數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)出版如何借力新媒體發(fā)展

摘?要：在社會(huì)發(fā)展進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。依靠強(qiáng)大的科技力量，數(shù)字出版不僅提供了新型的出版媒介和靈活的出版形式，而且從根本上改變了人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣。這種變革在給傳統(tǒng)出版帶來(lái)巨大壓力的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇。傳統(tǒng)出版的問(wèn)題在于如何結(jié)合自身特點(diǎn)，借力新媒體發(fā)展，突破舊有出版模式的束縛，找到適合自身發(fā)展的途徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代;傳統(tǒng)出版;新媒體

一、 引言

時(shí)代在進(jìn)步，閱讀的載體也在隨著社會(huì)的發(fā)展而逐漸改變。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的前提下，出版行業(yè)必須要順應(yīng)其發(fā)展趨勢(shì)而做出相應(yīng)改變，否則，會(huì)導(dǎo)致文化出版行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)滯留，逐漸脫離時(shí)代的步伐。出版行業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化，將會(huì)是最佳的轉(zhuǎn)變模式。

二、 數(shù)字時(shí)代下的傳統(tǒng)出版

（一）出現(xiàn)了全新類(lèi)型的閱讀介質(zhì)

從近幾年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電子科技迎來(lái)爆炸式的發(fā)展，電子產(chǎn)品的擁有率正在迅猛的提高?，F(xiàn)在，移動(dòng)電話(huà)的功能已不限于撥電話(huà)和發(fā)短信。你也可以看視頻，聽(tīng)音樂(lè)，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，玩游戲。平板電腦是一種新興的科技產(chǎn)品，可編輯文字、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、視頻對(duì)話(huà)、觀看視頻等。新型出版媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了數(shù)字出版的興起。舉例來(lái)說(shuō)，你只需要把電子書(shū)下載到你的手機(jī)或者平板電腦中，你就可以在公交車(chē)或者地鐵上輕松閱讀。

（二）讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變

科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，各種新型移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，都對(duì)閱讀環(huán)境產(chǎn)生了巨大的影響。現(xiàn)在，有越來(lái)越多的人通過(guò)接觸和使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備來(lái)獲取所需的信息內(nèi)容。數(shù)字化出版改變著人們的閱讀習(xí)慣和閱讀方式。據(jù)國(guó)家閱讀調(diào)查，全國(guó)電子期刊和電子報(bào)紙的閱讀率分別為5.9%和8.2%，其中電子書(shū)閱讀率最高，達(dá)16.8%。另外，根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)達(dá)到了9.97億。到2012年6月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，這充分說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)的影響力。伴隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，數(shù)字閱讀勢(shì)在必行。數(shù)字化閱讀的主要特點(diǎn)是：一、時(shí)間分散。人的生活節(jié)奏快，工作、生活、愛(ài)情等一連串的事情忙得不可開(kāi)交，很難騰出時(shí)間來(lái)專(zhuān)門(mén)看書(shū)。使用移動(dòng)設(shè)備，如手機(jī)和平板電腦，使得人們可以利用一些空閑時(shí)間。二是方便獲取信息。用戶(hù)無(wú)須離開(kāi)家就可以在因特網(wǎng)上完整地搜索到所需的信息內(nèi)容，甚至可以用手機(jī)直接在因特網(wǎng)上進(jìn)行閱讀，大大節(jié)省了搜索和閱讀時(shí)間，提高了閱讀效率。三是閱讀快餐。這樣的閱讀方式非常隨意，能在短時(shí)間內(nèi)理解各種信息，但也有許多缺點(diǎn)，尤其是細(xì)節(jié)不夠，閱讀內(nèi)容給人的印象不夠深刻。

（三）網(wǎng)絡(luò)出版社的日益發(fā)展

自我出版是指作者利用各種資源，直接與編輯、發(fā)行人打交道，并依法處理作品發(fā)行等事務(wù)。自辦出版業(yè)繞開(kāi)了出版社等資源壟斷，極大地提高了工作效率和利潤(rùn)最大化。例如，美國(guó)的Smashwords平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)發(fā)布書(shū)籍非常簡(jiǎn)單。寫(xiě)手只要按照格式要求排版就可以了，然后把內(nèi)容放在平臺(tái)上賣(mài)出去。筆者制定了自己的價(jià)格，銷(xiāo)售收益分配如下：Smashwords平臺(tái)獲得15%，其余85%歸作者所有。只要有作者、出版平臺(tái)、讀者，整個(gè)自傳產(chǎn)業(yè)鏈都非常簡(jiǎn)單。在國(guó)外，相似的自助出版機(jī)構(gòu)有Author Solutions、Lulu等。這種商業(yè)模式相對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)是比較成熟的。在不斷探索和完善自我出版的經(jīng)營(yíng)方法和運(yùn)行機(jī)制之后，自我出版不僅不會(huì)消失，而且越來(lái)越受歡迎。其優(yōu)勢(shì)在于：首先，自我發(fā)布的過(guò)程非常簡(jiǎn)單。有了因特網(wǎng)和發(fā)布技術(shù)，生活中的每一個(gè)人都可以成為作者，并且可以直接與自助發(fā)布平臺(tái)協(xié)商，或者將其上傳。其次，自主性出版的收入分配方式改變。自創(chuàng)者可以直接跳過(guò)出版過(guò)程中的利益發(fā)展層面，從而獲得更多收益。自我發(fā)表不需要冒風(fēng)險(xiǎn)。獨(dú)立出版公司不需要在圖書(shū)出版上投入大量成本，也不需要面對(duì)庫(kù)存積壓等問(wèn)題，從而避免了傳統(tǒng)出版所面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

三、 傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)外的國(guó)情和環(huán)境不同，數(shù)字出版發(fā)展也不同。外國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展有三大特點(diǎn)：一是電子圖書(shū)深受讀者歡迎;并購(gòu)方式正逐漸被出版企業(yè)所采用。很多出版公司表示，通過(guò)并購(gòu)，他們可以增強(qiáng)自己的實(shí)力，減少行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。二是出版企業(yè)開(kāi)展數(shù)字化出版整合。從內(nèi)容資源到閱讀終端，傳統(tǒng)出版企業(yè)對(duì)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)識(shí)逐步深入，并開(kāi)始構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字化出版在我國(guó)的發(fā)展不同。另一方面，數(shù)字出版也受到了廣大讀者的青睞。而數(shù)字出版的普及已經(jīng)超出了出版商的預(yù)期，特別是電子書(shū)籍。但由于電子圖書(shū)供不應(yīng)求，出版公司出版的電子圖書(shū)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足讀者的需要。電子圖書(shū)的不足是新書(shū)籍太少，這限制了電子書(shū)的發(fā)展。

四、 傳統(tǒng)出版需要與數(shù)字閱讀平臺(tái)形成優(yōu)秀的合作

（一）數(shù)字閱讀平臺(tái)為傳統(tǒng)出版業(yè)開(kāi)創(chuàng)全新的渠道

最近一次的全國(guó)閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)成人圖書(shū)的閱讀率為59.1%，這與人們的閱讀方式有很大關(guān)系。其中，采用在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、便箋閱讀等數(shù)字閱讀方式的人，約占70%。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2017年，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模為152億，總用戶(hù)數(shù)為3.8億，同比分別增長(zhǎng)26.7%和13.4%。另外，值得注意的是，數(shù)字閱讀平臺(tái)的主流用戶(hù)群體為30歲以下年齡段，即80后和90后的主要用戶(hù)群體是其用戶(hù)最忠實(shí)的用戶(hù)群體。對(duì)傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，一方面，紙質(zhì)出版商很難達(dá)到數(shù)字化閱讀平臺(tái)所能達(dá)到的用戶(hù)數(shù)量;另一方面，80后、90后已經(jīng)脫離紙質(zhì)閱讀，電子書(shū)閱讀器的生產(chǎn)需要一個(gè)數(shù)字閱讀平臺(tái)來(lái)處理這一龐大的內(nèi)容群。簡(jiǎn)單地說(shuō)，通過(guò)與數(shù)字閱讀平臺(tái)的合作，傳統(tǒng)出版商可以同時(shí)擴(kuò)展他們的用戶(hù)規(guī)模和質(zhì)量，數(shù)字閱讀平臺(tái)不僅能夠?yàn)槌霭嫔烫峁┲С?，而且能夠擴(kuò)展他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣雙贏的合作自然不多見(jiàn)。

（二）利用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為用戶(hù)精準(zhǔn)地投放內(nèi)容

數(shù)字化閱讀平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)，就是利用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)用戶(hù)在閱讀過(guò)程中的行為習(xí)慣進(jìn)行深度挖掘并進(jìn)行收集，為用戶(hù)提供他們想要閱讀的內(nèi)容，即改“人們到書(shū)店買(mǎi)書(shū)”模式為“利用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)為用戶(hù)推送”模式，讓用戶(hù)在閱讀的過(guò)程中，能夠接收到自己所喜好的內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持之下，紙質(zhì)媒介與閱讀用戶(hù)之間不再是相互選擇的過(guò)程，而是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)讀者的閱讀習(xí)慣為讀者選擇優(yōu)質(zhì)的讀物，主動(dòng)將內(nèi)容準(zhǔn)確地投放到用戶(hù)的閱讀平臺(tái)中。

（三）閱讀平臺(tái)增加優(yōu)質(zhì)作品的上架，為用戶(hù)提供多種選擇

交互性是閱讀應(yīng)用程序的典型功能之一，它使用戶(hù)不僅能閱讀書(shū)籍，還能創(chuàng)建輔助內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，你可以選擇你喜歡的作者或者作品，通過(guò)書(shū)評(píng)或者章節(jié)來(lái)溝通和交流，也可以使用實(shí)時(shí)廣播、交互式問(wèn)答和排名等方式，有效地?cái)U(kuò)大你的影響力。這些UGC（用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）可以讓新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)參與者都能看到每一個(gè)IP最真實(shí)的情況。此外，數(shù)字平臺(tái)資源豐富，與影視和文創(chuàng)企業(yè)展開(kāi)合作，發(fā)揮作者、編劇、演員等人的明星影響力，形成多方位、立體化的傳播模式，就能產(chǎn)生最佳的作品傳播效果。2017年播放量占據(jù)前五的IP改編大劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP獨(dú)占3席;2017年播放量占據(jù)前十的電視劇目中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP占比60%。出版內(nèi)容一旦進(jìn)入數(shù)字閱讀平臺(tái)后，就能與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)一樣加速出版內(nèi)容的IP改編進(jìn)程，從而使其價(jià)值和熱度更加可視化、清晰化。

（四）與閱讀平臺(tái)一起出海探索

網(wǎng)文已經(jīng)在海外擁有眾多成功的案例，國(guó)際起點(diǎn)已經(jīng)發(fā)布了150多種英語(yǔ)譯文，累計(jì)訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)一千萬(wàn)，率先實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)文作品以中英文雙語(yǔ)版在海內(nèi)外同時(shí)發(fā)布、同步連載。值得注意的是，在國(guó)際起點(diǎn)上，不僅有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的英文譯文，還出現(xiàn)了許多傳統(tǒng)的經(jīng)典外文作品。正是因?yàn)檫@種雙贏的合作以及數(shù)字閱讀平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)出版社強(qiáng)大的賦能效果，在與眾多知名出版社達(dá)成合作后，閱文又和中圖（中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口集團(tuán)）達(dá)成戰(zhàn)略合作。其實(shí)，從傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀走向數(shù)字閱讀，這一趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)外都是一樣的。中國(guó)只有將傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字平臺(tái)融合后，才能更好地滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外讀者的閱讀習(xí)慣與需求，讓中國(guó)經(jīng)典文學(xué)作品與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一起服務(wù)于世界，實(shí)現(xiàn)文化輸出，建立文化自信。

五、 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字化出版開(kāi)辟了出版業(yè)的全新領(lǐng)域。數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)更復(fù)雜，所以，要有效地促進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，就必須認(rèn)清傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，利用好數(shù)字閱讀平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)的全新渠道，利用好大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加優(yōu)質(zhì)作品，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的溝通與合作，這樣才能迎接挑戰(zhàn)，借助新媒體服務(wù)大眾，持久地發(fā)展下去。

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作者簡(jiǎn)介：

尚新麗，北京市，北京出版集團(tuán)。