融媒體時(shí)代期刊公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題談

費(fèi)飛

【摘? ? 要】互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，新的發(fā)展和改革機(jī)遇也讓?xiě)?yīng)運(yùn)而生的新媒體在創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)不斷陷入發(fā)展的困境。隨著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，新媒體的弊端也愈加凸顯。期刊公眾號(hào)要獲得可持續(xù)發(fā)展，必須正確分辨推送內(nèi)容侵權(quán)的表現(xiàn)形式，全面優(yōu)化期刊公眾號(hào)編輯隊(duì)伍，認(rèn)識(shí)和利用微信平臺(tái)提供的維權(quán)體系，了解相關(guān)法律法規(guī)，提高期刊內(nèi)容公信力。

【關(guān)鍵詞】融媒體;期刊;公眾號(hào);版權(quán)

融媒體時(shí)代，公眾號(hào)逐漸成為紙質(zhì)期刊的內(nèi)容延伸平臺(tái)、信息傳播平臺(tái)。目前，微信公眾號(hào)推送消息已經(jīng)不僅限于文字和圖片，而是文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等多種組合，更豐富的搭配、更精彩的互動(dòng)，不僅為讀者打造出新的視聽(tīng)體驗(yàn)，更為紙質(zhì)刊物的傳播和發(fā)行開(kāi)辟了新的渠道。通過(guò)圖片和文字，期刊能更全面地展現(xiàn)刊物形態(tài);通過(guò)語(yǔ)音輔助，讀者能更生動(dòng)地解讀刊物內(nèi)容;通過(guò)視頻宣傳，市場(chǎng)能更真實(shí)地預(yù)判刊物的發(fā)行、發(fā)展?jié)摿Α?/p>

全新的傳播形式在帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多問(wèn)題。在各個(gè)領(lǐng)域的公眾號(hào)漸趨飽和、內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，為使推送內(nèi)容更加生動(dòng)、更有吸引力，期刊新媒體編輯免不了需要使用部分優(yōu)質(zhì)的、非自身原創(chuàng)的圖片、音樂(lè)、視頻和文字作品，然而對(duì)使用“度”的把握不成熟或者完全忽略使用“度”，侵權(quán)問(wèn)題頻頻發(fā)生。[1]2016年1月11日，騰訊首次發(fā)布的《2015微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書(shū)》中提到，2014年第4季度至2015年第3季度，微信收到針對(duì)微信公眾賬號(hào)的投訴超過(guò)2.2萬(wàn)件，處理涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件1.3萬(wàn)件。由此可見(jiàn)，新媒體的迅速發(fā)展已經(jīng)給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。如何在魚(yú)龍混雜的個(gè)人賬號(hào)和企業(yè)賬號(hào)中既能找準(zhǔn)刊物定位，又能不斷為紙質(zhì)刊物的公眾平臺(tái)注入新的活力？如何在眾多微信公眾號(hào)安于享受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“免費(fèi)大餐”的背景下潔身自好、勤奮耕耘、創(chuàng)造真正屬于自我平臺(tái)的點(diǎn)擊率？[2]如何通過(guò)不斷增強(qiáng)法律意識(shí)成功引導(dǎo)期刊新媒體的健康發(fā)展、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的提檔和升級(jí)？這不僅需要期刊公眾號(hào)在新媒體點(diǎn)擊率大戰(zhàn)中認(rèn)清侵權(quán)問(wèn)題的形態(tài)，了解侵權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的原因，更要在保持自省、自審態(tài)度的同時(shí)，找出解決問(wèn)題的辦法。

一、火眼金睛，分辨“炒”“洗”“搬”“仿”等侵權(quán)表現(xiàn)形式

熟知形態(tài)各異的微信推送內(nèi)容侵權(quán)形式，不僅是避免期刊公眾號(hào)走進(jìn)雷區(qū)的第一步，也是期刊公眾號(hào)成功分辨自身權(quán)益是否被侵害的重要方面。

（一）加料“炒冷飯”

同樣的推送內(nèi)容，被不同的運(yùn)營(yíng)主體重復(fù)利用，通過(guò)換一個(gè)新標(biāo)題，加一個(gè)新開(kāi)篇搖身一變，成為“新”的看點(diǎn)、“新”的噱頭。雖是“冷飯”，但經(jīng)過(guò)“包裝”，卻又成了“新米”?！耙杂瀭饔灐钡氖澄锵嗫藘?nèi)容，毫無(wú)科學(xué)依據(jù)的養(yǎng)生謠言，危言聳聽(tīng)的言論，打色情擦邊球的“標(biāo)題黨”……被翻來(lái)覆去利用的舊內(nèi)容，不僅毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，更會(huì)嚴(yán)重拉低公眾號(hào)的層次。期刊公眾號(hào)首先要杜絕編輯轉(zhuǎn)發(fā)以上內(nèi)容，在潔身自好的同時(shí)，也要防止自身原創(chuàng)內(nèi)容被“翻新”，留心同類公眾號(hào)的推送內(nèi)容，學(xué)會(huì)巧妙偵察和識(shí)別。

（二）洗稿“云寫(xiě)作”

相比“炒冷飯”，洗稿需要更高的改編技巧，同義詞轉(zhuǎn)換，調(diào)整詞序，打亂段落篇幅……經(jīng)過(guò)“清洗”的內(nèi)容，不僅具備了原創(chuàng)身份，而且可能因?yàn)楣娞?hào)主體的知名度，比真正的原創(chuàng)公眾號(hào)收獲更多關(guān)注和點(diǎn)擊率?！按筇?hào)盜小號(hào)”現(xiàn)象，讓諸多本該受到更多關(guān)注的起步公眾號(hào)喪失了成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。[3]期刊公眾號(hào)要恪守職業(yè)道德，有知名度則做睿智的“大號(hào)”，繼續(xù)創(chuàng)作和編排出優(yōu)質(zhì)的推送內(nèi)容，做好期刊公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)頭羊;默默無(wú)聞則做勤懇的“小號(hào)”，持續(xù)耕耘，向優(yōu)秀期刊公眾號(hào)學(xué)習(xí)，同時(shí)注重自身的創(chuàng)新，堅(jiān)持用內(nèi)容留住讀者，用特色吸引讀者，用堅(jiān)持感動(dòng)讀者。

（三）省時(shí)省力“原景重現(xiàn)”

照搬其他公眾號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容作為自己的原創(chuàng)推送，或在未取得文章授權(quán)的前提下轉(zhuǎn)載其他公眾號(hào)的內(nèi)容。隨著各個(gè)公眾號(hào)主體維權(quán)意識(shí)的提升，“原景重現(xiàn)”類推送內(nèi)容雖然日益減少，但仍不乏不懼被舉報(bào)和封號(hào)的公眾號(hào)。期刊公眾號(hào)要避免成為被舉報(bào)的對(duì)象，若不能正確對(duì)待公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，可停止推送，但絕不能照搬照抄，“原景重現(xiàn)”不僅會(huì)毀了公眾號(hào)，更會(huì)砸了紙質(zhì)刊物的招牌，得不償失。

（四）巧妙“移花接木”

最簡(jiǎn)單的形式就是給推送內(nèi)容換個(gè)主體，在“移花接木”的推送內(nèi)容里，同樣的突發(fā)事件，可以有不同的城市主體;一模一樣的養(yǎng)生攻略，可以由不同的專家提供;同一個(gè)當(dāng)事人，卻擁有不同的籍貫……混淆視聽(tīng)、讓受眾分不清孰是孰非是此類推送內(nèi)容最大的特點(diǎn)?！耙苹ń幽尽钡那謾?quán)形式擾亂了傳播秩序，不利于期刊公眾號(hào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更損害了受眾的知情權(quán)。

（五）慎用“拿來(lái)主義”的表情包

推送內(nèi)容中穿插生動(dòng)有趣的表情不僅能提高推送內(nèi)容的表達(dá)力，更能激發(fā)讀者的閱讀興趣，但表情包不能亂用。在我國(guó)，作品一旦完成即可自動(dòng)獲得著作權(quán)法保護(hù)。[4]著作權(quán)登記采取自愿原則，既可以申請(qǐng)著作權(quán)登記也可以不登記，著作權(quán)人不登記也依法取得著作權(quán)，受我國(guó)著作權(quán)法保護(hù)。因此，表情包版權(quán)應(yīng)歸屬于創(chuàng)作者，編輯推送“拿來(lái)主義”的表情包有風(fēng)險(xiǎn)，理當(dāng)慎用。

期刊公眾號(hào)的推送內(nèi)容應(yīng)該回歸以文字為中心，針對(duì)紙質(zhì)刊物和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)推送內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)籌與優(yōu)化整合，打破期刊與網(wǎng)絡(luò)的機(jī)械融合，創(chuàng)新內(nèi)容，杜絕對(duì)期刊文字和圖片的簡(jiǎn)單復(fù)制，更要杜絕搬運(yùn)式侵權(quán)。

二、以人為本，全面優(yōu)化期刊公眾號(hào)編輯隊(duì)伍

精心編輯的推送文章無(wú)意中采用了侵權(quán)的文字、圖片作品，輕則立刻刪文道歉，重則被舉報(bào)甚至封號(hào)，侵權(quán)事件頻發(fā)，版權(quán)問(wèn)題也自然越來(lái)越受到新媒體編輯的重視?？梢?jiàn)，以人為本，提升期刊編輯的硬功夫和軟實(shí)力已不再局限于紙質(zhì)刊物編輯，對(duì)期刊的新媒體編輯隊(duì)伍同樣適用。融媒體市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，期刊公眾號(hào)編輯需要下更多功夫，才能以不變應(yīng)萬(wàn)變，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮中，守住期刊的陣地，為刊物的發(fā)展做好鋪墊、打好基礎(chǔ)。[5]

（一）團(tuán)結(jié)編輯隊(duì)伍，“形散神不散”

傳統(tǒng)期刊的生存焦慮同樣也是期刊新媒體編輯的困惑。新媒體的優(yōu)勝劣汰無(wú)形之中對(duì)編輯隊(duì)伍進(jìn)行了劃分，有編校技能優(yōu)秀但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不佳、思想不夠新潮的“落伍”人才，也有懂現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、有新思想但專業(yè)知識(shí)不足的“新型”人才。目前，消減新舊兩層人才的隔閡是編輯團(tuán)隊(duì)“形散神不散”的關(guān)鍵。[6]“落伍”人才在繼續(xù)保持知識(shí)結(jié)構(gòu)專業(yè)化的基礎(chǔ)上要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代新編輯的熏陶和指導(dǎo)，并虛心向“新型”人才學(xué)習(xí);編輯新人在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神的基礎(chǔ)上，要不斷加強(qiáng)編輯基本知識(shí)的學(xué)習(xí)，夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)。新舊互動(dòng)，以“舊”帶“新”，才能全面提升融媒體時(shí)代編輯團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提高期刊公眾號(hào)編輯的數(shù)據(jù)意識(shí)，避免隨波逐流

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體編輯要充分意識(shí)到數(shù)據(jù)折射出的信息內(nèi)容及數(shù)據(jù)背后隱藏的內(nèi)涵。如通過(guò)瀏覽各大社交平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)、熱門(mén)詞庫(kù)，再結(jié)合紙質(zhì)刊物的內(nèi)容、性質(zhì)，不僅能幫助期刊公眾號(hào)編輯更快找準(zhǔn)推送內(nèi)容的話題走向，也是避免推送內(nèi)容落入俗套的重要方法。以科學(xué)育兒為例，單純地介紹育兒方法并不能抓住讀者的眼球，但如果結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，從新舊育兒觀念的沖突入手，便能喚起讀者的閱讀興趣。

此外，關(guān)注微信后臺(tái)瀏覽數(shù)據(jù)也是提高運(yùn)營(yíng)力的關(guān)鍵。以受眾地域分布為例，如出現(xiàn)某一地區(qū)受眾瀏覽數(shù)據(jù)偏低的狀況，即可增加針對(duì)該區(qū)域相關(guān)內(nèi)容和信息的推送，吸引該區(qū)域的讀者;通過(guò)關(guān)注和分析公眾號(hào)點(diǎn)擊率高低的時(shí)間分布狀況，則可以掌握推送的重要時(shí)間點(diǎn)，調(diào)整后續(xù)的推送時(shí)間;通過(guò)分析受眾的年齡分布狀況，則可定期調(diào)整推送的內(nèi)容，使公眾號(hào)推送的消息更有針對(duì)性、更加貼合對(duì)應(yīng)的受眾群。

（三）樹(shù)立版權(quán)意識(shí)，正確看待“信息共享”

隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，新媒體比重的逐漸提升，期刊公眾號(hào)的編輯也常常陷入左右為難的境地：一面是對(duì)原創(chuàng)作者的保護(hù)，一面是信息的共享。此時(shí)，期刊公眾號(hào)編輯必須慧眼識(shí)珠，權(quán)衡好是堅(jiān)守版權(quán)還是允許轉(zhuǎn)載，全面分析如何運(yùn)作才能提升刊物的影響力，在充分樹(shù)立版權(quán)意識(shí)的同時(shí)，把握好度，不刻板維權(quán)，也不盲目放棄維權(quán)。[7]

（四）完善新媒體編輯職業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2016年8月發(fā)布的報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)編輯的總量已經(jīng)超過(guò)450萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)在傳統(tǒng)媒體采編人員的數(shù)量之上。與紙質(zhì)期刊編輯擁有較完備的考核、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)不同，針對(duì)新媒體編輯的職業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和培訓(xùn)機(jī)制尚不完備。如一些承擔(dān)著新聞發(fā)布職能的公眾號(hào)，其新聞采訪、發(fā)布權(quán)還并未正當(dāng)化、合法化?！盁o(wú)規(guī)矩不成方圓”，加快實(shí)現(xiàn)新媒體編輯“按規(guī)矩”辦事的步伐，才能讓新人才更順利地融入全媒時(shí)代。

三、審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)識(shí)和利用微信平臺(tái)提供的維權(quán)體系

目前，微信的線上投訴、后臺(tái)執(zhí)行操作的自動(dòng)保護(hù)流程日益完善，其保護(hù)范圍也由文字、圖片進(jìn)一步拓展到音頻和視頻等更廣泛的領(lǐng)域。[8]微信的維權(quán)舉措不僅在形式上刷新了融媒體時(shí)代的維權(quán)模式，更讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的“新常態(tài)”。

（一）標(biāo)明原創(chuàng)

目前，微信公眾平臺(tái)自帶的“原創(chuàng)”聲明功能已經(jīng)可以對(duì)平臺(tái)的原創(chuàng)作品進(jìn)行標(biāo)記，該功能杜絕了其他公眾號(hào)的照搬式轉(zhuǎn)載。標(biāo)明了“原創(chuàng)”聲明的作品，在被轉(zhuǎn)載時(shí)，轉(zhuǎn)載作品的公眾號(hào)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)顯示“內(nèi)容轉(zhuǎn)載自某公眾號(hào)”，該方式成功解決了期刊公眾號(hào)被其他公眾號(hào)冒充的問(wèn)題?！?015微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書(shū)》顯示，在微信近一年來(lái)處理的涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的1.3萬(wàn)案件中，原創(chuàng)聲明功能保護(hù)了515萬(wàn)次原創(chuàng)申請(qǐng)，可見(jiàn)，“原創(chuàng)”功能在保護(hù)原創(chuàng)作品上功不可沒(méi)。

（二）利用打賞功能，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)付費(fèi)

通過(guò)原創(chuàng)審核、獲得原創(chuàng)保護(hù)之后，微信的打賞功能為公眾號(hào)收取一定的著作權(quán)報(bào)酬提供了新的方式。對(duì)于長(zhǎng)期堅(jiān)持發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，打賞功能不僅能夠間接保護(hù)原創(chuàng)作品，更能為平臺(tái)吸納優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容提供資金支持，進(jìn)而形成平臺(tái)、作者和讀者的良性互動(dòng)，為公眾平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展助力。

（三）合理使用聲明

隨著自媒體公眾號(hào)不斷增多，不管是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，推送內(nèi)容涉及的法律問(wèn)題也與日俱增。如何利用法律手段保護(hù)自我、規(guī)避侵權(quán)愈發(fā)重要。以著作權(quán)為例，著作權(quán)是文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)作品的原創(chuàng)作者，依法對(duì)其作品所享有的一種民事權(quán)利。針對(duì)推送內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)編輯可以在推送文章首尾顯著地方進(jìn)行著作權(quán)聲明，如“未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載”，而為了最大程度地宣傳平臺(tái)作品，公眾號(hào)編輯也可適當(dāng)對(duì)轉(zhuǎn)載許可、著作權(quán)報(bào)酬問(wèn)題做出放棄聲明，即只需要注明出處即可轉(zhuǎn)載，如“版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處”。

（四）針對(duì)侵害，及時(shí)投訴

針對(duì)各類侵權(quán)，微信公眾號(hào)平臺(tái)設(shè)置了相對(duì)完備的“侵權(quán)投訴”流程，在侵權(quán)作品消息頁(yè)面下，可以針對(duì)著作權(quán)進(jìn)行投訴，“違規(guī)聲明原創(chuàng)”“抄襲公眾號(hào)文章”“其他侵權(quán)類”等都可以成為投訴問(wèn)題。

雖然微信出臺(tái)的以上各項(xiàng)維權(quán)舉措的實(shí)施受限于公眾號(hào)的注冊(cè)時(shí)間、活躍度、原創(chuàng)程度等，但充分認(rèn)識(shí)和利用微信平臺(tái)提供的維權(quán)體系，依然是期刊公眾號(hào)編輯打造一個(gè)干凈、嚴(yán)肅的推送平臺(tái)的重要方式。

四、穩(wěn)固根基，提高期刊內(nèi)容公信力

實(shí)現(xiàn)新舊媒體的共贏不僅是時(shí)代的要求，更是歷史的考驗(yàn)，融合發(fā)展是促進(jìn)傳播業(yè)繁榮向前的最優(yōu)策略。新媒體時(shí)代，品牌是傳統(tǒng)期刊的金字招牌，是保持期刊影響力的關(guān)鍵，是期刊在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中拓展知名度的有力資本。[9]作為紙質(zhì)刊物的重要延伸平臺(tái)，期刊公眾號(hào)的推送內(nèi)容往往與刊物內(nèi)容息息相關(guān)，因此，杜絕刊物內(nèi)容的侵權(quán)問(wèn)題也是預(yù)防期刊公眾號(hào)侵權(quán)、被侵權(quán)的重要方面。

（一）激發(fā)品牌活力，拓展期刊知名度

融媒體的發(fā)展是時(shí)代的進(jìn)步，更是歷史的必然，其不僅讓我們見(jiàn)證了新媒體的強(qiáng)勁生命力，更讓我們萌生出對(duì)傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型升級(jí)的新思考。新的時(shí)代課題之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體唯有互相學(xué)習(xí)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更豐富的互動(dòng)，才能帶給受眾更大的選擇空間、更多的閱讀便利。傳統(tǒng)期刊的人才資源、精神積累和品牌價(jià)值等優(yōu)勢(shì)不僅是期刊的立身之本，更是刊物長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之根。期刊內(nèi)容的權(quán)威性、信息來(lái)源的科學(xué)性都對(duì)期刊的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。[10]因此，穩(wěn)固根基、保持紙質(zhì)期刊內(nèi)容的真實(shí)和真誠(chéng)不僅是對(duì)傳統(tǒng)期刊精神的堅(jiān)守，更是突破融媒體發(fā)展壁壘，在新時(shí)代走得更遠(yuǎn)、更長(zhǎng)久的保障。

（二）刊物內(nèi)容版權(quán)登記，杜絕潛在糾紛

版權(quán)是法律上規(guī)定的某一單位或個(gè)人對(duì)某項(xiàng)著作享有印刷出版和銷(xiāo)售的權(quán)利，任何人要復(fù)制、翻譯、改編或演出等均需要得到版權(quán)所有人的許可，否則就是對(duì)他人權(quán)利的侵權(quán)行為。

作為國(guó)內(nèi)解決商標(biāo)侵權(quán)和版權(quán)糾紛案件的重要憑證，版權(quán)登記的公信力較強(qiáng)，不僅確定了作品的版權(quán)歸屬于哪一方，而且能有效化解潛在的矛盾糾紛。版權(quán)自作品創(chuàng)作完成之日起產(chǎn)生，版權(quán)登記不是取得版權(quán)的前提條件，但是版權(quán)登記證明文件是登記事項(xiàng)的一種初步證明，可以作為主張權(quán)利或提出權(quán)利糾紛行政處理或訴訟的證明文件。因此，做好紙質(zhì)刊物的版權(quán)登記，能夠保證我們?cè)谶\(yùn)用和保護(hù)期刊公眾號(hào)時(shí)出具權(quán)威性的法律憑證。

（三）熟悉“隱形版權(quán)”的表達(dá)形式

為了更好地宣傳和推廣刊物，將刊物文字和圖片內(nèi)容轉(zhuǎn)化成音頻、視頻等表達(dá)形式在期刊公眾號(hào)內(nèi)進(jìn)行推送是眾多期刊都在采用的原創(chuàng)方式。此時(shí)，對(duì)版權(quán)的把握則不能局限于傳統(tǒng)的表達(dá)形式上。以幼兒期刊的繪本故事為例，將繪本故事轉(zhuǎn)化成音頻文件上傳至刊物公眾號(hào)進(jìn)行傳播，不僅涉及文字故事、圖片信息的版權(quán)，將刻板的文字故事創(chuàng)新改編成靈動(dòng)活潑的音頻故事，也涉及改編權(quán)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第十條規(guī)定，改編權(quán)即改變作品，創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的新作品的權(quán)利?？梢?jiàn)，只有熟悉“隱形版權(quán)”的表達(dá)形式，才不致在期刊公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)中發(fā)生侵權(quán)行為。

全球數(shù)字化浪潮逐漸吞噬著讀者既有的閱讀習(xí)慣——電子“紙”逐漸取代傳統(tǒng)紙，傳統(tǒng)期刊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然。因此，傳統(tǒng)期刊當(dāng)前最重要的任務(wù)是要打破固有的思維局限，用全媒體的思路和視野去研究更廣泛的數(shù)字化之路。一個(gè)板塊布局合理、推送頻率精準(zhǔn)、刊發(fā)內(nèi)容適宜的期刊公眾號(hào)，不僅能讓紙質(zhì)期刊的內(nèi)容更立體、更全面、更精彩，也能與紙質(zhì)刊物形成和諧互動(dòng)，更能成為刊物新媒體的重要發(fā)聲渠道——通過(guò)發(fā)表原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載的觀點(diǎn)與資訊，傳遞紙質(zhì)刊物的品牌信息。融媒體時(shí)代，充分認(rèn)識(shí)期刊公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的侵權(quán)問(wèn)題，成功跳出“炒”“洗”“搬”“仿”等錯(cuò)綜復(fù)雜的推送陷阱，才能讓期刊公眾號(hào)在順利承載傳統(tǒng)媒體精神的同時(shí)，增加與讀者的互動(dòng)，最終與紙質(zhì)期刊相輔相成，打造出和諧并充滿希望的融媒體。

注釋：

[1]朱鴻軍.融媒時(shí)代學(xué)術(shù)期刊版權(quán)的侵權(quán)情形、法律爭(zhēng)議與新秩序[J].傳媒，2017（17）：13-15.

[2]李旭穎.自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的法律責(zé)任承擔(dān)——以微信公眾號(hào)著作權(quán)侵權(quán)為視角[J].中國(guó)發(fā)明與專利，2016（10）：86-89.

[3]鄭瑩.微信公眾平臺(tái)著作權(quán)侵權(quán)行為的認(rèn)定和責(zé)任承擔(dān)[J].懷化學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（06）：76-79.

[4]徐詠軍，高玉玲.論微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載作品版權(quán)責(zé)任需厘清的若干問(wèn)題[J].科技與出版，2017（06）：47-52 .

[5]潘玥.媒體融合背景下少兒期刊編輯轉(zhuǎn)型路徑研究[D].暨南大學(xué)，2017.

[6]何軍民.傳統(tǒng)出版融合發(fā)展：場(chǎng)景、定位和創(chuàng)新路徑[J].中國(guó)編輯，2019（12）：36.

[7]馬思宇.微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載的著作權(quán)侵權(quán)與保護(hù)研究[D].吉林大學(xué)，2017.

[8]劉東妮.新媒體新聞標(biāo)題語(yǔ)言的特點(diǎn)、問(wèn)題與規(guī)范[J].傳播力研究，2019（24）：98.

[9]周賀微.微信平臺(tái)上的著作權(quán)合理使用問(wèn)題研究 [J].武漢科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（03）：311-318.

[10]朱鴻軍，周逵.偽中立性：資訊聚合平臺(tái)把關(guān)機(jī)制與社會(huì)責(zé)任的考察[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2017（05）：102-107.

（作者單位：南昌師范學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部）

責(zé)編：周蕾