鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸和建議

高倩 胡洋

摘要：隨著“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的提出，電子商務技術在農(nóng)村地區(qū)肯定將會有迅猛的發(fā)展，雖然現(xiàn)階段我國農(nóng)村地區(qū)電子商務的運用遠遠落后于發(fā)達的城市地區(qū)，但這是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個契機。因此本文闡述發(fā)展農(nóng)村電商的重大意義，接著總結目前我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商遭受的瓶頸，最后提出加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設、推進農(nóng)村電商物流體系的發(fā)展、培養(yǎng)農(nóng)村電商方面的人才、完善相關法律法規(guī)以及優(yōu)化農(nóng)村電商規(guī)?；\營模式等建議，以期為農(nóng)村電商的良好發(fā)展帶來一定的啟發(fā)和思考。

關鍵詞：振興鄉(xiāng)村；農(nóng)村電商；農(nóng)村經(jīng)濟；物流體系

引言

目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在全球范圍內非常普及，因此以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的電子商務也有了飛躍式的發(fā)展。電子商務在城市地帶已經(jīng)非常發(fā)達，然而廣大農(nóng)村地區(qū)的電子商務方面的運用還是相對來說要少得多。隨著“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的提出，電子商務在農(nóng)村地區(qū)的廣泛運用將是推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的舉措。這種路徑的發(fā)展一方面可以極力促就農(nóng)村地區(qū)落后生產(chǎn)方式的轉型，另一方面將會使得我國農(nóng)產(chǎn)品的流通更加順暢、便捷，甚至會促成農(nóng)產(chǎn)品走向國際化的道路。鑒于農(nóng)村電商在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中起到的重要作用，相信農(nóng)村電商在利好政策支持下會有良好而又快速的發(fā)展。

1、農(nóng)村電子商務的概述及其意義

1.1 農(nóng)村電子商務的概述

電子商務的核心也是商品交易活動，只不過是以信息技術為基礎進行的，因此這種方式是非常高效的，并且極大地節(jié)約有關成本。人們的購物方式不再僅僅來源于單一、傳統(tǒng)的實體商店，網(wǎng)絡購物平臺愈加得到人們的青睞。電子商務同樣涉及到產(chǎn)品的輸送、營銷、售后服務等各個方面。由于電子商務在城市地帶已經(jīng)發(fā)展得十分成功，因此它也正在逐步滲入到廣大農(nóng)村地區(qū)。一方面，農(nóng)產(chǎn)品可以通過電商平臺流通到各個地區(qū)，促進了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展；另一方面，農(nóng)村地區(qū)可以通過網(wǎng)絡平臺，方便、快捷地購買到各種產(chǎn)品、服務，極大地改善了農(nóng)村地區(qū)的生活水平與便捷程度[1]。

1.2 發(fā)展農(nóng)村電子商務的意義

發(fā)展農(nóng)村電商對中國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義?，F(xiàn)階段我國城市的電子商務發(fā)展達到很高的發(fā)展水平，促進了社會就業(yè)，極大推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展。因此發(fā)展好農(nóng)村電商便成為了重要而又關鍵的一步。

電子商務的高度發(fā)展使得現(xiàn)代人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。目前城市電子商務已經(jīng)發(fā)展得十分成熟，因此農(nóng)村電子商務便成為了一個潛在、巨大的發(fā)展商機?，F(xiàn)階段，政府也在大力支持農(nóng)村的發(fā)展，提出“振興鄉(xiāng)村”的戰(zhàn)略，農(nóng)村的經(jīng)濟要發(fā)展好，相信農(nóng)村電子商務肯定能夠貢獻一份不可或缺的力量。

2、農(nóng)村電子商務發(fā)展的瓶頸

2.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的落后性

在我國廣大的農(nóng)村地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度可能沒那么高，所以農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展還是極其緩慢的。主要是由于在我國的農(nóng)村地區(qū)，沒有形成規(guī)?；纳a(chǎn)與運輸，難以形成一個完善、系統(tǒng)化的交易體系。如果不能形成集中化、規(guī)模化生產(chǎn)，資源配置沒有形成最優(yōu)，競爭能力便會很弱。從這方面看，農(nóng)產(chǎn)品在電商方面的運用受到很大的限制，仍然需要重點解決這個問題。

2.2 物流系統(tǒng)不夠完善

農(nóng)村地區(qū)的一個主要特點是人群分布沒有城市那么密集，再加上農(nóng)村地區(qū)的交通都不太便利，甚至有些地區(qū)道路通行還存在很大的障礙，所以關于農(nóng)村電子商務的產(chǎn)品運輸一個非常棘手的問題。由于地區(qū)太過偏僻，專業(yè)、大型的物流公司的合作意愿都不是很高。因為這將大大提高運輸成本。結果便是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者們對于這種路徑?jīng)]有太大的興趣。農(nóng)村地區(qū)的交通不便、沒有集中的運輸渠道，再加上很多農(nóng)產(chǎn)品極其容易腐爛變質，運輸不及時，會使得購買方不滿意，逐漸不再選擇網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品。

2.3 缺乏專業(yè)性人才

在農(nóng)村地區(qū)，有一個很明顯的現(xiàn)象是懂得農(nóng)村電商相關知識的人才是非常少的，甚至很多農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)都不是特別熟悉，因此，他們對于電子商務的操作流程、操作環(huán)境的安全性等都不能做到有效的了解、使用與辨別，這給農(nóng)村電子商務的實際操作帶來很大的障礙。然而熟悉這些知識與流程的人員，由于農(nóng)村地區(qū)的落后以及不便，都不太愿意長期留在農(nóng)村。因此沒有專業(yè)的人員進行相關統(tǒng)籌，使得農(nóng)村電商所提供的服務是低質量、高成本的。此外，這些專業(yè)性的人才由于熟悉領域、見識豐富，肯定在農(nóng)村電子商務的發(fā)展中提出很多獨到的見解，能夠極大地推動農(nóng)村電商的進步與發(fā)展。

2.4 信用問題

目前農(nóng)村電子商務平臺上的經(jīng)營方銷售的農(nóng)產(chǎn)品的質量問題難以找到一個合理的方法去解決，購買方也不能做到對網(wǎng)絡平臺上農(nóng)產(chǎn)品質量、真?zhèn)芜M行較為客觀的判斷，使得農(nóng)村電子商務的信用存在較大的問題，因此消費者們通過電商平臺購買農(nóng)產(chǎn)品的欲望也就大大減小。因此，如何構建一個良好的農(nóng)產(chǎn)品評價體系，贏得消費者們的信任，也是亟待解決的事情之一[2]。

3、農(nóng)村電子商務發(fā)展的建議

3.1 極力完善農(nóng)村基礎設施體系

目前農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施還是非常欠缺的，但是這需要政府的扶持政策。政府部門加大對于農(nóng)村基礎設施的支持力度，給與這方面的企業(yè)更多的優(yōu)惠政策。企業(yè)才會有興趣和意愿在廣大人群分散的農(nóng)村地區(qū)投入更多的互聯(lián)網(wǎng)基站。相信在政府和企業(yè)的合力下，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施必定能夠大大普及。只要農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎建設足夠普及，那么農(nóng)村電商才可能在此基礎上有較為快速的發(fā)展[3]。

3.2 推進完善農(nóng)村電商物流體系的建設

要想成功解決農(nóng)村電商物流配送方面的難題，就必須先攻克道路建設這一難關。交通的不便使得當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來，并且也阻礙了當?shù)厝艘娮R與思想的巨大進步。如今快遞業(yè)東南沿海等發(fā)達地區(qū)占據(jù)了絕大多數(shù)的份額，中西部地區(qū)的物流配送占比很小，并且十分落后。交通道路網(wǎng)四通八達的話，農(nóng)產(chǎn)品的運輸落后問題便迎刃而解[4]。只要農(nóng)產(chǎn)品的運輸大大加快，自然會給消費者們帶來網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的信心和購買欲望，那么農(nóng)村電商的發(fā)展自然會到達一個新高度。

3.3 極力栽培農(nóng)村電商人才

政府可以加大農(nóng)村教育投入力度，提高廣大農(nóng)村人口的受教育程度，讓廣大農(nóng)民認識到互聯(lián)網(wǎng)普及的便利、意識到農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要性。只有農(nóng)民他們自身認識到農(nóng)村電子商務存在廣闊的發(fā)展空間，可以帶來巨大的經(jīng)濟利益，他們才能自主、積極地投入到農(nóng)村電商的建設當中去。如果農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者們的有關這方面的知識更加豐富，他們也會更加熟悉網(wǎng)絡平臺的相關操作和運作[5]。如果有條件的話，可以為農(nóng)民提供一些關于農(nóng)村電子商務的相關培訓，讓他們了解、熟悉基本的網(wǎng)絡操作技術。

3.4 完善有關農(nóng)村電商方面的法律法規(guī)

隨著國家“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的提出，農(nóng)村各方面的發(fā)展都越來越引起人們的關注和興趣。因此只有政府部門對于農(nóng)村電子商務給與足夠的重視，加大投入力度、出臺相關的積極性政策、提供一些優(yōu)惠性政策，農(nóng)村電子商務的各方參與者才會更加積極主動地參與到其中，這樣才能最大程度地推動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以如果政府不斷完善與農(nóng)村電商相關的法律法規(guī)，肯定會給農(nóng)村電商的良好發(fā)展提供堅實的保障。政府部門要根據(jù)不同農(nóng)村地區(qū)的特點，提出適合當?shù)匕l(fā)展的相關利好政策，積極支持各方參與者，給農(nóng)村電商經(jīng)營者們帶來更多的信心。

3.5 不斷整合農(nóng)村電商規(guī)?；\營方式

目前我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品沒有形成規(guī)模化、集中化的生產(chǎn)方式，因此為了達到規(guī)模經(jīng)濟，政府部門可以促進農(nóng)產(chǎn)品供應方的合作，構建例如農(nóng)產(chǎn)品合作社類似的平臺，達到農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)、集中供應，在這種方式下可以大大降低農(nóng)產(chǎn)品的價格、提高產(chǎn)品供應質量保障，贏得消費者們的信任和興趣。這種規(guī)?；a(chǎn)方式可以幫助特色資源不同的地區(qū)形成鮮明的特色品種農(nóng)產(chǎn)品，這樣可以為不同地區(qū)的農(nóng)村電子商務帶來不同的品牌溢價[6]。

4、結論

雖然農(nóng)村電子商務目前的發(fā)展還很有限，但是在“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略背景下，在政府部門的大力支持下，農(nóng)村電商肯定會呈現(xiàn)出蓬勃、飛速的發(fā)展態(tài)勢。農(nóng)村電子商務目前還有很多限制發(fā)展的因素，所以需要政府部門扶持的政策引導，構建更加完善的農(nóng)村物流體系，加大對于農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)力度，積極完善相對落后的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施、整合農(nóng)村電商規(guī)?；\營新方式。相信在各方人員的通力合作下，農(nóng)村電子商務會擁有飛速的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟也會擁有大幅度的提高。

參考文獻：

[1] 戈曉偉，劉佳麗，顏悅，文曉巍.鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)工程，2019，9（8）：135-136.

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[3] 楊路明，盧彥霏. 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷研究—以云南蒙自為例[J].學術探究，2019（8）：95-96.

[4] 王學偉.我國農(nóng)村流通供應鏈改進分析—基于電子商務的視角[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2019（12）：123-124.

[5] 劉紫薇，孫青霞，劉潞.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下糧食電商扶貧發(fā)展研究[J].糧食科技與經(jīng)濟，2019，44（7）：137-138.

[6] 龐愛玲.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與路徑[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2019，7：123-124.

作者簡介：高倩，碩士研究生，上海工程技術大學，專業(yè)：會計學；胡洋，上海盟創(chuàng)網(wǎng)絡科技有限公司，電子商務技術與運用。