融媒體背景下傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展困境與對策

汪志

摘 要：在互聯(lián)網高新技術相關基建普遍覆蓋的當下，以互聯(lián)網為基礎的新媒體成為人們了解信息的主要途徑，逐步取代了傳統(tǒng)媒體，在融媒體時代背景下，廣播電視行業(yè)也在逐漸從傳統(tǒng)媒體向著新型的融媒體方向發(fā)展，并且在近些年各種新媒體形式不斷開發(fā)，目前在傳統(tǒng)廣播電視融媒體建設過程中仍然存在一些問題，本文結合融媒體建設的基本內涵以及目前廣播電視臺融媒體建設的發(fā)展現(xiàn)狀，提出加強廣播電視臺融媒體建設的一些思考和對策，以供傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉型進行參考。

關鍵詞：廣播電視;融媒體;問題;對策

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-00-02

“融媒體”是指利用媒介載體將廣播、電視、網絡以及報紙等之間的共同點以及互補性進行整合的一種新型媒體?，F(xiàn)階段，信息技術的普及與發(fā)展，使融媒體的形式成為媒體信息的主要發(fā)展形式，嚴重阻礙了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。本文在此基礎上對傳統(tǒng)廣播電視在融媒體背景下的發(fā)展困境與對策進行探討。

一、融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體現(xiàn)狀

國內經過多年的建設發(fā)展，包括農村在內的大部分地區(qū)都已經實現(xiàn)了互聯(lián)網的基礎建設，且相關的信息終端設備在我國也得到了普及，使得App、電腦網頁、搜索引擎等方式已成為目前國內群眾獲取有效信息的主要方式。相比于傳統(tǒng)的廣播媒體，移動互聯(lián)網的信息傳播形式更為簡易，通過App等就能夠隨時隨地發(fā)布視頻、文字以及圖片等信息，個人成為信息的創(chuàng)造者與傳播者，相比于傳統(tǒng)媒體具有更強的開放性和包容性。群眾也由單純的信息受眾向多元角色轉變，新媒體的信息傳播形式是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

具體原因在于，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到的限制更多，比如時間空間等，信息傳播速度無法與新媒體媲美，獲取信息的渠道局限且不方便，獲取信息存在明顯的成本，傳播形式和商業(yè)模式已無法適應新時代媒體行業(yè)的發(fā)展需求，使得其受眾逐漸減少，大部分人在想要獲取信息時，更傾向于選擇新媒體作為主要渠道。這就讓傳統(tǒng)廣播電視媒體不得不選擇轉型以求發(fā)展。要想傳統(tǒng)的廣播電視傳媒實現(xiàn)轉型，應從根本出發(fā)，扭轉傳統(tǒng)觀念，積極創(chuàng)新發(fā)展形式，如有效融合媒介，來達到自身轉型的發(fā)展目標，最終目的在于實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視傳媒與新媒體的融合發(fā)展。

二、融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨的困境

目前融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電視媒體難以創(chuàng)新整合，且存在許多問題，諸如內容單一、模式制約、工作人員素質不足等原因都導致其轉型較為困難，難以得到有效發(fā)展。

（一）廣播電視信息內容單一

由于廣播電視在國內發(fā)展歷史較為久遠，且受到歷史因素的影響，時政新聞、文藝資訊等一直以來都是廣播電視的主要內容，節(jié)目形式同質化嚴重，大多數(shù)都按照規(guī)定和約束來制作播出，相較于目前豐富化、娛樂化和碎片化的新興媒體信息環(huán)境中，廣播電視的傳播內容就顯得單一枯燥，難以吸引年輕群眾的目光，不利于長遠的發(fā)展與革新。

廣告商、合作投資是傳媒的主要經濟來源，此類經營模式對廣播電視傳媒的長足發(fā)展有所影響。在這種模式下，得到足夠發(fā)展資金的前提是有足夠的播放流量，但目前電視收視率的不斷下降，頻道的內容質量參差不齊，都影響到了廣告收入和電臺的經濟效益，進而引發(fā)整個一系列資金、技術投入，監(jiān)管力度的問題，降低廣播電視傳媒的社會效益。

（二）模式制約

傳播方式落后、不及時是目前傳統(tǒng)廣播電視傳媒的不足，缺乏和讀者的及時有效溝通，只有充分利用互聯(lián)網技術，突破傳統(tǒng)廣播電視媒體模式的制約，充分融合現(xiàn)代信息技術的優(yōu)勢，才能對傳播模式進行有效創(chuàng)新，提高自身市場競爭實力。

1.信息傳播時效性較低

在網絡信息爆炸的當下，獲得信息的途徑多樣且傳播速度快，憑借一部手機就能將新聞或其他信息發(fā)布到網絡上，進行傳播與交流，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體所無法企及的，以電視、廣播、報紙等為媒介的傳統(tǒng)廣播電視進行新聞傳播的形式步驟繁瑣，傳播的形式仍較為單一，缺乏多樣化的傳播方式，缺乏較好的信息時效性。且與主動推送的網絡信息不同，傳統(tǒng)媒介需要用戶主動關注才能獲取信息，這也就導致了電視、廣播、報紙為媒介的老媒體在信息推送方面存在延時性，往往在用戶讀取時，信息已成為過時新聞，大大打擊了媒體信息的效用，縮窄了信息傳播的范圍，降低了信息的時效性。

2.與受眾缺乏溝通交流

信息的傳播途徑在信息時代發(fā)生了翻天的變化，再也不是原來一方給予、一方接受的簡單形式，普通群眾不僅是信息接受者，同時也是信息的制造者和傳播者，從博客、微博等網頁軟件盛行開始，到現(xiàn)今的短視頻App、直播等平臺的興起，使人人都成為自己生活的見證者，掌握了在信息中發(fā)聲的權力。在此類信息交流平臺中，用戶與媒體、用戶與用戶之間能夠實時進行溝通交流，給予了用戶以輕松愉快的使用驗。

受時代與媒介的限制，在傳統(tǒng)的媒體傳播觀念中并沒有與觀眾交流的觀念，且傳統(tǒng)媒介也無法實現(xiàn)實時交流，故而在內容與播出形式等方面，傳統(tǒng)廣播電視無法與受眾之間進行溝通和交流。在一些錄播的節(jié)目中，內容都已固定，無法更改，無法實現(xiàn)實時用戶與媒體間的交流，用戶習慣了能夠交流的觀看環(huán)境，對于傳統(tǒng)媒體的接受度就不會太高，就算如今各大媒體平臺都推出了彈幕等交流形式，但也無法真正地與主持人實現(xiàn)互動，降低了用戶的觀看體驗。

（三）對工作人員綜合素質有新的要求

融媒體時代下，傳統(tǒng)的廣播電視對于相關從業(yè)人員的要求局限于設備操作能力和扎實的廣播電視基本功，而這些要求在廣播電視競爭壓力過大的當下已不適用，更要求在新媒體專業(yè)素養(yǎng)、傳媒意識與相關技術應用等多方面進行培養(yǎng)提升，這與傳統(tǒng)的媒體價值觀念不符，領導層掌握話語權，但跟不上時代的步伐，且整個行業(yè)的更新無法一蹴而就，導致整個傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的工作水平仍停留在傳統(tǒng)媒體時代，技術與設備都還沒有更新，工作人員難以勝任融媒體時代下的工作需要，綜合各種因素導致傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉型較為困難，無法有效與新媒體等各種新型媒介融合，不利于長期的發(fā)展。

三、融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的對策

“融媒體”中的“融”強調的是傳統(tǒng)媒體與新媒體的“資源通融”“內容兼容”“宣傳互融”“利益共融”，這是探索融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略的關鍵，把握四個關鍵，有效發(fā)揮新媒介的優(yōu)勢，融入傳統(tǒng)媒體中，進行資源整合，推陳出新、揚長避短，發(fā)揮融媒體時代的便利，促進傳統(tǒng)廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）推動媒介融合提高信息傳播水平

首先，改變傳統(tǒng)媒體傳播形式單一、效率低下的缺點，在電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介傳播方式的基礎上，開發(fā)新的媒體渠道，豐富信息傳播形式，提高傳播效率。具體可融合傳播新媒介，以互聯(lián)網為基礎，有效利用新聞App、公眾號、自媒體平臺等進行新聞傳播，依托歷史給予的信息權威性的優(yōu)勢，在新媒介傳播中站穩(wěn)腳跟，吸納觀眾。同時在相關自媒體賬號、公眾號以及微博等賬號的運營時需要緊跟時代的步伐，找準受眾的興趣所在，擴大相關賬號的影響力，穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體歷史傳統(tǒng)中的領導地位。同時滿足信息傳播速度、內容以及互動性的需求，全方位提高自身的信息傳播水平。

其次，在提高與觀眾互動性的同時，節(jié)目內容方面也需要進行革新，轉變傳統(tǒng)的播出形式與流程，緊跟時代的步伐，找準觀眾的興趣點，深化新聞內容傳播的深廣度。運用自身具有的優(yōu)點對于具有較強的內容進行創(chuàng)新，結合廣播電視原有的特點：定期、定量、質量保證等，開發(fā)出獨特的放送形式以集中觀眾的目光。將以往形式和相關制度，采用全新的一體化機制，及時掌握社會新鮮的時事，迅速更新新聞，有效發(fā)揮改善與更新的輔助作用。

（二）注重信息內容專業(yè)化，構建共享平臺

融媒體時代不僅是信息傳播媒介的變革，也是內容形式的變革，傳統(tǒng)的信息內容單一乏味，無法適應當下受眾越發(fā)刁鉆的胃口，主要體現(xiàn)在如今年的網劇、綜藝越來越多，內容越來越繁雜，更注重于群眾的互動，在拍攝時以群眾的感觀為主要引導，而不再是原來的以導演為主，故而廣播電視傳媒要在融媒體時代取得創(chuàng)新發(fā)展，也需要在內容上進行革新，保留原有的專業(yè)性的同時，有效拓展內容的信息豐富度、兼容度，并保持與觀眾的緊密聯(lián)系。具體而言，就是要構建起信息豐富、內容兼容的共享平臺。一是貼近群眾生活，打造地域鮮明、符合當?shù)貜V播電視傳媒特點的節(jié)目和內容，充分發(fā)揮廣播電視傳媒貼近基層群眾的優(yōu)勢;二是汲取多方資源，學習優(yōu)秀的媒體平臺，取長補短，共同構建一個信息交互、具有海量資源的網絡共享平臺，發(fā)揮廣播電視頻道節(jié)目的專業(yè)化和個性化優(yōu)勢，增強媒體的競爭力，促進廣播電視傳媒的改革和創(chuàng)新;三是建立信息化服務理念，針對性地對不同用戶進行信息分類推送。由于當前的用戶在信息爆炸的時代，短時間內能夠接受海量信息的洗禮，已經形成了審美疲勞，對信息從以往量的要求轉變成目前對質的要求，故而針對性的信息推送服務更能夠抓住用戶的關注，在信息內容上傳統(tǒng)廣播電視比不上新媒體，但可以在豐富內容的同時，考慮信息針對性，以此實現(xiàn)其自身在市場上的競爭能力;四是有效利用互聯(lián)網技術，及時接受用戶的觀看體驗，與內容反饋，以此達到改善傳統(tǒng)廣播電視的目的。

（三）提高工作人員的綜合素質

廣播電視傳媒要增強行業(yè)競爭力，不僅是需要在媒介和內容上下功夫，還需要加強工作人員的技能與相關行業(yè)素養(yǎng)，通過培訓等方式提高人員素質、對新設備技術的操作能力，轉變傳統(tǒng)的傳媒觀念，積極接納并使用新媒體技術。同時積極吸納行業(yè)中發(fā)展較好的人才，提高行業(yè)的綜合素質。

同時，基于工作人員素質而提出的此種高標準而言，還需要多方考慮到受眾群體需求的個性化與多樣化，轉變傳統(tǒng)廣播電視臺工作者在進行新聞時事傳播的工作態(tài)度，不僅要端正態(tài)度，也要順應觀眾，適當?shù)剡M行新聞選題、掌控角度，傳達正確價值觀為己任，切不可片面化與偏激化，加大公眾對于傳統(tǒng)媒體的重視度。

四、結語

在信息科技不斷發(fā)展的當下，以融媒體為背景進行傳統(tǒng)廣播電視媒體的建設發(fā)展是必要的，不同于新媒體以互聯(lián)網和新的媒體技術為基礎，傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著信息內容單一、資源匱乏、互動性不足以及人才流失等問題，為了滿足受眾日益長的需求，需要傳統(tǒng)的廣播電視媒體主動適應變化，學習新的理論和技術，在融合新聞的時代背景下，有效利用互聯(lián)網資源和技術，對有利的發(fā)展平臺和渠道進行探索，融合新媒體，并維持廣播電視媒體的傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢，提高自身的影響力與競爭力，最終使其可持續(xù)健康發(fā)展目標得以實現(xiàn)。

參考文獻：

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