新媒體環(huán)境下文學(xué)作品的傳播方式研究

張銳

摘 要：伴隨新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，群眾精神需求得到極大滿足的同時，審美能力較之以往也得到了顯著提升，就目前來看“文學(xué)作品”作為當(dāng)代人們的精神食糧，在推動社會精神文明建設(shè)中發(fā)揮了重要作用，但與此同時伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)的興盛和瘋長，如何在信息傳播多樣化環(huán)境下確保文學(xué)作品傳播的有效性，成為了現(xiàn)階段基層產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和相關(guān)主管部門的核心發(fā)展方向。鑒于此，本文主要基于新媒體信息傳播特點，剖析了文學(xué)閱讀變化，并對文學(xué)作品的傳播方式進(jìn)行了深入探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;文學(xué)作品;信息傳播特點;傳播方式

一、新媒體環(huán)境下信息傳播特點的基本概述

在信息化產(chǎn)業(yè)時代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)為各行各業(yè)的發(fā)展注入了新的動力，其中在進(jìn)行文學(xué)作品創(chuàng)作和傳播過程中[1]，伴隨數(shù)字媒體的興盛和瘋長，借助網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行文學(xué)作品的傳播現(xiàn)已迫在眉睫。經(jīng)大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，在新媒體環(huán)境下信息傳播呈現(xiàn)出如下特點。

（一）傳播速度快

就目前來看新媒體環(huán)境下信息的傳播是以數(shù)字技術(shù)為依托的，與傳統(tǒng)技術(shù)相比在信息傳播過程中，光纖網(wǎng)絡(luò)的傳播速度與光速接近，區(qū)域內(nèi)傳播的時間是可以忽略不計的，因此較之以往而言傳播速度快、范圍廣是新媒體環(huán)境下信息傳播的顯著特點。

（二）傳播的交互性

在新媒體環(huán)境下，信息傳播過程中交互性是傳播的顯著特點之一，即受眾群體既是信息的接收者，與此同時也是信息的傳播者[2]。此外，伴隨近年來網(wǎng)絡(luò)運營商運營費用的不斷降低，信息傳播的交互性也愈發(fā)突出。

（三）傳播形式的多樣化

就目前來看在新媒體環(huán)境下，信息在傳播過程中，傳播形式也逐漸呈現(xiàn)多樣化的特點，從最初的單一文字傳播到現(xiàn)在的多頻傳播，形式的多樣化在不斷豐富信息內(nèi)容的同時，也為預(yù)期傳播效果的達(dá)成打下了堅實基礎(chǔ)。

二、新媒體環(huán)境下文學(xué)作品傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模不足，信息傳播速度相對緩慢

就目前的發(fā)展趨勢來看，數(shù)字化產(chǎn)品是傳統(tǒng)出版行業(yè)為適應(yīng)當(dāng)前市場發(fā)展需求，所做出的發(fā)展戰(zhàn)略改革[3]，以期通過將數(shù)字化建設(shè)機制與自身產(chǎn)品進(jìn)行深化融合來推動產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，但筆者觀察發(fā)現(xiàn)：在當(dāng)前數(shù)字化產(chǎn)品融合過程中，不僅難以形成規(guī)模化引用，類型單一、動力不足等問題的存在，也給傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展造成了較為不利的影響。在網(wǎng)絡(luò)自媒體產(chǎn)業(yè)的強烈沖擊下，以紙質(zhì)媒體為主要傳播載體的傳統(tǒng)出版單位難以在第一時間對各項新聞事件作出迅速報道，群眾信息需求難以被及時滿足，與此相應(yīng)的一個發(fā)展趨勢就是：受眾群體數(shù)量勢必將持續(xù)減少，傳統(tǒng)出版行業(yè)的市場影響力也受到了一定影響。

（二）傳統(tǒng)出版行業(yè)原創(chuàng)力量的缺失是行業(yè)發(fā)展面臨的突出問題

在信息化產(chǎn)業(yè)時代背景下，普通民眾不再僅僅是信息的接收者，很多人還可以利用各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺進(jìn)行信息的傳播，雖然使得網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的真實性[4]、有效性會受到一定程度的質(zhì)疑，但多角度、多側(cè)面的原創(chuàng)性報道是其日益凸顯的優(yōu)勢;與新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播信息相比，傳統(tǒng)出版行業(yè)的信息雖然更具有公信力，但與此同時，原創(chuàng)力量的缺失是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)和出版行業(yè)發(fā)展面臨的日益突出問題，尤其是在當(dāng)前快速化生活節(jié)奏下，有的傳統(tǒng)媒體面對相對匱乏的信息資源，自身正陷入捉襟見肘的困境中，在行業(yè)競爭壓力持續(xù)增加的同時，企業(yè)發(fā)展勢必受到消極影響。此外，在傳統(tǒng)出版行業(yè)企業(yè)改革過程中，傳統(tǒng)的發(fā)展理念在一定程度上也阻礙了改革工作的順利開展。

三、新媒體環(huán)境下文學(xué)作品傳播方式的系統(tǒng)化剖析

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)支撐的全新媒介形式，隨著新媒體時代的確立，人們獲取信息的渠道也逐漸廣泛化、便捷化。因此在一定程度上，原本紙質(zhì)文學(xué)作品的發(fā)展受到了一定阻礙，文學(xué)閱讀也逐漸朝著淺泛化、愉悅化、去經(jīng)典化方向發(fā)展，為此如何在新媒體環(huán)境下確保文學(xué)作品的傳播達(dá)到預(yù)期傳播目的，在進(jìn)行文學(xué)作品傳播時工作人員需做好如下工作：

（一）利用短視頻APP拓寬文學(xué)作品的傳播范圍

在媒體融合的新時代，各類信息的冗雜和多樣化[5]，為文學(xué)作品傳播帶來良好機遇的同時，也使其面臨著巨大挑戰(zhàn)，究其原因主要是因為在快速化生產(chǎn)節(jié)奏下，人們的注意力有限，面對冗雜的信息難以理解和接受，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展也由此受到了一定影響。作為一種新型傳播形態(tài)，短視頻因其時間短、信息承載量大、主題鮮明的顯著優(yōu)勢，一躍成為當(dāng)下文學(xué)傳播的重要載體，為文學(xué)作品的傳播提供新渠道。與此同時就目前來講在碎片化社會發(fā)展趨勢下，受眾的注意力逐漸轉(zhuǎn)向短視頻平臺，作為受眾的聚合平臺之一，短視頻平臺的出現(xiàn)和興起拓寬了文學(xué)作品的傳播渠道，對于地方傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，之所以在影響力和傳播力方面略顯不足，最主要的原因是因為受到了時間、空間的限制，因此若是借助短視頻，同其原有的微博、微信兩大社交渠道賬號以及網(wǎng)媒渠道、頭條渠道等賬號構(gòu)成立體化的傳播矩陣，不僅能引導(dǎo)新聞輿論走向，而且也為媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

（二）確保線上線下營銷工作的順利開展

在進(jìn)行文學(xué)作品傳播過程中，前期宣傳工作落實不到位以及線上線下整合不及時等問題的存在，在很大程度上對傳播工作的開展造成了極為不利的影響，尤其是在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，隨著近年來地方媒體規(guī)模和數(shù)量的持續(xù)增加，市場競爭也愈演愈烈，為從根本上確保預(yù)期傳播目標(biāo)的達(dá)成[6]，地方媒體需摒棄傳統(tǒng)單一化營銷理念，提高對“傳播效益”的重要性認(rèn)知，在進(jìn)行傳播過程中確保傳播前期工作的有效落實，保證線上線下工作的順利有序開展。與先進(jìn)行線上宣傳推廣、后在線下進(jìn)行銷售的傳統(tǒng)文學(xué)作品傳播相比，新媒體打破了傳統(tǒng)營銷的局限性，可將線上、線下進(jìn)行有機結(jié)合，從而在確保兩者營銷工作有序進(jìn)行的同時，真正做到傳播整合。除此之外，地方媒體需不斷地進(jìn)行市場調(diào)查，在了解當(dāng)前市場消費主體的基礎(chǔ)上，明確消費者的消費習(xí)慣、消費影響因素以及消費目的，從而在充分挖掘目標(biāo)消費者想法的同時確保文學(xué)作品傳播內(nèi)容符合他們的喜好，由此在確保內(nèi)容創(chuàng)意性的同時，對廣告也能進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

（三）將文學(xué)作品與當(dāng)下熱門話題結(jié)合

傳統(tǒng)出版行業(yè)在發(fā)展過程中，由于體量龐大、尾大不掉、原創(chuàng)力量不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)陳舊等原因，導(dǎo)致手頭信息資源難以被充分利用，在影響行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的同時，也顯著增加了自身在市場環(huán)境中的風(fēng)險，因此，為了從根本上有效地解決上述問題，為傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，加強對現(xiàn)代信息資源的充分掌握和創(chuàng)新，打造文化自有品牌[7]，是現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版行業(yè)的核心發(fā)展方向，也是提升地域文化發(fā)展水平的重要戰(zhàn)略手段。與新媒體行業(yè)相比，傳統(tǒng)出版行業(yè)原創(chuàng)力不足是阻礙產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，為實現(xiàn)對信息化資源更高效的應(yīng)用，近年來我國一直致力于新聞出版“走出去”的建設(shè)和發(fā)展戰(zhàn)略，通過打破傳統(tǒng)的故步自封的發(fā)展環(huán)境，在推動我國文化走向世界的同時，也為中國文化強國建設(shè)目標(biāo)的實現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

簡而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)在滿足受眾群體精神需求的同時，在提升人們各項能力方面也發(fā)揮了重要作用，就目前來看新媒體環(huán)境下文學(xué)作品的傳播形式也發(fā)生了顯著變化，為增強文學(xué)作品的傳播力度，對傳播形式進(jìn)行不斷優(yōu)化現(xiàn)已迫在眉睫。

參考文獻(xiàn)

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