城鎮(zhèn)家庭人口學(xué)特征統(tǒng)計描述

表1給出了被抽樣城鎮(zhèn)家庭的人口學(xué)特征情況。從個體身份數(shù)據(jù)分布看，性別比例較為均衡，男性被訪者占51.2%，女性占48.8%。從年齡分布情況看，大多數(shù)人處于60歲以下，退休人員占23.3%。從社會化狀態(tài)看，就業(yè)人數(shù)較多，占比達69.2%。從教育程度分布看，小學(xué)文化程度及以下的共計47.1%，比例相對較高，而大專及以上文化程度者占12.4%，比例較低。從家庭結(jié)構(gòu)特征看，超過八成以上的被訪者處于婚姻狀態(tài)，73.9%的家庭沒有子女或只有1個子女，符合城鎮(zhèn)“獨生子女”家庭特點。家庭資產(chǎn)水平差異性較大，存款5萬元及以下的達58.2%，另有超過20%的家庭存款達15萬元以上，過去12個月家庭總收入5萬元及以下占26.2%，15萬元及以上的超過20%。從居住的區(qū)域看，被訪家庭大多位于我國東部，占46.1%，西部與東北部地區(qū)抽樣樣本相對較少，分別為16.3%、15.5%。

表1 被抽樣城鎮(zhèn)家庭人口學(xué)特征情況

(二)城鎮(zhèn)家庭旅游消費特征

1.城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出描述性分析。被訪家庭過去12個月總收入在0～4 000 000元之間，平均總收入為113 000元。家庭現(xiàn)金及存款總額在0～6 000 000元之間，平均家庭資產(chǎn)為120 200元。被訪家庭旅游消費支出在8～150 000元之間，家庭平均旅游消費支出為6 307.81元。被抽樣城鎮(zhèn)家庭成員平均年齡為45歲，最小者為16歲，最大者為95歲(見表2)。

表2 城鎮(zhèn)家庭經(jīng)濟狀況與旅游消費支出情況

2.城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出差異性特征分析

(1)不同性別、婚姻和就業(yè)狀況的城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出差異。為了解城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出在不同性別、婚姻和就業(yè)狀況下是否存在顯著性差異，本研究進行獨立樣本t檢驗(見表3)。數(shù)據(jù)顯示，男性與女性樣本等方差Levene檢驗p值大于0.05，說明兩者方差齊性，故采用樣本方差相等假設(shè)時的t檢驗結(jié)果。結(jié)果顯示，這兩個均值之間t檢驗p值為0.149，不能拒絕原假設(shè)，說明性別在城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出方面無顯著性差異(t=1.443，p=0.149)。分別對婚姻狀況和就業(yè)情況進行Levene檢驗，p值都小于0.05，說明方差非齊性，故采用樣本方差不相等假設(shè)時的t檢驗結(jié)果。結(jié)果顯示，t檢驗p值都小于0.05，說明城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出在不同婚姻(t=-2.426，p=0.015)和不同就業(yè)情況(t=2.273，p=0.023)方面存在顯著性差異。圖1、圖2、圖3分別是95%置信區(qū)間內(nèi)不同性別、婚姻和就業(yè)狀況的家庭旅游消費支出均值誤差情況，不同婚姻與不同就業(yè)情況在旅游消費支出上的差異特別明顯。

表3 基于性別、婚姻和就業(yè)狀況的家庭旅游消費支出均值比較結(jié)果

圖1 不同性別對旅游消費支出的誤差圖

圖2 不同婚姻對旅游消費支出的誤差圖

圖3 不同就業(yè)情況對旅游消費支出的誤差圖

(2)不同年齡、教育水平、子女?dāng)?shù)量和居住區(qū)域的城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出差異。城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出在不同年齡組、受教育水平、家庭子女?dāng)?shù)量和居住區(qū)域上的單因素方差分析結(jié)果，如表4所示。年齡組、受教育水平、家庭子女?dāng)?shù)量以及居住區(qū)域的等方差Levene檢驗p值都小于0.05，方差呈現(xiàn)非齊性結(jié)果，采用穩(wěn)定性檢驗。結(jié)果顯示，這四組變量的Welch值和Brown-Forsythe值對應(yīng)的p值都小于0.05，說明城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出在不同年齡、教育水平、家庭子女?dāng)?shù)量和居住區(qū)域方面存在顯著性差異。

(3)城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出差異的比較分析。為進一步了解城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出在年齡、家庭子女?dāng)?shù)量及居住區(qū)域這三組變量的組內(nèi)差異，采用Games-Howell兩兩比較法，分析結(jié)果如表5所示。在年齡組方面，35歲及以下的年輕人旅游消費支出與35～59歲中年群體(p=0.020)和60歲及以上的老年人(p=0.000)之間存在顯著差異，尤其是60歲及以上的老年人旅游消費支出顯著高于35歲及以下的年輕人。在家庭子女?dāng)?shù)量方面，獨生子女家庭的旅游消費支出與有2個子女的家庭相比存在顯著差異(p=0.001)，同時沒有子女的核心家庭和獨生子女家庭的旅游消費支出明顯高于有2個及以上子女的家庭，尤其是獨生子女家庭的旅游消費支出最高。在居住區(qū)域方面，東部地區(qū)的家庭旅游消費支出與西部(p=0.001)、中部(p=0.000)、東北部(p=0.000)地區(qū)的家庭之間都存在顯著性差異，東部地區(qū)家庭顯著高于其他三個地區(qū)家庭的旅游消費支出，西部、中部、東北部三個經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)之間的家庭旅游消費支出沒有顯著差異。一般而言，地區(qū)經(jīng)濟越發(fā)達，旅游消費支出越高，但經(jīng)濟相對落后的西部地區(qū)，其家庭旅游消費支出要高于中部和東北部地區(qū)。

表4 基于年齡、教育水平、子女?dāng)?shù)量及居住區(qū)域的家庭旅游消費支出方差分析結(jié)果

續(xù)表4

表5 家庭旅游消費支出Games-Howell兩兩比較分析結(jié)果

(三)城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出影響因素分析

基于上述分析結(jié)果，本研究采用多元線性回歸模型對城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出的影響因素進行深入分析。將年齡、性別、婚姻、就業(yè)狀況和受教育水平等人口學(xué)特征，子女?dāng)?shù)量、居住區(qū)域等家庭結(jié)構(gòu)性特征，過去12個月家庭總收入、家庭資產(chǎn)等經(jīng)濟狀況作為解釋變量。為使回歸模型更加有效，將旅游消費支出、過去12個月家庭總收入和家庭資產(chǎn)三個連續(xù)變量取自然對數(shù)，分別用lnfp503_tour_exp、lnfinc、lnft1表示(見表6)。

表6 城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出的多元線性回歸模型估計結(jié)果

從經(jīng)濟狀況來看，過去12個月家庭總收入和家庭資產(chǎn)對旅游消費支出的影響顯著(p<0.05)，回歸系數(shù)分別為0.552和0.121，表示家庭總收入每增加1%，旅游消費支出將增長0.552%；家庭資產(chǎn)每增加1%，旅游消費則增加0.121%。子女?dāng)?shù)量和居住區(qū)域的家庭結(jié)構(gòu)性特征，并不是家庭旅游消費支出的重要影響因素(p>0.05)。從人口學(xué)特征來看，性別、婚姻和就業(yè)狀況等變量對旅游消費支出的影響不顯著(p>0.05)，但年齡與受教育水平對其旅游消費支出產(chǎn)生了顯著影響(p<0.05)。一方面，年齡越大旅游消費支出越高，在城鎮(zhèn)家庭中擁有更多閑暇時間的老年人群體是旅游消費的主力，是未來旅游消費領(lǐng)域的增長點。另一方面，學(xué)歷越高者旅游消費支出越高，在城鎮(zhèn)家庭中高學(xué)歷者更傾向于外出旅游，更愿意在旅游中進行消費。

四、結(jié)論與建議

本研究利用獨立樣本t檢驗、單因素方差分析以及多元線性回歸模型，從家庭人口學(xué)特征、家庭結(jié)構(gòu)特征、家庭經(jīng)濟水平及居住區(qū)域等方面，分析中國城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出的差異性特征及其影響因素，得出以下三個結(jié)論，并據(jù)此提出相應(yīng)的建議。

(一)結(jié)論

1.旅游消費呈現(xiàn)明顯的人口學(xué)與家庭結(jié)構(gòu)差異。從數(shù)據(jù)分析來看，除性別以外的其他人口學(xué)特征在旅游消費支出上存在顯著差異。在婚與非在婚的旅游消費均值分別為6 501.31元和5 230.98元，結(jié)婚家庭的旅游消費支出是非在婚家庭的1.24倍。值得指出的是，無工作和有工作家庭的旅游消費差異明顯，無工作家庭的旅游消費支出反而比有工作家庭高出22.1%。在年齡與家庭子女?dāng)?shù)量方面，60歲及以上的老年人旅游消費支出明顯高于35歲及以下的年輕人，沒有子女的核心家庭和獨生子女家庭的旅游消費支出也明顯高于有2個及以上子女的家庭。在居住區(qū)域方面，除經(jīng)濟較發(fā)達的東部地區(qū)家庭旅游消費支出明顯高于其他三個地區(qū)家庭以外，經(jīng)濟相對落后的西部地區(qū)家庭旅游消費支出卻高于中部和東北部地區(qū)家庭。

2.旅游者年齡與文化程度是城鎮(zhèn)家庭旅游消費的重要影響因素。城鎮(zhèn)家庭旅游者的年齡與受教育水平是其旅游消費支出的重要影響因素，回歸模型估計結(jié)果顯示具有顯著影響(p<0.05)。從數(shù)據(jù)分析來看，年齡越大者旅游消費支出越高，年齡組中的三個區(qū)間旅游消費支出均值分別為5 106.07元、6 422.51元和7 675.87元，顯然60歲及以上老年人的旅游消費水平遠遠走在前列。

3.家庭經(jīng)濟狀況是城鎮(zhèn)家庭旅游消費的關(guān)鍵影響因素?；貧w模型的估計結(jié)果顯示，過去12個月家庭總收入與家庭資產(chǎn)水平是影響旅游消費支出的關(guān)鍵因素，家庭經(jīng)濟狀況直接影響城鎮(zhèn)家庭旅游消費支出水平。從過去12個月家庭總收入、家庭資產(chǎn)的均值與旅游消費支出均值的數(shù)據(jù)比較來看，家庭總收入每增加1 201元，旅游消費支出將增長34.82元，家庭資產(chǎn)每增加1 131元，將帶來7.63元的旅游消費支出增長。

(二)建議

1.注重旅游產(chǎn)品的細分。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)城鎮(zhèn)家庭成員的婚姻結(jié)構(gòu)、就業(yè)狀態(tài)以及家庭生命周期特點，對旅游產(chǎn)品進行細分與準(zhǔn)確定位。例如，針對處于非在婚狀態(tài)的家庭成員，開發(fā)適宜的“相親旅游”“聯(lián)誼旅游”等旅游產(chǎn)品，進一步增強相應(yīng)產(chǎn)品的吸引力；對忙于工作、沒有閑暇時間的目標(biāo)客戶群，開發(fā)城鎮(zhèn)周邊旅游市場和鄉(xiāng)村景點旅游項目，打造適合的“周末短途游”“民宿旅游”等產(chǎn)品類型，突破旅游時間限制。家庭子女?dāng)?shù)量的增加對旅游消費支出有一定的限制，可能受制于多子女外出旅游的不便性，旅游企業(yè)應(yīng)加強旅游過程的服務(wù)創(chuàng)新，推出“親子旅游”的營銷與便利服務(wù)組合。針對不同居住區(qū)域家庭的旅游消費差異，主要受地區(qū)資源稟賦與經(jīng)濟發(fā)達程度的制約，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平制定適宜的旅游產(chǎn)品并設(shè)計相應(yīng)的定價策略。

2.關(guān)注老年旅游市場與高品質(zhì)旅游的開發(fā)?！般y發(fā)經(jīng)濟”將是今后旅游消費領(lǐng)域的重要經(jīng)濟增長點，旅游企業(yè)應(yīng)重點關(guān)注老年旅游市場的開發(fā)與服務(wù)品質(zhì)的提升。第一，結(jié)合老年人生理、心理和社會需求特點，充分利用自然生態(tài)、人文資源，開發(fā)集觀賞、休閑、康體、游樂于一體的“康養(yǎng)旅游”和“保健旅游”市場。第二，根據(jù)老年人旅游行為特征，建立健全服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，重點在旅游主題設(shè)計、出游定價、交通食宿安排、醫(yī)療保障和項目開展等方面凸顯服務(wù)細節(jié)，從身體感官、心理與精神等層面讓老年人獲得高品質(zhì)的旅游體驗。此外，受教育水平也對旅游消費支出產(chǎn)生顯著影響，主要表現(xiàn)為學(xué)歷越高的人旅游消費支出也越高，城鎮(zhèn)家庭中高學(xué)歷者旅游消費支出明顯高于其他組別。因此，旅游企業(yè)應(yīng)重點關(guān)注高學(xué)歷者對旅游資源的認(rèn)知與需求，開發(fā)諸如“文化旅游”“主題旅游”“游學(xué)旅游”等與高學(xué)歷者相匹配的旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施以及高品質(zhì)旅游品牌，持續(xù)強化旅游吸引力。

3.加大旅游消費的刺激。應(yīng)深化旅游消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷激發(fā)居民國內(nèi)旅游消費的興趣與意愿。從政策角度而言，應(yīng)從以下三個方面展開：第一，進一步完善有利于提高城鎮(zhèn)居民消費能力的收入分配制度，加大個人所得稅扣除的比例，增加城鎮(zhèn)居民家庭收入，進一步拉動旅游消費能力；第二，推出一些刺激旅游消費的惠民和便民措施，如實施旅游景點門票降價或減免、景點淡季免費開放、景區(qū)免費體驗等活動，加大力度改造提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施、合理規(guī)劃服務(wù)設(shè)置、營造便捷和優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境，提高居民出游意愿；第三，積極鼓勵開發(fā)旅游領(lǐng)域的金融與保險產(chǎn)品，提高城鎮(zhèn)家庭資產(chǎn)增值能力，不斷刺激潛在旅游市場轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費。

對旅游企業(yè)而言，應(yīng)從以下兩個方面著手完善：第一，豐富產(chǎn)品供給，結(jié)合文旅融合和全域旅游趨勢，積極拓展旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、打造服務(wù)特色，增強居民旅游的獲得感和幸福感；第二，應(yīng)充分利用數(shù)字與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進新的商業(yè)模式形成，對旅游營銷、渠道建立、產(chǎn)品定價和服務(wù)理念革新進行更為有效的規(guī)劃與實施，從而降低旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷與銷售成本以及旅游消費者的時間與資金成本，進一步改善旅游體驗，刺激旅游消費。