“一帶一路”背景下中俄數(shù)字出版合作芻議

李斌

隨著中國國際地位的提高和“一帶一路”倡議的提出，俄羅斯人民認(rèn)識與了解中國的需求越來越強(qiáng)烈。近年來，俄羅斯持續(xù)關(guān)注并積極出版各種中國主題的圖書，從圖書種類到發(fā)行量都有較大的突破。①2016年，俄羅斯進(jìn)口圖書最多的國家是中國，進(jìn)口額為2120萬美元，中俄在傳統(tǒng)出版上的合作為數(shù)字出版合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

然而，俄羅斯傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著市場飽和、圖書滯銷等問題，②不少出版社除了采取縮減經(jīng)常性開支、選擇圖書紙張、重辟新的圖書印刷市場等方式外，還借助數(shù)字化渠道在非傳統(tǒng)市場中開辟新的圖書銷售渠道，③在線商店、虛擬圖書館、按需印刷等數(shù)字出版形式成為激活俄羅斯出版業(yè)的新動能。2006-2015年，俄羅斯政府頒布了《俄羅斯文化（2006-2010）聯(lián)邦專項(xiàng)綱要》，將圖書出版業(yè)納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，并積極推進(jìn)振興俄羅斯文化政策，計(jì)劃打造“文化俄羅斯”。俄羅斯聯(lián)邦出版、廣播電視和公眾媒體傳播部聯(lián)合俄羅斯圖書聯(lián)盟共同制定推出《國家支持與發(fā)展閱讀綱要》，推進(jìn)全民閱讀的組織機(jī)制與基礎(chǔ)設(shè)施，包括圖書館系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、閱讀普及系統(tǒng)、書業(yè)人才培養(yǎng)系統(tǒng)、基礎(chǔ)設(shè)施管理系統(tǒng)等。④除此之外，俄羅斯政府還給予數(shù)字出版企業(yè)眾多政策優(yōu)惠，扶持企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和相關(guān)技術(shù)開發(fā)，這給我國數(shù)字出版走向俄羅斯帶來了新機(jī)遇。

一、加強(qiáng)出版技術(shù)合作

我國數(shù)字出版的困境之一在于技術(shù)缺乏，“相比較互聯(lián)網(wǎng)公司和數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營商，出版社的起步就已經(jīng)落后了5～10年”。⑤加強(qiáng)與俄羅斯的合作可以彌補(bǔ)我國相關(guān)出版企業(yè)的技術(shù)短板。

首先，我國相關(guān)出版企業(yè)可向俄羅斯學(xué)習(xí)開發(fā)閱讀器的先進(jìn)技術(shù)。俄羅斯的電子閱讀器生產(chǎn)技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)，而且電子閱讀器的市場也不斷擴(kuò)大。俄羅斯的市場上除Sony閱讀器（SonyPRS-350/650）、美國巴恩斯和諾布爾出版公司的Nook閱讀器（Nook by Barnes&Noble）、亞馬遜公司的Kindle閱讀器（Amazons Kindle）外，大多為俄產(chǎn)閱讀器，主要有十多種，生產(chǎn)企業(yè)包括奧正格拉西（Ozon Galaxy）公司和依敕塔卡（iChitalka）公司。為增強(qiáng)俄產(chǎn)閱讀器的國際競爭力，俄羅斯企業(yè)與國外著名企業(yè)合作開發(fā)，如總部設(shè)在莫斯科的開發(fā)納米技術(shù)的本國企業(yè)俄羅斯納米（Rusnano）與德國電泳顯示器生產(chǎn)商塑料邏輯（PlasticLogic）合作，向后者注資7億美元在俄羅斯合建電子內(nèi)容（electronic component）生產(chǎn)廠，以增強(qiáng)電子閱讀器的塑料屏幕的生產(chǎn)能力。我國數(shù)字出版應(yīng)學(xué)習(xí)俄羅斯數(shù)字出版的先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從書籍互譯為主要模式的“內(nèi)容交流”到技術(shù)開發(fā)、平臺建設(shè)為主要模式的“技術(shù)合作”的轉(zhuǎn)型，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)的方式攻克技術(shù)難題，同時(shí)通過開放電子閱讀器的兩國市場為技術(shù)創(chuàng)新提供足量的資金支持。

其次，中俄共同開發(fā)面向“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版的支撐性技術(shù)產(chǎn)品。我國企業(yè)可與俄羅斯企業(yè)聯(lián)合建廠，在“一帶一路”沿線國家開發(fā)電子閱讀器及其它電子閱讀設(shè)備，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容共同體”到“技術(shù)共同體”的合作轉(zhuǎn)型。

二、共建著作權(quán)數(shù)字市場

版權(quán)合作是我國數(shù)字出版走向俄羅斯的必經(jīng)之途。目前困擾俄羅斯數(shù)字出版界的主要問題之一是知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。據(jù)曼伊萬諾夫-費(fèi)伯出版社（Mann，Ivanov&Ferber）的編輯阿耳特斯特凡諾夫（Artem Stepanov）稱，電子閱讀器銷量上升了，但電子書的銷量卻沒有相應(yīng)上升，原因在于盜版作品更便宜。書友書店（Bookmate）創(chuàng)始人認(rèn)為，雖然數(shù)字出版有可能解決盜版問題，但不少出版商一開始對數(shù)字出版沒有興趣。與之對照的是，俄羅斯出版商對我國圖書的需求很大，在一項(xiàng)調(diào)查中，俄羅斯出版商希望推進(jìn)電子版北京主題圖書的版權(quán)輸出，⑥這提供了我國數(shù)字出版搶占俄羅斯市場的良機(jī)。我國可通過數(shù)字著作權(quán)共享市場向俄羅斯提供豐富的出版內(nèi)容，同時(shí)合作解決盜版問題，實(shí)現(xiàn)中俄出版商的利益雙贏。

著作權(quán)市場由作品數(shù)據(jù)庫和作品版權(quán)信息庫兩大數(shù)據(jù)庫組成，在中國出版走向“一帶一路”沿線國家的過程中，中國企業(yè)要建立自有知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字出版資源庫及數(shù)字出版和銷售平臺。⑦數(shù)字著作權(quán)共享市場可先從主題型數(shù)字著作權(quán)市場（如中俄藝術(shù)家作品庫、中俄思想家思想庫等）開始建設(shè)，再通過區(qū)域性出版合作轉(zhuǎn)向跨國數(shù)據(jù)共享的格局，最終建成覆蓋“一帶一路”沿線國家的超大型數(shù)據(jù)分享信息資源庫。建設(shè)跨國超大型的著作權(quán)數(shù)市場，一方面要加強(qiáng)我國相關(guān)出版社、機(jī)構(gòu)、文化單位資源的數(shù)字化資料整理工作，另一方面要由中俄兩國政府開展跨國資源協(xié)調(diào)和技術(shù)平臺建設(shè)，以政府的宏觀指導(dǎo)推動出版企業(yè)的數(shù)字化意識的提升、出版技術(shù)的發(fā)展與硬件網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的跟進(jìn)。

三、合作培養(yǎng)數(shù)字出版人才

中國出版“走出去”需要專業(yè)人才。這里的“專業(yè)人才”包括熟悉國際出版業(yè)務(wù)的技術(shù)人才、精通國際版權(quán)貿(mào)易操作的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人、高質(zhì)量譯介中國內(nèi)容的翻譯人才等。⑧我國出版人的數(shù)字化意識不強(qiáng)，國際化意識較低，熟悉國際出版理論及實(shí)踐、具有較高外語水平和掌握數(shù)字化技術(shù)的出版人也較少，這與我國的出版大國地位極不相稱。

我國數(shù)字出版走向俄羅斯所需人才的素養(yǎng)主要包括以下幾類：第一，語言素養(yǎng)，如培養(yǎng)新一代的漢學(xué)家、翻譯家。第二，法律素養(yǎng)，如培養(yǎng)熟悉出版法等相關(guān)法律知識的人士。第三，文化素養(yǎng)，如培養(yǎng)了解俄羅斯文化習(xí)慣和審美接受心理的人士。第四，創(chuàng)意素養(yǎng)，如培養(yǎng)精準(zhǔn)選題、長于策劃的人士。第五，技術(shù)素養(yǎng)，如培養(yǎng)熟悉數(shù)字出版技術(shù)的人士。

僅靠閉門造車的方式是培養(yǎng)不出這些專業(yè)人才的。我們應(yīng)積極探索中俄合作培養(yǎng)的方式。第一，以指定高?；?qū)I(yè)為試點(diǎn)開展中俄人才培養(yǎng)，學(xué)生須在中俄高校、專業(yè)里完成學(xué)業(yè)。第二，在符合條件的國內(nèi)高校的俄語、出版、數(shù)字化等相關(guān)專業(yè)試點(diǎn)開展跨專業(yè)培養(yǎng)，依托政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)主管部門、出版企業(yè)、科研院所、行業(yè)組織的“智、資、力”打造數(shù)字出版人才培養(yǎng)綜合平臺，多層次、多功能、多形式地培養(yǎng)數(shù)字出版人才。第三，積極推動中俄學(xué)界、業(yè)界人才的交流與溝通，利用學(xué)術(shù)會議、智庫合作、學(xué)術(shù)聯(lián)盟等方式促進(jìn)人才的脫穎而出，如中國人民大學(xué)出版社發(fā)起的全世界29個(gè)國家和地區(qū)的92家出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)體共同參與的“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟，目的是促進(jìn)國際性的學(xué)術(shù)出版合作，其中就包括與俄羅斯的合作。

四、打造出版企業(yè)共同體

俄羅斯為我國出版企業(yè)提供了大顯身手的舞臺。我國出版企業(yè)的身影越來越多地現(xiàn)身于中俄數(shù)字出版合作的舞臺上，必將極大推動“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施。在過去的中俄版權(quán)貿(mào)易中，中華版權(quán)代理總公司發(fā)揮了重要的作用，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年中國引進(jìn)的俄羅斯圖書中90%以上是由該公司引進(jìn)的，直接引進(jìn)俄羅斯圖書的國內(nèi)出版企業(yè)微乎其微。在與國際市場接軌的背景下，我國出版企業(yè)如果還是滿足于由代理出版公司進(jìn)行跨國出版工作的話，就可能被時(shí)代淘汰。

當(dāng)下的中俄出版合作十分密切，如浙江出版聯(lián)合集團(tuán)在巴黎注冊東方書局出版社（合資），上海世紀(jì)出版集團(tuán)在美國成立雙世出版公司（合資）和SCPG出版社（獨(dú)資），湖南出版投資控股集團(tuán)并購韓國阿里泉出版株式會社，中國出版集團(tuán)有限公司先后在悉尼、巴黎、溫哥華、倫敦、紐約、法蘭克福、首爾、東京成立合資或獨(dú)資出版公司，俄羅斯尚斯國際出版集團(tuán)也在北京開設(shè)了分公司，我國的數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)依托兩國出版合作的優(yōu)勢，以“集團(tuán)突圍”、“列隊(duì)開路”的嶄新姿態(tài)，大力拓展俄羅斯出版市場，做到區(qū)域性合作與全域性合作相統(tǒng)一，政府扶持與民間行業(yè)、協(xié)會組織幫助相交融，國內(nèi)企業(yè)協(xié)作與中俄企業(yè)合營相協(xié)調(diào)，從而多方位、多角度、多層面地推進(jìn)中俄數(shù)字出版合作。

1.與強(qiáng)大出版公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

一些著名的俄羅斯出版企業(yè)開始嘗試數(shù)字出版業(yè)務(wù)。2016年，“?？怂鼓?阿斯特”（Eksmo）出版控股集團(tuán)收購了俄羅斯一家超大型的網(wǎng)絡(luò)書店“讀書”（Read. ru），將“讀書”的用戶導(dǎo)入其旗下的網(wǎng)絡(luò)書店“圖書24”（Book24）。“?？怂鼓?阿斯特”（Eksmo）出版控股集團(tuán)是2011年以來最大圖書零售企業(yè)尼加（Kniga）和帕蒂奧肯（Pyaty Okean）破產(chǎn)倒閉后俄羅斯出版界的龍頭企業(yè)，這種實(shí)力雄厚的出版機(jī)構(gòu)把數(shù)字出版作為新的增長點(diǎn)，我國企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇推進(jìn)與它們的戰(zhàn)略合作。

2.與特色數(shù)字出版機(jī)構(gòu)“深耕細(xì)作”

相比大型出版機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的綜合化與巨型化，俄羅斯一些小型的出版機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)特色值得重視，如薩米茲達(dá)爾（Samizdal）書店、圖書寶貝（Book Baby）書店、圖書之家（Book Family）書店通過數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)自助出版（Print-in-demand），開辟了私人訂制的出版市場。薩米茲達(dá)爾（Samizdal）書店向作者提供網(wǎng)絡(luò)印刷與發(fā)行及設(shè)計(jì)、校對和圖像編輯的途徑。小型數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)方式靈活，既有商對客（B2C）模式，也有商對商模式（B2B），如特里波瓦尼尤（Kniga Po Trebovaniyu）書店為超過200家出版社提供自助出版服務(wù)，它們的業(yè)務(wù)內(nèi)容也有特色，如圖書寶貝（Book Baby）書店出版教育類和兒童類主題書籍。圖書之家（Book Family）書店出版電子禮品書和紀(jì)念品。業(yè)務(wù)上特色化與運(yùn)營的靈活化便利了中俄企業(yè)的深入合作，提高了我國數(shù)字出版在俄羅斯市場的生存能力。

3.與技術(shù)機(jī)構(gòu)、硬件公司“齊心協(xié)力”

據(jù)俄羅斯《圖書產(chǎn)業(yè)》雜志的研究數(shù)據(jù)顯示，2017年俄羅斯電子書市場規(guī)模達(dá)到36.4億盧布，2018年俄羅斯在線圖書總銷售額達(dá)到151億盧布。領(lǐng)先的電子書集成商、發(fā)行商及零售商里特斯（Litres）這些年也開始提供自助出版服務(wù)，公司總經(jīng)理謝爾蓋·阿努里耶夫（Sergey Anuryev）表示該業(yè)務(wù)的市值將達(dá)數(shù)百萬美元。俄羅斯另一家電子書提供商利特奈特（Litnet）的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·格魯什科（Sergey Grushko）表示，公司出版了英語、西語和烏克蘭語的電子書。⑨特里波瓦尼尤（Kniga Po Trebovaniyu）書店在不同的城市建設(shè)了自助出版終端系統(tǒng)，便于異地讀者查閱主店數(shù)十萬冊、數(shù)十種語言的書籍，負(fù)責(zé)人葉夫根尼卡塔（Yevgeniy Khata）指出，未來數(shù)字出版應(yīng)重視技術(shù)服務(wù)。⑩中國出版企業(yè)既可與俄羅斯出版企業(yè)合作，也可與俄羅斯技術(shù)企業(yè)對接，以“內(nèi)容+技術(shù)”的合作形式爭取俄羅斯市場對我國數(shù)字出版企業(yè)的認(rèn)可。值得一提的是，中國目前是公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，在5G時(shí)代的中國通信企業(yè)有望領(lǐng)跑世界。據(jù)GfK俄羅斯分公司公布的研究數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯年輕人上網(wǎng)用戶已占網(wǎng)民總數(shù)的96%，其中智能手機(jī)年輕人用戶占76%，平板電腦年輕人用戶占32%。5G技術(shù)在俄羅斯的應(yīng)用前景十分廣闊，構(gòu)建中俄5G通信聯(lián)盟和技術(shù)聯(lián)盟為數(shù)字出版的區(qū)域聯(lián)盟提供技術(shù)創(chuàng)新的硬件環(huán)境，將極大地促進(jìn)5G時(shí)代的中俄“一帶一路”合作。

中俄兩國的經(jīng)濟(jì)與文化往來日益頻繁，兩國人民對文化交流有著強(qiáng)烈渴求，中俄數(shù)字出版合作可通過提供更多的數(shù)字化產(chǎn)品，降低兩國文化交流的出版成本，滿足兩國人民的數(shù)字閱讀需求，共同解決如復(fù)制、稅收、虛擬圖書館準(zhǔn)入等數(shù)字出版法律問題，為中俄互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭建進(jìn)步成長的舞臺，這對兩國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、創(chuàng)新科技能力的提升有著長遠(yuǎn)意義。在“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)過程中，我國數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新走出去的方式，既可以“資本走出去”，如采用合資、合作、參股、控股、設(shè)立海外公司等方式；也可以“業(yè)務(wù)走出去”，如浙江大學(xué)出版社與俄羅斯的當(dāng)代出版社合作設(shè)立“俄羅斯聯(lián)合編輯室”，通過會議、訓(xùn)練座談會、工作坊等形式打通中俄數(shù)字出版廊道，將中俄作者、出版商、技術(shù)企業(yè)、硬件公司整合成知識、智慧與技術(shù)的共同體，以最快速度、最大程度、最優(yōu)效度地推進(jìn)數(shù)字出版在俄羅斯的落地生根。

「注釋」

①劉淼：《中國主題圖書在俄羅斯出版情況調(diào)查分析》，《中國編輯》2015年第5期。

②徐永平：《2006年俄羅斯出版：品種突破10萬，新高代替危機(jī)》，《出版參考》2007年第16期。

③李涯：《俄羅斯出版社的生存之道——專訪俄羅斯圖書出版協(xié)會會長康斯坦丁·車赤涅夫》，《今日印刷》2010年第7期。

④楊狀振：《俄羅斯的出版市場及閱讀危機(jī)》，《對外傳播》2010年第6期。

⑤劉丹：《數(shù)字出版合作新趨勢：從內(nèi)容合作到技術(shù)合作》，《出版參考》2008年第9期。

⑥劉淼、于優(yōu)娟：《北京主題圖書在俄羅斯出版情況調(diào)查分析》，《中國出版》2018年第5期。

⑦劉葉華：《中國出版企業(yè)的“一帶一路”國際傳播路徑研究》，《出版廣角》2018年第5期。

⑧王彤：《創(chuàng)新與完善：“一帶一路”機(jī)遇下的中國出版“走出去”》，《新疆新聞出版》2015年第4期。

⑨陸云：《俄羅斯電子書出版商以連載形式出版新書》，中國出版?zhèn)髅骄W(wǎng)，http：// www.cbbr.com.cn/article/129251.html，2019年6月28日。

⑩Kozlov，Vladimir，“Buddy， can you spare a book？”，The Moscow News.2010-11-25.

責(zé)編：譚震