地方文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的路徑及模式

李冉 劉穎輝

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及人工智能等的深度應(yīng)用，現(xiàn)代高科技的發(fā)展為文旅融合提供了新模式，促進了文旅融合的新發(fā)展。本文以邯鄲市為例，通過梳理邯鄲的文化資源與旅游資源，分析邯鄲文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，找尋邯鄲文旅融合發(fā)展目前存在的問題，提出通過科技賦能、文化賦能，積極發(fā)展“農(nóng)業(yè)+”“林業(yè)+”等旅游新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的路徑，旨在促進文旅深度融合，促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足群眾多元的文旅消費需求。

一、邯鄲文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

（一）邯鄲文化資源分析

邯鄲的文化資源豐富且可替代性低，特色明顯，新石器早期就有人類在此繁衍生息。數(shù)千年的悠久歷史，形成了磁山文化、趙文化、女媧文化、北齊石窟文化、曹魏建安文化、廣府太極文化、夢文化、磁州窯文化、成語典故文化、邊區(qū)革命文化等十大文化脈系，1994年邯鄲被評為“國家歷史文化名城”。

社會文化資源：邯鄲現(xiàn)有公共文化館19個，其中國家一級文化館9個，二級文化館2個，三級文化館6個，達到國家三級以上的文化館占89%;現(xiàn)有公共圖書館19個，其中國家一級圖書館5個，二級圖書館1個，三級圖書館9個，79%的公共圖書館達到國家三級以上（以第六批圖書館定級為準）。

文藝創(chuàng)作表演資源：邯鄲現(xiàn)有戲劇演出團體84個，其中國辦團體6個，改制改企團體3個，民營團體25個，民間班社50個;現(xiàn)有適合戲劇表演的劇場14個，國辦中專藝術(shù)學校1所;市屬藝術(shù)單位（東風劇團、平調(diào)落子劇團、藝術(shù)團、藝校、藝研所）現(xiàn)有在職人員159人，正高職稱人員14人，副高職稱人員27人，中級職稱人員60人。

文化產(chǎn)業(yè)資源：現(xiàn)有3家省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和14家省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，31家市級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

文化遺產(chǎn)資源：現(xiàn)有不可移動文物遺存點4679處，其中全國重點文物保護單位34處，省級文物保護單位113處，市級文化保護單位298處?？梢钥闯?，邯鄲是河北省的文物大市，國家級和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目總量僅次于張家口、石家莊，位居全省第三，具體情況如表1所示?，F(xiàn)有博物館（紀念館）14座，其中包括1座非國有博物館;館藏可移動文物60675件/套，包含一級文物139件/套、二級文物294件/套、三級文物2906件/套。

（二）邯鄲旅游資源分析

邯鄲文化旅游資源豐富，從特有的文化脈系可以看出，每個文化脈系都詮釋著不同地域的旅游資源特色。邯鄲文化脈系與旅游資源的分布情況如表2所示。

邯鄲地處太行山東麓，不乏豐富的自然旅游資源。以武安為代表，位于武安西部的京娘湖，植被茂密，景色怡人，是邯鄲屈指可數(shù)的自然旅游風景區(qū)和避暑勝地，現(xiàn)已是國家4A級景區(qū);同是位于武安的古武當山，山勢奇特，層巒疊嶂，也是具有獨特風格的自然風景區(qū);村民人均壽命高達85歲的“長壽村”，遠離市區(qū)的喧囂和污染，村內(nèi)的“長壽泉”含有豐富的礦物質(zhì)和中草藥成分，是市民夏季避暑納涼、修身養(yǎng)性的好去處;以佛教文化中的“七步蓮花”而得名的七步溝景區(qū)，奇峰林立、鳥語花香，每年吸引了大量的游客前往。

（三）邯鄲各地文旅融合發(fā)展路徑分析

邯鄲在促進文旅融合的過程中，明確了發(fā)展方向，確立了“12558發(fā)展目標”：把邯鄲打造成一座遠近聞名、名副其實的文化旅游名城，重點開發(fā)文化旅游和休閑度假旅游兩大精品項目，培育五大文化旅游黃金品牌，建設(shè)五大高品質(zhì)旅游休閑度假區(qū)，創(chuàng)立八大旅游新業(yè)態(tài)，以實現(xiàn)由旅游資源大市向旅游產(chǎn)業(yè)強市的跨越。由此看出，邯鄲在文旅融合發(fā)展中，頂層設(shè)計已為邯鄲文旅融合創(chuàng)造了很好的政策引導。為促進文旅融合，多個區(qū)縣已實現(xiàn)“大文化”與“大旅游”的無縫銜接、相互促進，達到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級的目標，開發(fā)和實施了多項文旅融合的項目。

涉縣：創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，開發(fā)特色紅色旅游文化產(chǎn)品。涉縣積極創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，并于2019年9月被列入首批國家全域旅游示范區(qū)名單。在全域旅游的高質(zhì)量發(fā)展中，不斷將邊區(qū)革命一二九師紅色文化元素融入到食、游、購、娛等旅游要素中，吃紅軍小米飯，體驗劉鄧大軍在涉縣時的農(nóng)家飯，推出特色紅色農(nóng)家樂;在一二九師陳列館，除了專業(yè)講解員對歷史的深刻剖析和講解之外，還提供紅軍的服裝、草鞋和步槍，供游人拍照留念，延伸紅色文化記憶;推出“當一天八路軍，做一回老區(qū)人”“重溫入黨誓詞”等特色文化活動，編排《鏖戰(zhàn)太行》《做軍鞋》等特色文化節(jié)目，將紅色文化搬上舞臺，通過節(jié)慶活動和演藝活動將一二九師特色文化融入旅游活動中;相關(guān)部門開發(fā)了“太行情深”“赤岸風景”“崇州古韻”等20余種特色旅游紀念品，建設(shè)了“赤岸供銷社”主題旅游購物超市，把一二九師文化元素融入旅游購物中。

魏縣：發(fā)展鄉(xiāng)村文化游、“林業(yè)文化+旅游”新業(yè)態(tài)。魏縣在文旅融合發(fā)展過程中，著重關(guān)注鄉(xiāng)村振興，全縣多次開展人居環(huán)境整治，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施有關(guān)工作，提升了旅游服務(wù)功能，通過發(fā)揮縣區(qū)的優(yōu)勢林業(yè)資源，積極發(fā)展鄉(xiāng)村文化游。以東代固鎮(zhèn)后閆莊村為典型，該村依靠政府引導，全村參與開展大規(guī)?；牡鼐G化工作，建成防護林、風景林、休閑林等為主的喬木片林，面積達2.2萬平方米，森林覆蓋率達75%，是邯鄲的林業(yè)名村，被評為省級美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游示范村。依托地形地貌，構(gòu)建鄉(xiāng)村綠道網(wǎng)，完善配套設(shè)施，增加了綠道的可參觀性。利用邊角地、空閑地、撂荒地等，種植花草林木，完善綠化，建成兩個村民休閑娛樂文化場所，鼓勵村民開展庭院綠化，農(nóng)戶庭院綠化率達到84%，被國家林業(yè)和草原局認定為“國家森林鄉(xiāng)村”。

肥鄉(xiāng)：發(fā)展“農(nóng)業(yè)文化+旅游”新業(yè)態(tài)，開創(chuàng)平原全域旅游新模式。肥鄉(xiāng)地處邯鄲東部平原，觀光景區(qū)雖少，但農(nóng)業(yè)資源豐富。縣區(qū)深入挖掘農(nóng)業(yè)特色，依托農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境、歷史文化等優(yōu)勢，開發(fā)農(nóng)業(yè)新項目，先后建成天臺山鎮(zhèn)群利莊園、東漳堡菊花產(chǎn)業(yè)園等一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑旅游項目，精心打造農(nóng)業(yè)體驗游、生態(tài)觀光游、鄉(xiāng)村特色游等系列旅游工程，開啟平原全域旅游的新模式，推動農(nóng)業(yè)與旅游深度融合。為進一步推進鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，肥鄉(xiāng)建成以邯鄲郊野公園為核心的天臺山片區(qū)、以濱河公園為核心的辛安鎮(zhèn)片區(qū)和以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為核心的屯莊營片區(qū)，新建鳳湖濕地、肥義公園等10個鄉(xiāng)村公園，配套開發(fā)了葡萄小鎮(zhèn)田寨、酒香小鎮(zhèn)西南莊、菊花小鎮(zhèn)南趙村等25個特色采摘園，培育了國家AAA級旅游景區(qū)叢臺酒苑景區(qū)等一批鄉(xiāng)村旅游目的地，把肥鄉(xiāng)打造成邯鄲休閑旅游觀光新基地。

二、邯鄲文旅融合發(fā)展存在的問題

（一）文旅融合的領(lǐng)域不寬廣

邯鄲的文旅融合新業(yè)態(tài)創(chuàng)新度不高，融合范圍較小，智慧旅游意識還未形成，現(xiàn)代高科技應(yīng)用不廣泛。能夠體現(xiàn)邯鄲文化脈系的旅游景區(qū)沒有深入挖掘文化內(nèi)涵，導致文化的表現(xiàn)形式單一，文化元素與旅游結(jié)合密切度不高，經(jīng)濟轉(zhuǎn)換能力不足。社會文化、演藝文化、節(jié)慶文化等與旅游業(yè)的結(jié)合還不成熟，雖然某些旅游目的地進行了嘗試性開發(fā)，但規(guī)范性和規(guī)模性都有待提高。文旅融合領(lǐng)域有待進一步拓寬是文旅融合發(fā)展不到位、不深入的基本問題。

（二）文旅融合的機制不健全

第一，缺乏有效的政府管理體制機制。邯鄲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，政府雖然進行了初步改革，明確了發(fā)展目標，并取得了一定的進步，但是管理方式和體制仍缺乏創(chuàng)新性，限制了文旅融合的靈活度，導致旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的機械組合，照搬其他省市的經(jīng)驗，未能充分考慮邯鄲的實際情況。第二，各縣區(qū)由于目標市場及發(fā)展理念的相似性，競爭關(guān)系大于合作關(guān)系，存在一定的地方保護主義，阻礙了旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。

（三）文旅融合產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不足

目前，邯鄲的旅游產(chǎn)品大多停留在依靠自然資源開發(fā)景區(qū)產(chǎn)品，或人文旅游景觀開發(fā)的初級階段。首先，雖然邯鄲文化資源非常豐富，且不少已開發(fā)為旅游景區(qū)，但由于文化內(nèi)涵的挖掘與開發(fā)不深，“有文化無市場”的現(xiàn)象也很突出。另外，文化脈系分散，具有支撐性的可視化資源少，特色文化資源破壞嚴重，賦存度低，導致文化內(nèi)涵與旅游發(fā)展整合難度大。如邯鄲提出的“十大文化脈系”中，磁山文化、趙文化、曹魏建安文化都缺乏成熟的文化可視化產(chǎn)品，導致以上文化面臨“只聞其名，不見其實”的尷尬局面。因為文化與旅游資源整合能力不足的問題，加之目前整合方式、方法和思路不先進，從而表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品創(chuàng)新能力差等問題。

（四）文旅融合發(fā)展的人才缺乏

因文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，專業(yè)化和綜合型的高端人才嚴重短缺。第一，人才結(jié)構(gòu)不合理。邯鄲目前的文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏，尤其缺乏高端人才、具備技術(shù)創(chuàng)新能力的人才，導致文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的整體水平不高。第二，從業(yè)隊伍整體素質(zhì)不高，表現(xiàn)為學歷低、經(jīng)驗少。從業(yè)人員在理念、素質(zhì)及技能上存在不足，阻礙了文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，不利于新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，邯鄲本土能夠培養(yǎng)文旅高端人才的高校僅有邯鄲學院一所本科院校，且沒有碩士點，而高層次人才的引入又非常困難，導致人才新鮮血液注入嚴重不足。

三、邯鄲文旅創(chuàng)新發(fā)展融合模式

（一）依靠資源融合路徑，構(gòu)建資源共用型融合模式

重視加強文化旅游景點建設(shè)，提升文化旅游品味，打造精品文化旅游項目。將特色鮮明的歷史古跡、歷史文化風情等資源重新組合，并進行深度開發(fā)，依靠特色資源實現(xiàn)與旅游業(yè)的深度融合，建立資源共用型融合模式，使文化價值鏈轉(zhuǎn)化成旅游價值鏈，形成具有創(chuàng)新性的旅游資源，從而有效提升旅游產(chǎn)品的內(nèi)在文化品質(zhì)與發(fā)展空間，滿足旅游者的文化或情感需求。如推出廣府古城太極文化游產(chǎn)品，不僅要將太極元素融入到“吃住行游購娛”旅游六要素，還要打造太極文化展示區(qū)、太極休閑娛樂區(qū)、太極用品展示區(qū)、太極學習表演區(qū)等多樣化的文旅產(chǎn)品，使游客沉浸于太極文化之中。以全域旅游的理念出發(fā)，讓游客既能領(lǐng)略“北方小江南”的自然景色，又能體驗太極文化，借助太極文創(chuàng)產(chǎn)品延伸旅游記憶。資源融合模式應(yīng)重視加強對各類文化遺產(chǎn)資源的保護與傳承，防止對文化遺產(chǎn)資源的過度甚至是破壞性開發(fā)利用。

（二）依靠技術(shù)融合路徑，構(gòu)建技術(shù)滲透融合模式

進一步提高旅游業(yè)的信息化程度，擴大經(jīng)營范圍，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新運行方式，整合元素，不斷擴大和加深旅游產(chǎn)業(yè)與文化、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進文旅產(chǎn)業(yè)全面繁榮。把一系列新型研發(fā)技術(shù)有機聯(lián)合，形成技術(shù)融合路徑，從而推動旅游融入文化，構(gòu)建技術(shù)滲透融合模式。比如，旅游業(yè)通過加大與創(chuàng)意演出、動漫設(shè)計等行業(yè)的合作交融，創(chuàng)作出有創(chuàng)新性的大型實景演出。引導文化旅游產(chǎn)品開展品牌化經(jīng)營，積極規(guī)劃建設(shè)旅游文化名街、名村、名鎮(zhèn)，創(chuàng)建特色旅游小鎮(zhèn)，如健康小鎮(zhèn)、療養(yǎng)小鎮(zhèn)、第二居所等。聯(lián)合地產(chǎn)，延伸文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，打造文化旅游特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，鼓勵產(chǎn)業(yè)體系做大做強，支持其向集團化和品牌化方向發(fā)展。

（三）依靠市場融合路徑，構(gòu)建市場共拓融合模式

文化市場執(zhí)法機構(gòu)與旅游質(zhì)監(jiān)機構(gòu)要建立市場經(jīng)營秩序的聯(lián)合監(jiān)管機制，開展聯(lián)合執(zhí)法和日常監(jiān)督檢查，堅決打擊假冒偽劣工藝品（紀念品），打擊宣揚低俗色情、封建迷信的文化旅游產(chǎn)品和非法經(jīng)營行為。文化產(chǎn)業(yè)可借助旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級，把開拓市場作為融合路徑，采取個案合作等方式，通過市場的共同開發(fā)、銷售的陸續(xù)革新、品牌的聯(lián)合培養(yǎng)、資本的不同運作等方式，推動與旅游產(chǎn)業(yè)融合。引導新的文化消費方式，將文化消費與旅游消費融合，如在休閑度假區(qū)建設(shè)演出劇場，豐富旅游內(nèi)容，傳播特色文化。運用線上與線下相結(jié)合的傳播方式和渠道，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的營銷策略，把它們都聚集到市場知名度高的旅游品牌下，紅色旅游、商業(yè)會展游等新興旅游業(yè)態(tài)就是這種市場共拓融合發(fā)展模式的產(chǎn)物。鼓勵對現(xiàn)有演藝資源進行整合利用，積極吸引社會資本進入旅游演出市場。

（四）依靠產(chǎn)品融合路徑，構(gòu)建功能互補融合模式

依靠產(chǎn)品融合發(fā)展途徑，讓旅游業(yè)與各類不同產(chǎn)業(yè)通過融合在功能上取長補短，實現(xiàn)資源的有效整合，提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。比如，以中小學生為主體的科教文化研學游，就是教育與旅游產(chǎn)業(yè)功能互補、融合發(fā)展所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)形式;家長和孩子共同參加的野外親子探險游，就是旅游結(jié)合拓展和探險等文化，同時培養(yǎng)親子關(guān)系的旅游新業(yè)態(tài)形式，這也是演藝文化與旅游結(jié)合的體現(xiàn)。著力打造文化旅游系列活動品牌，舉辦特色文化旅游節(jié)慶活動，形成品牌效應(yīng)，鼓勵運用現(xiàn)代高新科技，編排高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品，創(chuàng)新演出形式，提升節(jié)目創(chuàng)意，突出地域特點和文化特色，延伸文化影響力，形成節(jié)慶、演藝與旅游的功能互補。旅游景區(qū)要廣泛吸納文藝演出團體和藝術(shù)表演人才，以多種方式靈活參與到景區(qū)經(jīng)營過程中，不斷提高景區(qū)的文化內(nèi)涵。對于傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要在保護的基礎(chǔ)上進行合理開發(fā)，為文旅發(fā)展注入新鮮元素。對于傳統(tǒng)表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要在注重展示其原真形態(tài)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具有地方特色并能產(chǎn)生市場效益的文化旅游產(chǎn)品。

結(jié)語

邯鄲市在促進文旅融合發(fā)展過程中，可以通過創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，建立“大旅游”和“大文化”概念，逐漸形成以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、重點演藝和節(jié)慶、宜居小鎮(zhèn)等為特色的文旅新格局，實現(xiàn)邯鄲文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元盈利模式，進一步促進文旅融合發(fā)展。

[責任編輯：劉 ?霞]