淺析傳統(tǒng)主流媒體如何在全媒體時代掌握輿論主導權

李剛

摘要：近些年來，傳統(tǒng)媒體一直都把輿論引導看得非常重要，由于各種因素的影響，想要掌握輿論的主導權卻顯得力不從心。隨著一些新型網絡媒體的發(fā)展，它們因其有著快速的傳播能力，能夠容納更多的信息內容，在輿論引導中占有重要的地位，這樣就迫使傳統(tǒng)主流媒體處于被動地位，這種情況的出現(xiàn)，非常不利于傳統(tǒng)主流媒體掌握輿論的主導權。本篇文章就是針對傳統(tǒng)主流媒體進行分析，為其在全媒體時代實現(xiàn)輿論引導做了鋪墊。

關鍵詞：傳統(tǒng)主流媒體;全媒體時代;輿論;引導和監(jiān)督

隨著社會經濟發(fā)展加快，新聞也有著一定程度的改革，新聞事業(yè)也有著很好的發(fā)展，從而進一步形成了傳統(tǒng)主流媒體和新型主流媒體共存的時代，傳統(tǒng)主流媒體是以省為單位構成的;而新型主流媒體作為民間的代言人，它是一種整體媒介。這對一些知識型讀者有著深遠的影響，不僅僅得到社會的認可，還得到了學術界的認可。像是一些新型媒體，它們傳播信息的能力很強，其評論具有一針見血的特點，這樣可以快速的吸引大眾，取得大家的信任，因此，在輿論中占領了主導地位。而傳統(tǒng)的媒體，是以黨作為引導，會把重點放在輿論的引導上面，對于大眾就不怎么吸睛，也就沒有主導地位。

一、輿論的引導和監(jiān)督

要想使傳統(tǒng)主流媒體更好的引導輿論，就要在實施輿論引導的過程中更好的進行監(jiān)督[1]。輿論引導，顧名思義，就是運用輿論手段，引導人們的自我意識，控制其行為，從而按照規(guī)定的路線從事社會活動。輿論引導主要包括三個方面，第一就是對目前社會輿論進行評價;第二就是對于輿論方面的引導;第三則是對于社會發(fā)生的事實制造輿論。輿論監(jiān)督就是在法律規(guī)定的范圍內，通過媒介進行傳播，表達一定的言論和意見，從而對社會權力進行監(jiān)督。傳統(tǒng)主流媒體既有著輿論引導的責任，還有著輿論監(jiān)督的重要任務，它是在黨領導之下進行宣傳的，其主要的重點就是輿論引導。傳統(tǒng)主流媒體應以黨和人民作為主體，維護人民的利益，在輿論監(jiān)督的過程中，盡到自己應盡的責任，對于不好的現(xiàn)象，應及時制止監(jiān)督對象，使其改變不良的行為。

二、傳統(tǒng)主流媒體輿論引導的現(xiàn)狀

改革開發(fā)以來，傳播技術也得到了相應的提升，這使得一些網絡媒體飛速發(fā)展，在輿論中占領重要地位，相應的，傳統(tǒng)媒體也受到一定的影響。在新聞媒體的輿論監(jiān)督上，網絡媒體具有傳播速度快，傳播信息量廣的優(yōu)勢，輿論環(huán)境比較松，沒有傳統(tǒng)媒體的壓力，傳統(tǒng)媒體受著約束管轄，在一般新聞報道中相比新媒體就會黯然失色。對于一些全國性的新聞案件，在網絡上的關注度都非常高，一般都是網絡先關注再進一步由媒體介入。

三、如何讓傳統(tǒng)主流媒體掌握輿論的主導權

想要讓傳統(tǒng)媒體掌握輿論的主導權，這就需要我們做到輿論引導與輿論監(jiān)督相結合[2]。傳統(tǒng)主流媒體有著自己獨特的優(yōu)勢存在，應把其對社會的影響力充分發(fā)揮，在政策上也有著無法媲美的優(yōu)勢?？山柚恍┱Y源，對于報道中所出現(xiàn)的問題，相關部門應加以重視，使一些矛盾盡快解決，從而進一步提升媒體的公信力，這樣不僅可以得到百姓的認可，還可以在輿論引導時有著事半功倍的效果。像是一些輿論引導，都是一些正面新聞;而進行輿論監(jiān)督時，就是社會負面新聞居多。兩者從字面含義來看是大不相同的，但是，只有輿論監(jiān)督發(fā)揮了重要的作用，傳統(tǒng)媒體才會被認可，才可以得到心理上的支持，這樣再進行輿論引導時，就會更有說服力。因此，輿論監(jiān)督就是做好輿論引導的基礎，兩者相輔相成。當出現(xiàn)一些社會問題或者社會不良現(xiàn)象時，應站在正義的最高點，敢于伸張正義，不為權力所迫。在進行一些事情的解讀時，不要扭曲事實，要持有一顆公平公正的心，對于一些扭曲事實的新聞當事人，我們應做好監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)必須要揭露。要做到不僅敢言，還應敢作敢當，使輿論監(jiān)督發(fā)揮其根本性的作用，扶持正義，對于惡人一定要勇于鞭打，這樣才能為更多人民和百姓發(fā)生，引來更多的關注度，與此同時，這也需要相關部門的支持，從而使問題得到更好的解決。在進行媒體工作時，可以進行多個媒體合作，注重媒體內容的真實性，即使傳統(tǒng)媒體受到新型媒體的影響，但是傳統(tǒng)媒體在內容上還是有著絕對的優(yōu)勢存在的。由于一些新聞傳播的方式也在不斷更新，所以傳統(tǒng)媒體可以進一步與新型媒體合作，只有兩者相互合作，才能提高新聞輿論的影響力度，傳統(tǒng)媒體可以改變一些紙質報道，更新報道形式，目前屬于互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)媒體可以通過網絡形式進行傳播，這種傳播方式既有速度快的特點，又可以加大影響力度，對于傳統(tǒng)媒體的更新有著很大的幫助。

結語

現(xiàn)在屬于互聯(lián)網時代，你不努力就會被別人替代，媒體也是一樣的。傳統(tǒng)媒體也需要改革創(chuàng)新，不斷的與互聯(lián)網相融合，與新型的媒體相互監(jiān)督、借鑒以及合作，加大自己的影響力度，站在人民利益的基礎上進行監(jiān)督，能夠起到很好的引導作用。提高傳播的質量，保障媒體報道的真實性，在互聯(lián)網的推動下進行改革，使傳統(tǒng)媒體融入網絡傳播形式，把輿論的監(jiān)督與引導相結合，兩者結合不僅可以提高監(jiān)督質量，還可以使傳統(tǒng)媒體起到更好的引導作用，這對新聞媒體的發(fā)展具有幫助性作用。

參考文獻：

[1]鄧華如.傳統(tǒng)主流媒體如何牢牢把握輿情導向主導權[J].中國記者，2012， （11）：85-86.

[2]方楓蘭.淺析新媒體時代主流媒體輿論監(jiān)督的現(xiàn)狀及應對[J].今日湖北旬刊， 2015，（5）：137-138.