面向文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的圖書(shū)館傳統(tǒng)文化資源價(jià)值挖掘研究

趙紫筠

摘?要：文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是圖書(shū)館文化服務(wù)的重要方式，也是傳播傳統(tǒng)文化的有效手段。文章分析了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與圖書(shū)館傳統(tǒng)文化資源價(jià)值挖掘的關(guān)系，從文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度研究了圖書(shū)館挖掘傳統(tǒng)文化資源價(jià)值的思路以及途徑，以期為相關(guān)研究提供參考。

中圖分類號(hào)：G250文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2020）08-0099-03

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;圖書(shū)館;文化資源;價(jià)值挖掘

2016年，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，提出在各級(jí)美術(shù)館、圖書(shū)館等開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)工作，此后各級(jí)圖書(shū)館積極參與文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以滿足公眾日益增長(zhǎng)的文化需求。作為文化存儲(chǔ)傳播的載體，圖書(shū)館擁有豐富的館藏資源，其中不乏具有極高收藏與研究?jī)r(jià)值的古籍。古籍記錄了悠久的中華文明，也是寶貴的歷史文化財(cái)富。在我國(guó)大力倡導(dǎo)文化自信的背景下，對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)不僅有利于提高資源利用率，也是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的需要。雖然很多圖書(shū)館建立了特藏書(shū)庫(kù)并借助現(xiàn)代化設(shè)備對(duì)其進(jìn)行管理，但目前對(duì)傳統(tǒng)文化資源的利用率并不高，很多珍貴文獻(xiàn)往往“藏而不用”。為了更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的價(jià)值，圖書(shū)館可以將其與文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相結(jié)合，發(fā)揮自身的資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與設(shè)計(jì)人員合作開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，以全新的視角賦予傳統(tǒng)文化資源新的生命力。

1?文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與圖書(shū)館傳統(tǒng)文化資源價(jià)值挖掘的關(guān)系

1.1?文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有利于傳統(tǒng)文化傳承

傳統(tǒng)文化資源是我國(guó)寶貴的文化遺產(chǎn)，唯有對(duì)其進(jìn)行挖掘與利用才能更好地彰顯其價(jià)值。一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅需要新穎的外觀設(shè)計(jì)，也應(yīng)該注入文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化資源恰好蘊(yùn)含了豐富的文化元素，能夠激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的靈感。圖書(shū)館的傳統(tǒng)文化資源浩如煙海，用戶接觸、利用的頻率不高就難以體現(xiàn)其價(jià)值[1]。而將文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與傳統(tǒng)文化資源價(jià)值挖掘相結(jié)合，不僅能夠激發(fā)傳統(tǒng)文化的活力，也可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播，讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解、喜愛(ài)傳統(tǒng)文化。

1.2?文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有利于圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展

對(duì)于圖書(shū)館而言，只有提供豐富多樣的服務(wù)才能適應(yīng)用戶不斷變化的需求。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是基于創(chuàng)新創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的新興行業(yè)，也是國(guó)家文化軟實(shí)力的組成部分[2]。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)給圖書(shū)館利用傳統(tǒng)文化資源提供了全新的視角，改變了傳統(tǒng)文獻(xiàn)重藏輕用的模式。

1.3?傳統(tǒng)文化資源挖掘有利于塑造文創(chuàng)品牌

在倡導(dǎo)文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的背景下，圖書(shū)館對(duì)傳統(tǒng)文化資源的價(jià)值挖掘不應(yīng)僅停留在對(duì)文化元素的應(yīng)用上，更應(yīng)該體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如：打造新穎、實(shí)用、具備民族特色的產(chǎn)品，努力打造文化服務(wù)品牌。我國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深，不同地域、族群在生活習(xí)慣上的差異造就了各具特色的文化形式[3]。圖書(shū)館在文化資源挖掘過(guò)程中要抓住“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，積極參與“中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品展示周”等文化交流活動(dòng)，這不僅有助于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“走出去”，也能彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

2?面向文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的圖書(shū)館傳統(tǒng)文化資源價(jià)值挖掘的思路

圖書(shū)館應(yīng)在收藏傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)和利用，通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)將其變?yōu)橛刑厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。

2.1?明確傳統(tǒng)文化資源整合目標(biāo)

由于傳統(tǒng)文化資源內(nèi)容豐富、類型多樣，所以圖書(shū)館應(yīng)根據(jù)本館實(shí)際情況進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如：結(jié)合不同地區(qū)的文化環(huán)境和人文風(fēng)貌確定采集與整合目標(biāo)，保障文化資源采集的完整性和可用性。圖書(shū)館員不僅要對(duì)館藏文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，從中篩選有特色的文化資源，還要開(kāi)展廣泛的調(diào)研活動(dòng)。同時(shí)，圖書(shū)館還可以通過(guò)與本地博物館、方志館等單位的合作，搜集更多有價(jià)值的傳統(tǒng)文化資源。此外，圖書(shū)館應(yīng)對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行分析，了解不同人群對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的看法以及對(duì)圖書(shū)館文創(chuàng)服務(wù)的需求，進(jìn)而有針對(duì)性地開(kāi)展傳統(tǒng)文化資源整合工作。

2.2?結(jié)合需求改造傳統(tǒng)文化資源

圖書(shū)館用戶是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的受眾，也是傳統(tǒng)文化資源挖掘的參與者，其中不僅有對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的讀者，也有對(duì)傳統(tǒng)文化有深入研究的專業(yè)人士。圖書(shū)館可以搭建交流平臺(tái)收集不同用戶的意見(jiàn)，鼓勵(lì)用戶參與到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全程中或者提供有價(jià)值的文化資源。對(duì)于采集到的傳統(tǒng)文化資源，圖書(shū)館員要結(jié)合用戶需求對(duì)其進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、可視化技術(shù)等進(jìn)行聚類分析，揭示其中隱含的有價(jià)值的知識(shí)[4]。同時(shí)，圖書(shū)館還可以結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求對(duì)既有文化資源進(jìn)行改造，尋找能夠吸引用戶的歷史故事、人物或人文因素。

2.3?將文化創(chuàng)新元素注入產(chǎn)品

圖書(shū)館對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行價(jià)值挖掘后，要將有用的元素與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，這樣才能使成品展現(xiàn)出文化內(nèi)涵，如：對(duì)外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，繪制相應(yīng)的傳統(tǒng)文化元素，或者將自然景觀、歷史故事等用于產(chǎn)品的名稱中[5]。對(duì)于新產(chǎn)品，圖書(shū)館可以直接提煉傳統(tǒng)文化資源中的某種元素應(yīng)用于品牌名稱中;對(duì)于原有產(chǎn)品則可以植入新的文化元素，或者對(duì)外觀重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品更加豐富的文化內(nèi)涵[6]。為了讓更多用戶了解文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書(shū)館還需要開(kāi)展廣泛的宣傳，通過(guò)產(chǎn)品解讀、發(fā)放宣傳冊(cè)等方式讓產(chǎn)品被大眾所接受，讓傳統(tǒng)文化得到廣泛傳播。

3?面向文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的圖書(shū)館傳統(tǒng)文化資源價(jià)值挖掘的途徑

3.1?綜合利用先進(jìn)技術(shù)

傳統(tǒng)文化資源蘊(yùn)含了豐富的內(nèi)容，為了挖掘資源的深層價(jià)值，圖書(shū)館在開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化資源、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程中應(yīng)綜合利用各種先進(jìn)技術(shù)。具體而言，圖書(shū)館要建立大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)支持體系，借助Nutch、Heritrix等網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)多方采集傳統(tǒng)文化資源，借助Hadoop對(duì)采集數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式存儲(chǔ)，借助HBase建立關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)，借助MapReduce、Spark Core等對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行批量處理，展開(kāi)文獻(xiàn)編目、索引、專題著錄等二次開(kāi)發(fā)，全方位發(fā)掘有價(jià)值的內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源的有效利用。同時(shí)，圖書(shū)館要構(gòu)建傳統(tǒng)文化資源的應(yīng)用環(huán)境，借助智能機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓更多的人參與到傳統(tǒng)文化資源的發(fā)掘利用中。

3.2?嵌入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全程

文創(chuàng)產(chǎn)品具備文化內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值，其開(kāi)發(fā)過(guò)程包括文化元素提煉、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳推廣三個(gè)階段，見(jiàn)圖1。圖書(shū)館需要對(duì)既有資源進(jìn)行系統(tǒng)性梳理，深入挖掘珍貴典籍中的價(jià)值內(nèi)涵，采用文化元素概括、修飾、重構(gòu)等方式把人文精神、傳統(tǒng)美德等融入文創(chuàng)產(chǎn)品中。設(shè)計(jì)人員既可以自行設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，又可以與文化企業(yè)進(jìn)行合作，設(shè)計(jì)完成后需要開(kāi)展線上和線下的營(yíng)銷推廣，讓產(chǎn)品為大眾所熟知。例如：國(guó)家圖書(shū)館對(duì)館藏的典籍文本進(jìn)行價(jià)值挖掘，并將其精髓融入文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，相繼推出創(chuàng)意卡通公交卡、甲骨文手工皂等產(chǎn)品。

3.3?助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)匯聚了創(chuàng)意和智慧，是近年來(lái)興起的新產(chǎn)業(yè)，得到了國(guó)家政策的大力支持。圖書(shū)館根據(jù)文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行價(jià)值挖掘?qū)⒏玫赝苿?dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的背景下，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的需要，也是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段[7]。圖書(shū)館可以與本地文化企業(yè)開(kāi)展合作，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務(wù)，從而提高館藏文化資源在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

4?面向文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的圖書(shū)館傳統(tǒng)文化資源價(jià)值挖掘的著力點(diǎn)

4.1?以用戶需求為中心，體現(xiàn)人文特色

文創(chuàng)產(chǎn)品承載著文化、故事與歷史，因此，它不單純是一件作品，而是一個(gè)形神兼?zhèn)涞奈幕笳髌?。圖書(shū)館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要符合用戶的審美與需求，還要兼具實(shí)用與美學(xué)功能，體現(xiàn)人文特色[8]。圖書(shū)館需要深入開(kāi)展用戶調(diào)研，了解不同類型用戶的意愿，在此基礎(chǔ)上篩選可用的傳統(tǒng)文化資源并將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。如：故宮博物院將部分《雍正行樂(lè)圖》中的圖片設(shè)計(jì)成動(dòng)畫(huà)版，向大家展現(xiàn)了一個(gè)時(shí)而刻板、時(shí)而多疑、時(shí)而幽默的君王形象，一經(jīng)推出就受到網(wǎng)友追捧。

4.2?以塑造品牌為目標(biāo)，堅(jiān)持打造精品

圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的目的不僅在于拓展服務(wù)領(lǐng)域，也在于打造文化服務(wù)品牌，提高圖書(shū)館的社會(huì)影響力。圖書(shū)館應(yīng)對(duì)館藏資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，如：構(gòu)建特色文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示優(yōu)質(zhì)文化資源，鼓勵(lì)公眾參與到文化資源價(jià)值挖掘活動(dòng)中，基于用戶需求打造更多精品。同時(shí)，圖書(shū)館也可以根據(jù)學(xué)術(shù)講座、圖書(shū)展覽等活動(dòng)的主題開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如將講座內(nèi)容編輯整理成光盤、書(shū)籍，或者設(shè)計(jì)融入文化元素的小禮品等。

4.3?以社會(huì)效益為主導(dǎo)，履行社會(huì)教育職能

圖書(shū)館本身是公益性服務(wù)機(jī)構(gòu)，旨在滿足公眾的基本文化需求。圖書(shū)館應(yīng)該以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基調(diào)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中不應(yīng)該破壞原有的文化資源，在產(chǎn)品推廣中應(yīng)該履行社會(huì)教育職能，讓更多的人通過(guò)產(chǎn)品了解并熱愛(ài)傳統(tǒng)文化。

5?結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，圖書(shū)館、美術(shù)館等文化服務(wù)機(jī)構(gòu)更是成為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前沿陣地。圖書(shū)館要抓住發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合用戶需求深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，以創(chuàng)新創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方式將文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，進(jìn)而達(dá)到弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、塑造文化服務(wù)品牌的目標(biāo)。

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（編校：周雪芹）