“飯圈”：趣緣社群與利益圈層的博弈

“飯”是Fan的音譯，指單個(gè)粉絲;Fans，粉絲的復(fù)數(shù)形式，但并不能反映粉絲之間的關(guān)系; “圈”即圈子，因共同興趣有組織性地匯聚在一起。顧名思義， “飯圈”通常指因某位明星而集結(jié)和行動(dòng)的有組織的網(wǎng)絡(luò)社群。傳統(tǒng)認(rèn)知中的“追星”行為是個(gè)體的、純情的、現(xiàn)場(chǎng)的，而“飯圈”則表現(xiàn)得更為社群性、組織性、職業(yè)化、利益性和線上線下復(fù)合性。粉絲的凝聚力主要來自趣緣，“飯圈”的底色雖然也是趣緣，但在明星工作室、職業(yè)粉頭、營(yíng)銷公眾號(hào)、社交平臺(tái)的“合謀”下，逐利高于趣緣，利益圈層正日益侵蝕著趣緣圈層。

在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，明星工作室圈粉至上，明星努力“營(yíng)業(yè)”，只為維持粉絲熱度，而疏于有效管理粉絲言行。營(yíng)銷公眾號(hào)為獲取流量，善于操縱輿論，無(wú)中生有，為“飯圈”經(jīng)濟(jì)推波助瀾;職業(yè)粉頭、大粉等通過組織化手段將“飯圈”異化為引流和造勢(shì)工具;微博等社交平臺(tái)為留住用戶，借助熱榜、推送、打賞等后臺(tái)技術(shù)，事實(shí)上鼓勵(lì)了“飯圈”非理性、失度追星。如此，在“飯圈文化”生成、傳播、消費(fèi)和再生產(chǎn)中，經(jīng)濟(jì)資本、商業(yè)邏輯和文化經(jīng)濟(jì)化等功利屬性壓倒了共同興趣、情感獲得和身份認(rèn)同等非功利性屬性，從而引導(dǎo)、刺激、催生、放大了“飯圈”的引戰(zhàn)、辱罵、暴力、操控等極化情緒和行為。這正合互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯，即負(fù)面事件、消極情緒更容易引發(fā)爭(zhēng)議和熱度，使流量變現(xiàn)。在商業(yè)利益圈層的高歌猛進(jìn)中，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、大眾媒體、家庭、學(xué)校等這些最有可能正確引導(dǎo)青少年追星的主體力量反倒處于“媒介恐慌”中，被商業(yè)利益圈層帶偏節(jié)奏，把少數(shù)粉絲的非理性行為當(dāng)作“飯圈”的普遍共性，并進(jìn)一步污名化“飯圈”。這是我們需要警惕的！

事實(shí)上，青少年追明星、入“飯圈”是最正常不過的了，不只是這個(gè)時(shí)代所特有的。不管我們是否承認(rèn)，對(duì)于處在青春期的青少年來說，偶像在其成長(zhǎng)過程中是不可或缺的。由于多種原因， “飯圈”作為替代品，以特殊方式為青少年重構(gòu)了技能學(xué)習(xí)、合作協(xié)同、情感交流、精神寄托，乃至參與公共事務(wù)的趣緣共同體，在家庭、學(xué)校這兩個(gè)空間之外，開辟了一個(gè)相對(duì)自由的第三空間。第一、二空間與第三空間目前是相互對(duì)立并相互轉(zhuǎn)化的，家庭、學(xué)校的壓力越大， “飯圈”就顯得越不能缺失;社會(huì)各種力量越污名化“飯固”，“飯圈”行為將越極端化！

“飯圈”并無(wú)原罪， “飯圈文化”也不可怕，但包圍“飯圈”的商業(yè)和媒介利益圈層正在物化、毒化、極化“飯固”，污染“飯圈文化”。因此，與其說“飯圈”需要治理，不如說利益固層更需要率先治理，從而還“飯圈”趣緣群體的本質(zhì)屬性！

【作者系蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院教授】

本刊特約評(píng)論員：馬中紅