探索數(shù)字時(shí)代電影評(píng)論傳播的新發(fā)展

李一敏

【摘 要】本文以新時(shí)代背景下的電影評(píng)論工作為研究對(duì)象，在論述數(shù)字時(shí)代及數(shù)字時(shí)代電影藝術(shù)形式的同時(shí)，分析數(shù)字時(shí)代背景下的傳播學(xué)特征，并在引領(lǐng)價(jià)值觀念、適應(yīng)傳播環(huán)境、創(chuàng)建傳播平臺(tái)的內(nèi)容中，說明數(shù)字時(shí)代電影評(píng)論創(chuàng)新發(fā)展途徑。[1]

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代;數(shù)字化電影;電影評(píng)論;傳播模式

中圖分類號(hào)：J9? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）24-0126-02

當(dāng)今的電影文化市場正在蓬勃發(fā)展，大眾很難從眾多的電影信息中選擇感興趣的電影。研究電影評(píng)論可以大大提高放映效率。有相同愛好的影迷可以通過影評(píng)相互交流，增強(qiáng)互動(dòng)性。

一、數(shù)字時(shí)代的發(fā)展

媒介通過對(duì)麥克盧漢理論的深化，傳播技術(shù)的發(fā)展，可以認(rèn)為經(jīng)歷了這樣幾個(gè)時(shí)代：原始的口語時(shí)代-書寫時(shí)代（文字時(shí)代）-印刷時(shí)代-電子時(shí)代-網(wǎng)絡(luò)時(shí)代-數(shù)字時(shí)代，當(dāng)今我們正處于電子時(shí)代。

要理解數(shù)字時(shí)代，首先必須理解數(shù)字技術(shù)。在尼葛洛龐帝《數(shù)字化生存》一書中，“數(shù)字化”將各種信息轉(zhuǎn)換成可以測(cè)量的數(shù)據(jù)，整合數(shù)據(jù)，建立相應(yīng)的數(shù)字模型，轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制代碼輸入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，最后執(zhí)行一系列統(tǒng)一的分類處理程序。他描述了數(shù)字科學(xué)技術(shù)給我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的各種影響，以及我們需要深思的問題。在他看來，自從計(jì)算機(jī)發(fā)明出來，人類就逃避不了數(shù)字化的命運(yùn)。所有的生命形式都在走向數(shù)字化。[2]

二、數(shù)字時(shí)代電影藝術(shù)概述

在數(shù)字時(shí)代的背景下，人們的信息成本迅速降低，影響著信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電影是人類精神文化構(gòu)建中的重要組成部分。每一種藝術(shù)都擁有自己獨(dú)特的表現(xiàn)方式，從信息傳播的角度來看，以光線、光影、聲音的形式將信息收集起來，借助于運(yùn)動(dòng)的聲畫影像，透過銀幕呈現(xiàn)在觀眾面前，展示信息的內(nèi)容，這樣的傳播方式是電影所獨(dú)有的，也是電影成為藝術(shù)的根本。

電影評(píng)論可以從抽象的藝術(shù)形式即所謂的視聽語言中，組織出更容易被大眾理解的內(nèi)容，這和翻譯的工作相似，是一個(gè)將信息翻譯、重新組織排序的過程。[3]同時(shí)，電影評(píng)論還能幫助觀眾理解影片內(nèi)容，過濾他們不熟悉的內(nèi)容和陌生的符碼。從行業(yè)角度來看，電影評(píng)論對(duì)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，為產(chǎn)業(yè)的高度化發(fā)展打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。

三、數(shù)字時(shí)代的傳播特征

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的關(guān)聯(lián)

在數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的作用是不可回避的?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使了數(shù)字時(shí)代的變革，使得越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠方便訪問各種數(shù)字信息。

在此背景下，一個(gè)比較明顯的趨勢(shì)是分散的。各群體自愿進(jìn)入信息數(shù)字平臺(tái)，發(fā)表意見，增強(qiáng)透明度和開放性，構(gòu)建全方位數(shù)字媒體傳播體系。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶在他們的服務(wù)中變得越來越重要。因此，在眾多新媒體的經(jīng)營管理中，考慮到客戶的個(gè)性化服務(wù)需求，信息娛樂產(chǎn)業(yè)的整體傳播機(jī)制發(fā)生了很大的變化。傳媒業(yè)已經(jīng)面臨著未來社會(huì)發(fā)展的挑戰(zhàn)，有必要在數(shù)字時(shí)代背景下重構(gòu)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展。

（二）文化全球化的發(fā)展趨勢(shì)

與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體傳播速度更快、更高效、更便捷。無論是照片、圖像、聲音還是文字信息，它們都通過數(shù)字化組合，這樣，通過規(guī)定的編碼或解碼技術(shù)，各種信息可以傳送到世界的每一個(gè)角落，通過打破時(shí)間和地區(qū)限制，信息傳播成本有效降低，促進(jìn)了世界文化相互作用。在數(shù)字時(shí)代的背景下，電影傳播的發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)出大眾化的趨勢(shì)。對(duì)一部電影的評(píng)論并不依賴于專業(yè)的評(píng)論家，而是通過公眾的真實(shí)評(píng)論呈現(xiàn)出碎片化的發(fā)展模式。這樣的模式必須明確，這也可能帶來一些問題，例如，可能導(dǎo)致過度的商業(yè)化，這些問題必須在發(fā)展進(jìn)程中加以考慮。

另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，可以通過網(wǎng)絡(luò)在不同的國家和地區(qū)播放高質(zhì)量的電影，從而使電影和文化的相互作用更為明顯和積極。[4]

四、電影評(píng)論在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展形式

（一）引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀

在數(shù)字時(shí)代背景下，社會(huì)信息量劇增，人們呆在家里就可以知道世界上發(fā)生的主要事件。在這一環(huán)境下，在線信息條件的價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)空間中是普遍存在的，這種普遍性很容易影響到社會(huì)生活與人們的價(jià)值觀。尤其是人們?cè)谟^看電影后，根據(jù)他們的知識(shí)體系和獨(dú)立人格，對(duì)電影內(nèi)容有不同的感官體驗(yàn)，消極的思想在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中積累，影響到對(duì)文化內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和理解。因此，有必要讓電影評(píng)論家以客觀、合理和積極的方式幫助觀眾更好地理解文化，并在指導(dǎo)價(jià)值觀的同時(shí)增加社會(huì)正能量。

例如電影《戰(zhàn)狼2》，描述了軍人的英勇品質(zhì)和精神，是一部出色的電影，有著積極的正能量。然而，在電影放映后，一些評(píng)論家卻以消極態(tài)度釋放消極的能量，將其定義為廉價(jià)販賣愛國情懷，這樣的評(píng)論是有悖于電影評(píng)論的價(jià)值導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任的。

在這一點(diǎn)上，電影評(píng)論家必須正視自己的工作價(jià)值，明確定義電影評(píng)論的社會(huì)意義，不要因?yàn)殄e(cuò)誤的解釋而讓觀眾誤解。適當(dāng)、客觀地評(píng)價(jià)電影內(nèi)容，以電影評(píng)價(jià)內(nèi)容為載體傳遞正能量。需要注意的是，太多的主觀因素不能將影響電影視聽效果的電影評(píng)論內(nèi)容綜合起來，減少觀眾的正常觀看體驗(yàn)。

（二）適應(yīng)新傳播環(huán)境

電影評(píng)論不是現(xiàn)代媒體交流的形式，但它對(duì)內(nèi)容具有特定的適應(yīng)性。在進(jìn)行新類型的電影評(píng)論時(shí)，必須強(qiáng)調(diào)自身的中心特征，完成對(duì)電影內(nèi)容有理有據(jù)的客觀評(píng)價(jià)和指導(dǎo)。如今，文字不再是文化輸出的唯一方式，信息的傳播呈現(xiàn)出多樣性，視頻、音頻等都是現(xiàn)代社會(huì)的文化輸出形式。因此，數(shù)字時(shí)代的電影評(píng)論必須及時(shí)調(diào)整自身形態(tài)以適應(yīng)以各種形式開發(fā)的音頻和視頻內(nèi)容，借此滿足觀眾的客觀需求。

例如，在如今很流行的一些視頻網(wǎng)站上，視頻博主通過自己的賬號(hào)發(fā)表對(duì)不同電影和電視作品的理解，每一位博主都有自己獨(dú)特的分析，他們的文案和視頻剪輯方式都是為了迎合新的傳播環(huán)境。在這種情況下，可以將電影評(píng)論內(nèi)容與當(dāng)前數(shù)字時(shí)代的信息形式相結(jié)合，適應(yīng)信息發(fā)布環(huán)境，實(shí)現(xiàn)電影作品的宣傳和引進(jìn)，并強(qiáng)化其導(dǎo)向價(jià)值。

（三）適應(yīng)新傳播平臺(tái)

電影評(píng)論，一方面對(duì)影片進(jìn)行評(píng)定和解析;另一方面也影響著電影的票房和口碑。在智能技術(shù)體系之下，電影評(píng)論信息的發(fā)布平臺(tái)，表現(xiàn)出和以往不同的多樣性，在適應(yīng)平臺(tái)主要功能的前提下，顯示出每個(gè)平臺(tái)獨(dú)特的風(fēng)格，譬如大眾所熟識(shí)的時(shí)光網(wǎng)、豆瓣、貓眼等。同一部影片，不同的平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行評(píng)論，也會(huì)表現(xiàn)出一定的差異。觀眾可以根據(jù)自己的喜好和文化知識(shí)體系，更好地理解和接收影片信息，合成多平臺(tái)的影評(píng)信息，優(yōu)化觀看電影的體驗(yàn)。

五、結(jié)語

總之，電影評(píng)論對(duì)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，同時(shí)，它還綜合了新的信息技術(shù)條件，顯示出它的獨(dú)特性。作為電影資訊與傳播的重要部分，在價(jià)值觀的傳達(dá)，以及電影、電視的環(huán)境構(gòu)成和通信平臺(tái)構(gòu)筑等方面表現(xiàn)出其獨(dú)特的價(jià)值，對(duì)其進(jìn)行分析，有助于影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐望.數(shù)字時(shí)代電影評(píng)論傳播的新發(fā)展[J].人文天下，2019，136（02）：39-43.

[2]馬娜.數(shù)字電影時(shí)代[J].黑龍江史志，2017（2）.

[3]趙晉怡.探索數(shù)字時(shí)代電影評(píng)論傳播的新發(fā)展[J].傳播力研究，2019，（26）：55.

[4]李雷.數(shù)字時(shí)代電影評(píng)論傳播的新發(fā)展研究[J].藝術(shù)評(píng)鑒，2019（12）.