全媒體時代電視新聞播音主持的發(fā)展途徑

李丹

摘 要：當前，我國社會已經進入到全媒體時代。在此背景下，電視新聞播音主持工作也發(fā)生了較大的變化。而本文就針對全媒體時代電視播音主持所面臨的主要挑戰(zhàn)進行了分析，同時提出了一些可行性發(fā)展對策，以供參考。

關鍵詞：全媒體時代;電視新聞;播音主持

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-01

曾經傳統(tǒng)電視新聞為受眾提供了豐富的新聞信息，在提高人們業(yè)余生活質量的同時，也拓寬了受眾了解社會的視角。但伴隨全媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視新聞的信息傳播方式已經難以滿足人們日益變化的新聞獲取需求，而這也對電視新聞播音主持工作提出了更高的要求。

一、全媒體時代對電視新聞產生的重要影響

在科學技術的影響下，受眾獲取新聞的渠道不再依賴于傳統(tǒng)的報紙、電視，新媒體借助自身傳播速度快、受眾范圍廣等優(yōu)勢，為人們獲取多元化信息提供了更便利的渠道。如此一來，傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式被改變，而電視新聞等傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展也因此受限。另外，新媒體可以使受眾更快速、更積極地參與到新聞的傳播過程中，通過留言、互動等方式極大地增加了受眾的參與感。鑒于此，電視新聞媒體就應對當前的全媒體時代進行充分的認識，進而革新自身較為陳舊的傳播理念以及傳播方式，充分發(fā)揮自身特有優(yōu)勢，以此在全媒體時代下重新找回自身的生存空間。

二、全媒體背景下電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）收視率下降

在新媒體技術沒有得以全面發(fā)展前，受眾主要是通過報紙、電視、廣播等媒介來進行信息的獲取。但隨著新媒體技術的快速發(fā)展，媒介之間的界限愈發(fā)模糊。同時，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，以及手機APP使用頻率的不斷提高，各媒體之間已經開始朝向互相融合的方向發(fā)展。

受眾通過電視新聞播音來獲取新聞信息的傳統(tǒng)傳播方式已經被改變，通過網絡或是手機，受眾可以隨時隨地的獲取想要了解的信息，如此一來，傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播壟斷局面被打破，受眾已經較少選擇通過電視來獲取新聞，同時對播音主持的依賴程度也明顯下降，并最終導致新聞收視率直線下降。

（二）媒體話語權被轉變

長期以來，電視新聞媒體一直都是人們獲取新聞的主要渠道，通過電視媒體的努力經營，在受眾中具有較強的公信力。但伴隨全媒體時代的到來，一些自媒體平臺獲取新聞信息的速度更快，而受眾也可以通過這些新聞平臺來及時地發(fā)表新聞見解?，F(xiàn)在，微博等公眾平臺被受眾所普遍接受，在公共平臺，普通受眾也可以及時地發(fā)表新聞，并被他人所討論、所評價。所以在全媒體時代，對新聞評價的話語權不再只掌握在新聞主播手中，如此，傳統(tǒng)媒體的話語權被削弱，而受眾則是更傾向于花較少的時間去獲取信息，并及時分享自己的思考與感受。

（三）電視新聞播音主持缺少自身特色

全媒體時代的到來，極大地改變了新聞傳播理念、傳播方式以及傳播內容，更好地滿足了不同受眾的個性化需求。但在此背景下，電視新聞仍未作出改變，其傳播方式依舊單一、古板，且主播也缺少個人特色，毫無亮點。

三、電視新聞播音主持的未來發(fā)展途徑

（一）轉變觀念

在電視新聞中，受眾的參與度較低。為此，新聞播音主持人就應采取有效措施來與受眾進行隱性互動。主持人要對新聞播報的預期效果有一定的了解，并在播報過程中，不經意的表達受眾的心聲，以此來實現(xiàn)新聞傳播與受眾的情感共鳴，進而獲得受眾的認可與支持。而這都需要電視新聞主播積極轉變觀念，從全媒體背景出發(fā)，重視受眾對新聞的參與度，以此更好地調動受眾對電視新聞的喜愛，實現(xiàn)收視率的提升。

（二）掌握先進技術

從當前的媒體發(fā)展形勢來看，互聯(lián)網技術在日后會越來越多地參與到新聞信息的傳播中。故而電視新聞若想獲得更好地發(fā)展，就要積極地與新媒體技術進行融合，新聞播音主持也應掌握更為先進的技術。與傳統(tǒng)新聞主播的主持方式相比，新媒體更好地利用網絡技術來對稿件進行編排，對節(jié)目進行錄制，此種方式較為新穎，吸引了大批受眾的關注。鑒于此，新聞電視主播也應積極借鑒新媒體的優(yōu)點，主持人應積極學習互聯(lián)網技術，進而在日后的新聞采集與信息傳播中，充分地利用互聯(lián)網技術。同時，融合時下流行元素，在確保新聞真實性的基礎之上，使電視新聞傳播擺脫掉此前古板腐朽的氣息，與時代發(fā)展潮流相融合，既能保障新聞傳播要求，又能有效迎合受眾的個性化需求。

（三）打造品牌主持人

在全媒體時代背景下，新聞信息傳播更為及時快速，但與此同時也帶來了大量的虛假信息。面對海量信息，受眾會存有質疑，并希望質疑可以得到解答。而電視新聞就可以借助自身具有權威性以及公信力的特點，與專家進行連線，通過現(xiàn)場直播的方式來解答受眾的困惑。此外，電視新聞媒體還應要求播音主持人培養(yǎng)自身的風格特色，發(fā)揮其個人的優(yōu)勢以及特長，進而獲得受眾的認可與喜愛，通過對播音主持人的喜愛來穩(wěn)定受眾對電視新聞的依賴性，以此使電視新聞在全媒體背景下，更好地面對種種危機并獲得重生。

四、結束語

雖然全媒體時代的快速發(fā)展，為電視新聞主持工作帶來了一定的挑戰(zhàn)，但機遇與挑戰(zhàn)并存。在此背景下，電視新聞播音主持人應積極的轉變觀念，學習先進技術，同時打造自身的品牌特色，最終更好地吸引受眾的目光，并推動電視新聞媒體更好地發(fā)展。

參考文獻：

[1]黃振.全媒體時代行業(yè)專業(yè)新媒體傳播競爭力的構建[J].新媒體研究，2019（14）.