新媒體環(huán)境下的融合困境與探索途徑

盧奕

【摘 要】本文概述傳統(tǒng)媒體和新媒體的含義，分析傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，提出二者融合的必要性，針對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體融合困境進行深入分析，并結(jié)合現(xiàn)階段傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)媒體推進融合提出建議，以供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?新媒體? ?融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

1.傳統(tǒng)媒體概述。傳統(tǒng)媒體的概念是相對于近幾年興起的新媒體而言的，主要包括廣播、電視、報紙。傳統(tǒng)媒體還可以分為紙質(zhì)媒體和流媒體，其中，報紙、雜志等屬于紙質(zhì)媒體，而電視和廣播屬于流媒體。在新媒體成為重要的傳媒形態(tài)前，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展了幾十年，在人類文明發(fā)展史上占據(jù)重要地位。眾所周知，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的大多數(shù)新聞都經(jīng)過嚴格審查，其具備的權(quán)威性和真實性使得受眾對其信賴度較高。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播的途徑、方式及渠道都發(fā)生很大變化，受眾獲取信息更為便利，閱讀習(xí)慣和方式也隨之發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體因受其傳播手段的限制，遭受重創(chuàng)。目前來看，雖然傳統(tǒng)媒體不會被新媒體完全取代，但考慮到傳統(tǒng)媒體自身的可持續(xù)發(fā)展，必須重視其與新媒體的融合。

2.新媒體概述。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)傳播新聞信息的一種新型傳播媒介。它是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，具有不受時間和空間限制的特點，相較于傳統(tǒng)媒體而言，它隨時隨地能通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，更迎合當(dāng)前受眾的心理。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播載體包括但不限于智能手機、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等。除了上述優(yōu)勢，新媒體也存在明顯不足，比如巨大信息量帶來的信息甄別困難、高質(zhì)量內(nèi)容稀缺等。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

如今，新媒體成為重要的傳媒形態(tài)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合勢在必行，這既是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)市場的客觀要求，也是做好新聞輿論工作的重要前提。“融媒體”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，把廣播、電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行全面整合，互為利用，把傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，進而促使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的困境

1.融合發(fā)展的前景缺乏明確性。究其原因，主要有兩個方面，一是電子信息技術(shù)的發(fā)展速度十分快，這種速度甚至超過目前媒體界的認知，因為沒有足夠的認知導(dǎo)致不能充分地應(yīng)用，認知與應(yīng)用間存在脫節(jié);二是目前媒體界對新媒體技術(shù)的研究跟不上，研究落后于技術(shù)的發(fā)展，加上目前一部分傳統(tǒng)媒體仍然受原來不合理的管理體制的束縛，使得相關(guān)從業(yè)者在理解和掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的理念方面存在偏差，這也給媒體融合造成了一定的阻力。

2.媒體人員綜合素養(yǎng)難以適應(yīng)融合步調(diào)。在傳統(tǒng)媒體受到新媒體巨大沖擊的生存困境下，媒體從業(yè)人員的從業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力關(guān)乎傳統(tǒng)媒體是否能煥發(fā)新的生機。傳統(tǒng)媒體要想有效融合，從業(yè)人員必須對新媒體技術(shù)、融合發(fā)展理念、新媒體技能以及新媒體知識，有較為全面的了解和一定程度的掌握。

新媒體是依托計算機設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行發(fā)展的媒體，現(xiàn)有媒體從業(yè)人員專業(yè)技能不足，甚至不明確自己的工作職責(zé)，這也給媒體融合發(fā)展造成了阻礙。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略探索

1.改變發(fā)展理念，積極推動變革。縱觀各領(lǐng)域成功的變革，最先都是意識層面的覺醒，傳統(tǒng)新聞媒體要想成功轉(zhuǎn)型也不例外。只有觀念意識真正改變，才能積極推動傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展。有了新思想的萌芽，綠葉才能被催生。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該清楚，要想推動自身的融合發(fā)展，就要清醒地認識到目前媒體行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、媒體發(fā)展的趨勢以及日后走向。正視以上這些問題，從意識層面出發(fā)，努力轉(zhuǎn)變思想，媒體從業(yè)人員才能承擔(dān)起推動改革的使命和推進媒體融合的責(zé)任。

2.回歸“內(nèi)容為王”，增強核心競爭力。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的經(jīng)營和發(fā)展，聚集了一大批優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)工作者，這些從業(yè)人員在專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德上較新媒體從業(yè)者有絕對優(yōu)勢，具備強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，傳統(tǒng)媒體也因此在受眾群體中享有較高的知名度和影響力。如今，在網(wǎng)上隨意點開新聞鏈接，會看到大量原創(chuàng)報道仍來自于傳統(tǒng)媒體，顯而易見新媒體在內(nèi)容方面有遜于傳統(tǒng)媒體，這也說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是傳統(tǒng)媒體保持核心競爭力的最大優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體在推進融合發(fā)展的過程中，應(yīng)牢牢把握住內(nèi)容生產(chǎn)這條核心競爭力，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為發(fā)展基石，重新贏得市場與受眾。

3.利用信息技術(shù)，提升生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)媒體只有提升技術(shù)含量才能實現(xiàn)自我增值，要利用現(xiàn)代新技術(shù)來扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體的劣勢?？蓮囊韵氯矫孢M行嘗試：首先，傳統(tǒng)媒體可利用大數(shù)據(jù)對受眾需求及閱讀喜好進行分析，以數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來精準定位受眾的個性需求。同時，搜集市場信息和數(shù)據(jù)，提供更符合受眾口味的內(nèi)容產(chǎn)品，適應(yīng)市場需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以節(jié)約新聞生產(chǎn)成本，提升生產(chǎn)效率。其次，在新聞素材搜集方面也可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)，使素材豐富多元，媒體人員的思考、眼界和視角更為開闊，信息更具價值，傳播效率也更高。最后，媒體從業(yè)人員還可利用信息技術(shù)進行輿情監(jiān)督和輿情引導(dǎo)，通過新技術(shù)來提升傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)效率，從而提高自身傳播力和影響力，給媒體融合發(fā)展注入動力。

五、結(jié)語

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已是大勢所趨，在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體要想在競爭中贏得一席之地，就必須認清局勢，正視面臨的困境。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體要改變以往的發(fā)展理念，提供高質(zhì)量內(nèi)容，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，促進其與新媒體的深度融合，以改革來推動傳統(tǒng)媒體走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

（作者單位：蘇州市廣播電視總臺）

【參考文獻】

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