淺談融媒體時代主持人的轉(zhuǎn)型之路

胡倩

摘? ? 要： 當前，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體與廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，已呈現(xiàn)深度融合態(tài)勢，步入了融媒體時代。作為電視節(jié)目與觀眾之間溝通橋梁的主持人工作，不可避免地受到挑戰(zhàn)。本文以電視新聞主持人為例，回顧對比國內(nèi)外新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的歷程，闡述當前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的重要性和必要性、媒體融合的路徑，分析媒體融合對傳統(tǒng)電視主持人工作的沖擊和挑戰(zhàn)，并對融媒體時代下主持人的轉(zhuǎn)型之路提出建議。

關(guān)鍵詞： 融媒體? ? 主持人? ? 轉(zhuǎn)型

一位傳播學者曾說：“媒介即訊息。”“媒介是人的延伸”。回溯歷史，媒介變革與社會進步密切相關(guān)，深深影響并推動了人類文明進程。從文字、印刷術(shù)、電信技術(shù)到互聯(lián)網(wǎng)，歷經(jīng)四次傳播革命，“出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式深刻變化，重組著內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播的鏈條，一個“萬物皆媒”的全媒體時代漸行漸近。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、微博微信、手機客戶端等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。國外的媒體融合較早，始于二十一世紀初。我國的媒體融合和融媒體進程近幾年才剛剛啟動和落地。目前全國各地陸續(xù)有融媒體中心掛牌建立。

受其影響，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體中的電視臺也難以獨善其身，電視新聞主持人也面臨著轉(zhuǎn)型之痛。面臨著新媒體的崛起，主持人如何應(yīng)對挑戰(zhàn)和沖擊，成為業(yè)界共同關(guān)心的話題。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展概述

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合歷程。

從我國新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過程和趨勢演變來看，經(jīng)歷了“你就是你、我就是我”的階段，“你中有我、我中有你”的階段和“你就是我、我就是你”的階段。

1.傳統(tǒng)媒體時代是“你就是你、我就是我”階段。我國傳統(tǒng)媒體從1989年《杭州日報》開始自辦發(fā)行到2005年國內(nèi)報業(yè)廣告營業(yè)額大幅下滑，這段時間是國內(nèi)傳統(tǒng)媒體發(fā)展最后的黃金時期，這時候報紙、雜志、電視、廣播等媒介資源處于信息壟斷地位，互聯(lián)網(wǎng)在二十世紀九十年代末才得以興起。傳統(tǒng)媒體和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體還是“你就是你、我就是我”。

2.新媒體興起時代是“你中有我、我中有你”階段。2006年國內(nèi)開始首提發(fā)展數(shù)字報業(yè)，2007年美國金融危機爆發(fā)，大批報紙關(guān)停倒閉。2009年“三網(wǎng)融”合被寫入兩會政府工作報告，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告大幅增長。2009年8月新浪微博上線和2013年微信國內(nèi)得到普及，網(wǎng)站、微博、微信公眾號和APP等新媒體興起，隨著傳統(tǒng)媒體官博、官微等陸續(xù)開通，傳統(tǒng)媒體開始借助新媒體擴大傳播和增強互動，二者之間出現(xiàn)了“你中有我、我中有你”的初步融合。

3.如今融媒體時代是“你就是我、我就是你”階段。從2014年8月中央通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，我國將媒體融合上升到國家戰(zhàn)略。此后經(jīng)歷十九大報告和2019年1月底習近平同志在中共中央政治局第十二次集體學習中關(guān)于全媒體講話，從中央到縣級各地融媒體中心陸續(xù)建立，新媒體和傳統(tǒng)媒體逐步呈現(xiàn)“你就是我、我就是你”的深度融合。

（二）當前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合重要性和必要性。

1.移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等快速發(fā)展為媒體融合奠定基礎(chǔ)。近年來移動互聯(lián)網(wǎng)推動媒體融合的一體化。大數(shù)據(jù)驅(qū)動媒體越來越分眾化，用戶畫像越來越清晰，使信息傳播更精準、更有效率。習近平總書記要求“將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中”，即將到來的5G為VR技術(shù)的普及提供了基礎(chǔ)，這一切都為媒體融合提供了技術(shù)可能。

2.媒體融合是行政力量推動的結(jié)果，更是傳統(tǒng)媒體不斷擴大影響力、引領(lǐng)力、搶占兩個輿論主陣地的需要。我國媒體融合的推動是黨管媒體和輿論引導的體現(xiàn)。從2003年非典時期網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)輿論陣地的沖擊開始到如今十九大報告（牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力）后時代均一脈相承。習近平總書記2019年1月底在中共中央政治局第十二次集體學習關(guān)于全媒體講話中指出，運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，更強化了這一趨勢。

3.媒體融合有助于優(yōu)勢互補，實現(xiàn)競合共贏。目前我國各地融媒體中心廣泛打造和陸續(xù)掛牌，將實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補，將傳統(tǒng)媒體公信力強、審核管理嚴格、專業(yè)人才充足等優(yōu)勢和新媒體接地氣、靈活、傳播迅速等優(yōu)勢相互結(jié)合，既重塑再造處于困境沒落中的傳統(tǒng)媒體，又為新媒體增添發(fā)展后盾，本質(zhì)上，實現(xiàn)二者之間的競合共贏。

二、媒體融合對傳統(tǒng)電視主持人的沖擊和挑戰(zhàn)

融媒體環(huán)境下，電視、廣播和紙媒等傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)不言而喻。作為電視節(jié)目與觀眾之間溝通橋梁和電視臺品牌形象代言人，電視主持人不可避免地受到影響。

（一）新媒體沖擊下電視節(jié)目收視率降低，主持人關(guān)注度和曝光率下降。

近年來面臨微博、微信、新聞手機端、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多元化選擇，受眾接受信息方式呈現(xiàn)短視頻化、娛樂化和互動化等特征。在這樣的趨勢特征下，電視等傳統(tǒng)媒體開機率下降，相關(guān)欄目收視率、收視份額降低，主持人受關(guān)注度和曝光度下降便不可避免。以我臺為例，泰州新聞欄目從2013年的3.48%下降到2019年7月6日的1.98%，新聞夜班車欄目從2013年的3.9%下降到2019年7月6日的1.73%。

（二）大量網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)，分散了傳統(tǒng)電視主持人的社會關(guān)注度。

全媒體環(huán)境下，即時、移動、互動、分享、體驗、扁平為主要特征的社交媒體時代打造全員媒體。人人都有麥克風，一個手機就能構(gòu)成一個傳播平臺，人人可以直播，人人可以參與即時交流和互動，大量全民偶像、草根網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡(luò)直播誕生。在全民娛樂風潮下，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的社會關(guān)注熱度明顯降溫。相反大量的網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起，出現(xiàn)了一批炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)主播，由于粉絲多，他們的單條視頻點擊量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量非常多。

主持人要有大量一線新聞現(xiàn)場的采訪經(jīng)驗，在各個新聞事件中鍛煉自己的新聞敏銳性、準確且張弛有度的新聞?wù)Z言，既帶著泥土芬芳接地氣關(guān)注具體的民生事件，又能站在宏觀角度進行有深度有廣度的新聞評論，從而增強主持人的傳播公信力。

（四）加強與觀眾和粉絲的互動，打造個人品牌。

新媒體時代是打造個人自媒體明星的時代，無論是微博、微信公眾號還是現(xiàn)在的短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播，都誕生了大量的草根明星。得益于新媒體時代受眾的廣泛參與和互動分享，又強化了新媒體的品牌效應(yīng)。

類似湖南衛(wèi)視主持人何炅在自己的微博上經(jīng)常發(fā)布具體節(jié)目的預(yù)告，和粉絲互動，電視新聞節(jié)目主持人也可以借鑒這種方式，在個人微博上加強與粉絲互動溝通。同時，還可通過電視臺特色品牌個人專欄（可設(shè)置在網(wǎng)站、新聞APP或微信公眾號中）打造或者個人微信公眾號等方式，發(fā)表真知灼見，進一步延伸和擴大電視臺新聞節(jié)目的影響力，打造個人品牌。

這樣，通過新媒體的吸粉，將新媒體用戶轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體的觀眾，通過傳統(tǒng)媒體的推介，將傳統(tǒng)媒體的觀眾轉(zhuǎn)化為新媒體的用戶。

四、結(jié)語

面對當前新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，處于轉(zhuǎn)型大潮中的電視新聞主持人應(yīng)加強互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維本質(zhì)上是用戶思維，主持人應(yīng)站在用戶運營、內(nèi)容運營的高度，主動融入新媒體潮流中，全面提高素質(zhì)，樹立旗幟和品牌，努力成為正能量網(wǎng)紅，為新聞傳播、輿論宣傳和社會進步做出更大貢獻。

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