融媒體視閾下電視紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展

【摘要】融媒體時代的到來促使電視紀錄片發(fā)展面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的局面，在此背景下，電視紀錄片創(chuàng)作主體、推廣宣傳主體等需要強化自身創(chuàng)新變革意識，通過對電視紀錄片創(chuàng)作、傳播策略進行優(yōu)化，確保電視紀錄片能夠在融媒體時代取得良好發(fā)展。本文從電視紀錄片視聽語言、宣傳推廣、創(chuàng)作模式與創(chuàng)作理念等方面，對融媒體時代電視紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展方向進行了研究與探討。

【關鍵詞】融媒體;電視紀錄片;創(chuàng)新發(fā)展

【作者簡介】回鵬，河北， 烏魯木齊廣播電視臺主任編輯，研究方向： 電視專題，紀錄片制作，活動晚會導演。

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）016-093-03

Innovation and development of TV documentary from the perspective of media integration

Hui Peng

（Urumqi Radio and Television Station， Urumqi， Xinjiang 830000）

Abstract： the arrival of the era of media integration makes the development of TV documentary face both opportunities and challenges. In this context， the main body of TV documentary creation and promotion needs to strengthen their own consciousness of innovation and change. By optimizing the creation and communication strategies of TV documentary， we can ensure that TV documentary can achieve good development in the era of media integration. This paper studies and discusses the innovative development direction of TV documentary in the era of media integration from the aspects of audio-visual language， publicity and promotion， creation mode and creative concept of TV documentary.

Key words： media integration; TV documentary; innovation and development

在融媒體時代，信息傳播領域所具有的傳統(tǒng)格局產生了明顯且深刻的變化，媒體之間的深度融合以及傳統(tǒng)媒體的轉型等方興未艾，許多媒體都在傳播理念、傳播內容、人才培養(yǎng)體制等多個方面做出了有益的探索和嘗試，在此背景下，電視媒體所面臨著競爭日益激勵，與此同時，電視媒體也通過一系列的創(chuàng)新改革逐漸在融媒體時代下取得了一些成績。從電視紀錄片的創(chuàng)作來看，如何抓住融媒體為電視紀錄片創(chuàng)作、傳播帶來的機遇，是電視紀錄片創(chuàng)作主體、傳播主體需要共同關注的重要問題，而從視聽語言、宣傳推廣、創(chuàng)作模式與創(chuàng)作理念方面對這一問題作出探討，對于推動電視紀錄片創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

1. 電視紀錄片視聽語言的優(yōu)化

在融媒體背景下，電視媒體面臨著更為激烈的競爭，而為了能夠爭取更多受眾以提升自身核心競爭力，電視紀錄片創(chuàng)作工作者需要強化“內容為王”的理念，通過為受眾呈現(xiàn)更為優(yōu)質的內容來獲得受眾的青睞。在此過程中，電視紀錄片創(chuàng)作團隊有必要對紀錄片視聽語言進行優(yōu)化，從而為受眾帶來更好的視聽體驗。具體而言，電視紀錄片視聽語言的優(yōu)化，可以從以下幾個方面來開展。

首先，電視紀錄片創(chuàng)作主體需要對紀錄片拍攝角度進行調整。不同的拍攝角度所呈現(xiàn)出的畫面、立意等都具有明顯的區(qū)別，在電視紀錄片創(chuàng)作過程中，拍攝角度的調整主要以表達創(chuàng)作主體所具有的創(chuàng)作意圖為依據(jù)，同時需要以提升紀錄片畫面的視覺沖擊力為目標。通過在電視紀錄片使用一些非常規(guī)的拍攝手法與拍攝角度，不僅可以從更多的層面為受眾展示拍攝對象，而且也能夠為受眾帶來具有新鮮感的觀看體驗。如大特寫、大仰角等具有較強主觀性的鏡頭等，都可以被應用到現(xiàn)代電視紀錄片的拍攝當中。如在《我在故宮修文物》的創(chuàng)作中，創(chuàng)作主體為了能夠表現(xiàn)文物修復工作者在工作中的專注神情或者操作，使用了許多特寫鏡頭與僅僅拍攝，這不僅促使人物面部細節(jié)、手部細節(jié)等得到了很好的呈現(xiàn)，而且也展現(xiàn)出了文物修復工作者精益求精的職業(yè)態(tài)度以及精湛的技巧，與此同時，這種拍攝手法也被應用到了文物的展示當中，這促使文物所具有的精美性得到了彰顯。另外，隨著拍攝技術的發(fā)展，航拍技術、小型手持拍攝設備等在現(xiàn)代電視紀錄片的拍攝中也展現(xiàn)出了不容忽視的應用價值，重視對這些拍攝技術進行應用，也是提升紀錄片視覺表現(xiàn)力的有效路徑。

其次，電視紀錄片創(chuàng)作主體有必要強化紀錄片剪輯的節(jié)奏感。電視紀錄片剪輯節(jié)奏感的優(yōu)化，能夠確保受眾在觀看紀錄片的過程中保持興趣與愉悅感，同時也能夠為受眾帶來順暢的觀影體驗。在電視紀錄片剪輯過程中，創(chuàng)作主體需要根據(jù)自身創(chuàng)作意圖、節(jié)目時長等，對拍攝到的素材進行整合、縮減并使用合理的速度進行播放，在此基礎上，電視紀錄片不僅能夠更好的表達創(chuàng)作主體的創(chuàng)作意圖，而且也能夠有效提升電視紀錄片的視覺表現(xiàn)力，從而促使電視紀錄片呈現(xiàn)出流暢自然且更具可看性的特征。如通過快節(jié)奏的剪輯，電視紀錄片能夠為受眾呈現(xiàn)出大量的鏡頭與豐富的內容，這不僅能夠為受眾呈現(xiàn)出較大的信息量，確保受眾了解更多與紀錄片主體相關的信息內容，也會讓受眾保持較高的注意力。當然，電視紀錄片的剪輯需要做到緩急適當、銜接自然，避免導致受眾在觀看電視紀錄片的過程中產生疲勞感。另外，電視紀錄片創(chuàng)作主體需要確保外部節(jié)奏與內部節(jié)奏具備統(tǒng)一性，其中，外部節(jié)奏表現(xiàn)為音樂、解說詞以及畫面的快慢，而內部節(jié)奏則表現(xiàn)為情節(jié)的發(fā)展、人物情緒的波動以及創(chuàng)作主體創(chuàng)作意圖的變化等，只有如此，電視紀錄片才能夠具備更強的整體性并呈現(xiàn)出更為和諧的特征。

2. 電視紀錄片宣傳推廣的優(yōu)化

在融媒體背景下，電視紀錄片宣傳推廣成效的提升不僅需要依賴于電視媒體、電視紀錄片創(chuàng)作主體所具有的品牌影響力，而且要求電視紀錄片宣傳推廣主體能夠重視抓住融媒體帶來的機遇，在充分發(fā)揮出主流媒體所具有的主陣地基礎之上，推動電視紀錄片宣傳推廣平臺實現(xiàn)多元化發(fā)展。具體而言，在對電視紀錄片宣傳推廣工作進行優(yōu)化的過程中，需要做好以下幾個方面的工作。

首先，電視紀錄片創(chuàng)作主體提升電視紀錄片品牌認同度。電視紀錄片所具有的品牌影響力，對于電視紀錄片宣傳推廣發(fā)揮著不容忽視的作用，如《舌尖上的中國》在第一集取得轟動效應之后，奠定了良好的口碑基礎并培養(yǎng)了大量的重視受眾，這讓《舌尖上的中國》系列紀錄片在宣傳推廣中獲益匪淺，由此可見，電視紀錄片創(chuàng)作主體需要高度重視紀錄片品牌認同度的提升。在此方面，電視紀錄片創(chuàng)作主體需要做好受眾市場定位工作，確保電視紀錄片在內容供需兩側實現(xiàn)對接，這是促使電視紀錄片在播出之后獲得穩(wěn)定受眾數(shù)量并獲得良好口碑的重要基礎。在此基礎上，電視紀錄片創(chuàng)作主體需要重視依托目標受眾對文化的認同、價值觀的認同等爭取受眾對電視紀錄片的認同，如在圍繞社會主義核心價值觀開展紀錄片創(chuàng)作的過程中，依托普通社會大眾的故事呈現(xiàn)社會大眾日常生活與社會主義核心價值觀之間的契合性，是提升受眾對電視紀錄片的認同以及電視紀錄片品牌認同的有效路徑，這不僅是因為我國社會大眾對社會主義核心價值觀具有較高的認同程度，而且也是因為紀錄片的故事呈現(xiàn)方式更為貼近電視紀錄片受眾且可以彰顯出人文關懷。

其次，電視紀錄片宣傳推廣主體推動傳播媒介的多元化發(fā)展。融媒體時代呈現(xiàn)出了多種媒體共存與共融的特點，在此背景下，電視紀錄片宣傳推廣主體不僅可以依托主流媒體對電視紀錄片進行宣傳與傳播，而且也可以依托互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等對電視紀錄片進行宣傳與傳播。其中，電視媒體在可信度、權威性以及受眾基礎方面展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢，這決定了電視紀錄片仍舊需要以電視媒體為主陣地開展宣傳與傳播，從而依托電視媒體所具有的傳播優(yōu)勢來獲得更好的傳播成效。在此基礎上，電視紀錄片宣傳推廣主體可以使用微博、微信等開展宣傳，從而強化電視紀錄片宣傳推廣工作所具有的互動性，提升受眾在電視紀錄片宣傳推廣中的參與感，進而促使受眾對電視紀錄片動態(tài)保持高度關注。與此同時，電視紀錄片宣傳推廣主體還有必要重視發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)、新媒體所具有的優(yōu)勢，如電視紀錄片宣傳推廣主體可以通過與各類互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺構建合作關系來拓展電視紀錄片的傳播范圍以及影響力，進而拓展電視紀錄片的受眾數(shù)量。當然，電視紀錄片宣傳推廣主體或者互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也可以在彈幕中設置議題、收集反饋信息，從而為宣傳推廣策略的調整提供依據(jù)。

3. 適應電視紀錄片發(fā)展趨勢

優(yōu)化電視紀錄片視聽語言以及宣傳推廣工作，是電視紀錄片創(chuàng)作主體適應融媒體環(huán)境的基本要求，在此基礎之上，電視紀錄片創(chuàng)作主體還需要認識到電視紀錄片在融媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢，并在創(chuàng)作策略、傳播策略的調整中體現(xiàn)出前瞻性，從而適應這些發(fā)展趨勢。具體而言，融媒體環(huán)境下的電視紀錄片發(fā)展趨勢以及適應策略主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，從電視紀錄片的創(chuàng)作來看，制播分離模式、UGC模式等所具有的影響力不斷強化。制播分離模式指的是電視媒體可以將紀錄片創(chuàng)作工作委托給專業(yè)的制作公司來開展，也可以購買專業(yè)制作公司所創(chuàng)作的紀錄片并進行播放。不同的制播分離模式在風險承擔、利潤分成方面具有不同的特點，但是都能夠有效解決電視媒體在電視紀錄片創(chuàng)作過程中面臨的資金瓶頸，并能夠通過提升電視紀錄片制作市場中的競爭來助推電視紀錄片品質的提升。與此同時，這種模式對于推動電視紀錄片運作流程的市場化也發(fā)揮著不容忽視的作用，因此，電視媒體有必要在電視紀錄片的制作、傳播中對這種模式進行應用。UGC模式則是用戶生成內容，這一模式在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺中廣泛存在，而在紀錄片創(chuàng)作領域，國外的《浮生一日》、我國的《侶行》等，都是對這種模式的成功嘗試，而在自媒體不斷發(fā)展以及電視媒體與新媒體融合程度不斷深化的背景下，這種模式在電視紀錄片創(chuàng)作中也具有著較大的潛力，因此，對這種創(chuàng)作模式保持關注，對于推動電視紀錄片在融媒體時代取得更好的發(fā)展具有重要意義。

其次，從電視紀錄片創(chuàng)作理念來看，用戶至上是融媒體環(huán)境下電視紀錄片創(chuàng)作工作所產生的重要變革。在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，電視紀錄片受眾所具有的信息選擇空間相當有限，這決定了受眾在電視紀錄片的接受中處于較為被動的地位，而隨著融媒體時代的帶來，社會大眾面臨多元化的信息傳播平臺與大量的信息，這促使受眾在內容選擇方面具有了更大的空間與權利，在此背景下，電視紀錄片創(chuàng)作工作者必須重視強化自身用戶至上的理念，重視對用戶心理做出把握、對用戶信息需求做出了解，從而確保電視紀錄片內容與傳播策略能夠與用戶需求相符。與此同時，用戶至上理念還要求電視紀錄片創(chuàng)作主體能夠在電視紀錄片敘事方式方面呈現(xiàn)出交互性的特征，從這不僅有利于強化用戶的信息接收體驗，而且也能夠促使用戶獲得更強的參與感。

4. 結語

綜上所述，在融媒體背景下，電視紀錄片創(chuàng)作主體不僅需要樹立內容為王的理念，通過對電視紀錄片視聽語言進行優(yōu)化來提升電視紀錄片所具有的品質與吸引力，而且需要重視提升電視紀錄片品牌認同度、在抓住融媒體帶來的機遇基礎之上推動電視紀錄片傳播媒介的多元化發(fā)展，與此同時，電視紀錄片創(chuàng)作主體需要重視把握融媒體時代電視紀錄片創(chuàng)作、傳播發(fā)展趨勢，并通過對電視紀錄片創(chuàng)作模式、創(chuàng)作理念進行變革來適應這種趨勢，進而爭取更好的傳播效果。

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