傳播學(xué)視野下的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀及問題分析

周萬

摘 要：本文主要以傳播學(xué)視野下的互聯(lián)網(wǎng)為研究論點，先闡述了互聯(lián)網(wǎng)傳播的現(xiàn)狀，如多種傳播方式的融合、傳受角色制約的突破等，然后通過對互聯(lián)網(wǎng)傳播的問題進(jìn)行分析，如虛擬和現(xiàn)實并不明確、自由和泛自由的錯位等，重點提出了幾點行之有效的完善對策，主要包括自我控制、加強法律保障、網(wǎng)絡(luò)運營商，旨在基于傳播學(xué)視角，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展和進(jìn)步，為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供嶄新的發(fā)展渠道和媒介，維護(hù)好公眾的生命財產(chǎn)安全，防止網(wǎng)絡(luò)不良行為和安全隱患的出現(xiàn)，將網(wǎng)絡(luò)的正面?zhèn)鞑バв冒l(fā)揮出來，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)良性循環(huán)發(fā)展目標(biāo)。通過對傳播學(xué)視野下的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀及問題的研究，為新形勢下網(wǎng)絡(luò)及輿論治理提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué);互聯(lián)網(wǎng);現(xiàn)狀;對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-0-02

一、引言

在計算機和多媒體技術(shù)不斷發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)為人們生產(chǎn)生活等活動的開展創(chuàng)造了有利條件，網(wǎng)絡(luò)在共享信息資源方面發(fā)揮著重要作用，而且有助于將信息資源的傳播速度提升上來。網(wǎng)絡(luò)自身蘊含的潛能較大，衍生出了較多的信息傳播方式，如論壇和電子郵件等。而基于傳播學(xué)視野，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了很大的影響，但是在實際上，互聯(lián)網(wǎng)的實施現(xiàn)狀有待改善，所以必須要加強完善對策的制定，不斷提高互聯(lián)網(wǎng)管理水平，將傳播學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，使之成為協(xié)調(diào)統(tǒng)一的有機整體，更加順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢。

二、傳播學(xué)視野下的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀

（一）多種傳播方式的融合

網(wǎng)絡(luò)對人類信息傳遞和交流產(chǎn)生了很大的影響，網(wǎng)絡(luò)需要將信息和知識傳遞給廣大受眾，而且為人際交往提供幫助。所以網(wǎng)絡(luò)傳播方式，作為大眾傳播方式，具有面對面的特點，而且作為人際傳播方式，點對點的特點顯著。通過整合大眾傳播和人際傳播等，有助于網(wǎng)絡(luò)傳播的形成。比如在門戶網(wǎng)站新聞板塊中，信息傳達(dá)比較類似于傳統(tǒng)媒體信息傳達(dá)，這是大眾傳播的范疇，但是諸多網(wǎng)站，在各條新聞后并沒有作出評論。網(wǎng)絡(luò)在評論的頁面中，針對本條新聞?wù)務(wù)撟约旱囊庖姾拖敕ǎ瑢⒎稚⒌木W(wǎng)頁瀏覽者整合在一起[1]，使之成為統(tǒng)一整體，對其討論特點進(jìn)行分析，群體傳播的性質(zhì)比較明顯。這種群體討論，極容易向固定兩個人互動的交流進(jìn)行轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)群體傳播向人際傳播的過渡。在網(wǎng)絡(luò)平臺的幫助下，這些人際傳播內(nèi)容，在大眾傳播中占據(jù)著重要的地位，屬于新的節(jié)點之一，對諸多網(wǎng)民的影響是潛移默化的[2]。

（二）傳受角色制約的突破

在傳統(tǒng)傳播理論的影響下，傳者和受者的性質(zhì)比較清晰，傳者和受者應(yīng)分別扮演好傳遞信息、接受信息的角色，受者在反饋的作用下，可以影響到傳者。在網(wǎng)絡(luò)的帶動下，可以給予傳受雙方實時的互動一定的保障，這是以往傳媒不可比擬的，但是傳與受界限的明確性有待改進(jìn)[3]。傳受雙方都過渡到傳者和受者一體化的發(fā)展趨勢。因此對網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行分析，網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)具有散布型特點，在這種網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)各個結(jié)點的帶動下，可以不斷提高生產(chǎn)和發(fā)布信息的效率，并借助非線性方式，實現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的順利傳輸。這廣泛體現(xiàn)于BBS之中，各個發(fā)帖人要高度重視生產(chǎn)和發(fā)布信息這一環(huán)節(jié)，而對于跟帖人來說，不僅可以對發(fā)帖人信息予以接受，并發(fā)布自己掌握的信息，為發(fā)帖人和瀏覽者的參考提供便利性[4]。

（三）把關(guān)人的作用淡化

在大眾傳媒中可以對傳播信息起到?jīng)Q定作用的人或機構(gòu)就稱之為把關(guān)人。新聞工作者是常見的把關(guān)人，他們對信息會按照一定的準(zhǔn)則進(jìn)行篩選，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對他們的作用起到一定的弱化作用，“把關(guān)人”的作用被弱化[5]。互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳遞到受眾這里的過程被簡化，受眾在獲取信息時更加便捷。比如微博的出現(xiàn)與應(yīng)用，無論是信息的發(fā)出還是接收到更加的便捷，且在微博上的信息十分豐富，不僅使得信息的傳播與接收量巨大，也會對信息的篩選造成一定的難度，從而對把關(guān)人的作用淡化[6]。

三、傳播學(xué)視野下的互聯(lián)網(wǎng)傳播存在的問題

（一）虛擬和現(xiàn)實并不明確

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以后，人們可以對網(wǎng)頁各種信息進(jìn)行瀏覽和了解，并且在即時通信工具的帶動下，在虛擬社區(qū)中“買房結(jié)婚”。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實的生存空間并不相同，人們在網(wǎng)絡(luò)上取得的成就，無法在現(xiàn)實世界中得到體現(xiàn)。但是網(wǎng)絡(luò)傳播，實現(xiàn)了人際傳播和大眾傳播等集中整合，作為傳播方式，具有較高的綜合性和一體化，可以大大提高傳播效果，并確保體驗感具有高度的真實性，使人無法對虛擬和現(xiàn)實予以準(zhǔn)確判斷。在長此以往的影響下，即使人們在現(xiàn)實生活的滿意度不足，但是在網(wǎng)絡(luò)中，可以獲得前所未有的滿足感，尤其針對青少年而言，在進(jìn)入到擬態(tài)環(huán)境之中，會嚴(yán)重沖突于現(xiàn)實社會，所以青少年的適應(yīng)性缺失，從而出現(xiàn)逃避現(xiàn)實社會的行為[7]。

（二）自由和泛自由的錯位

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息的傳播者和接受者具有一體化性質(zhì)，把關(guān)人的角色處于不斷淡化的趨勢。網(wǎng)絡(luò)不僅為人們表達(dá)言論打造了全新的渠道，將信息傳播途徑拓展開來，實現(xiàn)信息傳播的暢通無阻。但是換言之，網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了現(xiàn)實世界的延伸，由于擺脫了現(xiàn)實世界的限制，所以網(wǎng)絡(luò)作為常見的輿論工具之一[8]，缺少良好的限制性，在網(wǎng)絡(luò)中，出現(xiàn)了越來越多的違法行為。

由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為發(fā)泄渠道之一，諸多網(wǎng)民在發(fā)表言論時，比較隨意化，基于此，諸多網(wǎng)民出現(xiàn)了誤區(qū)，如“集體無意識”等，基于正義視角，質(zhì)疑和攻擊當(dāng)事人，這種行為是“泛自由”行為，對其后果進(jìn)行分析，極容易演變?yōu)槊浇楸┝π沟某隹冢瑖?yán)重影響著個人隱私，無法有效保護(hù)個人隱私，甚至造成社會犯罪行為的出現(xiàn)，從而使公眾安全受到威脅，不利于網(wǎng)絡(luò)的良性循環(huán)發(fā)展。

四、傳播學(xué)視野下的互聯(lián)網(wǎng)傳播的防范對策

（一）自我控制

在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序方面，網(wǎng)民的自我控制發(fā)揮著重要的作用，對于網(wǎng)民來說，必須要借助正規(guī)網(wǎng)絡(luò)渠道，順利向社會公眾發(fā)表文字。因此，對于網(wǎng)民來說，必須要將自身的義務(wù)和責(zé)任承擔(dān)起來，對讀者和社會高度負(fù)責(zé)，將相應(yīng)的道德規(guī)范和倫理準(zhǔn)則落實下去。在一些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中，如果對未成年人的思想觀念造成影響，極容易造成社會犯罪現(xiàn)象的出現(xiàn)，甚至對公眾安全造成威脅。對博客道德規(guī)范倡議書進(jìn)行分析，進(jìn)一步規(guī)范了博客行為，在文本上，對自愛和自律等予以積極號召，這對于網(wǎng)民自我控制起到了良好的典范作用。此外，在自我控制方面，網(wǎng)民自治方法也具有一定的應(yīng)用價值，對于網(wǎng)民自治理進(jìn)行分析，主要是指網(wǎng)民投票將版主選出來，以此來對版面加以管理[9]。

（二）加強法律保障

網(wǎng)絡(luò)的開放性和流動性等特點顯著，管理的難度性較高，互聯(lián)網(wǎng)立法的完善，可以對網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展予以規(guī)范和引導(dǎo)?，F(xiàn)階段，我國對網(wǎng)絡(luò)的法律條文予以積極構(gòu)建和完善，但是當(dāng)前法規(guī)沒有充分估計諸多新情況，在細(xì)節(jié)上的完善性也有待提升，完整的法律體系尚未得以順利構(gòu)建[10]。

其中，在法律保障方面，應(yīng)對登記制度予以高度重視，借助網(wǎng)絡(luò)登記制度，可以集中整合網(wǎng)絡(luò)身份和現(xiàn)實身份，有效震懾和撼動匿名形式的網(wǎng)絡(luò)世界。現(xiàn)階段，記錄制，在網(wǎng)絡(luò)登記制度中得到了廣泛應(yīng)用，也就是準(zhǔn)確記錄好各個用戶的IP，面對違法行為的出現(xiàn)，公安人員可以在技術(shù)手段的幫助下對IP予以偵破，但是無法順利查找公共服務(wù)器的IP。要想不斷提高網(wǎng)絡(luò)管理水平，防止侵犯飲食和侵權(quán)等問題的出現(xiàn)，對于電信部門來說，應(yīng)注重實名制的實施，尤其針對部分網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，如網(wǎng)絡(luò)游戲和電子商務(wù)等。但是通過業(yè)界的不斷研究，全境實名制的可操作性有待提升，而且不利于將網(wǎng)絡(luò)的吸引力提升上來，甚至對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生破壞。所以對我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，應(yīng)將記錄制和實名制結(jié)合在一起，將其納入登記制度之中，加大執(zhí)行力度。針對公共場所，實名制上網(wǎng)的實施非常關(guān)鍵，實名制管理，在網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營性領(lǐng)域內(nèi)具有較高的適用性，記錄制則在其他領(lǐng)域中比較常見，將網(wǎng)絡(luò)的自由天性發(fā)揮出來，并在適度管理的幫助下，可以使網(wǎng)民感受到網(wǎng)絡(luò)帶來的快樂，避免對他人利益造成威脅。

（三）網(wǎng)絡(luò)運營商

在網(wǎng)絡(luò)控制方面，網(wǎng)絡(luò)運營商發(fā)揮著重要的作用，要想將網(wǎng)絡(luò)運營商的經(jīng)濟效益和社會效益提升上來，應(yīng)防止不良網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的出現(xiàn)，如色情、誹謗等。所以相關(guān)部門要綜合化考評各種網(wǎng)絡(luò)傳播方式，適度向社會公開考評結(jié)果。對于網(wǎng)絡(luò)運營商，應(yīng)細(xì)致篩選網(wǎng)站各項內(nèi)容，并加大控制力度，不斷提高網(wǎng)絡(luò)良性發(fā)展水平。網(wǎng)絡(luò)運營商在對傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管期間，需要在法律的要求范圍內(nèi)開展相關(guān)的工作，定期清理網(wǎng)上垃圾，防止這些不良內(nèi)容對受眾造成影響。同時也要對謠言等內(nèi)容進(jìn)行及時的處理，讓受眾能看到真實的、全面的信息。

五、傳播學(xué)視野下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)新

（一）網(wǎng)絡(luò)直播

直播是互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流，在傳播學(xué)視域下，直播的興起與發(fā)展，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播或者直播信息。網(wǎng)絡(luò)直播平臺眾多，比如嗶哩嗶哩、虎牙等，直播的內(nèi)容也五花八門，有直播打游戲的，也有直播日常生活的，尤其是在智能手機的應(yīng)用下，直播更容易被大眾接受，也更貼近生活，可以拓寬大眾的信息傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)直播可以發(fā)布信息與傳播信息，受眾在接收到信息后也可以與主播互動，反饋信息。相比于其他傳播信息的途徑，直播的方式更容易讓受眾接受信息。網(wǎng)絡(luò)直播期間，無論是平臺還是主播，一定要在法律法規(guī)的要求下，開啟相關(guān)的直播活動，同時在直播期間，需要向社會傳遞真實、正能量的內(nèi)容。主播要不斷提升自我綜合素養(yǎng)，在直播期間需要通過自身的行為、語言、表情等傳遞正確的信息，發(fā)揮直播與自身的最大價值。

（二）自媒體的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代催生了很多新的信息產(chǎn)生與傳播平臺，自媒體平臺是其中十分重要的組成部分。在媒體平臺上信息的產(chǎn)生與傳播是海量的，如何保證信息的質(zhì)量也成為人們關(guān)注的焦點。當(dāng)然對于傳播學(xué)視野下的自媒體平臺，由于信息傳播量大、速度快，信息的更新也十分迅速，所以在信息的傳播期間，不僅需要符合傳播學(xué)的基本規(guī)律，還要確保信息的正能量。同時，在信息傳播期間，需要對用戶的實際情況進(jìn)行了解與挖掘，掌握用戶的閱讀習(xí)慣與喜愛，具有針對性地向用戶推送個性化的信息。自媒體平臺可以說在當(dāng)下的信息傳播期間發(fā)揮著重要作用，一部分自媒體短視頻的作用更加明顯。比如抖音短視頻APP，在傳播信息過程中，可以針對用戶的需求推送個性化的內(nèi)容，并且在信息傳播期間發(fā)揮著積極作用。

六、結(jié)束語

綜上所述，基于傳播學(xué)視野下，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了不容忽視的影響，而且可以賦予互聯(lián)網(wǎng)時代全新的發(fā)展意義和動力，充分滿足互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需求。所以在互聯(lián)網(wǎng)時代下，要加強傳播學(xué)視角的融合，將公眾的網(wǎng)絡(luò)行為予以規(guī)范化，不斷提高網(wǎng)絡(luò)傳播中存在問題的防范能力，正確應(yīng)對和解決互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀和存在問題，確保良好的控制作用，將互聯(lián)網(wǎng)推向可持續(xù)發(fā)展的道路之中。

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