新媒體時代下品牌設(shè)計的創(chuàng)新與應(yīng)用研究

楊勐荷

摘 要：經(jīng)濟和時代發(fā)展中，新媒體環(huán)境對社會生活的影響日益顯著，因此人們也更加重視品牌形象設(shè)計，在品牌形象設(shè)計中也提出了更加細致和全面的要求。品牌設(shè)計創(chuàng)新也成為當前各大企業(yè)運營中較為主要的工作任務(wù)。本文就將分析新媒體時代下品牌設(shè)計的創(chuàng)新與應(yīng)用，以期為企業(yè)在新媒體時代提升自身品牌競爭力提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;品牌設(shè)計;創(chuàng)新與應(yīng)用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）14-00-02

現(xiàn)階段，品牌形象受到生產(chǎn)者與消費者的高度重視，而且品牌形象也直接影響到了企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，意味著新媒體時代的全面到來。該時期人們的生活理念和生活方式發(fā)生了較大的變化，新媒體時代背景下，人們也對品牌形象設(shè)計提出了全新的要求。

一、新媒體的定義和特點

新媒體代表的是一種新的環(huán)境，是可以涵蓋所有事物的新的媒體環(huán)境。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，在媒體平臺或網(wǎng)絡(luò)上為人們提供娛樂服務(wù)信息的一種有效傳播方式。其具有共享性、互動性、時效性、靈活性及多樣性特征，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體基礎(chǔ)上，借助視頻、文字、圖像的應(yīng)用，凸顯媒體的獨特性，滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的需求。

二、品牌設(shè)計現(xiàn)狀和必備要素

（一）整體性

一個品牌設(shè)計的成功性與否，與企業(yè)服務(wù)、精神、管理、運營等融合效果的好壞有著直接關(guān)系。在品牌設(shè)計中，需從不同角度進行綜合分析，采用統(tǒng)一的方式方法實現(xiàn)信息的整體傳輸，以優(yōu)化企業(yè)在民眾心中的印象，提高企業(yè)信譽度，樹立良好的品牌形象。品牌設(shè)計的關(guān)鍵在于視覺識別體系的構(gòu)建，其可對企業(yè)信息予以實時更新和優(yōu)化，并對其中存在的不合理內(nèi)容進行及時修改，達到視覺、意識與行為上的高度統(tǒng)一，凸顯企業(yè)獨特性。這也就要求設(shè)計過程中，注重整體形象的凸顯，明確主題，做好各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)作業(yè)，以此改進民眾認可度，發(fā)揮出品牌作用，加大企業(yè)市場占比。[1]

（二）目的性

品牌設(shè)計是為打造企業(yè)專屬形象而生的，具有較強的目的性，不可隨意變更。品牌設(shè)計是企業(yè)樹立良好形象的基礎(chǔ)，可為企業(yè)各項經(jīng)營及服務(wù)活動的開展起到前期宣傳作用，而在品牌設(shè)計中融入新媒體形式，可擴大宣傳覆蓋范圍，讓更多人群對企業(yè)有進一步的了解和認知，從而改善企業(yè)在民眾心目中的形象，為企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展提供強大動力，促進企業(yè)經(jīng)濟效益的增加。另外，品牌設(shè)計的優(yōu)化，企業(yè)良好形象的樹立，也可在一定程度上擴大企業(yè)在市場中的影響力，提高企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的話語權(quán)，為我國總體競爭實力的增強提供保障。[2]

（三）持久性

優(yōu)秀的品牌設(shè)計可明確反映出內(nèi)在文化與時代精神。不同時代下，企業(yè)品牌設(shè)計也會呈現(xiàn)出不同的特征及風格，彰顯企業(yè)不同階段的發(fā)展重心。品牌設(shè)計是一個長期的規(guī)劃過程，具有較為明顯的持久性特征，是企業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展需求的基礎(chǔ)保障。持久性要求品牌設(shè)計不斷嘗試創(chuàng)新，隨著社會的改變而變化，落實可持續(xù)發(fā)展要求。[3]

三、新媒體時代品牌設(shè)計與塑造中的問題

（一）新媒體時代下的傳統(tǒng)企業(yè)無法正確看待品牌設(shè)計與塑造

現(xiàn)階段，我國部分傳統(tǒng)企業(yè)并未跟上時代發(fā)展的步伐，依然采取傳統(tǒng)的品牌形象和經(jīng)營理念，無法正確認識新媒體時代背景下品牌形象設(shè)計與塑造，管理人員關(guān)于企業(yè)品牌形象設(shè)計與塑造對企業(yè)發(fā)展的作用認識不足，尚未建立完善的品牌形象意識，這導(dǎo)致部分傳統(tǒng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)在品牌形象打造中，投入的資金和人力十分有限，無法保證品牌形象的視覺效果，企業(yè)依然采用固定的色彩和單一的形式表現(xiàn)品牌形象，缺乏關(guān)于品牌設(shè)計、塑造目標及設(shè)計方法的深度思考，最終大大削弱了品牌形象對消費者的吸引力。

（二）品牌設(shè)計與塑造缺乏個性和文化內(nèi)涵

新媒體時代背景下，品牌設(shè)計與形象塑造無法充分吸引消費者，品牌形象同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，形象設(shè)計缺乏個性，無法全面展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。部分品牌設(shè)計甚至出現(xiàn)盲目抄襲的現(xiàn)象，品牌設(shè)計的創(chuàng)造力不足，削弱了品牌的辨識度，無法真正展現(xiàn)出別具一格的品牌特色，消費者無法深入全面地了解品牌形象背后的文化價值。品牌設(shè)計的風格無法滿足消費者的審美需要，這些因素均阻礙了品牌形象設(shè)計塑造工作的有序開展，品牌設(shè)計產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑，企業(yè)缺乏市場競爭力。[4]

四、分析加強新媒體時代品牌設(shè)計與塑造的重要意義

（一）提高企業(yè)競爭實力，增大綜合效益

新媒體時代下，品牌設(shè)計和塑造可為企業(yè)發(fā)展提供更多生機與活力，便于企業(yè)更好應(yīng)對市場發(fā)展趨勢，增強自身競爭實力，進而在市場發(fā)展中占有一席之地，增大企業(yè)的總體經(jīng)濟和社會效益，推動企業(yè)長遠發(fā)展。同時，品牌設(shè)計與塑造可供使用的資源增加，宣傳擴展范圍及渠道擴大，企業(yè)在民眾心中的印象不斷加深， 更容易引起消費者的共鳴，從而加大企業(yè)在市場中的占比，深化民眾對企業(yè)的認知，最終為企業(yè)日后發(fā)展及創(chuàng)新提供依據(jù)和支持。

（二）加強品牌意識，優(yōu)化企業(yè)服務(wù)品質(zhì)

社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的審美要求也在不斷提高，若企業(yè)仍沿用傳統(tǒng)的方式開展品牌設(shè)計和塑造工作，很容易降低企業(yè)在民眾心目中的形象和地位，削弱消費者對企業(yè)的興趣和探究積極性，進而降低企業(yè)市場占比，阻礙企業(yè)發(fā)展。另外，企業(yè)品牌形象的老化，也會削弱消費者的購買欲望，降低銷售額。為此，在品牌設(shè)計與塑造時，應(yīng)結(jié)合時代特征，了解消費者的視覺需求，優(yōu)化設(shè)計水平，深化消費者的品牌意識，提高品牌認可度，便于企業(yè)更好地為消費者服務(wù)，最終達到營銷目標。

五、新媒體時代下品牌設(shè)計與塑造的策略

重塑品牌形象并不意味著完全打破原有的品牌形象，主要是立足全新的品牌定位和發(fā)展。重塑品牌形象能夠增強品牌的生命力，為品牌的長期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造有利條件，以及打造更加生動豐富的營銷故事。從而，以全新的品牌故事吸引消費者。

（一）優(yōu)化形象重塑

形象重塑應(yīng)以時代審美和生活方式的變化為基礎(chǔ)。為更好地應(yīng)對日益激烈的市場競爭，深受大眾喜愛的星巴克咖啡歷經(jīng)4次品牌設(shè)計重塑和創(chuàng)新，結(jié)合不同時期人們的思維特點和社會潮流，做到了標志的里程碑式轉(zhuǎn)變。星巴克公司需要展示出品牌的視覺美觀性，表現(xiàn)出星巴克敢于創(chuàng)新，始終向前的勇氣。

（二）形象創(chuàng)新設(shè)計

1.創(chuàng)建具有文化內(nèi)涵的品牌符號系統(tǒng)

符號是文化傳承與發(fā)展的重要載體，也是人類思想中的集體潛意識。符號的作用不容忽視，其能夠表達人們的思想，是人類溝通和交流的重要方式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，符號是視覺文化的典型表征，并且也是消費經(jīng)濟中十分重要的一種價值媒介，其延伸了產(chǎn)品理念和內(nèi)涵，同時也賦予了品牌全新的意義和價值。

2.塑造人性化的品牌形象

消費心理學(xué)認為，打造人性化的品牌形象能夠體現(xiàn)出消費者自我、人格和產(chǎn)品及品牌形象之間的相互影響。立足品牌形象意義及其所傳達的各類信息，能夠密切消費者與品牌之間的聯(lián)系，消費者也可將品牌作為極具人性化特征的朋友和伙伴。

3.采取品牌卡通畫設(shè)計策略

卡通是現(xiàn)階段較為流行的文化，品牌卡通畫也成為品牌創(chuàng)新的方式之一。品牌設(shè)計中，卡通形象擬人造物具有直觀的藝術(shù)表現(xiàn)力，蘊含了豐富的情感，利用巧妙的手法達到出奇制勝的目的。品牌卡通畫設(shè)計風格十分獨特，卡通形象可以成功成為品牌的象征，進而提高品牌的大眾辨識度。利用卡通形象的親和力及廣告的推廣作用，可塑造正面的品牌形象，也可使目標客戶更樂于接受，以此推動產(chǎn)品的銷售。

4.增強品牌設(shè)計的民族性

現(xiàn)階段，企業(yè)若想在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，就應(yīng)該深度挖掘品牌設(shè)計中蘊含的文化價值，不斷增強品牌設(shè)計的民族性特征。如當前部分化妝品的品牌設(shè)計當中，部分具有古典韻味的品牌設(shè)計，將紅色作為品牌logo的背景，在背景中搭配色彩豐富的臉譜標志或綠色元素，一方面彰顯出產(chǎn)品的東方特色，另一方面也可宣傳化妝品成分為純植物原料，高度滿足人們的差異化需求，從而達到刺激消費的目的，增大企業(yè)的經(jīng)濟效益。

六、結(jié)束語

現(xiàn)如今，企業(yè)的市場競爭呈現(xiàn)白熱化趨勢，創(chuàng)造優(yōu)良的品牌形象對提升企業(yè)的市場競爭力，搶占更廣闊的市場份額具有十分重要的現(xiàn)實意義。在新媒體環(huán)境背景下，重塑品牌形象時，應(yīng)深度挖掘品牌形象的重要內(nèi)涵，積極傳達豐富的品牌理念，提高品牌的價值，以此擴大品牌的影響力、知名度，推動產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標，但品牌形象設(shè)計與創(chuàng)新具有顯著的系統(tǒng)性和復(fù)雜性，在設(shè)計和創(chuàng)新的過程中務(wù)必與時代發(fā)展高度融合，加大探索和創(chuàng)新力度。

參考文獻：

[1]張奕.極簡主義服裝設(shè)計的再思考——以女裝品牌“例外”為例[J].設(shè)計藝術(shù)（山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報），2017（01）：60-62.

[2]胡晶.女裝設(shè)計理念的再覺醒[J].紡織服裝周刊，2014（30）：96-97.

[3]李寧，宋艷波.高端商務(wù)休閑女裝品牌設(shè)計與市場策略的分析[J].商業(yè)文化（上半月），2011（12）：270.

[4]劉嘉，田占國.菲羅營造2017春夏“銀色夢境”[J].紡織服裝周刊，2017（20）：29.