基于視覺策劃理念的策劃運(yùn)作流程研究

袁意斯揚(yáng)

摘 要：視覺策劃是一項(xiàng)為提升視覺設(shè)計(jì)效率，實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)價值最大化而提出的，集策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、運(yùn)作為一體的科學(xué)活動。為了探究這項(xiàng)活動具體的運(yùn)作流程，基于對不同類型的視覺策劃做相關(guān)理念的分析與歸納，最終確定了視覺策劃運(yùn)作流程的詳細(xì)步驟，即調(diào)查分析、設(shè)定目標(biāo)、提出策略、預(yù)算計(jì)劃、設(shè)計(jì)制作、效果評估、管理發(fā)布七大步驟，由此可使視覺策劃工作在操作上更具邏輯性和合理性。

關(guān)鍵詞：視覺策劃;視覺設(shè)計(jì);運(yùn)作流程

中圖分類號：J08文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）14-0-02

在當(dāng)今社會高速發(fā)展的步伐中，設(shè)計(jì)行業(yè)也越來越注重工作的效率以及設(shè)計(jì)價值的最大化發(fā)揮，視覺策劃理念的提出，就是為了給視覺設(shè)計(jì)工作裝上導(dǎo)航器和加速器從而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。從廣義上看，視覺策劃是在特定的條件和目標(biāo)下，以視覺價值最大化為導(dǎo)向，以視覺元素為載體，通過策劃來整合資源與優(yōu)化視覺，并進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、運(yùn)作的一體化科學(xué)活動。而進(jìn)行這項(xiàng)一體化的科學(xué)活動，具體的運(yùn)作流程應(yīng)該怎么走，是我們應(yīng)該研究的。

一、不同類型的視覺策劃

視覺策劃涉及一切與視覺設(shè)計(jì)和價值傳播相關(guān)的活動，根據(jù)這些活動的性質(zhì)，將視覺策劃分為以下三種：

（一）商業(yè)性視覺策劃

有時候要求視覺設(shè)計(jì)傳遞的視覺信息是商業(yè)性質(zhì)的，或以營利為最終目的，此時要做的視覺策劃也是商業(yè)性質(zhì)的，帶有很強(qiáng)的目的性與功利性。一般以直接宣傳企業(yè)促銷商品及商業(yè)服務(wù)滿足消費(fèi)者需要的內(nèi)容為題材，例如：產(chǎn)品形象宣傳、品牌形象宣傳、企業(yè)形象建立、商業(yè)會展等，常用在廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)和UI設(shè)計(jì)中。商業(yè)性視覺策劃是一種更貼近人們現(xiàn)實(shí)生活水平的體現(xiàn)，也是提升商業(yè)價值的途徑。

（二）公益性視覺策劃

對比商業(yè)性視覺策劃，公益性視覺策劃最大的特征就是不以營利為目的，而是為了社會大眾或社會中某類群體的利益，通過策劃制作出有效的視覺設(shè)計(jì)作品來謀求社會效應(yīng)。一般以社會公益性問題為題材，例如：社會文化、道德、文化教育、倫理、環(huán)境等，常用在招貼設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)中。公益性視覺策劃表達(dá)了一種社會文化，是社會價值觀的體現(xiàn)，也是在社會的歷史中積累起來的物質(zhì)或精神成果。

（三）藝術(shù)性視覺策劃

藝術(shù)性視覺策劃，是希望通過策劃制作出極具藝術(shù)美感的視覺設(shè)計(jì)作品，傳達(dá)對于生活更加美好的向往與追求，意在提升人們的審美情趣，在精神層面給予人們一種升華的情感體驗(yàn)。一般以奪人眼球的創(chuàng)意展示或藝術(shù)呈現(xiàn)為題材，例如：超現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)，裝置藝術(shù)等。這種藝術(shù)性質(zhì)的活動通常都是設(shè)計(jì)師體會生活后創(chuàng)作出來的抒發(fā)情感、認(rèn)知、趣味、意境、審美等一系列的美的創(chuàng)造過程，具備某種美感[1]。

二、視覺策劃的運(yùn)作流程

基于對視覺策劃不同類型的相關(guān)理念探索，可見任何類型的視覺策劃，其重點(diǎn)都在于如何協(xié)調(diào)整合各方資源，找到一個好的策劃方案來優(yōu)化視覺設(shè)計(jì)。因此，根據(jù)操作上的邏輯順序，視覺策劃的運(yùn)作流程可分為以下七個步驟：

（一）調(diào)查分析階段

調(diào)查分析就是利用科學(xué)的調(diào)查、分析方法，對與本次活動有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析和評價，以獲取真實(shí)可靠和具有權(quán)威性、客觀性的材料[2]，這是視覺策劃活動的起點(diǎn)，有時也貫穿于視覺策劃活動的全過程。調(diào)查分析的內(nèi)容包括市場環(huán)境、用戶情況、競爭對手、表現(xiàn)創(chuàng)意和發(fā)布媒介等各個方面。在實(shí)施調(diào)查分析過程中可綜合運(yùn)用資料收集法、問卷調(diào)查法、訪談法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、投射法等各種調(diào)研方法。在操作上應(yīng)先明確調(diào)查問題和目標(biāo)，再制定調(diào)研計(jì)劃和方案，隨即展開調(diào)查并分析數(shù)據(jù)，最終形成調(diào)研報(bào)告，由此了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為之后的工作提供前提和參考，也為提升視覺效果提供條件。

（二）設(shè)定目標(biāo)階段

視覺目標(biāo)就是指進(jìn)行此次視覺策劃活動要完成的任務(wù)，也是客戶真實(shí)需求的體現(xiàn)，這是在與客戶充分溝通交流，且調(diào)查分析完所有資料信息后逐漸清晰起來的。視覺目標(biāo)可分為信息目標(biāo)、行動目標(biāo)和傳播目標(biāo)三種，其中信息目標(biāo)包括確定視覺策劃的性質(zhì)、主題和視覺設(shè)計(jì)的形式、尺寸等;行動目標(biāo)指通過本次視覺策劃活動能促使用戶產(chǎn)生的行為或反應(yīng);傳播目標(biāo)則側(cè)重于文化價值或品牌形象的建立與提升，這三種目標(biāo)相互聯(lián)系、相互支持、有機(jī)地存在于視覺目標(biāo)的統(tǒng)一體系之中的。設(shè)定視覺目標(biāo)應(yīng)注重具體性、可行性和準(zhǔn)確性，可參照產(chǎn)品的銷售情況、消費(fèi)者的消費(fèi)行為、價值傳播效果等因素，由此為視覺策劃方案的形成指明方向，同時也有利于促進(jìn)視覺活動中各項(xiàng)工作的協(xié)調(diào)與溝通，以及企業(yè)的預(yù)算平衡和財(cái)務(wù)控制。

（三）提出策略階段

視覺策略是以視覺目標(biāo)為導(dǎo)向，對視覺活動總體策劃的結(jié)果性呈現(xiàn)，可以形成一套具體、完整的實(shí)施方案。在視覺策略與視覺策劃的關(guān)系中，要明確視覺策略是名詞，視覺策劃是動詞，而狹義的視覺策劃，就是提出視覺策略的過程，所以提出視覺策略是整個視覺策劃運(yùn)作流程的核心。視覺策略的內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、市場策略、設(shè)計(jì)表現(xiàn)策略、媒介推出策略，其中產(chǎn)品是建立企業(yè)與消費(fèi)者之間聯(lián)系的紐帶，產(chǎn)品策略的應(yīng)用是否得當(dāng)將直接影響到視覺效果;市場策略的重點(diǎn)在于如何超越對手，使自己處于有利的市場位置;設(shè)計(jì)表現(xiàn)策略即設(shè)定視覺構(gòu)想，并將此構(gòu)想加以表現(xiàn)，是創(chuàng)意迸發(fā)的集中區(qū)域;媒介推出策略則包含視覺媒介的選擇與組合，媒介推出的時間與空間等?？梢哉f視覺策略既是實(shí)現(xiàn)視覺目標(biāo)的手段，又是對目標(biāo)完成程度的檢驗(yàn)，同時還是完成視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，企業(yè)實(shí)施競爭的利器。

（四）預(yù)算計(jì)劃階段

預(yù)算計(jì)劃是視覺策劃中非常重要和復(fù)雜的問題之一，是視覺活動所需總費(fèi)用的計(jì)劃和估算，它規(guī)定了在特定的視覺策劃階段，為完成特定的視覺目標(biāo)而從事策劃和設(shè)計(jì)活動所需要的經(jīng)費(fèi)總額以及使用要求。其中包括資金費(fèi)用的使用計(jì)劃與控制計(jì)劃，例如調(diào)查分析及策劃費(fèi)用、視覺設(shè)計(jì)及制作費(fèi)用、媒介發(fā)布費(fèi)用、工作人員的行政經(jīng)費(fèi)和視覺活動的機(jī)動經(jīng)費(fèi)等。預(yù)算可能會受到市場、競爭、媒體等因素的影響，合理的預(yù)算是視覺策劃有效的控制手段，使經(jīng)費(fèi)使用更具有計(jì)劃性，有效解決花費(fèi)與利潤的關(guān)系，避免資源浪費(fèi)，并促進(jìn)視覺效果的提高。

（五）設(shè)計(jì)制作階段

將視覺設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)制作步驟加入視覺策劃的運(yùn)作流程當(dāng)中來，是建立在廣義的視覺策劃含義基礎(chǔ)之上的，本階段就是要將前面提出的設(shè)計(jì)表現(xiàn)策略進(jìn)行落實(shí)和實(shí)施，即正式進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)和創(chuàng)作工作，并制作出設(shè)計(jì)成品。視覺設(shè)計(jì)的品質(zhì)是檢驗(yàn)視覺策劃成效的重要工具，在設(shè)計(jì)過程中，要以具體的視覺策略為指導(dǎo)，充分掌握并綜合運(yùn)用三大構(gòu)成、人機(jī)工程學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識，遵循一定的設(shè)計(jì)原則來設(shè)計(jì)高品質(zhì)方案。同時，還要充分了解各類設(shè)計(jì)制作材料的性能，以及加工、印刷等技術(shù)的原理和方法，理論結(jié)合實(shí)際，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)成品的視覺效果[3]。

（六）效果評估階段

視覺效果是視覺設(shè)計(jì)作品通過媒介傳播之后對受眾所產(chǎn)生的影響的總和，或者說是受眾對媒體更改效果的結(jié)果性反應(yīng)，可以分為表現(xiàn)效果、心理效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會效果等幾個方面。視覺效果評估就是運(yùn)用科學(xué)的方法來鑒定某一視覺設(shè)計(jì)作品的視覺效果是否達(dá)到了預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)，可根據(jù)視覺設(shè)計(jì)的美觀性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)型、創(chuàng)新性、可操作性等方面來綜合評價。這是檢測視覺策劃正確與否的重要手段，也是檢驗(yàn)視覺設(shè)計(jì)活動合理與否的有效途徑，有利于加強(qiáng)企業(yè)的策劃意識，同時提升信心，為實(shí)現(xiàn)視覺效果提供可靠的保障，保證視覺工作朝著科學(xué)化的方向發(fā)展，促進(jìn)視覺策劃業(yè)的繁榮。

（七）管理發(fā)布階段

視覺策劃的最后一步，就是向市場發(fā)布已確定的最終設(shè)計(jì)方案，并進(jìn)行實(shí)時的管理和監(jiān)測，這也是落實(shí)媒體推出策略，實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)價值傳播的過程。在這個過程中，發(fā)布媒介就是進(jìn)行價值傳播的手段和工具，包括電視、廣播、雜志、海報(bào)、櫥窗等傳統(tǒng)媒體，以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信設(shè)備等新媒體。要合理選擇并組合各類媒介，實(shí)現(xiàn)融媒體的資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融，還要管理好各媒介發(fā)布的位置、時機(jī)的頻度，持續(xù)監(jiān)測設(shè)計(jì)作品發(fā)布之后的運(yùn)行情況，避免意外發(fā)生時不能及時補(bǔ)救而造成巨大影響，真正讓視覺設(shè)計(jì)的價值最大化落到實(shí)處。

三、結(jié)束語

視覺策劃理論體系的建立和完善是一個漫長的過程，需對涉及的各個領(lǐng)域進(jìn)行全面且深層次地挖掘，尋找到與此相關(guān)聯(lián)的知識點(diǎn)，并結(jié)合工作實(shí)際修整完善內(nèi)容。視覺策劃的運(yùn)作流程研究，就是這項(xiàng)龐大工作的其中一個部分。為此先對視覺策劃不同類型的相關(guān)理念進(jìn)行分析與歸納，對充實(shí)視覺策劃理論體系起到推動作用。最終確定了視覺策劃運(yùn)作流程的七大步驟，即調(diào)查分析、設(shè)定目標(biāo)、提出策略、預(yù)算計(jì)劃、設(shè)計(jì)制作、效果評估、管理發(fā)布，此運(yùn)作流程能更好地指導(dǎo)具體的視覺策劃工作，使得在操作上更具合理性和邏輯性。

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