雕塑藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

賀芳儒

摘 要：雕塑作為一門歷史悠久的傳統(tǒng)藝術(shù)，在世界各國得到了廣泛的應(yīng)用。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們思想境界的不斷升華，雕塑藝術(shù)的應(yīng)用場景更加豐富，雕塑的表現(xiàn)形式更加多樣，雕塑藝術(shù)也得到了合理的運(yùn)用。解決雕塑藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究問題具有十分重要的意義。產(chǎn)品包裝設(shè)計可以增加產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，而好的包裝設(shè)計可以使產(chǎn)品更具神秘感和儀式感。本文以雕塑藝術(shù)為中心，探討了雕塑藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用方式，希望挖掘雕塑藝術(shù)更深層次的價值。雕塑藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于雕塑藝術(shù)的傳承和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：雕塑藝術(shù);包裝設(shè)計;應(yīng)用;表現(xiàn)形式

中圖分類號：J5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）21-00-02

高質(zhì)量的生活品質(zhì)帶動了新一輪的物品升級熱潮，包裝行業(yè)的競爭日益激烈。市場是影響企業(yè)競爭的重要因素。獨(dú)特的包裝設(shè)計在銷售過程中，很快就會吸引大量消費(fèi)者的注意，誰能抓住市場機(jī)會，誰就有優(yōu)勢，包裝設(shè)計的重要性當(dāng)然不言而喻。所以，搶占市場先機(jī)是當(dāng)下各包裝行業(yè)亟須解決的難題。雕塑藝術(shù)是一種新的產(chǎn)品包裝設(shè)計方案，在市場經(jīng)濟(jì)的趨勢下，可以靈活地應(yīng)用于商品包裝中。在人們越來越關(guān)注文化傳承與應(yīng)用的社會環(huán)境下，將藝術(shù)元素融入產(chǎn)品包裝中，提高產(chǎn)品的隱藏價值，是產(chǎn)品包裝發(fā)展的一個明顯趨勢。[1]

一、雕塑藝術(shù)簡介

藝術(shù)普遍具有明顯的地域和民族差異，雕塑藝術(shù)更是如此。雕塑種類繁多，如海雕、石雕、銅雕等，具有深厚的文化內(nèi)涵和鮮明的藝術(shù)美感。雕塑藝術(shù)作為人們習(xí)俗、情感、心理和審美的有效載體，是歷史傳播的有效保障。雕塑藝術(shù)是一個地區(qū)、一個時期、一個民族文化觀念的物化形式和載體。雕塑雖然是靜態(tài)的，但在工人的主觀意識下，藝術(shù)家的主觀感受與雕塑已經(jīng)融為一體。雕塑藝術(shù)可以在相對靜止的時空中激發(fā)人的內(nèi)在美，向人傳達(dá)豐富的內(nèi)在品質(zhì)。激發(fā)人們的靈感，啟迪人們的心靈，使包裝容器設(shè)計不僅滿足產(chǎn)品的功能，還具有附加的、獨(dú)特的創(chuàng)新理念和豐富的美觀外觀?，F(xiàn)代雕塑在包裝容器設(shè)計中的應(yīng)用與創(chuàng)造，將成為雕塑藝術(shù)復(fù)興的源泉。[2]

二、雕塑藝術(shù)特點(diǎn)

（一）藝術(shù)表現(xiàn)

藝術(shù)的創(chuàng)作和表現(xiàn)形式多種多樣。藝術(shù)的最高表現(xiàn)是藝術(shù)家通過藝術(shù)手段來表達(dá)意境，雕塑藝術(shù)也是如此。在東西方文化背景下創(chuàng)作的作品，其基本目的是吸引觀眾接受他的藝術(shù)思想，營造一種同情和移情的氛圍，讓觀眾感受到創(chuàng)作者的心境。因此，意境的表達(dá)將是現(xiàn)代雕塑應(yīng)用的靈魂和核心。意境的深邃對企業(yè)形象的建設(shè)有非常重要的作用，大部分歐美奢侈品公司的高價都是靠這些藝術(shù)創(chuàng)作來維持高價的。[3]

（二）模型多樣化

雕塑的藝術(shù)表現(xiàn)往往復(fù)雜而深刻，其魅力和價值可以通過多種方式襯托出來。從雕塑媒介的角度來看，石、木、玉可以作為雕塑藝術(shù)形式的表現(xiàn)媒介。從雕刻技術(shù)上看，線雕、浮雕、陰陽雕是雕刻藝術(shù)的具體表現(xiàn)手法，不同的雕刻手法所帶來的感覺是截然不同的。此外，更高層次的雕塑藝術(shù)實現(xiàn)了媒介與雕塑的融合，使作品融為一體，給人一種真實的立體感。[4]

三、雕塑藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

（一）商品定位要具有科學(xué)性

如何正確定位商品，對商品是否有廣闊的消費(fèi)市場至關(guān)重要。因為人們的生活環(huán)境、道德修養(yǎng)和教育水平往往差別很大，因此消費(fèi)心理往往千人千面。對于包裝產(chǎn)業(yè)來說，雕塑藝術(shù)是一個新鮮的開發(fā)商機(jī)，所以設(shè)計師可以利用雕塑元素貼合好消費(fèi)者的心理需求，設(shè)計出符合心理需求和產(chǎn)業(yè)特色的外觀包裝，從設(shè)計，形狀，顏色和其他方面的考慮，以使企業(yè)和消費(fèi)者建立一個堅實的文化橋梁。[5]

（二）主題表達(dá)要準(zhǔn)確無誤

在進(jìn)行雕刻藝術(shù)的同時，首先要確定設(shè)計主題，避免雕刻內(nèi)容的凌亂。由于包裝設(shè)計的問題，藝術(shù)經(jīng)常被濫用。以雕塑藝術(shù)為例，以雕塑藝術(shù)聞名的非洲、西歐以及中國，在藝術(shù)設(shè)計上是存在較大差異的。倘若產(chǎn)品的包裝風(fēng)格沒有明顯的區(qū)分，或是過度的中西風(fēng)格融合，而消費(fèi)者的目標(biāo)又是歐洲國家和地區(qū)，那么包裝中所包含的文化內(nèi)涵就會被目標(biāo)消費(fèi)者所厭惡。所以，雕塑工藝在包裝產(chǎn)業(yè)具體應(yīng)用過程中，要明確產(chǎn)品風(fēng)格定位，并注重設(shè)計中企業(yè)特色和商業(yè)價值的雙重結(jié)合。[6]

四、包裝設(shè)計中雕塑工藝的應(yīng)用措施

（一）線形雕塑在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

線形雕塑作為雕塑藝術(shù)中最基本的雕刻方法之一，廣泛應(yīng)用于雕刻產(chǎn)品中。線刻的藝術(shù)形式雖然比其他雕刻技術(shù)簡單得多，但其文化內(nèi)涵和設(shè)計理念同樣深刻。用簡單的線條來表達(dá)美也是一種表現(xiàn)手法。可塑性廣泛的線形雕塑能有效地實現(xiàn)包裝設(shè)計圖紙的劃分，使產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出強(qiáng)烈而鮮明的特色。線條雕刻藝術(shù)是包裝設(shè)計方案的基礎(chǔ)。值得關(guān)注的是，簡約的線條走勢往往使消費(fèi)者眼前一亮，例如“無印風(fēng)”通常被公認(rèn)為是高端的現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)。眾多高端產(chǎn)品在設(shè)計中提出五彩斑斕的設(shè)計元素，使用簡約的雕塑藝術(shù)在消費(fèi)者心中留下強(qiáng)烈的認(rèn)同感和吸引力。以香水為例，香水的包裝設(shè)計從整個香水的包裝設(shè)計上進(jìn)行線性雕琢，包裝玻璃被徹底切割，有效的增加了摩擦力。為了防止在使用過程中滑倒，包裝產(chǎn)品進(jìn)行了區(qū)分。這有利于打造高端香水品牌。[7]

（二）色彩元素在包裝設(shè)計中的運(yùn)用

調(diào)查顯示，視覺感官是吸引消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的重要因素，別出心裁的色彩設(shè)計往往能夠調(diào)動消費(fèi)者的眼光，巧妙的搭配方案在不經(jīng)意間貼合顧客的內(nèi)心需求，甚至可以產(chǎn)生一種類似于買櫝還珠的情感。在對包裝外觀的定制時，設(shè)計人員要關(guān)注消費(fèi)者的喜好和心理需求，將產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵和商業(yè)競爭元素有效結(jié)合，調(diào)動消費(fèi)者的購買心理，實現(xiàn)包裝與產(chǎn)品的“私人訂制”。對于紹興酒來說，“青花瓷”整個入口的設(shè)計以綠色為主，而“青花瓷”則是中國傳統(tǒng)酒體、酒文化和傳統(tǒng)文化，具有中華民族的深刻內(nèi)涵，給人一種愉悅而詩意的傳統(tǒng)氛圍。因此，消費(fèi)者也可以體驗到設(shè)計師的設(shè)計、風(fēng)格、風(fēng)格等色彩元素在包裝設(shè)計中的出色運(yùn)用。

（三）容器雕塑藝術(shù)的設(shè)計理念

隨著中國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大，傳統(tǒng)酒文化的發(fā)展也得到了機(jī)遇，一些多元化的設(shè)計師也運(yùn)用了酒瓶的設(shè)計理念。通過設(shè)計師的作品，可以體現(xiàn)出某種酒的語言和酒的文化，可以看到酒的抽象形象。二是酒文化的傳承。酒瓶是酒的物質(zhì)和精神的表現(xiàn)之一。在酒瓶的設(shè)計中，通過不同的符號來傳達(dá)不同時代背景的文化特征，從而引起消費(fèi)者對葡萄酒的好感。一個受廣大消費(fèi)者歡迎的酒瓶的設(shè)計對葡萄酒的銷售有很大的推動作用。包裝設(shè)計和雕塑色彩的運(yùn)用注重豐富視覺，傳達(dá)時代精神。色彩包裝，以體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和口味，增加銷售額。

（四）香水容器雕塑藝術(shù)的設(shè)計理念

香水是大多數(shù)女性的重要物品，一款香水具有獨(dú)特的包裝，往往能體現(xiàn)出目標(biāo)用戶的口味，所以，眾多顧客在對香水進(jìn)行選擇時會格外關(guān)注特色包裝的構(gòu)成元素。首先是線條的運(yùn)用，例如在Lomon Wallace的容器設(shè)計中，它看起來像一個圓柱體，而瓶子上的條紋雕塑給人一種高上方的光影幻覺。這一設(shè)計舉措利用雕塑工藝，巧妙展現(xiàn)了時下成熟的魅力女性的散發(fā)的活力與自信氣息，勾勒出產(chǎn)品高端的品牌特征。巧妙恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?，?jīng)久耐用，語言深刻，能喚起消費(fèi)者的聯(lián)想和強(qiáng)烈的心理暗示，使人對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇，最終吸引人們購買。

五、結(jié)束語

雕塑藝術(shù)在人類歷史和文明的發(fā)展中起著重要的作用。它是雕塑藝術(shù)存在的意義之一，因為它在幾千年的人類歷史傳承中具有不可磨滅的特征。對于包裝行業(yè)來說，現(xiàn)代雕塑工藝的應(yīng)用是該行業(yè)中新鮮的一次嘗試，也能夠傳遞出濃郁的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和特色的品牌文化。雕塑藝術(shù)可以從產(chǎn)品包裝設(shè)計中吸引消費(fèi)者的注意力，提高產(chǎn)品的知名度，對提升企業(yè)的品牌價值也有積極的作用。好的雕塑設(shè)計既可以促進(jìn)產(chǎn)品的發(fā)展，也可以促進(jìn)雕塑藝術(shù)的發(fā)展。因此，要正確理解雕塑藝術(shù)，就必須把它運(yùn)用到產(chǎn)品中去，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計煥發(fā)出新的光彩。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張麗博.淺析雕塑藝術(shù)與當(dāng)代工業(yè)設(shè)計的內(nèi)涵關(guān)聯(lián)[J].大眾文藝，2015（08）：110.

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[7]韓立中.雕塑禮品的包裝設(shè)計[J].包裝工程，2009，30（10）：214-215.