粉絲文化視閾下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目研究

秦靜怡

【摘 要】隨著新興媒體的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)終端的逐步普及，在粉絲文化的視閾下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展展現(xiàn)了其獨(dú)有的特點(diǎn)?！睹餍谴髠商健肥怯珊蠌V播電視臺(tái)旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)芒果TV自制的一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝中有一定的代表性。本文以《明星大偵探》節(jié)目為例，對(duì)粉絲文化視閾下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;粉絲文化;明星大偵探

中圖分類號(hào)：J9? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）26-0107-03

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展日趨迅猛。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）已成為僅次于即時(shí)通訊的中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型。①網(wǎng)絡(luò)綜藝是網(wǎng)絡(luò)視頻的重要分支，網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起與粉絲文化息息相關(guān)。粉絲，區(qū)別于一般接收者，專注而深度投入于他們所傾慕或崇拜的特定的明星、電影、電視節(jié)目、流行樂(lè)團(tuán)等②，形成了特殊的文化景觀。為提高節(jié)目收視率，大多綜藝節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)流量明星作為噱頭，以引起粉絲的關(guān)注，為播放平臺(tái)、廣告商及節(jié)目背后的眾多投資者創(chuàng)造利潤(rùn)。

《明星大偵探》是由湖南廣播電視臺(tái)旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)芒果TV自制的一檔本土化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。節(jié)目購(gòu)買了韓國(guó)JTBC臺(tái)的推理類綜藝《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》（Crime Scene/????）的創(chuàng)意版權(quán)，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行了本土化改造?！睹餍谴髠商健酚?016年首次播放，以周播為主要形式，目前已完成第五季節(jié)目?jī)?nèi)容的播放?！睹餍谴髠商健访科诠?jié)目由六位明星嘉賓參與，抽取角色卡后分別扮演“偵探”、“嫌疑人”及“兇手”三種不同身份的角色，“兇手”隱藏在“嫌疑人”當(dāng)中。六位玩家需要在現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景中尋找各種隱藏線索，通過(guò)線索推理還原出作案手法，從而找到真兇。

截至2020年2月，芒果TV顯示，《明星大偵探》五季總播放量高達(dá)145.8億次?！睹餍谴髠商健芬浴懊餍恰睘猷孱^，參與游戲的嘉賓皆是知名且有固定粉絲團(tuán)體的“明星”，吸引著眾嘉賓的粉絲群體收看節(jié)目。同時(shí)，該網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目還發(fā)展了一系列衍生節(jié)目及互動(dòng)平臺(tái)，如衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》及手機(jī)社交應(yīng)用軟件《我是謎》等，初步完成IP打造，形成了節(jié)目自身的粉絲群體?！睹餍谴髠商健纷鳛橐徊垦永m(xù)時(shí)間較長(zhǎng)、粉絲群體固定、影響較廣、觀眾評(píng)價(jià)較高的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作品，在諸多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中有一定的代表性和研究?jī)r(jià)值。

本文擬以《明星大偵探》節(jié)目為案例，將網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目置于粉絲文化的視閾之下進(jìn)行研究，梳理當(dāng)代粉絲群體的文化特征，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的健康發(fā)展提供一定的理性參考。

一、《明星大偵探》節(jié)目的粉絲特性

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探》已播出五季，目前已形成一定的粉絲群體。明星大偵探》所吸引的粉絲群體可以分為以下幾類：嘉賓粉、“團(tuán)”粉（常駐嘉賓團(tuán)體粉絲）、節(jié)目粉等。各類粉絲群體既有重疊，也有對(duì)抗與沖突。

（一）不同粉絲的分類和特性

《明星大偵探》中不同粉絲群體的形成，主要源于特別的節(jié)目設(shè)置。第一類粉絲為“嘉賓粉”，主要來(lái)源于參加節(jié)目的明星自帶的粉絲?！睹餍谴髠商健返募钨e分為兩類，一類為固定嘉賓，參與多季的節(jié)目錄制，并確保每季節(jié)目的出席率，如何炅、撒貝寧、王鷗等;一類為飛行嘉賓，節(jié)目組會(huì)根據(jù)節(jié)目的“燒腦”調(diào)性，邀請(qǐng)適合的流量明星前來(lái)參加某期節(jié)目的錄制，如王源、肖戰(zhàn)等。嘉賓粉以流動(dòng)性、狂熱性為主要特點(diǎn)。流動(dòng)性，即該類粉絲對(duì)《明星大偵探》的關(guān)注和收看源于對(duì)自己偶像的喜愛(ài)和崇拜，該類粉絲僅會(huì)收看偶像參加的那期節(jié)目，當(dāng)偶像不再參與時(shí)，該類粉絲即不再對(duì)《明星大偵探》保持關(guān)注?？駸嵝?，即該類粉絲會(huì)由于對(duì)自己偶像的崇拜情感，不斷重復(fù)播放偶像參與的那期節(jié)目，沖擊更高的節(jié)目收視率。粉絲狂熱的情緒還體現(xiàn)在節(jié)目的各大互動(dòng)平臺(tái)（如新浪微博、視頻彈幕、視頻評(píng)論等）中，嘉賓粉會(huì)在各平臺(tái)上不斷提及偶像的名字、夸贊偶像的表現(xiàn)，展現(xiàn)對(duì)偶像的喜愛(ài)。

第二類粉絲即“‘團(tuán)粉”，對(duì)固定的節(jié)目嘉賓組合有偏好。節(jié)目將嘉賓分為“兇手”與“偵探+嫌疑人”兩大陣營(yíng)，不設(shè)淘汰機(jī)制，僅設(shè)“金條排行榜”作為獎(jiǎng)勵(lì)排行，嘉賓之間的合作對(duì)游戲的結(jié)果會(huì)產(chǎn)生重要的影響。同時(shí)由于節(jié)目設(shè)置環(huán)節(jié)較多，現(xiàn)場(chǎng)信息繁雜，不同的嘉賓可以承擔(dān)不同的任務(wù)以合作完成案件偵破。其中，幾位常駐嘉賓合作的順暢度較高，有“團(tuán)魂”（即團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)，彼此之間感情好），產(chǎn)生了一批固定嘉賓組合的粉絲。節(jié)目第一至第三季時(shí)，粉絲自發(fā)進(jìn)行文本的創(chuàng)作，將幾位常駐嘉賓并稱為“何撒白鬼歐大”，并創(chuàng)造出大量視頻、文章等以供粉絲群體消費(fèi)。第四季播出時(shí)，飛行嘉賓劉昊然等人融入，粉絲自發(fā)命名“明偵七子”組合。

第三類粉絲群體為“節(jié)目粉”。近年來(lái)，“狼人殺”等推理類桌游興起，《無(wú)人生還》、《神探夏洛克》、《唐人街探案》等推理偵探類小說(shuō)、電視劇、電影作品獲得觀眾喜愛(ài)，國(guó)內(nèi)逐漸聚集起一批推理愛(ài)好者?！睹餍谴髠商健诽钛a(bǔ)了國(guó)內(nèi)推理類綜藝節(jié)目的空白，在諸多綜藝節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引了大批粉絲。節(jié)目粉喜愛(ài)《明星大偵探》節(jié)目本身，具有固定性、主動(dòng)性，積極消費(fèi)文本，對(duì)節(jié)目案件熟悉。節(jié)目粉會(huì)不斷對(duì)五季的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行反復(fù)收看（“重刷”），主動(dòng)參與節(jié)目線上線下的互動(dòng)游戲、案情競(jìng)猜與分析。該類粉絲關(guān)注的重點(diǎn)主要是節(jié)目整體的質(zhì)量，包括案情的推理是否合理、邏輯線是否完整、現(xiàn)場(chǎng)道具是否能夠提供充分的線索等。節(jié)目粉整體粘度較高，是《明星大偵探》綜藝節(jié)目逐漸IP化的重要粉絲基礎(chǔ)。

（二）不同粉絲群體的重疊與沖突

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密，其互動(dòng)平臺(tái)開(kāi)放，粉絲群體之間的重疊較電視綜藝節(jié)目更為直觀，沖突也更為明顯?！睹餍谴髠商健分须m然存在不同的粉絲群體，但粉絲群體之間并非毫無(wú)聯(lián)系，而是既有重疊也有沖突。粉絲群體的重疊可以引導(dǎo)粉絲群的擴(kuò)大、節(jié)目及嘉賓個(gè)人關(guān)注度的提升。而粉絲群體間的沖突可能導(dǎo)致話題度的上升，也有可能導(dǎo)致節(jié)目口碑的下滑。

《明星大偵探》作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，設(shè)置了多個(gè)線上互動(dòng)平臺(tái)，如彈幕、節(jié)目評(píng)論區(qū)等，觀眾可以實(shí)時(shí)在互動(dòng)平臺(tái)上交互信息，不同粉絲群體的信息從而在節(jié)目中得以疊加。部分粉絲可能會(huì)被該節(jié)目的其他因素所吸引，對(duì)另一對(duì)象產(chǎn)生好感。以嘉賓粉和節(jié)目粉為例，當(dāng)嘉賓被邀請(qǐng)參加《明星大偵探》節(jié)目錄制時(shí)，由于粉絲群體具有高忠誠(chéng)度和狂熱性，嘉賓粉獲取關(guān)于自己偶像的相關(guān)信息時(shí)，在情感驅(qū)使下會(huì)完整了解節(jié)目的內(nèi)容?！睹餍谴髠商健分谱骶肌㈩}材新穎，在收看節(jié)目的過(guò)程中，嘉賓粉很容易會(huì)被節(jié)目本身吸引，而不是僅僅將目光聚集于偶像本身。同樣，當(dāng)節(jié)目粉收看《明星大偵探》時(shí)，由于部分嘉賓的出色表現(xiàn)，亦容易被“圈粉”或“路轉(zhuǎn)粉”。

由于粉絲群體的重疊，群體間的沖突也更容易產(chǎn)生。粉絲具有過(guò)度性、忠實(shí)性，一旦在節(jié)目當(dāng)中發(fā)現(xiàn)有對(duì)自己偶像的不利因素時(shí)，粉絲群體會(huì)立即產(chǎn)生情緒的反彈。《明星大偵探》節(jié)目中的粉絲群體，會(huì)因各自喜好的不同而展開(kāi)爭(zhēng)論乃至發(fā)生沖突。

二、粉絲文化與網(wǎng)絡(luò)綜藝的相互影響

網(wǎng)絡(luò)綜藝相較于電視綜藝，更具互動(dòng)性，更接近網(wǎng)絡(luò)和年輕人的日常生活。網(wǎng)絡(luò)綜藝更活潑和“接地氣”，亦更容易與粉絲文化相互影響。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在節(jié)目中不斷“造?！?、“用梗”，加入網(wǎng)絡(luò)的流行元素，容易獲得粉絲群體的喜愛(ài)。

（一）粉絲文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的影響

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目同電視綜藝節(jié)目一樣，傾向于選擇人氣偶像作為嘉賓參與節(jié)目錄制。人氣偶像由于擁有龐大的粉絲群體，自帶話題“流量”，能為節(jié)目提供更高的收視率。粉絲作為獨(dú)特的文本接收者，具有極高的積極性，在閱讀關(guān)于偶像的文本后，會(huì)因狂熱喜愛(ài)而自發(fā)地不斷在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)與日常生活中對(duì)文本進(jìn)行二次傳播、再創(chuàng)造，并與自己的同好進(jìn)行討論和宣傳，不斷為該文本擴(kuò)展新的閱讀群體，從而為網(wǎng)絡(luò)綜藝提供新的傳播路徑。

此外，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放風(fēng)格脫離了制播時(shí)空的限制，也為粉絲群體不斷重復(fù)閱讀偶像文本、收看節(jié)目提供了更為便利的方式。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)能直接顯示播放量，狂熱的粉絲群體甚至?xí)榱俗非蟾卟シ帕慷粩嘀夭ヅ枷駞⑴c錄制的當(dāng)期節(jié)目，以顯示自己偶像的高人氣。在《明星大偵探》節(jié)目中，飛行嘉賓一般會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅的流量偶像，如王源、鄧倫、肖戰(zhàn)等，每期所邀請(qǐng)的嘉賓會(huì)對(duì)《明星大偵探》的播放量有一定的影響。關(guān)注度越高的嘉賓來(lái)訪時(shí)，播放量會(huì)越高。以《明星大偵探》第三季為例，第三案《暗黑童話》所邀請(qǐng)的飛行嘉賓為王源、魏晨，上下兩集總播放量突破3.6億次。

另外，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目風(fēng)格明快且更為輕松幽默，在節(jié)目制作的過(guò)程中也常常喜歡貼近粉絲文化，對(duì)粉絲創(chuàng)造的文本進(jìn)行改編，以激發(fā)粉絲的興奮度?！睹餍谴髠商健逢P(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，嘉賓在案情中飾演不同的角色，其角色的人物設(shè)定及服飾常模仿當(dāng)下熱門的話題劇集，如《沖不上的云霄》效仿港劇《沖上云霄》、《深夜麻辣燙》中王鷗的造型效仿熱門美劇《破產(chǎn)姐妹》等，這種效仿帶有戲謔的風(fēng)格。此外，一些粉絲所造的“?！币矔?huì)在節(jié)目制作時(shí)加入節(jié)目中，如粉絲們?yōu)椴糠旨钨e集體起名“明偵七子”，節(jié)目道具組即將相關(guān)的玩偶放入錄制中，后期制作時(shí)也多次出現(xiàn)相關(guān)漫畫形象。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝對(duì)粉絲文化的影響

在粉絲文化的視閾下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在受到粉絲文化影響的同時(shí)，也能夠?qū)Ψ劢z群體造成一定的影響。

《明星大偵探》作為一檔推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，對(duì)嘉賓的智商、記憶力有一定的要求。在《明星大偵探》節(jié)目中表現(xiàn)較為突出的嘉賓，都能在劇情偵破中展示自己的思考，為團(tuán)隊(duì)破案提供幫助。在此基礎(chǔ)上，嘉賓自身的“智力爆表”人設(shè)形象在觀眾和粉絲的心目中則會(huì)更為穩(wěn)固。以劉昊然、張若昀兩位明星嘉賓為例，劉昊然在電影《唐人街探案》中飾演偵探秦風(fēng)一角、張若昀在劇集《法醫(yī)秦明》中飾演法醫(yī)秦明，兩位嘉賓參與《明星大偵探》時(shí)邏輯清晰、搜證仔細(xì)，他們出色的表現(xiàn)使得粉絲對(duì)他們所飾演的角色更加信服。

另外，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的部分接受者社會(huì)閱歷較少，價(jià)值觀尚未完全確立，網(wǎng)絡(luò)綜藝傳達(dá)的信息和價(jià)值觀會(huì)對(duì)觀眾的認(rèn)知帶來(lái)影響。部分觀眾甄別能力不強(qiáng)，容易受到不良信息的影響和帶動(dòng)，但同時(shí)也容易被正能量的內(nèi)容感染。③《明星大偵探》主要講述兇殺案件的破解過(guò)程，為避免觀眾模仿，節(jié)目組會(huì)特意在案情中留下部分紕漏，以免類似案件的發(fā)生。另外，節(jié)目緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，將正能量灌入節(jié)目當(dāng)中。如第二季第七案《恐怖童謠》呼吁關(guān)注兒童心理健康，第三季第一案《玫瑰酒店》倡導(dǎo)反對(duì)校園暴力等，在節(jié)目中寓教于樂(lè)，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。參與節(jié)目錄制的嘉賓更會(huì)不斷在節(jié)目中強(qiáng)化正確的價(jià)值觀念，如撒貝寧作為法制節(jié)目主持人，會(huì)在節(jié)目中對(duì)案情進(jìn)行法律科普。在第一季第七案《請(qǐng)回答1998》當(dāng)中，作為“兇手”的撒貝寧在投票環(huán)節(jié)自首，親手將自己送入牢籠。

三、結(jié)語(yǔ)

《明星大偵探》是一檔有代表性的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，本文通過(guò)對(duì)該節(jié)目進(jìn)行研究，對(duì)粉絲文化視閾下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行了初步的思考和探討。目前網(wǎng)絡(luò)綜藝蓬勃發(fā)展，粉絲文化亦在資本與媒體的推動(dòng)下不斷擴(kuò)大影響力。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在創(chuàng)意萌發(fā)、嘉賓邀請(qǐng)、后期制作等各方面都受到了粉絲文化的影響，同時(shí)對(duì)粉絲文化也產(chǎn)生了一定的作用。

注釋：

①中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)：《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》。

②陶東風(fēng)等：《大眾文化教程》，桂林，廣西師范大學(xué)出版社，2008年版，第286頁(yè)。

③劉漱羽：《<明星大偵探>：在網(wǎng)絡(luò)綜藝中傳播正能量》，載《當(dāng)代電視》2018年第12期，第52頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告[R].北京：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)，2018.

[5]芒果TV.<明星大偵探>：芒果TV大自制 ?懸疑內(nèi)容“燒腦”不停[J].聲屏世界·廣告人，2016，（03）：150.